百度sem整合营销服务怎么做？包含哪些内容和优势

百度sem整合营销服务包含哪些内容

百度sem整合营销服务不是单一的广告投放，而是把百度生态里的各种营销工具捏合到一起，形成一个完整的流量闭环，它至少包含这几块核心内容：**账户搭建与优化**是基础，得先把推广账户的“骨架”搭好，比如根据产品分类建推广计划，按用户搜索习惯分推广单元，再给每个单元配上精准的关键词，就像给衣柜分区，上衣、裤子、袜子各归其位,找东西时才不会手忙脚乱。

然后是**创意与落地页设计**，创意就像店铺门口的招牌，得让人一眼就想进来看看，比如卖奶茶的可以写“30年老师傅手作，每一口都是小时候的味道”，比干巴巴的“奶茶促销”吸引力强多了，落地页则是用户点进来后的“门面”，得清晰展示产品卖点、优惠信息，还要有明确的转化按钮，立即咨询”“领取优惠券”，不然用户逛一圈就走,等于白花钱。

还有**多渠道整合投放**，百度不止有搜索广告，还有信息流、知识营销、百家号这些渠道，整合营销会根据用户不同阶段的需求，在不同渠道触达他们，比如用户刚开始搜“奶茶加盟需要多少钱”时，用搜索广告展示加盟政策；等他们浏览相关资讯时，再用信息流推成功案例，这样一步步把用户“圈”进来。

**数据监测与调整**，投出去的钱不能像泼出去的水，得盯着后台数据看，哪个关键词花钱多没转化，就降价或暂停；哪个创意点击率低，就换个说法；哪个渠道来的用户转化好，就多分配预算，这就像给花浇水，得根据土壤干湿情况调整,不能一股脑全浇完。

百度sem整合营销服务怎么做效果好

想让百度sem整合营销服务效果好，得按步骤来，急不得，第一步得**明确目标**，你是想让更多人知道品牌，还是想直接卖货，或者是让人留电话咨询？目标不一样，玩法也不同，比如做品牌曝光，就可以多投信息流广告，覆盖更多人；要是想卖货，就得重点优化搜索广告的关键词,瞄准那些有购买意向的用户。

第二步是**分析受众**，得知道你的客户是谁，他们平时搜什么词，喜欢看什么内容，我之前帮一个做少儿编程的机构做整合营销，一开始他们把目标用户定位成“家长”，但数据显示很多是“学生自己搜编程课”，后来我们调整了策略，在信息流里推“学生党必看！0基础学编程，轻松拿竞赛奖”，搜索关键词也加了“中学生编程入门”，结果咨询量一下子涨了30%。

第三步是**搭建多渠道矩阵**，别只盯着一个渠道死磕，比如搜索广告抓“主动找你的人”，信息流广告抓“可能需要你的人”，知识营销（比如百度知道、百科）抓“想了解你品牌的人”，之前有个卖养生茶的客户，我们除了投搜索和信息流，还帮他们做了百度百科和知道问答，用户搜“养生茶哪个牌子好”时，能看到他们的品牌介绍和用户好评，信任感上来了,转化自然就高了。

第四步是**持续优化细节**，广告投放就像给花修剪枝叶，得经常看看哪里长得不好，比如创意标题里加个疑问词“你还在为失眠发愁吗？”比陈述句点击率高15%；落地页加载速度慢1秒，转化可能掉20%，所以得压缩图片大小，简化页面内容，我每周都会花半天时间分析客户账户数据，小到一个关键词的出价，大到整个渠道的预算分配，都得调一调,效果才能慢慢上来。

百度sem整合营销服务的优势有哪些

百度sem整合营销服务最大的优势就是**“1+1>2”的协同效应**，单独投搜索广告，可能只能抓住那些明确搜索你产品的用户；单独投信息流，又可能触达很多非目标人群，但整合到一起就不一样了，搜索广告筛出精准用户，信息流广告扩大潜在用户池，知识营销建立品牌信任，这几个渠道互相配合，就像篮球队的前锋、中锋、后卫，各司其职又互相助攻,最终进球数肯定比单靠一个人强。

另一个优势是**数据驱动决策**，整合营销会打通各个渠道的数据，让你清楚看到每一分钱花在哪里，带来了多少转化，比如你投了搜索和信息流，后台能告诉你：搜索来的用户转化率高但成本也高，信息流来的用户成本低但转化少，这样你就可以把搜索预算稍微降一点，信息流预算加一点，再优化信息流的定向，让成本和转化达到平衡，不像有些单一渠道投放，数据是割裂的,根本不知道问题出在哪。

**节省企业精力**，中小企业自己做SEM，可能得招一个专员，还得培训他懂账户优化、创意撰写、数据分析，成本高不说，新人上手还慢，找整合营销服务，人家有专业团队，账户搭建、创意设计、渠道投放、数据优化全给你包了，企业只需要提供产品信息和目标，剩下的不用操心，我有个客户是开宠物用品店的，之前自己摸索投广告，一个月花了2万才带来5个订单，后来找了整合营销服务，同样的预算，订单涨到了20个,老板说终于能把时间腾出来管店里的事了。

百度sem整合营销服务收费标准

目前官方暂无明确的定价，市面上百度sem整合营销服务的收费模式主要有三种，企业可以根据自己的情况选，第一种是**基础服务费+效果提成**，基础服务费就是固定的人工成本，一般每月5000-20000元，具体看账户规模和服务内容，比如只做账户优化可能便宜点，要是包含落地页设计、多渠道投放，价格就高些，效果提成通常是按转化金额的5%-15%收，比如这个月通过广告卖了10万，就提5000-15000元，这种模式服务商和企业目标一致,他们会更卖力优化效果。

第二种是**固定服务费**，按服务周期收费，比如每月8000-30000元，不管最终效果怎么样，费用都是固定的，这种模式适合预算比较稳定，对效果要求不是特别激进的企业，比如一些做品牌曝光的客户，他们更看重广告的覆盖人群和品牌提及量，而不是短期转化，不过选这种模式时，一定要在合同里写清楚服务内容，避免服务商“摸鱼”。

第三种是**按点击或转化收费**，按点击的话，每个点击0.5-2元不等，具体看行业竞争程度，比如教育、医疗行业竞争激烈，点击成本就高；按转化的话，每个有效线索（比如留电话、下单）50-200元，不同行业差异也大，装修行业一个线索可能200元，餐饮加盟可能80元，这种模式对企业来说风险小，没效果就不用多花钱，但要注意和服务商约定“有效转化”的标准，比如留的电话能打通、是真实意向客户,避免服务商刷假数据。

百度sem整合营销服务案例分享

我之前服务过一个做智能家居的客户，他们主要卖智能门锁，一开始自己投百度搜索广告，关键词就用“智能门锁”“指纹锁”，预算每月3万，但转化成本特别高，一个订单要花800多块，老板愁得不行，后来找到我们做整合营销，我们先分析了他们的问题：关键词太泛，很多人搜“智能门锁品牌”只是随便看看，不是真想买；落地页太复杂,用户点进来找不到购买按钮。

我们第一步调整了关键词策略，把“智能门锁”这种大词降价，重点投“智能门锁安装教程”“智能门锁哪个牌子安全”这种有明确需求的词，同时加入“防撬智能门锁”“远程控制智能门锁”这种带卖点的词，第二步优化了信息流投放，在百度信息流里针对25-40岁、家里有小孩或老人的用户，推“再也不用带钥匙！XX智能门锁，指纹/密码/手机APP都能开”的短视频广告，落地页直接放“立即预约安装”按钮,去掉了多余的产品介绍。

第三步做了知识营销，在百度知道上回答“智能门锁安全吗”“智能门锁怎么选”等问题，植入客户品牌，还帮他们做了百度百科，详细介绍产品功能和售后保障，调整后第一个月，客户预算还是3万，但订单从原来的36个涨到了62个，转化成本降到了480元，老板高兴得请我们吃了顿饭,说终于看到广告的回头钱了。

百度sem整合营销服务和同类工具对比

和普通SEM代运营比，百度sem整合营销服务优势很明显，普通SEM代运营大多只做账户优化，帮你调调关键词出价、写写创意，最多管管搜索广告，但整合营销服务不止这些，它会帮你打通百度的搜索、信息流、知识营销、百家号等多个渠道，就像给你配了个“营销全家桶”，从用户看到广告、了解品牌到最终下单，全程都有覆盖，比如普通代运营可能不会管落地页设计，整合营销就会帮你把落地页做得更吸引人,提高转化。

和其他平台（比如360、搜狗）的营销服务比，百度的优势在于**用户基数大、生态完善**，百度搜索占国内搜索引擎市场份额超70%，每天有几亿人用百度搜东西，信息流日活用户也过亿，能触达的潜在客户比其他平台多得多，而且百度的产品生态更全，除了搜索和信息流，还有百度地图、百度贴吧、好看视频这些，整合营销可以把这些资源都用上，比如在百度地图上标注店铺位置，用户搜“附近智能门锁店”就能看到你，这是360、搜狗做不到的。

和企业自建SEM团队比，整合营销服务更**省钱省力**，自建团队得招SEM专员、设计师（做落地页）、数据分析师，一个月工资至少3-5万，还得给他们买工具、做培训，找整合营销服务，这些人都不用招，服务商有现成的专业团队，经验还丰富，比如他们知道教育行业哪个时间段投广告效果好，装修行业哪些关键词转化高，这些经验不是刚入行的新人能比的，而且服务商有批量管理账户的工具，效率比人工高得多,能帮企业省不少钱。

企业选择百度sem整合营销服务要注意什么

选百度sem整合营销服务，第一步要看**服务商的资质和案例**，别光听他们吹得天花乱坠，得让他们拿出真凭实据，比如有没有服务过和你同行业的客户，效果怎么样，能不能给你看后台数据截图，我之前有个客户，找了个服务商，对方说自己“服务过1000家企业”，结果案例全是模糊的截图，连具体行业都不敢说，后来一打听，这家公司才成立半年,这种肯定不能选。

第二步要**明确服务内容和效果指标**，合同里必须写清楚，比如服务内容包不包含落地页设计、信息流投放、数据周报，效果指标是点击量、转化率还是ROI，具体要达到多少，我见过有企业签合同只写“优化账户”，结果服务商就随便调了几个关键词出价，啥效果没有，企业想维权都没证据，所以一定要写细，每月提供4次数据周报，包含各渠道点击量、转化量、转化成本”“3个月内搜索广告转化率提升20%”。

第三步要**看沟通机制**，能不能随时联系上服务商，数据反馈是否及时，好的服务商每周都会主动给你打电话或发报告，告诉你账户情况，有问题能马上解决，要是你发消息半天不回，问数据支支吾吾，这种就得小心了，我给客户做服务时，都会建一个微信群，客户有任何问题随时在群里说，每天同步账户关键数据,让他们心里有底。

最后要**警惕过度承诺**，保证月增1000单”“转化成本绝对低于50元”这种话，听听就好，别当真，营销效果受产品、市场、竞争等很多因素影响，没人能打包票，靠谱的服务商只会说“根据我们的经验，类似账户经过优化，转化成本可能降低15%-30%”，用数据和案例说话,而不是拍胸脯保证。