台广告投放选什么平台好费用怎么算

台广告投放有哪些主流平台

做台广告投放，选对平台就像给商品找对舞台，平台选得好，曝光和转化才能事半功倍，目前台湾地区常用的广告投放平台主要有几类，**社交媒体平台是年轻人聚集的主阵地**，像Facebook和Instagram，台湾地区用户渗透率特别高，尤其是18到35岁的年轻人，几乎每天都会刷这两个APP，我之前帮一个做小众潮牌的朋友投广告，他们目标客户就是20到30岁的年轻人，当时选了Instagram，用短视频展示服装上身效果，搭配“限时折扣”的文案，第一个星期就有200多个咨询,比他们之前在本地论坛发帖效果好太多。

除了社交媒体，**搜索引擎平台比如Google Ads也不能少**，很多人有需求时会直接搜关键词，台北蛋糕定制”“新北家电维修”，有个开烘焙工作室的老板跟我说，她投Google Ads前，顾客基本靠熟人和线下传单，投了之后，搜“台北生日蛋糕定制”的用户能直接看到她的广告，现在线上来的订单占比快到一半了，另外还有视频平台YouTube，适合做品牌故事或者产品教程类的广告，台湾人挺喜欢看YouTube的，尤其是中长视频，像美妆教程、美食制作这类内容,广告植入不会太生硬。

本地媒体平台也值得考虑，比如联合新闻网、苹果日报的在线版，这些平台的用户年龄层稍大一些，适合投放母婴用品、保健品这类产品，之前帮一个卖中老年保健品的客户投过联合新闻网的信息流广告，虽然曝光量不如社交媒体，但咨询的客户精准度很高，转化率反而比预期高了15%。

台广告投放的费用构成是怎样的

台广告投放的费用就像拼积木，是由好几块组成的，不是简单给个总价就完事，首先是**平台基础费用**，不同平台收费模式不一样，Google Ads主要是按点击收费（CPC），用户点一次广告，你就付一次钱，价格从几块到几十块新台币不等，看关键词竞争程度，热门词比如“台北医美”可能一次点击要50多新台币，冷门词可能只要5块，Facebook和Instagram则有CPC和按千次展示收费（CPM）两种，CPM就是广告被看1000次收一次费,一般几十到一百多新台币。

然后是**创意制作费**，广告图、视频、文案这些都需要专业的人做，简单的图片设计可能几百新台币，复杂的视频拍摄加剪辑就要几千甚至上万了，我之前帮一个奶茶店做广告，他们自己拍的视频很模糊，投放后点击率只有0.8%，后来找专业团队重拍了30秒的饮品制作过程，画面清爽，点击率直接提到了2.3%，虽然多花了3000新台币制作费，但带来的订单量翻倍,算下来反而更划算。

如果找代理公司操作，还会有**代理服务费**，通常是按投放金额的百分比收，或者固定月费，不同代理公司收费差异挺大，目前官方暂无明确的定价标准，有的小代理收10%，大公司可能收15%到20%，我有个客户一开始贪便宜找了个收5%服务费的代理，结果账户没人管，预算乱花，最后还是换了个收费15%但服务好的，虽然成本高了点，但ROI反而提升了30%。

台广告投放效果评估看哪些数据

投广告不能瞎投，得看数据说话，不然钱花了都不知道花哪儿了，最基础的是**曝光量**，就是广告被多少人看到了，曝光低可能是定向太窄或者预算太少，比如你投台北的广告，却把定向设成全台湾，那台北的曝光就被稀释了，我之前帮一个新北的餐厅投广告，一开始定向全台湾，曝光量虽然高，但新北本地的曝光占比只有30%，后来把定向缩小到新北及周边，本地曝光直接提到了75%。

比曝光更重要的是**点击率（CTR）**，就是看了广告的人里有多少点击了，点击率低说明广告创意不行，比如图片模糊、文案没吸引力，上次有个卖运动鞋的客户，广告图用的是产品白底图，点击率只有1.1%，后来换成模特上脚跑步的动态图，文案改成“跑马拉松脚不疼的秘密”，点击率直接涨到3.5%。

最终要看的是**转化率（CVR）和投入产出比（ROI）**，转化率就是点击广告后有多少人下单或留资，ROI就是赚的钱除以广告费，比如投了1万新台币广告费，带来5万新台币销售额，ROI就是5，这就算不错的，我帮一个卖母婴用品的客户优化过，一开始ROI只有2.5，后来发现落地页加载太慢，改了之后加载速度从5秒降到2秒，转化率提升了40%，ROI也涨到了4.2。

台广告投放新手操作步骤分享

新手做台广告投放不用慌，按步骤来其实不难，第一步得**明确投放目标**，你是想让更多人知道品牌（曝光），还是让人买东西（转化），或者让人留电话（线索），我第一次帮人投广告时，客户说“随便投投，有效果就行”，结果投了两周钱花了不少，啥数据都一般，后来问清楚他们是想推新品，目标是让18到25岁的女生知道，才重新调整了定向和创意,效果立马就上来了。

第二步是**选平台**，根据目标和用户画像来选，年轻人多就选Instagram、Facebook，有明确搜索需求就选Google Ads，想做品牌故事就投YouTube，选好平台后要**设置定向**，包括地区（台北、新北还是全台湾）、年龄、性别、兴趣（比如喜欢美妆、运动），定向越准，钱花得越值，之前帮一个卖冲浪板的客户投广告，定向设成“台湾沿海地区+20到35岁+喜欢水上运动”，比之前投全台湾省了40%的预算，询盘还多了20%。

然后是**制作创意和设置预算**，创意要突出卖点，预算根据实际情况定，新手建议先小预算测试，比如每天1000新台币，跑几天看效果，再调整，投放后每天要看数据，点击率低就换创意，转化率低就改落地页，预算花太快就调出价，我刚开始投广告时，不懂调整，预算设太高，第一天就花了5000新台币，结果转化才2个，后来学乖了，每天看数据，慢慢调，现在基本能做到预算花完,转化也达标。

台广告投放和传统广告的区别

台广告投放和传统广告（比如报纸、电视、户外广告）比，简直是“智能手机”和“老年机”的区别，传统广告最大的问题是**看不见效果**，你在报纸上登个广告，不知道谁看了，看了有没有兴趣，花了钱像石沉大海，我爸之前开五金店，在本地报纸投了半年广告，每个月8000新台币，问起效果，他就说“好像有人提过”，具体多少人看、多少人来店里,完全没数。

台广告投放就不一样，**数据全程可追踪**，你能看到广告被多少人看了、点了，这些人是哪里的、多大年纪，甚至他们点了广告后有没有买东西、有没有留电话，全都清清楚楚，之前帮一个做定制西装的客户投广告，他之前在地铁灯箱投过广告，一个月2万新台币，效果说不清，投台广告后，花了1万5新台币，看到有3000人曝光、200人点击、15人下单,ROI能算得明明白白。

而且台广告**灵活度高**，传统广告一旦投了就改不了，报纸印出来就没法换内容，台广告今天发现创意不行，下午就能换；预算不够了，随时能调低；定向不准，马上能改，我有个客户投Facebook广告，一开始定向“25到40岁女性”，跑了两天发现35到40岁的转化率特别低，就把这部分人群排除了，预算立刻就省下来了，花在25到34岁的人群上,效果一下就上去了。

台广告投放常见问题及解决办法

做台广告投放难免会遇到坑，不过大部分问题都有解决办法，最常见的是**广告被拒**，平台审核很严，比如Facebook不让放过于夸张的宣传语，像“最好用”“第一”这种词就容易被拒，还有图片不能有太多文字，我之前帮一个客户做保健品广告，文案写“吃了立马见效”，结果被拒了三次，后来改成“很多用户反馈7天有改善”,才通过审核。

另一个问题是**效果差，钱花了没转化**，这通常是定向或创意的问题，定向太宽，广告给了不感兴趣的人，肯定没转化；创意没吸引力，别人看了也不点，有个卖宠物用品的客户，一开始定向“全台湾养宠物的人”，花了5000新台币，转化才3个，后来把定向缩小到“台北+养猫咪+25到35岁女性”，创意换成猫咪用产品的可爱视频，同样的预算,转化直接到了15个。

还有**预算花太快**，尤其是新手容易犯这个错，出价设太高，或者定向太宽泛，导致预算很快用完，解决办法是设置每日预算上限，出价别盲目跟风，先看行业平均出价，从低到高慢慢试，我刚开始投Google Ads时，关键词出价设太高，一个点击80新台币，一天就花了2000，后来降到40新台币，虽然曝光少了点，但点击率和转化率反而更高,预算也能撑更久。