百度网络营销竞价推广怎么做？新手入门步骤有哪些

百度网络营销竞价推广账户怎么搭建

做百度网络营销竞价推广,第一步就得把账户搭好，这就像盖房子得先打地基，地基不稳后面咋折腾都白搭，我刚开始接触的时候，以为随便注册个账户就能投，结果钱花了不少，咨询量却少得可怜，后来才明白，账户结构是核心，得按“计划-单元-关键词-创意”这个层级来搭。

先注册百度推广账户,官网就能操作，需要营业执照这些资料，提交后等审核，一般1-2天就好，接着建计划，计划得按产品或服务分类，比如你卖护肤品，就建“面霜计划”“面膜计划”，别把所有产品混在一个计划里，不然后面优化起来头都大，每个计划下再建单元，单元要更细分，面霜计划”里可以分“保湿面霜单元”“抗老面霜单元”，这样关键词和创意才能对应得更精准。

重点是关键词和创意要跟单元主题匹配，保湿面霜单元”里就放“保湿面霜哪个牌子好”“敏感肌保湿面霜推荐”这类词，创意也围绕保湿功效来写，我之前犯过傻，把“抗老面霜”的关键词放到“保湿面霜单元”里，结果用户搜抗老，看到的是保湿创意，点击肯定少啊，白白浪费钱。

百度网络营销竞价推广关键词如何选择

选关键词就像给店铺挑顾客,得挑那些真正想买你东西的人，我朋友开了家宠物用品店，刚开始选关键词直接用“宠物用品”，觉得范围广，结果点击成本高得吓人，来的人很多是随便逛逛的，根本不买，后来我帮他调整，选了“泰迪专用狗粮”“猫咪牵引绳小型犬”这种带具体品种和用途的词，点击成本降了30%，下单的人反而多了。

怎么找关键词呢？百度推广后台有个“关键词规划师”工具，输入核心词比如“宠物狗粮”，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，选的时候要看“商业意图”，像“狗粮哪个牌子好”“狗粮推荐”这种带疑问的，说明用户在对比，转化可能性高；而“狗粮成分表”这种偏知识类的，可能只是随便看看，转化低。

别贪多，关键词不在数量在精准，可以把关键词分三类：核心词（泰迪狗粮”）、长尾词（3个月泰迪幼犬专用狗粮”）、品牌词（如果有 品牌的话），核心词竞争大但流量多，长尾词竞争小成本低，搭配着用效果最好。

百度网络营销竞价推广创意怎么写

创意就是广告文案,得让人看了就想点，我见过最离谱的创意是“优质产品，欢迎选购”，这种话跟没说一样，谁会点啊？好的创意得告诉用户“你是谁，卖啥，有啥好处，为啥现在买”，比如卖蓝牙耳机，创意可以写“【2024新款】无线蓝牙耳机超长续航！降噪防水，学生党必入，现在下单立减30元！”

创意得多写几条，轮流测试，我之前给一个客户写了3条创意，一条突出价格，一条突出效果，一条突出售后，跑了一周数据，发现突出效果的点击率最高，就把这条设为优选，其他两条作为辅助，整体点击率提升了25%。

百度网络营销竞价推广出价策略有哪些

出价这事儿,就像菜市场砍价，得有策略，不能瞎喊，百度竞价是按点击收费的，出价高排名可能靠前，但成本也高；出价低排名靠后，流量又少，我刚开始为了抢排名，所有词都出高价，结果一天预算500块，中午就花完了，咨询才2个，血亏。

新手可以先试试“智能出价”，百度后台有“最大化点击”“最大化转化”这些模式，系统会根据你的目标自动调整出价，适合不太懂操作的人，如果想自己控价，就用“手动出价”，核心词出价稍高，争取前3名；长尾词出价低一些，保证有展现就行。

出价不是一成不变的，得根据数据调，比如某个关键词点击成本高但转化好，那就适当提价；点击成本高还没转化，就降价或暂停，我之前有个词“考研英语网课”，出价20元一次点击，转化成本80元一个报名，后来降到15元，排名掉到第4，但转化成本降到60元，反而更划算，目前官方暂无明确的定价，具体出价要根据关键词竞争度、行业平均水平来定。

百度网络营销竞价推广数据怎么分析

数据就像体检报告,能告诉你账户哪里健康，哪里出问题了，刚开始我看着后台一堆数据头都大，什么展现量、点击量、点击率、转化率……后来发现重点看这几个就行：点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化成本（CPA）、转化量。

点击率低,说明创意不行或排名太靠后，得改创意或提价；点击成本高，看看关键词是不是太热门，或者匹配方式太宽泛（比如用了“广泛匹配”，可能引来不相关点击）；转化量少，可能是 landing page 有问题，比如页面加载慢、内容不相关，或者咨询按钮不明显。

我之前帮一个餐饮客户做推广,点击率有5%，不算低，但转化量几乎为0，后来发现他的 landing page 是官网首页，全是公司介绍，没有订餐入口，用户点进来找不到下单的地方，能转化才怪！后来把链接换成在线订餐页面，转化量一下子就上来了。数据分析的核心是找到问题，然后针对性调整，别光看数字，得琢磨数字背后的原因。

百度网络营销竞价推广预算怎么控制

预算就像零花钱,得省着花，不然月底就得吃土，我见过有老板一开始就砸1万块预算，结果没几天就花完了，啥效果没有，直接放弃竞价，其实是没控制好预算，新手建议先从少的开始，比如一天300-500元，跑一周看看效果，再慢慢加。

可以给每个计划设预算,主推产品计划”给200元，“新品测试计划”给100元，避免某个计划把总预算吃光，还能设置“时段投放”，比如你的客户主要在晚上8-10点活跃，就只在这个时段投放，其他时间暂停，省下来的钱花在刀刃上。

别让预算花得太平均，要向效果好的计划倾斜，保湿面霜计划”转化成本30元，“抗老面霜计划”转化成本80元，就把“抗老面霜计划”的预算分给“保湿面霜计划”，让好的更好，差的先优化，我之前有个客户，一开始每个计划预算一样，后来把70%预算给了效果最好的计划，整体ROI（投入产出比）提升了40%。

百度网络营销竞价推广优化技巧有哪些

竞价推广不是一劳永逸的,得天天盯着，不断优化，就像养植物，得浇水施肥剪枝叶，优化的方向主要有三个：关键词、创意、落地页，关键词要定期删“死词”（没展现没点击的词），加新词（用关键词规划师找最新热门词）；创意要根据季节、节日更新，比如夏天推防晒霜，创意就强调“清爽不油腻”，冬天就强调“保湿抗冻”。

落地页是转化的关键,得和创意对应，比如创意说“买一送一”，落地页就得有这个活动的详细说明和购买按钮，页面加载速度也很重要，超过3秒没加载出来，用户就跑了，可以用百度的“页面速度检测”工具看看，慢的话就压缩图片、简化代码。

和其他推广平台比,百度竞价的优势很明显：用户基数大，几乎覆盖所有上网人群，尤其是有明确搜索需求的用户，转化意向更强；关键词定向精准，能直接触达想买你产品的人，不像信息流广告可能推给不需要的人；后台工具完善，从关键词推荐到数据分析，新手也能慢慢上手，我之前试过360推广和搜狗推广，流量确实比百度少，尤其是二三线城市，用户还是习惯用百度搜东西。