app投放广告平台有哪些？如何选择合适的平台

app投放广告平台有哪些主流选择

现在想给app打广告,能选的平台可不少，每个平台都有自己的“拿手好戏”，先说大家最熟悉的社交类app投放广告平台，比如微信朋友圈广告，几乎人人都用过微信，用户基数大到吓人，而且能根据年龄、性别、兴趣甚至消费习惯精准找人，之前帮我表姐的美妆app投过一次，她的目标用户是20-35岁爱美的女生，在朋友圈设置好定向后，广告发出去第二天，app下载量就涨了300多，她当时开心得直给我发红包。

还有视频类app投放广告平台，像抖音、快手这种，用户刷视频的时候，广告会像小插曲一样插进来，有的是开屏广告，有的是信息流里的短视频，我邻居家的小孩做了个学习类app，就在抖音投了“挑战赛”广告，让用户拍学习打卡视频，没想到一周就有10多万参与，app下载量直接冲到应用商店前50，现在他见人就说视频平台的“魔力”。

另外还有工具类app投放广告平台，比如手机管家、天气app这些，用户每天都会打开，广告位置虽然不大，但胜在稳定，我同事做了个记账app，就在天气app的首页banner投了广告，一个月花了不到2万，却带来了8000多个新用户，他说这种“润物细无声”的投放，性价比超高。

如何挑选适合自己的app投放广告平台

选平台就像给app找“舞台”，找对了才能让更多人看到，第一步得先搞清楚自己的app是“什么性格”，要是你的app是给老年人用的健康类app，跑去年轻人扎堆的游戏平台投广告，就像在KTV卖降压药，肯定没人理，我之前帮一个做老年相亲app的老板选平台，他一开始想投抖音，我说抖音年轻人多，老年人刷的少，不如试试本地生活类app，结果在一个本地新闻app投了两周，注册用户里60岁以上的占了70%，他当场就说“还是你懂行”。

然后得看看自己的“钱包”有多大，不同平台的起投金额差很多，有的平台几千块就能试投，有的则要几万块起，我朋友小李做了个小众的手账app，预算只有5000块，我让他先投小红书的“薯条推广”，几百块就能测效果，发现喜欢手账的用户集中在20-25岁女生，再把剩下的钱精准投给这个群体，最后花了4800块，带来了1200个下载，他说比瞎投省了不少钱。

还要看看平台有没有“放大镜”功能，也就是数据监测工具，好的平台能告诉你广告被多少人看了、多少人点了、多少人下载了app，就像给广告装了个“导航仪”，能知道往哪开能到目的地，之前帮一个客户投广告，选了个没数据监测的小平台，投了1万块，只知道下载量涨了，但谁下载的、从哪来的都不清楚，后来换了个带数据后台的平台，才发现原来30%的用户是通过某个关键词搜索来的，赶紧把预算往那个关键词上倾斜，效果立马翻了一倍。

app投放广告平台的收费模式有哪些

不同的app投放广告平台,收费方式就像不同的“买单”方式，有的按“看一眼”算钱，有的按“点一下”算钱，还有的按“买了东西”算钱，最常见的是按点击收费（CPC），用户点了你的广告，平台才扣钱，没点就不花钱，我之前投微信朋友圈广告，选的就是CPC，设置的单次点击出价1.5元，跑了一周，有2000人点击，花了3000块，下载了500个app，算下来一个下载6块钱，还算划算。

还有按展示收费（CPM），不管用户点不点击，只要广告被展示了1000次，就收一次钱，这种模式适合想让更多人知道app的情况，比如新app刚上线，想打响名气，我同学做了个宠物社区app，一开始投了抖音的CPM广告，1000次展示收50块，投了10万次展示，花了5000块，虽然下载量只有300个，但很多人记住了他的app名字，后来再投CPC的时候，点击率比第一次高了20%。

比较“保险”的是按转化收费（CPS），用户通过广告下载app并完成注册、付费等操作，平台才收费，这种模式对广告主来说风险小，但平台一般会抽成比较高，我表哥做电商app，和一个导购类平台合作CPS，用户通过广告在app里买东西，平台抽走成交额的10%，虽然成本高，但每一分钱都花在了“真客户”身上，他说这种模式适合有稳定转化的成熟app，目前官方暂无明确的定价，不同平台、不同行业的收费差异很大，比如游戏类app的CPC可能在3-8元，而工具类app可能只要0.5-2元。

app投放广告平台的效果该怎么评估

投了广告不能光看“热闹”，得看“门道”，也就是效果评估，最直观的是下载量，广告投出去后，app下载量有没有涨，涨了多少，我之前帮一个教育app投广告，第一天投完下载量从500涨到1200，说明广告“触达”到了用户，但下载量高不代表一切，有的用户下载了就删了，所以还要看次日留存率，也就是第二天还打开app的用户占比，之前那个教育app，一开始下载量很高，但留存率只有10%，后来发现广告里吹得太厉害，用户进来发现和预期不符，就把文案改成“每天10分钟学英语”，真实接地气，留存率直接提到了35%。

更重要的是ROI（投资回报率），简单说就是花了多少钱，赚回了多少钱，我帮一个外卖app算过，投广告花了2万块，带来了1000个新用户，每个用户平均消费50元，平台赚20元，总共赚了20000元，ROI就是1:1，刚好不亏，后来调整了投放策略，把广告投给经常点外卖的用户，同样花2万，带来了800个用户，但每个用户平均消费80元，赚了32000元，ROI变成了1:1.6，老板当场给我加了奖金。

还有个小技巧,就是对比不同平台的效果，比如同时在抖音和快手投广告，抖音花1万带来500下载，快手花1万带来600下载，但抖音的用户付费率更高，综合下来还是抖音更划算，我之前帮客户做过“平台对比表”，把每个平台的花费、下载量、留存率、ROI都列出来，一目了然，客户说比他自己瞎猜靠谱多了。

新手用app投放广告平台的操作步骤

第一次用app投放广告平台,别慌，跟着步骤走就像拼乐高，一步一步来总能拼好，第一步是注册账号，每个平台都有广告投放后台，比如微信广告要在“微信广告助手”注册，抖音要在“巨量引擎”注册，注册的时候要填公司信息、app资质，这些提前准备好，不然卡半天，我第一次帮客户注册，因为忘了准备app的软件著作权，耽误了两天，后来学乖了，每次注册前都列个清单，一项项勾。

第二步是创建广告计划，就像写作文要先列提纲，要设置广告目标，是想让人下载app，还是让人注册，或者是买东西，然后选投放平台，是投信息流还是开屏，再设置定向，比如年龄、性别、地区、兴趣标签，我之前帮一个本地餐饮app设置定向，只投给方圆5公里内、20-40岁的用户，广告一上线，附近的人都刷到了，到店消费的人比平时多了一倍。

第三步是制作广告素材，图片或视频要吸引人，别搞太复杂，用户刷手机很快，3秒内抓不住眼球就划走了，我帮一个奶茶app做广告图，一开始放了一堆配料，用户根本看不清，后来改成“第二杯半价”的大字，背景是奶茶的特写，点击率直接涨了50%，素材做好后上传，设置出价和预算，然后提交审核，审核通过后就能上线了，上线后记得盯着数据，发现效果不好就赶紧调整，比如点击率低就换素材，转化率低就改定向，别等钱花完了才后悔。

app投放广告平台比传统广告好在哪里

现在投app广告,可比以前贴海报、发传单高级多了，传统广告就像撒网捕鱼，不管鱼大鱼小、是不是目标鱼，全捞一遍，浪费不少力气，app投放广告平台就像精准钓鱼，知道鱼喜欢什么饵，在哪片水域，一钓一个准，我叔以前开家具店，每年花5万在本地报纸打广告，看的人不少，但问的没几个，后来我让他在本地生活app投广告，定向给刚买房的用户，花了3万，到店咨询的人比以前多了3倍，他现在见人就说“还是手机广告厉害”。

而且app投放广告平台能“随时改”，传统广告一旦印出来、发出去，想改都来不及，我朋友做服装app，一开始广告文案写“全场5折”，投了两天发现年轻人不感冒，赶紧改成“学生党专属折扣”，定向也加上“在校大学生”，当天下载量就翻了番，要是换成传单，印了1万张“全场5折”，改都改不了，只能浪费。

成本也更可控,传统广告比如电视广告，动辄几十万，小公司根本投不起，app投放广告平台几百块就能试投，像小红书的“薯条”、抖音的“DOU+”，花几百块看看效果，好就加预算，不好就停，灵活得很，我表妹刚毕业创业做小众饰品app，预算只有1万，用app平台投了两个月，花了8000块，带来了3000个用户，要是投传统广告，这点钱连个浪花都掀不起来。

app投放广告平台常见问题怎么解决

投广告时遇到问题很正常,别慌，总有解决办法，最常见的是广告审核不通过，一般是素材或文案有问题，比如用了“最”“第一”这种极限词，或者图片模糊、有二维码，我之前帮一个客户做广告，文案里写“最好用的记账app”，审核直接打回，后来改成“很多人在用的记账app”，一下就过了，要是不知道为啥不过，平台审核页面会写原因，照着改就行，别自己瞎猜。

还有投放没效果，钱花了没下载，多半是定向或素材的问题，我邻居做美食app，投了一周没几个下载，我一看他的定向，选了“18-50岁，对美食感兴趣”，范围太宽了，后来帮他缩小到“25-35岁，喜欢探店、厨艺”的用户，素材换成用户探店的视频，第二天下载量就上来了，要是还不行，试试降低出价，或者换个投放时段，比如晚上8-10点是用户刷手机高峰，投这个时段效果可能更好。

有时候会遇到数据波动大，今天下载100个，明天突然变成20个，别紧张，可能是平台算法调整，或者竞争对手突然加大投放，我之前帮一个游戏app投放，有天数据掉了一半，吓得客户以为平台出问题了，后来发现是同类型游戏在搞活动抢用户，我们赶紧调整了广告素材，突出自己的独家玩法，两天后数据就恢复了，遇到波动先观察一天，别立马大调，说不定只是暂时的。