谷歌如何优化一个网站？有哪些实用方法

谷歌网站优化的核心要素

要说谷歌优化网站，得先明白它到底看重啥，就像追女生得知道她喜欢啥样的，优化网站也得摸透谷歌的“脾气”，谷歌官方早就说过，用户体验是核心中的核心——说白了，就是你网站能不能帮用户解决问题，打开快不快，用着顺不顺，之前我帮邻居王哥弄他的外贸小网站，一开始他总觉得“只要产品好就行”，结果网站加载半天出不来，谷歌搜半天都找不着，后来我跟他说，谷歌就像个严格的老师，不仅看你“作业”（内容）写得好不好，还看你交作业快不快（加载速度）、卷面干不干净（页面布局）。

那核心要素具体有哪些呢？首先是内容质量，谷歌可不喜欢那些东拼西凑的“口水文”，它喜欢原创的、有深度的内容，比如你写一篇“如何选户外帐篷”，光说“帐篷要防水”不够，得告诉用户怎么看防水指数、不同材质的优缺点，甚至分享自己露营时踩过的坑，其次是网站技术基础，像页面加载速度、是否适配手机（移动端友好）、有没有死链接，这些就像房子的地基，地基不稳，再好看的装修也白搭，最后是外部链接，别的网站愿不愿意“推荐”你，就像现实中别人说你好话,谷歌也会觉得你靠谱。

谷歌网站内容优化技巧

优化说难不难，说简单也不简单，我之前帮我表妹的手工饰品博客做优化，她一开始天天抄别人的教程，谷歌排名一直上不去，后来我让她改，每篇文章都加入自己的制作过程和失败经验，比如她写“串珠手链教程”，不仅拍了从选珠子到打结的全过程视频，还特意拍了自己把线剪断三次的“翻车”画面，配文“这里一定要用弹性线，不然像我一样剪到崩溃”，结果一个月后，她的博客在谷歌“手工串珠教程”这个词上排到了首页,流量涨了快三倍。

具体咋做呢？第一步是选对关键词，别老盯着那些“大词”，手工饰品”，竞争太激烈，可以用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）找“长尾关键词”，像“新手手工串珠入门教程”“适合送闺蜜的手工手链做法”，这些词搜的人可能不多，但精准，转化率高，第二步是内容结构要清晰，每篇文章开头放个“内容导读”，把重点列出来；段落别太长，手机上看一大段字眼睛疼，最好每段不超过三行；重要的地方加粗，比如关键步骤、注意事项，第三步是多用多媒体，谷歌喜欢有图有视频的内容，图片要加“alt文本”（就是描述图片内容的文字），比如一张手链成品图，alt文本写“粉色水晶串珠手链成品图，适合日常佩戴”，这样谷歌不仅能“看懂”图片,还能帮你在图片搜索里获得流量。

谷歌网站技术优化要点

技术优化听起来很玄乎，其实就是让网站“跑”得更顺畅，我去年帮一个做宠物用品的客户优化网站，他们网站打开要5秒多，用户还没看到产品就跑了一半，后来我查了一下，发现他们的图片都是几兆的高清图，也没压缩；还有一堆没用的代码在后台“捣乱”。网站加载速度是技术优化的重中之重，谷歌有个工具叫PageSpeed Insights，输入网址就能看到分数和优化建议，我当时照着上面的提示，把图片压缩成WebP格式，删除了冗余代码，还开启了浏览器缓存，结果加载速度提到了1.8秒，客户说咨询量立马涨了20%。

除了速度，移动端友好也不能少，现在大家都用手机上网，谷歌早就实行“移动优先索引”了——也就是说，它先看你网站的手机版怎么样，再决定排名，怎么检查？用谷歌的Mobile-Friendly Test工具，输入网址，它会告诉你哪里有问题，比如字体太小、按钮太挤、横向滚动条这些“雷区”，还有就是网站安全，得用HTTPS协议（网址前面有个小锁），不然谷歌会提示“不安全”，用户肯定不敢留信息，之前我帮一个客户弄网站，他图便宜用了免费的HTTP空间，结果不仅排名低，还有用户反映填表单时被浏览器警告，后来换成HTTPS,不到两周排名就往上爬了不少。

谷歌网站外部优化策略

外部优化就像给网站“攒人脉”，让更多靠谱的网站“认识”你，我有个朋友做跨境电商卖户外装备，网站内容做得不错，但排名一直上不去，后来发现他的外部链接几乎为零，我跟他说，这就像你开了家店，位置再好，没人知道也没用，得让周边的大商场、网红打卡地都提一提你。优质的外部链接是谷歌判断网站权威度的重要标准，但不是随便什么链接都要，那些乱七八糟的小网站链接，谷歌不仅不认，还可能觉得你“交了坏朋友”。

怎么找优质链接呢？可以先从行业相关的网站入手，比如你卖户外装备，就去户外论坛、露营博客、登山协会的网站看看，给他们写篇 guest post（客座文章），分享你的专业知识，结尾加个自己网站的链接，我那个朋友就是这么做的，他给一个国外知名的露营博客写了“新手露营装备避坑指南”，里面提到了自己网站的装备选购页面，结果不仅带来了流量，谷歌排名也跟着涨了。社交媒体也是个好渠道，把网站内容分享到Facebook、Pinterest这些平台，有人转发、收藏，谷歌也会觉得你内容受欢迎，不过别硬广，多分享有用的干货，周末露营天气攻略”,自然会有人点进你的网站。

谷歌网站优化工具推荐

优化网站没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，我平时用得最多的是谷歌自家的工具，免费又好用，比如Google Search Console（谷歌搜索控制台），它能告诉你网站在谷歌的表现：有多少人搜什么关键词找到你，哪些页面有错误（比如404页面），甚至谷歌爬虫有没有顺利“爬”你的网站，之前我帮一个客户检查网站，发现有个重要的产品页面因为 robots.txt 设置错了，谷歌根本爬不到，用Search Console一看就发现了问题,改了之后两周页面就被收录了。

除了谷歌的工具，还有些第三方工具也挺好用，比如SEMrush，它能帮你分析竞争对手的网站：他们排名高的关键词是啥，外部链接从哪来，甚至能帮你找关键词的“漏洞”，我之前用它分析一个竞争对手的户外用品网站，发现他们在“轻量化帐篷推荐”这个词上排名不错，但内容里没提到几个具体品牌，我就让客户写了篇详细对比不同品牌轻量化帐篷的文章，结果很快就超过了他们，还有Ahrefs，查外部链接特别准，能看到谁链接了你的网站，这些链接质量怎么样，不过这些第三方工具大多要付费，预算有限的话,先用谷歌自家的免费工具也够用。

谷歌网站优化案例分享

说再多理论不如看个真实案例，去年我帮一个卖手工香皂的小品牌做谷歌优化，他们网站当时的情况是：内容少（就5个产品页，没博客），加载慢（图片没压缩），移动端还歪歪扭扭，我当时给他们定的优化计划分三步走：先改技术基础，再做内容,最后搞外部链接。

第一步，技术优化，我用PageSpeed Insights测了一下，得分才42（满分100），主要问题是图片太大和服务器响应慢，我把所有产品图压缩成WebP格式，又建议他们换了个速度更快的服务器（从共享主机换成VPS），一周后得分提到了89，移动端也重新调整了布局，按钮调大，字体加粗，用Mobile-Friendly Test测试直接通过。

第二步，内容优化，我让他们开了个博客，每周写一篇原创内容，手工香皂和工业香皂的区别”“不同肤质怎么选手工香皂”“自己在家做手工香皂的简单教程”，每篇文章都加了长尾关键词，敏感肌适合的手工香皂推荐”，还配了自己拍的制作过程图和用户使用反馈，两个月后，博客有3篇文章排到了谷歌首页,带来了不少自然流量。

第三步，外部链接，我帮他们联系了几个美妆博客和环保生活类网站，写了几篇 guest post，为什么越来越多人选择手工香皂？”“手工香皂的环保意义”，里面自然地带上了他们网站的链接，同时在Pinterest上分享产品图片和博客文章，很快就有人转发，还吸引了一个小网红主动合作,免费帮他们推广。

半年后，他们网站的谷歌自然流量翻了5倍，询盘量涨了3倍多，老板跟我说，现在不用天天烧广告了，光靠自然流量就能撑起来小半个生意，所以你看，谷歌优化不是什么玄学，只要方法对,小网站也能做出大效果。