广告CPM是什么意思
广告CPM里的“CPM”其实是“千次展示成本”的英文缩写，简单说就是广告每被展示1000次，广告主需要支付的费用，这个概念刚开始接触时可能有点绕，我之前帮朋友的服装店投广告就闹过笑话，对方说“这个平台CPM50元”，我还以为是“每次点击50元”，差点当场放弃，后来才搞明白，展示1000次收50元，要是广告被10万人看到，那就是5000元，跟点击量一点关系都没有，纯纯看“露脸”次数。千次展示成本的核心就是“曝光”，不管用户点不点击，只要广告在屏幕上出现了，就算一次展示，积累到1000次就按CPM价格收费。
广告CPM怎么计算
广告CPM的计算有个固定公式,记不住没关系，我列出来你一看就懂：CPM =（广告花费÷展示次数）×1000，举个例子，你投广告花了800元，后台显示广告被展示了400000次（也就是40万次），套公式就是（800÷400000）×1000=2元，这时候你的广告CPM就是2元，我之前算错过一次，把“展示次数”看成了“点击次数”，当时点击量才2000次，算出来CPM直接飙到400元，吓我一跳，后来发现是自己眼神不好，赶紧改过来才没闹更大的笑话。
广告CPM适合什么场景投放
广告CPM最适合的就是品牌曝光场景，说白了就是想让更多人知道“我是谁”“我有什么”，比如新奶茶店开业，老板想让周边3公里的人都知道“XX奶茶买一送一”，这时候投CPM就很合适，不用管这些人点不点击广告，只要他们刷手机时看到了这个信息，目的就达到了，我邻居开宠物店的时候，就在本地社区APP投了CPM广告，选了“宠物爱好者”标签，花了500元展示了20万次，现在小区里遛狗的阿姨几乎都知道她家店，虽然一开始没多少人下单，但后来熟客越来越多，都是当初“混脸熟”的功劳。
广告CPM价格受哪些因素影响
广告CPM的价格不是固定的,像菜市场的菜价一样，受好几个因素影响，首先是流量质量，大平台比如抖音、微信的流量更精准，看广告的人更可能是目标用户，CPM就贵，小网站流量杂，价格就低；其次是受众定向，你选“25-35岁女性+一线城市+喜欢美妆”这种精准标签，比“所有人群”的CPM贵一倍都正常；还有投放时段，晚上8点到10点大家刷手机最多，这个时段的CPM就像黄金档电视剧广告，价格蹭蹭涨；最后是广告形式，视频广告比图片广告生动，用户看得久，CPM也会更高，目前官方暂无明确的定价，不同平台差异很大，朋友圈广告CPM大概50-200元，小的本地资讯APP可能10-30元就能搞定。
广告CPM和CPC有什么区别
广告CPM和CPC是两种不同的付费方式,简单说就是“先交钱”和“后交钱”的区别，CPM是不管用户点不点击，只要广告展示了就收费，像买电影票，你买了票进影院，哪怕电影不好看睡着了，票钱也退不了；CPC是按点击付费，用户点了广告才扣钱，像买零食，你拿起来尝了才需要付钱，比如你投CPM广告花了100元展示5000次，就算没人点击，100元也花出去了；投CPC广告花100元，可能有200人点击，没人点击就不花钱，选哪种要看目的，想让人知道就用CPM，想让人点进来就用CPC。
广告CPM投放效果怎么评估
评估广告CPM效果不能只看花了多少钱,得看“曝光有没有用”，首先看展示量达没达标，你计划展示10万次，结果只展示了5万次，那可能是定向太窄或者预算不够，得调整；然后看品牌搜索量，投完广告后，去百度指数搜你的品牌名，要是搜索量涨了，说明有人记住你了；最后看社交媒体讨论，比如小红书、微博有没有人提到你的广告，哪怕是吐槽“今天刷到XX广告好魔性”，也算有效果，我之前帮朋友投奶茶店CPM广告，投了一周后，百度指数显示“XX奶茶”搜索量从每天50涨到200，店里电话咨询也多了，这就是效果出来了。
广告CPM有哪些优缺点
广告CPM的优点很明显,曝光成本可控，你知道每1000次展示花多少钱，预算好规划，适合大规模推广，尤其是新品上市想快速让市场知道；而且对广告创意要求不高，哪怕文案普通，只要展示次数够多，总能让人记住，但缺点也很扎心，可能出现无效展示，比如广告加载到一半用户划走了，或者展示给了完全不相关的人，像给小学生展示老年保健品广告，钱花了等于打水漂；另外没法保证转化，展示再多，没人下单也白搭，我上次投CPM就遇到过，后台显示展示10万次，结果有效展示（用户实际看到3秒以上）才6万次，剩下4万次都是“无效曝光”，气得我找平台客服理论了半天。
广告CPM和同类指标对比优势
广告CPM和其他计价方式比,优势藏在不同场景里，跟CPA（按转化付费）比，CPM前期投入低，适合测试市场，你不用等用户下单才花钱，先看看广告内容有没有人看，再决定要不要加大投放，不像CPA，转化不了就白忙活；跟CPS（按销售付费）比，CPM不依赖产品销量，品牌方压力小，比如卖高端家具，用户决策周期长，CPS可能几个月没单，CPM却能持续让潜在客户看到广告；跟CPL（按线索付费）比，CPM覆盖人群广，能快速提升品牌知名度，CPL只能获取留资用户，范围窄很多，比如一个新的母婴品牌，用CPM先让100万宝妈知道，再用CPL获取她们的联系方式，比直接用CPL效率高多了。
常见问题解答
广告CPM越高越好吗？
不是哦，CPM高只能说明每千次展示花钱多，但不一定效果好，比如你花2000元投CPM 200元的广告，只能展示10000次，要是花1000元投CPM 50元的广告，能展示20000次，后者覆盖的人更多，说不定效果反而更好，关键看你想要什么，想让精准人群看到就接受高CPM，想让更多人知道就选低CPM，别盲目追求高价。
广告CPM和展现量有什么关系？
CPM是按展现量算钱的，展现量越多，花的钱就可能越多（如果CPM固定的话），比如CPM是10元，展现10000次就要花100元，展现20000次就要花200元，但展现量不是越多越好，得看展现的人对不对，要是给初中生展示考研辅导广告，展现100万次也没用，反而浪费钱，所以看展现量的时候，记得结合“受众是否精准”一起看，别光盯着数字大。
小商家适合用广告CPM吗？
适合啊，小商家预算不多的话，选对投放方式就行，别投全国，就投本地精准人群，比如小区周边3公里、同行业APP用户，CPM不用太高，50元左右就能搞定，先让附近人知道你，我家楼下的小吃摊老板，就在本地生活号投CPM广告，花了300元展示了15000次，现在小区里好多人都去吃，他说比发传单划算多了，发传单又累又没人看，广告至少大家刷手机时能瞟一眼。
广告CPM数据怎么看？
在广告后台找到“展现量”和“花费”这两个数据，用公式（花费÷展现量）×1000就能算出CPM，不过要看“有效展现”，有的平台会把没加载出来的广告也算进展现量，那就是坑你，比如我上次投广告，后台显示展现20000次，结果有效展现（广告完整加载且用户停留3秒以上）才15000次，这时候实际CPM就从10元变成13.3元了，得找客服要“有效展现”数据，别被表面数字骗了。
广告CPM和点击率有关系吗？
关系不大，CPM是按展示付费，点击率高说明广告做得好，用户喜欢点，但不影响CPM价格，不过点击率高的广告，平台可能会多推，因为用户爱看，平台就愿意给更多展现量，比如两个广告，CPM都是20元，A广告点击率5%，B广告点击率1%，平台会觉得A广告用户更喜欢，就会给A更多展现机会，A花的钱会更多，但看到广告的人也更多，效果可能更好，所以虽然点击率不影响CPM价格，但能帮你拿到更多免费的展现量。