百度sem搜索推广费用怎么算？包含哪些收费项目

百度sem搜索推广费用包含哪些部分

百度sem搜索推广费用不是单一的数字,而是由好几个部分凑起来的“费用拼盘”。点击费用（CPC）是这个拼盘里的“主菜”，用户在百度上搜索关键词，看到你的广告并点击进去，这一下就得掏钱，除了这个“主菜”，有些时候还得加“配菜”，比如找代理公司帮忙搭建账户、优化创意，人家可能会收个账户服务费；要是广告创意需要专业团队设计图片、写文案，还可能有创意制作费。这些“配菜”不是必须的，但加上了能让推广效果更“对味”。

我去年帮一家本地餐饮连锁做百度SEM推广时,就遇到过费用构成的问题，他们老板一开始以为推广费就只有点击费，预算只留了5000块，结果账户搭起来才发现，代理公司收了2000块的基础服务费，创意团队设计菜品图片又花了1500块，算下来点击费只剩下1500块，根本不够用，后来我们调整了策略，先自己写了简单的创意文案，省了制作费，又跟代理公司谈了长期合作，服务费打了折，才把预算控制住，最后一个月点击费花了3000多，还带来了不少到店顾客。

百度sem搜索推广的主要收费模式

百度sem搜索推广的收费模式就像买东西的不同付款方式,各有各的门道。最常用的是CPC（按点击付费）模式，就跟你点外卖一样，只有真的点了（点击广告）才需要付钱，没点就不用，这种模式对广告主来说比较灵活，钱花在“刀刃”上，只有潜在客户点击了才付费。

除了CPC,还有CPM（按千次展示付费）模式，不过这个在搜索推广里用得不多，CPM就像在公交站贴海报，不管有没有人看，只要海报展示了1000次，就得付一次钱，这种模式适合品牌宣传，想让更多人知道你的品牌，但不太适合追求直接转化的商家，我之前帮一家新开的奶茶店做推广，老板一开始想试试CPM，结果一个月花了8000块，展示量是挺高，但进店的没几个，后来换成CPC，同样的预算，点击量多了一倍，转化也上来了。

影响百度sem搜索推广费用的因素

百度sem搜索推广费用就像菜市场的菜价,不是固定的，会被好几个“因素大叔”影响。第一个“大叔”是关键词竞争度，热门关键词就像菜市场里的抢手菜，买的人多，价格自然就高，考研培训”这个词，全国那么多机构抢着投，单次点击费用能到50块以上；而“本地考研周末班”这种长尾词，竞争小，点击费可能只要10块左右。

第二个“大叔”是出价，你出的价格越高，广告排名就越靠前，被点击的概率也越大，但费用也会跟着涨，就像拍卖一样，你出5块，别人出6块，他的广告就排在你前面，我之前操作一个装修公司的账户，“装修公司”这个词，一开始出价30块排第5，每天点击20次，花600块；后来为了进前3，出价提到45块，点击量涨到30次，但一天要花1350块，成本一下子上去了。

第三个“大叔”是质量度，百度会给你的广告打分，分数高，即使出价低一点，也能有好排名，还能降低点击费，质量度就像学生的考试成绩，成绩好的学生（质量度高），老师（百度）会给更多机会，我帮一家少儿英语机构优化广告时，把创意里的“免费试听”改成“9.9元试听3节课”，质量度从5分提到了8分，出价从25块降到20块，排名反而从第4升到了第2，点击费省了不少。

地域也是个影响因素,一线城市比二三线城市费用高，就像北京的房租比老家贵一样，之前帮一家卖羽绒服的店推广，在哈尔滨投“羽绒服”这个词，点击费20块；在三亚投，点击费才8块，因为三亚冬天穿羽绒服的人少，竞争小。

百度sem搜索推广费用和同类工具的对比

现在做推广的工具不少,百度sem就像班里的“学霸”，和其他工具比起来有自己的优势，先说说和360推广比，百度的搜索市场份额超过70%，就像学校里70%的学生都用百度搜索，同样的预算，在百度能让更多人看到你的广告，我之前对比过同一批关键词在百度和360的效果，百度的点击量是360的3倍，虽然百度单次点击费用比360高10%左右，但因为流量多，最终的转化成本反而比360低20%。

再和搜狗推广比,百度的关键词匹配更精准，搜狗推广有时候会出现“跑偏”的情况，比如投“英语培训”，结果“英语四级真题”的搜索也能触发广告，浪费点击费，百度的匹配算法更智能，能精准识别用户搜索意图，我帮一家留学机构做推广时，在百度投“美国留学申请”，触发展示的搜索词基本都是相关的，而在搜狗上，有30%的点击来自不相关的搜索词，白白花了不少冤枉钱。

还有数据分析工具,百度的百度统计功能特别全，能看到用户从哪个关键词来的、在网站上看了哪些页面、有没有下单，就像给广告装了个“监控器”，方便调整策略，360和搜狗的数据分析工具就简单一些，很多细节数据看不到，优化起来像“盲人摸象”。

百度sem搜索推广费用的常见问题及解答