网站优化怎么做有哪些实用方法

网站优化从哪些方面入手

说到网站优化,很多人可能觉得就是改改标题、堆堆关键词，其实远不止这些，我之前帮一个开设计工作室的朋友做网站优化，刚开始他的网站就像个没人收拾的杂物间——内容东拼西凑，打开速度比龟爬还慢，访客点进来没三秒就跑了，后来我们从三个核心方向下手，三个月后他的网站流量直接翻了三倍，这三个方向就是内容优化、结构优化和技术优化，缺一不可。

优化不是随便写几篇文章就行，得先搞清楚你的网站是给谁看的，他们想看什么，比如朋友的设计工作室，目标客户是中小企业老板，那内容就得围绕“如何通过设计提升品牌形象”“不同行业的设计案例解析”来写，而不是天天发“设计软件怎么安装”这种入门教程，我让他每周写一篇原创案例分析，把之前做过的项目拆解开，从需求沟通到方案落地，像讲故事一样写出来，结果很多客户看完直接打电话咨询，说“你们的案例写得太真实了，感觉就是为我们公司量身定做的”。

结构优化就像给超市摆货架,得让顾客一眼找到想要的东西，朋友的网站之前导航栏乱七八糟，“关于我们”“服务项目”“案例展示”挤在一起，还藏了个“联系我们”在页脚，我帮他调整成“服务项目（下拉菜单分行业）”“案例库（按风格分类）”“设计干货”“关于我们”“立即咨询”，并且把“立即咨询”按钮固定在页面右侧，滚动时也能看到，这样一来，访客不用翻来翻去，三秒内就能明确自己要去哪里，跳出率一下子降了40%。

技术优化是很多人容易忽略的,但它就像网站的“内功”，朋友的网站之前用的是廉价虚拟主机，图片都是直接上传的原始大文件，首页加载要等5秒以上，我帮他换成了云服务器，把所有图片压缩到合适大小，还启用了浏览器缓存，现在首页加载速度稳定在1.5秒以内，别小看这几秒的差距，搜索引擎就喜欢“跑得快”的网站，优化后他的网站在百度搜索“北京设计工作室”的排名从第20页冲到了第3页。

网站优化常用工具推荐

做网站优化要是没工具帮忙,就像炒菜没锅铲——不是不行，但效率低得让人抓狂，我自己常用的有这么几个，免费的、付费的都有，各有各的用处，新手照着用准没错。

百度统计必须第一个提，完全免费，功能却很全，它能告诉你网站每天有多少人来、从哪里来、看了哪些页面、在哪个页面走的，我朋友刚开始做优化时，以为自己写的“设计趋势分析”是爆款，结果百度统计显示，这篇文章的平均停留时间只有20秒，反而是那篇“中小企业logo设计避坑指南”停留了5分钟，还带来了10个咨询，后来他就重点写避坑类内容，咨询量直接翻倍。

Yoast SEO是WordPress网站的“黄金搭档”，插件形式安装，免费版基本够用，写文章时它会实时打分，提示你标题有没有包含关键词、段落有没有太长、图片有没有加alt标签，有次我帮朋友写文章，Yoast提示“关键词密度太低”，我一看，3000字的文章关键词只出现了3次，赶紧在小标题和段落开头自然地加了几次，发布后第二天这篇文章就被百度收录了，比平时快了三天。

如果预算够,Screaming Frog SEO Spider可以试试，付费版功能更强大，能一次性爬取网站所有页面，检查有没有死链接、重复标题、缺失的meta描述，我之前帮一个客户检查网站，用它爬到200多个死链接，都是之前删了页面没做301跳转导致的，修复后网站权重一个月内涨了2个点，不过这个工具对新手有点复杂，建议先看教程再上手。

还有个免费的Google PageSpeed Insights，专门测网站加载速度，还会给出优化建议，朋友的网站之前得分只有50分（满分100），它提示“压缩图片”“启用GZIP压缩”“减少重定向”，照着改完直接飙到85分，现在每次改完网站我都会用它测一下，心里才有底，目前这些工具中，除了Screaming Frog SEO Spider付费版有明确价格（基础版约149英镑/年），其他工具官方暂无明确的定价，免费版足够日常使用。

网站优化效果如何衡量

优化了半天,怎么知道有没有用？总不能凭感觉说“好像变好了”吧，得看数据，就像体检要看化验单一样，几个关键指标一对比，效果好坏一目了然，我帮朋友做优化时，每个月都会拉一次数据报表，重点看三个指标：流量、转化率和跳出率。

流量不用多说,就是访问网站的人数，刚开始朋友的网站每天只有20多个访客，优化三个月后稳定在100+，其中80%是通过百度搜索来的，说明关键词排名确实上去了，但流量不是越多越好，得看“质量”，比如有段时间他的网站来了很多搜“免费设计软件”的访客，这些人根本不是目标客户，来了就走，这种流量再多也没用，后来我们调整关键词策略，重点做“付费设计服务”相关的词，虽然总流量少了点，但咨询量反而涨了。

转化率是核心中的核心,就是访客里有多少人干了你想让他们干的事——比如填表单、打电话、买东西，朋友的网站一开始转化率只有0.5%，100个人里才有半个咨询，后来我们把“立即咨询”按钮做得更显眼，在案例页面底部加了“想做类似设计？点击获取报价”的引导，还优化了表单，把原来的5个必填项减到3个，现在转化率稳定在3%，相当于之前的6倍，他笑着说“现在电话都接不过来了”。

跳出率就是访客只看了一个页面就走的比例,这个数字越低越好，朋友的网站刚开始跳出率高达70%，说明大家进来一看就不想继续逛了，我们分析后发现是首页内容太杂乱，图片加载慢，还放了个自动播放的视频，吵得人头疼，后来把视频改成点击播放，精简了首页内容，突出核心服务，跳出率降到了45%，访客平均浏览页面数从1.2个涨到了2.8个，说明大家愿意多看看了。

除了这三个,还可以看看“平均停留时间”，优质内容的停留时间会超过3分钟；“回头客比例”，回头客多说明网站有吸引力，这些数据都能在百度统计里找到，每个月花半小时分析一下，优化方向就会很清晰。

网站优化常见问题及解决

做网站优化就像打游戏闯关,总会遇到各种“小怪”拦路，我这些年帮人做优化，碰到的问题能装一箩筐，不过最常见的就那么几个，解决方法也不复杂，照着做基本能搞定。

第一个问题：网站加载速度慢，这几乎是所有网站的通病，尤其是那些图片多、动画多的网站，之前有个客户的网站，首页放了5张10MB的高清大图，打开要等10秒，访客早就跑光了，解决方法很简单：图片用压缩工具处理（推荐TinyPNG，免费又好用），把JPG换成WebP格式（体积小一半），非必要不放自动播放的视频和Flash动画，如果用的是WordPress，再装个缓存插件（比如WP Rocket），速度立马起飞，我帮那个客户优化后，加载时间从10秒降到2秒，流量直接涨了50%。

第二个问题：内容质量低，全是复制粘贴，有些人为了省事，从别的网站抄文章，或者用伪原创工具改改就发，结果被搜索引擎判定为“垃圾内容”，排名越来越差，我朋友刚开始也犯过这错，抄了几篇“设计技巧”的文章，结果网站被百度降权，一个月都没收录新内容，后来他老老实实地自己写原创，结合自己的项目经验，哪怕每周只写一篇，质量上去了，百度反而更待见，现在他的文章经常被别的网站转载，还能带来不少外链。

第三个问题：关键词堆砌，恨不得每句话都塞关键词，有个客户的网站标题是“北京网站优化_北京SEO优化_北京关键词优化_北京网站推广”，看起来像关键词大乱炖，结果搜索引擎直接给了“过度优化”的惩罚，关键词不是越多越好，标题里放1-2个核心词就行，内容里自然出现，别硬塞，比如写“网站优化技巧”，可以在小标题里用“网站优化第一步：做好内容规划”，段落里说“做网站优化时，要注意内容和用户需求的匹配”，这样既自然又不堆砌。

第四个问题：手机端体验差，现在80%的访客都是用手机上网，如果网站在手机上显示乱七八糟，按钮点不了，文字看不清，谁还会看？我帮朋友检查网站时，发现他的手机端首页文字小得像蚂蚁，导航栏点一下跳三下，后来用响应式设计重新做了手机端页面，按钮放大，文字调清晰，手机端流量占比从30%涨到了60%，转化率也跟着涨了。

网站优化和同类工具对比优势

说到网站优化,有人可能会问：现在不是有很多SEO优化软件吗？还有专门的外包公司，干嘛自己费劲做？其实各有各的门道，我对比过几种常见的“同类工具”，发现自己动手做网站优化，优势还真不少。

先说说SEO优化软件，比如市面上一些“智能SEO工具”，宣传说“一键优化，自动排名”，我之前试用过一款，它确实能帮你自动生成关键词、发外链，但问题是太机械了，它生成的内容全是模板套的，读起来像机器人说话，关键词堆得到处都是，结果网站被百度惩罚，排名不升反降，而且这种软件一般按年收费，便宜的也要几千块，效果还没保证，自己做优化虽然花时间，但能控制内容质量，想写什么写什么，不用担心被工具“坑”。

再看外包公司，有些公司宣称“保证排名第一，无效退款”，我一个朋友之前花了2万块外包给一家公司，刚开始排名确实上去了，但三个月后排名突然掉没了，一问才知道对方用了“黑帽SEO”（比如隐藏关键词、买垃圾外链），被搜索引擎发现了，找他们退款，对方各种扯皮，最后不了了之，自己做优化虽然累点，但用的都是“白帽方法”（正规优化手段），排名稳，不用担心被惩罚，而且省下的外包费够买好几本学习资料了。

还有人会说,花钱做竞价推广不就行了，比优化快多了，竞价确实快，充钱就能上首页，但它就像“租房子”，钱一停，排名就没了，我朋友之前也做过竞价，一个点击要20块，一天花500块，咨询量是多了，但一算账，每个客户的获客成本高达2000块，根本不赚钱，后来他把竞价的钱省下来做优化，虽然花了半年时间才把排名做上去，但现在每天有免费流量，获客成本降到了200块，性价比高多了。

自己做网站优化也不是说完全不用借助外力,前面提到的百度统计、Yoast SEO这些工具还是要用的，它们是“助手”，不是“替代者”，自己掌握优化的方法，就像学会了开车，想去哪里自己说了算，不用依赖别人。

网站优化案例分享

光说理论太枯燥,给大家讲个我亲自操刀的网站优化案例吧，从“无人问津”到“客户排队咨询”，整个过程就像看着一颗种子慢慢长成大树，特别有成就感。

去年年初,我接了一个本地宠物医院的网站优化项目，当时他们的网站刚建好半年，每天访客不到10个，电话咨询一个月只有2-3个，院长急得不行，说“再这样下去网站就白做了”，我先看了看他们的网站，问题一大堆：标题是“XX宠物医院 - 专业宠物医疗服务”，没有关键词；内容就几行字，介绍医院地址和营业时间；图片都是网上找的猫片狗片，和医院实际环境没关系；手机端打开，文字叠在一起，根本看不清。

第一步,我先帮他们确定核心关键词，院长说他们主要做“宠物疫苗”“宠物绝育”“宠物皮肤病治疗”，那我就把标题改成“北京XX宠物医院_宠物疫苗接种_宠物绝育手术_皮肤病治疗价格”，既包含了服务项目，又点明了地域，方便本地客户搜索，然后调整网站结构，把“服务项目”拆成“疫苗接种”“绝育手术”“疾病治疗”“体检套餐”四个子页面，每个页面详细写服务内容、流程、价格，还配上医院实拍的手术室、疫苗冷藏柜图片，让客户一看就觉得专业。

第二步,内容优化，我让院长每周写一篇“宠物健康科普”，幼犬什么时候打第一针疫苗最合适”“猫咪绝育后要注意什么”“夏天狗狗皮肤病高发，这几点要做好”，这些内容都是宠物主人关心的，写完后同步发到医院的微信公众号，再引导公众号粉丝去网站看详细版，刚开始院长觉得“我一个兽医哪会写文章”，我就教他“把客户常问的问题写下来就行，不用追求文采”，结果他写的“猫咪尿闭紧急处理方法”那篇，被本地几个宠物社群转发，一下子带来了50多个访客。

第三步,技术优化，他们之前用的是普通虚拟主机，我帮他们换成了阿里云的轻量应用服务器，又把网站图片压缩了一遍，首页加载速度从6秒降到了1.8秒，还在每个页面底部加了“在线咨询”按钮，对接了微信，客户有问题可以直接发消息，不用打电话。

优化了三个月,效果开始显现：网站每天访客从不到10个涨到50+，“北京宠物疫苗接种”“北京宠物绝育医院”这两个关键词排到了百度首页前5位，电话咨询从每月2-3个涨到20多个，院长高兴地说“现在周末手术都排满了，还得雇个助理帮忙接电话”，这个案例告诉我们，网站优化不用花很多钱，只要方法对，小网站也能爆发出大能量。