百度sem服务优化包含哪些服务内容有哪些实用技巧

百度sem服务优化包含哪些服务内容

说到百度sem服务优化,很多人可能觉得就是投广告花钱，但其实里面门道多着呢，我之前帮一个开网店卖零食的朋友看过他的百度推广账户，当时他的账户就像个堆满杂物的储藏室——关键词乱七八糟，有“零食批发”“进口零食”“办公室零食”，甚至还有“狗粮”这种八竿子打不着的词混在里面，后来才知道，这就是没做专业的服务优化导致的，那正规的百度sem服务优化到底包含啥呢？

账户结构搭建和优化是基础中的基础，就像盖房子得先搭好框架，账户结构要是乱了，后面怎么调都费劲，专业的服务会先根据产品分类、地区、人群等维度把账户拆成不同的计划和单元，比如卖护肤品的，会按“保湿系列”“抗老系列”“男士专用”分计划，每个计划下再按“核心词”“长尾词”“品牌词”分单元，这样后期调整关键词出价、写创意都清晰明了。

关键词选择和出价策略也是重头戏，不是随便挑几个词就完事儿，得用工具分析哪些词是用户常搜的，哪些词转化好，比如做教育机构的，“考研培训”可能竞争激烈出价高，但“北京考研英语培训班哪家好”这种长尾词虽然搜索量低，可一旦有人搜，十有八九是真要报班的，转化概率反而高，服务优化会帮你筛选这类“潜力股”关键词，再根据预算和转化目标调整出价，避免钱花在没效果的词上。

创意撰写和落地页优化也不能少，广告创意就像店铺的招牌，得让人一眼就想点进来，好的创意会突出产品卖点，今日下单立减50元”“免费试听3节课”，再加上“官方授权”“售后无忧”这种信任感的词，落地页更关键，用户点进来发现页面加载慢、内容乱七八糟，立马就走了，服务优化会帮你调整落地页布局，把核心信息放前面，联系方式显眼，还会测试不同版本的落地页，看哪个转化效果更好。

百度sem服务优化有哪些实用技巧

光知道服务内容还不够,实际操作里的小技巧才是让效果翻倍的关键，我那个开零食网店的朋友，后来听了我的建议用了几个技巧，三个月后广告ROI（投入产出比）直接翻了一倍，现在见人就说sem优化“真香”。

学会用“否定关键词”能省一大笔钱，之前朋友的账户里有个关键词“零食礼包”，每天花不少钱，可转化却很少，后来一看搜索词报告，发现很多人搜“自制零食礼包教程”“零食礼包包装设计”，这些人根本不是来买东西的，纯属浪费钱，我让他把“教程”“设计”“自制”这些词设为否定关键词，第二天广告花费就少了30%，转化反而没降，这招就像给广告装了个“过滤网”，只让真正想买东西的人看到。

分时段出价能让预算花在刀刃上，不同行业的用户活跃时间不一样，比如卖母婴用品的，妈妈们可能早上9点-11点、下午3点-5点、晚上8点-10点比较有空刷手机，服务优化会分析账户数据，找出转化高峰期，在这些时段提高出价，让广告排名更靠前；凌晨这种没人的时候就降低出价，甚至暂停投放，避免“熬夜烧钱”，朋友的零食店就是把晚上7点-10点设为高峰时段，出价提高20%，这段时间的订单量一下就上去了。

定期分析数据是优化的“导航仪”，很多人投了广告就不管了，其实数据里藏着好多“小秘密”，比如点击率低，可能是创意不够吸引人；转化率低，可能是落地页有问题；平均点击价格高，可能是关键词选得太泛，服务优化会每天看账户数据，像点击量、点击率、转化率、平均点击价格这些指标，哪个不正常就针对性调整，朋友之前点击率一直上不去，后来发现创意里没加“限时优惠”这种词，改了之后点击率立马从2%涨到5%。

百度sem服务优化常见问题解决方法

做百度sem服务优化,遇到问题是常有的事，我见过有人投了一个月广告，钱花了不少，一个咨询电话都没有，急得直挠头，其实很多问题都有对应的解决办法，只要找对原因就行。

广告没展现怎么办？先看账户有没有审核通过，有时候素材违规会导致广告无法展现，这时候得赶紧改素材重新提交，如果审核没问题，就看关键词出价是不是太低，排名太靠后自然没人看到，适当提高出价试试，还有一种情况是关键词匹配方式太窄，比如都用“精确匹配”，很多相关搜索就触发不了广告，可以换成“短语匹配”或“广泛匹配”，但要记得配合否定关键词，避免垃圾流量。

有点击没转化怎么破？这种情况多半是落地页出了问题，可以自己模拟用户点进去看看，页面加载快不快？核心信息清不清晰？有没有明确的行动指引，立即咨询”“点击购买”的按钮够不够显眼？之前有个做装修的客户，落地页放了一大堆公司介绍，却没说自己擅长啥风格、报价多少，用户看完一脸懵，自然不会转化，后来帮他把“90平装修全包8万起”“免费设计方案”这种关键信息放首页，转化立马就上来了。

平均点击价格太高怎么降？先检查关键词质量度，质量度高的关键词出价可以低一些还能有好排名，质量度主要看创意相关性、点击率、落地页体验，所以把创意写得和关键词更相关，提高点击率，就能慢慢提升质量度，筛选掉那些转化差、点击价格高的关键词，换成性价比更高的长尾词，也能降低整体平均点击价格，我朋友之前“零食”这个词点击一次要8块，转化还不好，后来换成“办公室低卡零食推荐”，点击一次才3块，转化反而多了。

百度sem服务优化与同类工具对比优势

现在做推广的工具不少,除了百度sem，还有360推广、搜狗推广、信息流广告等等，但为啥很多企业还是优先选百度sem服务优化呢？这就像买东西，得货比三家才知道哪个最适合自己。

和360推广、搜狗推广比，百度sem的流量优势太明显了，百度作为国内最大的搜索引擎，市场份额常年在70%以上，用户基数大，不管是一线城市还是三四线城市，用百度搜索的人都多，之前帮一个做本地餐饮加盟的客户对比过，同样的预算投百度和360，百度的点击量是360的3倍，咨询量是2倍多，毕竟用户都在百度上，广告效果自然更好。

和信息流广告比，百度sem的精准度更高，信息流广告是“你可能感兴趣”，靠算法推荐，有时候会推给不需要的人；而百度sem是用户主动搜索相关关键词才会看到广告，比如用户搜“北京雅思培训班”，说明他明确有学雅思的需求，这时候展示广告，转化概率比信息流高得多，我有个朋友做职业培训，之前投信息流广告，花了1万块才有5个咨询，后来转做百度sem，同样的钱有20多个咨询，精准度差距一目了然。

百度sem的后台工具也更完善，像关键词规划师能查搜索量、竞争度，优化中心会提示账户问题，数据报告能详细分析每个关键词的效果，这些工具都是免费的，对新手特别友好，而有些同类工具要么数据不全，要么功能收费，用起来没那么顺手。

百度sem服务优化收费标准介绍

很多人最关心的就是百度sem服务优化怎么收费,毕竟钱要花在明处，不过这个问题没有统一答案，就像去餐厅吃饭，点家常菜和点海鲜大餐，价格肯定不一样，得看你具体要什么服务。

目前官方暂无明确的定价,市面上的收费模式主要有两种。一种是基础服务费+提成，基础服务费一般每月几千到一万不等，主要负责账户搭建、日常优化这些基础工作；提成则是按广告消耗的一定比例收，比如消耗10万收5%的提成，这种模式适合预算比较稳定的企业，优化效果和服务费挂钩，优化团队也更有动力。

另一种是纯服务费模式，就是一次性或按月收固定费用，不管广告消耗多少，这种模式适合预算比较少的小企业，比如每月广告预算就几千块，按提成收优化团队可能不乐意，纯服务费就比较划算，不过这种模式要注意选靠谱的团队，别花了钱却没人认真优化。

收费高低还和服务内容有关,只做账户基础优化的可能便宜点，要是包含关键词研究、创意撰写、落地页设计、数据深度分析这些全套服务，价格肯定要高一些，我那个零食店朋友一开始找了个每月3000块的，结果就帮他调了调出价，创意还是自己写的；后来换了个每月8000块的，从账户结构到落地页全给优化了一遍，效果确实不一样。

百度sem服务优化效果提升案例分享

说再多理论不如看个真实案例,我之前帮一个做少儿编程培训的机构做百度sem服务优化，前后对比特别明显，能直观看到优化到底有多重要。

这个机构一开始自己投广告,账户里就一个计划，所有关键词都堆在一起，有“少儿编程”“编程培训”“孩子学编程”，还有“成人编程”“Python教程”这种不相关的词，创意就一句“专业少儿编程培训，欢迎咨询”，落地页是他们官网首页，全是公司介绍，没提课程特色、价格、优惠活动，结果投了两个月，花了5万块，就来了10个咨询，转化率低得吓人。

我接手后第一步是梳理账户结构，按“Scratch编程”“Python编程”“竞赛辅导”分了三个计划，每个计划下按“核心词”“长尾词”“品牌词”建单元，把“成人编程”这些词直接删掉，然后优化关键词和出价，用关键词规划师找了“8岁孩子学编程用什么软件”“少儿编程培训班多少钱一节课”这种长尾词，出价设得比核心词低，但转化意向高。

接着重写创意，8-16岁少儿编程课，试听送编程大礼包｜零基础入门”“竞赛获奖率90%的编程班，点击预约免费体验课”，突出试听、优惠、效果这些用户关心的点，落地页也重新做了，首屏放课程优势：“1对6小班教学”“师资均为计算机专业硕士”“学完可参加全国竞赛”，下面放学员案例和家长评价，最后加个“立即预约试听”的浮动按钮。

调整后第一个月,广告花费降到了3万，咨询量却涨到了50个，第二个月咨询量稳定在60个左右，ROI直接从0.2提到了1.5，机构老板高兴坏了，说之前都想放弃百度推广了，没想到优化一下效果这么好，这个案例说明，不是百度sem没用，而是没做好服务优化，只要方法对了，钱就能花在刀刃上。