谷歌seo网站推广的企业该关注哪些核心环节
企业做谷歌SEO网站推广，不是随便发几篇文章就能搞定的，得抓住几个核心环节，不然忙活半天可能都在做无用功，首先是网站基础优化，这就像盖房子打地基，基础不牢后面全白搭，网站加载速度得快，谷歌喜欢快的网站，用户也没耐心等，要是打开一个页面要三五秒，人家早跑了，还有移动端适配，现在用手机上网的人比电脑多，手机上看你的网站要是乱七八糟，谷歌直接给你降权,想有好排名门儿都没有。
然后是关键词策略，选不对关键词，就像射箭没瞄准靶子，力气白费，得搞清楚目标客户在谷歌上搜什么，是搜“便宜的运动鞋”还是“专业跑步鞋品牌”，这两种词的竞争度和转化意向完全不一样，不能光盯着热度高的词，那些看起来不起眼但转化率高的“长尾关键词”，往往是小企业的机会，比如卖手工饰品的企业，与其跟大牌子抢“手工饰品”这种大词，不如做“复古风手工银项链小众设计”，虽然搜的人少,但搜的人都是真想买的。
内容质量，谷歌现在越来越看重内容是不是真的对用户有用，以前随便抄点文章改改就能糊弄过去，现在不行了，得写原创的、有深度的内容，比如企业可以写行业知识、产品使用技巧、客户案例分析，让用户觉得“这网站真有用，能学到东西”，谷歌就会觉得你这个网站有价值，愿意把你排在前面，我见过一个卖宠物用品的企业，他们博客里全是“怎么给猫咪选猫粮”“狗狗泪痕怎么处理”这种实用文章，后来不仅排名上去了，用户还主动分享他们的文章,流量涨得特别快。
谷歌seo网站推广的企业如何制定优化方案
制定谷歌SEO优化方案，就像做烘焙，得按步骤来，缺了哪一步都可能烤出“黑暗料理”，第一步得先做网站诊断，看看网站现在有啥问题，可以用谷歌自家的Search Console工具，它会告诉你网站有没有死链接、加载速度慢不慢、移动端体验怎么样，我之前帮一个做家具出口的企业做诊断，发现他们网站有30多个死链接，很多产品图片没有alt标签，谷歌根本爬不到这些内容,等于这些页面白做了。
诊断完问题，就该定关键词目标了，把收集到的关键词分分类，哪些是核心词（实木家具定制”），哪些是长尾词（小户型实木书桌定制尺寸”），哪些是品牌词（比如企业自己的品牌名），然后给每个关键词定个排名目标，比如3个月内核心词进谷歌首页前10，长尾词进前5，目标不能瞎定，得根据行业竞争度来，要是你是新网站，非要跟行业大佬抢第一,那不是给自己找不痛快吗？
接下来是内容规划，多久更新一次文章，每次写什么主题，都得提前想好，可以做个内容日历，比如每周一更新产品相关的文章，每周四更新行业趋势分析，内容形式也别太单一，除了文字，还可以搞点视频、 infographic图表，谷歌现在也喜欢多样化的内容，我之前给一家做户外装备的企业规划内容，他们每周发一篇“不同场景户外装备选购指南”，再配个短视频展示产品使用方法，用户停留时间从原来的2分钟涨到了5分钟,排名自然就上去了。
最后别忘了执行和调整，方案不是定完就完事了，得定期看数据，每周看看关键词排名有没有变化，流量从哪来的，用户在网站上干了啥，要是发现某个关键词排名一直上不去，可能是内容不够好，或者竞争对手太强，这时候就得调整策略，比如换个相关的长尾词试试，或者把内容写得更详细，优化方案就像菜谱，得根据实际味道调整火候,不然照着做也可能不好吃。
谷歌seo网站推广的企业常见优化误区
做谷歌SEO，很多企业一不小心就踩坑里，忙活半天排名没上去，还可能被谷歌惩罚，那就亏大了，第一个常见误区是关键词堆砌，觉得把关键词在文章里塞得越多越好，标题里放、第一段放、图片alt里也放，结果文章读起来像机器人写的，用户看着费劲，谷歌也会判定你“作弊”，我见过一个企业网站，标题是“广州seo优化广州seo公司广州seo服务专业广州seo”，光“广州seo”就重复了4次，谷歌直接把他网站归到垃圾站，别说排名了,搜公司名都找不到。
第二个误区是只关注排名不看转化，有些企业天天盯着关键词排名，觉得排第一就万事大吉了，但排名高不代表能带来客户啊！比如一个卖工业设备的企业，关键词“最便宜的工业设备”排第一，来了一堆只问价格不买的客户，询盘是多了，转化率却低得可怜，浪费时间和精力，还不如把精力放在“工业设备定制解决方案”这种高转化词上，虽然排名可能不是第一,但来的都是真有需求的客户。
第三个误区是忽视外链质量，觉得外链越多越好，就去买一堆垃圾外链，什么论坛签名、博客评论里瞎发链接，谷歌早就看穿这种小把戏了，这些低质量外链不仅没用，还会让谷歌觉得你网站不正规，真正有用的外链是来自行业权威网站的，比如你是做科技产品的，能从科技媒体或者行业协会网站拿到链接，那才是“金贵”的外链，我认识一个做软件的企业，他们写了一篇关于行业趋势的深度报告，被几个知名科技博客转载了，外链质量特别高,排名一下子就上去了。
第四个误区是不重视用户体验，网站设计得花里胡哨，但用户想找的产品信息半天找不到，或者联系表单藏得特别深，谷歌现在特别看重用户体验，要是用户在你网站上停留时间短、跳出率高，谷歌就会觉得你网站对用户没价值，排名自然会掉，之前有个客户，网站首页放了一大堆动画，打开慢不说，产品分类还乱七八糟，用户进去看两眼就走了，就算关键词排名不错，也没带来几个客户，后来重新设计了网站结构，用户停留时间长了,转化也跟着上来了。
谷歌seo网站推广的企业与谷歌广告的区别
很多企业搞不清谷歌SEO和谷歌广告（也就是SEM）的区别，不知道该选哪个，其实它们就像两条不同的路，各有各的特点，适合不同的情况，先说说花钱方面，谷歌广告是“付费推广”，你投钱就能上首页，按点击收费，不点击不花钱，但只要你停了广告，流量立马就没了，就像租房子，付房租才有地方住，不付就搬走，而谷歌SEO是“免费推广”，靠优化网站内容和结构让排名上来，虽然前期要花时间精力，但一旦排名稳定了，就算不继续投入，流量也能持续，就像买房子，前期付首付装修,后面就不用交房租了。
再看见效速度，谷歌广告见效快，今天投明天就能在首页看到，适合新产品上线、促销活动这种需要快速引流的情况，比如企业要推一款新手机，想在一周内让更多人知道，投谷歌广告就很合适，但谷歌SEO见效慢，一般要3-6个月才能看到明显效果，适合长期做品牌和市场的企业，就像种树，广告是买现成的水果，SEO是自己种树等结果,虽然慢但能一直结果。
还有用户信任度，用户在谷歌上搜索时，一眼就能看出哪些是广告（有“Ad”标识），很多人会直接跳过广告看自然搜索结果，觉得自然排名的网站更靠谱，比如你搜“最好的笔记本电脑”，广告位的网站可能会被认为是“花钱买的排名”，而自然排名第一的网站，用户会觉得“它能排第一肯定是因为内容好”，所以要是企业想做品牌信任度,SEO比广告更有用。
两者也不是非此即彼的，很多企业会“组合拳”，前期用广告快速引流，同时做SEO，等SEO排名上来了，再慢慢减少广告投入，就像开车，广告是踩油门，能快速加速，SEO是发动机，保证持续动力，两者配合着来，效果才最好，我之前帮一家做跨境电商的企业就是这么干的，刚开始投广告占流量的70%，3个月后SEO流量涨起来了，广告占比降到30%，成本降了不少， roi反而提高了。
谷歌seo网站推广的企业效果如何衡量
做谷歌SEO不能凭感觉，得用数据说话，不然怎么知道优化有没有用？衡量效果有几个关键指标，就像给植物浇水，得看叶子绿不绿、长没长新枝，不能光凭感觉说“好像长高了”，第一个指标是关键词排名，核心关键词有没有从第二页爬到首页，长尾关键词是不是越来越多能排进前10，可以用工具比如Ahrefs、SEMrush查排名变化，每周记录一次，画个折线图，是涨是跌一目了然，我之前给一个客户做优化，前两个月核心词一直在第15名左右徘徊，第三个月突然跳到第8名,当时看到数据差点激动得跳起来。
第二个指标是网站流量，从谷歌来的自然流量有没有增长，是新用户多还是老用户多，可以在网站装个谷歌分析（Google Analytics），里面能看到流量来源、用户地区、用什么设备访问，要是流量涨了，但都是来自低转化地区的，可能得调整关键词策略；要是新用户占比低，说明网站内容对新用户吸引力不够，得想办法优化，我有个客户，流量涨了50%，但询盘没怎么变，后来一看数据，新用户停留时间只有1分钟，老用户却有5分钟，说明新用户没找到他们想要的内容，后来调整了首页引导,询盘才跟着涨起来。
第三个指标是转化率，这才是最实在的，流量再多，不能转化成客户也白搭，转化率就是访问网站的人里，有多少填了表单、发了邮件或者打了电话，可以在谷歌分析里设置转化目标，提交询盘表单”“下载产品手册”，要是流量涨了转化率却降了，可能是着陆页内容和关键词不匹配，比如用户搜“免费试用”，结果点进来是产品介绍页，肯定会走，之前有个企业，关键词“免费样品”排名很好，流量也大，但转化率才0.5%，后来发现他们的着陆页根本没提免费样品的事，改了之后转化率直接涨到3%。
第四个指标是跳出率，用户打开你网站后，没点其他页面就关掉了，这就是跳出，跳出率太高（比如超过70%），说明用户觉得你网站没用，谷歌也会觉得你内容不行，可以看看哪些页面跳出率高，是不是内容太少、加载太慢，或者排版太乱，我见过一个网站，博客文章只有200字，还全是文字没图片，跳出率高达85%，后来把文章扩写到800字，加了图片和小标题，跳出率降到了50%,排名也跟着提升了。
谷歌seo网站推广的企业选择服务时要注意什么
企业自己做谷歌SEO搞不定，想找服务公司帮忙，这时候可得擦亮眼睛，别被“忽悠”了，市面上SEO公司鱼龙混杂，有的说“保证3天上首页”“无效退款”，听着诱人，实际上可能是坑，选服务时第一个要注意的是看案例，让他们拿出过去做过的成功案例，最好是同行业的，比如你是做服装出口的，就问他们有没有给服装企业做过SEO，效果怎么样，关键词排名提升了多少，流量涨了多少，要是他们支支吾吾拿不出案例，或者案例数据模糊不清，那肯定不靠谱，我之前有个朋友，找了个说“包上首页”的公司，结果3个月过去了，排名没动，钱也不退，后来才发现对方根本没做什么实质性优化,就随便发了几篇垃圾文章。
第二个要注意的是问清楚优化方法，正规的SEO公司会告诉你他们具体怎么做，比如怎么选关键词、怎么优化内容、怎么建设外链，要是对方只说“我们有特殊技术”“内部渠道”，不肯透露具体方法，十有八九是用了黑帽SEO（作弊手段），比如关键词堆砌、买垃圾外链、隐藏文字，这种方法可能短期能让排名上去，但谷歌一旦发现，就会惩罚网站，严重的甚至会从搜索结果里彻底消失，到时候哭都来不及，我见过一个企业，找了黑帽公司，排名确实一个月就上首页了，但第三个月就被谷歌惩罚，网站直接被K，之前的投入全白费,还得花更多钱恢复。
第三个要注意的是价格是否合理，SEO服务没有统一价，但也不能太离谱，有的公司报几万块钱，却只做基础优化；有的报几千块，承诺做一堆服务，这时候就要小心了，可以多问几家，了解市场价，然后看对方的服务内容是否匹配价格，比如一个基础优化套餐，包括关键词分析、网站诊断、内容建议，价格几千到一万比较合理；要是想做深度优化，包括外链建设、持续内容创作，价格可能几万到十几万，目前官方暂无明确的定价，企业得自己多对比，别贪便宜选低价的，也别被高价忽悠，我之前帮一个客户对比了5家公司，有一家报价是其他家的两倍，但服务内容和别家差不多，明显是虚高，最后选了一家价格适中、案例真实的,效果反而最好。
第四个要注意的是沟通和报告，正规的SEO公司会定期跟你沟通优化进展，每周或每月给你发报告，告诉你做了什么工作、关键词排名变化、流量数据等等，要是对方收了钱就不见人影，问进展也爱答不理，那肯定不行，合作前要明确沟通频率和报告内容，比如每周一次电话沟通，每月一份详细报告，这样你才能知道钱花在了哪里，优化有没有效果，我现在合作的客户，我每个月都会给他们发报告，里面有排名变化表、流量分析图、下个月优化计划，客户看得明明白白,合作也更顺畅。
谷歌seo网站推广的企业成功案例分享
说再多理论不如看个真实案例，我之前帮一家做户外露营装备的外贸企业做谷歌SEO，他们主要卖帐篷、睡袋、露营灯这些产品，目标市场是欧美国家，刚接手的时候，他们网站在谷歌上几乎没什么流量，核心关键词“camping gear supplier”（露营装备供应商）排在第30名开外，询盘一个月只有两三个，老板急得不行,说再没效果就要放弃谷歌了。
第一步我先给他们做了网站诊断，发现问题还不少：网站加载速度慢，一个页面要6秒才能打开；移动端适配差，手机上看产品图片都错位了；产品页没有优化关键词，title还是“产品详情页”这种没用的词；博客里只有两篇文章，还是一年前发的，当时我就跟老板说，别急，先把基础打好，我们先优化了网站代码和图片，把加载速度提到了2秒以内；然后调整了移动端布局，保证手机上看也清晰舒服；产品页title改成了“Best Camping Tents for Family – [企业名]”“Lightweight Sleeping Bags for Hiking – [企业名]”，还加了详细的产品描述，比如材质、尺寸、适用场景。
接下来是关键词和内容，我们分析了欧美用户的搜索习惯，发现他们除了搜“camping gear”这种大词，还喜欢搜“how to choose a camping tent for winter”（如何选择冬季露营帐篷）“best lightweight sleeping bag under $100”（100美元以下最佳轻量化睡袋）这种长尾词，于是我们每周写两篇博客，一篇讲产品知识，5 Tips for Choosing a Camping Tent”（选露营帐篷的5个技巧）；一篇讲场景化内容，Camping in the Rockies: What Gear Do You Need?”（落基山脉露营：你需要哪些装备），每篇文章都自然地融入关键词，还配了高质量的图片和视频，比如帐篷搭建教程、产品使用测评。
外链方面，我们没去买垃圾链接，而是联系了欧美一些露营爱好者博客和论坛，给他们寄产品试用，邀请他们写测评文章，只要在文章里加个我们网站的链接就行，刚开始很难，发了50封邮件才有3个博主回复，但慢慢的，随着我们博客内容质量越来越高，有博主主动来联系我们要合作，大概3个月后，“camping gear supplier”排到了谷歌首页第8名，几个长尾词比如“lightweight family camping tent”直接排到了第3名，网站自然流量从每月200多涨到了2000多，询盘也从每月两三个变成了二十多个，老板高兴得请我吃