百度竞价推广在哪里设置？新手该从哪入手

百度竞价推广在哪里设置入口

想做百度竞价推广，第一步得找到正确的设置入口，其实这个入口一点都不神秘，就藏在百度官方的推广平台里，直接打开浏览器，搜索“百度推广官网”，第一个带“官方”标识的链接点进去就对了，网址是e.baidu.com，记不住网址也没关系,百度一下总能找到。

进入官网后，首页会有“立即注册”和“登录”按钮，如果你是第一次接触，就点“立即注册”，按照提示填写信息；如果之前注册过账户，直接登录就行，这里要注意，个人和企业用户的入口是通用的，但后续需要提交的资质不一样，这个后面会详细说。千万别在乱七八糟的第三方网站上找入口，万一泄露信息或者遇到骗子就麻烦了，官方渠道最靠谱。

百度竞价推广设置前要准备什么

找到入口只是开始，设置前的准备工作就像做饭前要买菜一样重要，少一样都可能“做不成菜”，首先是资质材料，企业用户需要准备营业执照（要在有效期内，经营范围得和推广内容一致）、法人身份证正反面照片，有些行业还需要特殊资质，比如教育机构要有办学许可证，医疗行业要有医疗机构执业许可证，个人用户的话，现在百度竞价推广基本只对企业开放，个人很难申请，所以建议想做推广的个人先注册公司,不然忙活半天可能白搭。

除了资质，还得准备推广的“弹药”——钱，百度竞价是按点击收费的，得先往账户里充值，钱到账了才能开始推广，要想清楚推广的目标，是想让更多人知道你的产品，还是想让人直接下单，目标不同，后续设置的关键词、创意都会不一样。提前把这些准备好，后面设置的时候就能顺顺利利，不会手忙脚乱。

百度竞价推广操作步骤详解

准备工作做完，就可以正式开始设置了，步骤其实不难，跟着流程走就行，第一步是登录账户后，在后台找到“推广管理”板块，这里就像你的“作战指挥室”,所有推广相关的操作都在这里进行。

接着新建推广计划，计划就像一个文件夹，把推广内容分类放好，比如你卖女装，可以建“连衣裙推广计划”“T恤推广计划”，方便管理，计划里要设置预算，每天想花多少钱，地域（只让哪些地方的人看到），时段（什么时间展示广告），这些都得根据目标用户来定,比如卖羽绒服就别在海南投太多预算。

然后是新建推广单元，单元是计划的“子文件夹”，把意思相近的关键词放在一起，连衣裙推广计划”里，可以建“碎花连衣裙”“黑色连衣裙”这样的单元，再往单元里加关键词，关键词就像“钩子”，用户搜这些词的时候，你的广告才会出现，所以关键词要选准,别太泛也别太偏。

写创意，创意就是用户看到的广告内容，标题要吸引人，描述要突出优势，新款碎花连衣裙限时8折，显瘦显高”，再加上链接，用户点了就能到你的网站或店铺，设置出价的时候，别盲目跟风出高价，先看看同行大概什么价格，根据自己的预算来定。每一步都确认清楚，设置完记得预览一下，看看广告长啥样，有没有错别字。

我的百度竞价推广实操案例

去年我帮朋友小明弄过百度竞价推广，他开了家小餐厅，想通过推广让附近的人知道，一开始他啥也不懂，以为只要把广告挂上去就有人来，结果第一个月花了3000块，只来了5个顾客,差点把他愁坏了。

我帮他看了账户，发现问题出在关键词上，他选的关键词是“餐厅”“美食”这种大词，竞争激烈，出价高还没效果，因为搜“餐厅”的人可能只是随便看看，不一定在他那个区域，后来我帮他把关键词改成“XX路附近餐厅”“XX小区周边美食推荐”这种带地域的词，又把创意改成“XX路小明餐厅，家常菜人均50，步行5分钟即达”，还把投放时段设置在中午11点到1点、晚上5点到7点,这时候大家正好在找吃饭的地方。

改完之后第二个月，他只花了2000块，就来了20多个顾客，翻台率都提高了，小明说：“早知道这么弄，之前就不白扔钱了！”所以说，竞价推广不是瞎投钱，得用对方法才行。这个案例告诉我们，选对关键词、写好创意、精准定位，比盲目砸钱重要多了。

百度竞价推广和同类工具对比

现在做竞价推广的平台不止百度一家，还有360推广、搜狗推广、抖音推广这些，它们各有各的特点,咱们来对比看看。

先看用户基数，百度作为国内最大的搜索引擎，用户覆盖最广，不管是年轻人还是中老年人，搜东西第一个想到的基本都是百度，所以推广的覆盖面最大，360推广和搜狗推广的用户主要集中在特定群体，比如360浏览器用户、搜狗输入法用户，数量比百度少一些，抖音推广属于信息流广告，用户虽然多，但主要是刷短视频的时候看到，和搜索广告的场景不一样，搜索广告是用户主动找信息,信息流是被动推送。

再看关键词竞争，百度的关键词数量最多，竞争也最激烈，热门词出价可能比较高，但长尾词（XX地区XX产品多少钱”）竞争小，性价比高，360和搜狗的关键词竞争相对小，出价可能低一些，但流量也少，抖音推广主要按兴趣和行为定向，不用选关键词，但精准度可能不如搜索广告。如果你想覆盖更多用户，尤其是有明确搜索需求的用户，百度竞价推广还是首选；如果预算有限，想试试小众平台，也可以搭配着投，但主力还是得靠百度。

百度竞价推广新手常踩的坑

新手做百度竞价，很容易掉进一些“坑”里，我见过不少人因为没注意这些，钱花了效果却不好，第一个坑是关键词选得太泛，比如卖“运动鞋”，选“鞋子”“运动装备”这种大词，看似覆盖广，其实很多点击的用户不是真想买，纯属浪费钱，正确的做法是选“男士运动鞋减震”“女款跑步鞋轻便”这种具体的词。

第二个坑是出价盲目跟风，看到别人出高价，自己也跟着提价，结果预算很快花完，ROI（投入产出比）低得可怜，其实出价要根据关键词的转化效果来定，有的词虽然便宜，但能带来订单，就值得多投；有的词贵还没转化,就该降价或暂停。

第三个坑是创意写得太“官方”，本产品质量优良，价格优惠，欢迎选购”，这种话用户看了没感觉，不如写“30天无理由退换，穿坏免费修，现在买送袜子”来得实在，创意要突出用户关心的点，比如优惠、售后、效果等。避开这些坑，推广效果至少能提升一半，别等钱花光了才后悔。

百度竞价推广效果怎么看

推广开了之后，不能不管不顾，得经常看效果，就像养花要浇水施肥一样，得随时调整，百度推广后台有个“数据报告”板块，这里能看到各种数据，比如展现量（广告被看到的次数）、点击量（广告被点击的次数）、点击率（点击量/展现量）、消费（花了多少钱）、转化量（有多少人下单或咨询）。

点击率低，说明创意不够吸引人，或者关键词和用户搜索词不匹配，这时候要改创意，优化关键词，转化率低，可能是 landing page（用户点击广告后跳转到的页面）有问题，比如页面加载慢、内容不相关、没有下单按钮，这时候要优化页面，消费太高但转化少，就得看看哪些关键词花钱多没转化，把这些词的出价降下来，或者暂停投放。每天花10分钟看数据，每周做一次总结，根据数据调整策略，效果才能越来越好。