360移动广告平台有哪些功能？投放效果如何评估

360移动广告平台的核心功能有哪些

说到360移动广告平台，它可不是简单的“发广告”工具，功能其实挺全面的，我先给你掰扯掰扯最核心的几个，首先是用户定向功能，这玩意儿就像给广告装了个“瞄准镜”，你可以根据用户的年龄、性别、地域，甚至手机型号、网络环境来筛选人群，比如你卖老年机，就能专门定向50岁以上、用安卓手机的用户,避免广告浪费在年轻人身上。

然后是广告形式多样，这点我觉得挺贴心的，有开屏广告，就是你打开APP时蹦出来的全屏图片或视频，视觉冲击力强；还有信息流广告，混在APP的内容里，不那么生硬，用户更容易接受，我之前还见过激励视频广告，用户看完能领个小奖励，比如游戏道具,这种广告用户主动看的意愿还挺高。

再有就是数据监测功能，投放后能实时看到数据，比如多少人看了广告、多少人点了、多少人最后买了东西，后台还能生成详细的报表，哪个时间段效果好、哪个地域的用户更活跃，一目了然，对了，还有智能优化功能，系统会根据数据自动调整投放策略，比如某个关键词点击率低，它会帮你换掉,省得自己天天盯着改。

360移动广告平台的投放流程是怎样的

投放流程其实不复杂，我带你走一遍就明白了，第一步肯定是注册开户，在360移动广告平台官网注册个账号，填基本信息，然后提交资质，比如营业执照、行业相关的许可证（如果是医疗、教育这类特殊行业的话），审核通过后，充值广告费,就可以开始创建广告计划了。

接下来是创建广告计划，这一步得想清楚你的目标，是想让更多人知道你的产品（品牌曝光），还是想让人点进你的网站（引流），或者直接下单（转化）？选好目标后，设置投放时间和预算，比如你想投一周，每天花500块,都能在这里设定。

然后是设置定向条件，前面说的年龄、地域那些就在这里选，我之前帮一个朋友投本地生鲜广告，就把地域定在他们城市的几个区，年龄25-40岁，效果还不错，没浪费钱，定向完了就是制作广告素材，图片或视频得做得吸引人，标题和文案也要琢磨一下，比如用“限时优惠”“新人专享”这种词,点击率会高一些。

提交审核，平台会检查广告内容有没有违规，比如有没有虚假宣传、处理过的图片等，审核通过后，广告就正式上线了，上线后要多关注数据，发现问题及时调整，比如某个时间段点击率低,就减少那个时间段的投放。

360移动广告平台的收费模式有哪些

收费模式这块，360移动广告平台和其他广告平台差不多，主要有几种常见的，第一种是CPC（按点击付费），就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击不收费，这种模式比较适合想要精准引流的商家，钱花在刀刃上，比如你推广一款APP，用户点击广告下载了,这个点击才有效。

第二种是CPM（按千次曝光付费），就是广告每被1000个人看到，收一次费，这种适合做品牌宣传，比如新品上市想让更多人知道，就可以选这种，覆盖面广，不过要注意，曝光不等于点击，可能有人看到了但没兴趣点,所以得把广告做得有吸引力。

还有一种是CPI（按安装付费），主要针对APP推广，用户下载并安装了APP，才需要付费，这种模式对广告主来说风险比较低，毕竟只有实际安装了才花钱，不同的广告形式和定向条件，收费标准也不一样。目前官方暂无明确的定价，具体费用需要根据你的广告形式、投放地域、目标人群等因素，和平台的客户经理沟通确定，我之前咨询过，像二三线城市的信息流广告，CPC大概在0.5-2元之间,仅供参考。

360移动广告平台与同类平台对比优势

市面上广告平台不少，360移动广告平台有它自己的优势，首先是用户覆盖有特色，360本身有浏览器、安全卫士等产品，积累了大量下沉市场和中老年用户，比如你想推广一款操作简单的智能音箱，目标人群是50岁以上的用户，那360平台的用户画像就很匹配，而像某些平台可能年轻人更多,效果就没那么好。

数据安全有保障，360在安全领域很专业，用户数据的收集和使用都符合相关法规，这点对广告主和用户来说都很重要，之前有个做母婴产品的客户，特别在意用户隐私，选360就是看中它的安全性,合作下来也没出现过数据泄露的问题。

再者是投放成本相对较低，和百度、腾讯这些大平台相比，360的广告竞争没那么激烈，所以CPC、CPM这些指标的成本会低一些，我有个朋友做本地建材生意，预算有限，在百度投广告觉得贵，后来转到360，同样的预算,曝光量和点击量都有所提升。

还有本地化服务好，360在很多城市都有客户经理，遇到问题可以直接联系，响应速度快，不像有些平台客服是全国统一的，沟通起来没那么方便，比如我之前帮客户处理广告审核问题，客户经理半小时就给了明确答复,效率很高。

360移动广告平台的效果评估方法

投放广告不能凭感觉，得用数据说话，360移动广告平台提供了详细的效果评估指标，我来给你说说怎么看，首先是基础指标，比如曝光量（广告被多少人看到）、点击率（点击量/曝光量），点击率高，说明广告内容和定向都还不错；如果点击率低，可能是图片不够吸引人,或者定向不够精准。

然后是转化指标，这是最关键的，比如你推广一个电商平台，那下单量、客单价、ROI（投资回报率）就是核心，ROI=（销售额-广告花费）/广告花费，这个值大于1说明盈利了，我之前帮一个客户做推广，刚开始ROI只有0.8，后来调整了广告素材和定向，把预算集中在转化率高的地域，两周后ROI提升到1.5,客户特别满意。

还有用户行为指标，比如用户点击广告后，在网站或APP里停留的时间、访问的页面数，如果用户点击后马上离开，说明落地页有问题，可能是加载太慢，或者内容与广告不符，我有次帮客户检查，发现他们的落地页加载需要5秒以上，后来优化后，停留时间从10秒提升到25秒,转化率也跟着上去了。

平台后台还有数据报表，可以按天、按周、按月查看数据变化，还能对比不同广告计划的效果，比如你同时投放了两个广告素材，通过报表就能看出哪个点击率高、哪个转化率好,然后把预算向效果好的素材倾斜。

360移动广告平台的用户案例分享

说点实际的案例吧，这样更有参考价值，我之前帮一家本地连锁餐厅做推广，他们刚开了家新店，想吸引周边3公里的居民，我们选择了360移动广告平台，定向设置为周边3公里、25-50岁、对美食感兴趣的用户，广告形式用信息流广告，内容是新店开业的优惠活动，凭广告截图到店消费打8折”。

刚开始投放时，点击率只有1.2%，转化（到店消费）也比较低，我分析了数据，发现广告图片是餐厅内部环境，不够诱人，后来换成了色香味俱全的菜品特写，标题也改成“3公里内的吃货注意！这家新开的餐厅，人均50吃到撑！”点击率一下子提到了3.5%。

然后发现工作日中午的转化率最高，周末反而一般，可能是周边上班族午餐需求大，于是调整了投放时间，工作日11点-13点加大投放，周末减少，一个月下来，共获得了300多个有效转化，平均获客成本比他们之前发传单低了40%，老板特别高兴,又追加了下个月的广告预算。

还有个做老年保健品的客户，他们的产品针对60岁以上人群，在其他平台投放时，年轻人误点很多，成本很高，转到360平台后，利用其老年用户多的优势，定向55岁以上、关注健康养生的用户，广告内容突出“无副作用”“厂家直供”，投放一个月，转化率比之前提升了30%,客单价也提高了。

360移动广告平台的开户流程

开户流程其实很简单，我带你来一遍，第一步，注册账号，在360移动广告平台官网（可以搜索“360推广”找到入口）点击“立即开户”，填写企业名称、联系人、电话等信息，设置密码,完成注册。

第二步，提交资质，根据你的行业准备材料，一般需要营业执照（副本）、法人身份证正反面、行业相关资质（比如食品行业需要食品经营许可证，教育机构需要办学许可证），把这些材料扫描或拍照,上传到平台后台。

第三步，资质审核，平台会在1-3个工作日内审核你的资质，审核通过后，会有客户经理联系你，确认广告投放需求，比如预算、目标人群等，如果审核不通过，会告知原因,修改后重新提交即可。

第四步，充值广告费，审核通过后，需要往账户里充值一定金额的广告费，不同地区、不同行业的最低充值金额可能不同，一般在5000元左右，具体可以咨询客户经理，充值后，钱会进入你的广告账户,用于后续投放。

第五步，创建广告计划，登录账户后，点击“新建广告计划”，选择广告目标、设置投放时间和预算、定向条件，然后上传广告素材，填写广告文案，检查无误后提交审核，审核通过后广告就可以上线了，整个流程下来，如果资料齐全,最快2天就能完成。