湖南台广告投放流程是怎样的费用有哪些影响因素

湖南台广告投放的基本流程

想在湖南台投广告，第一步得先找到对接的人，一般可以直接联系湖南台广告部，或者找有资质的广告代理公司，他们更熟悉流程，我去年帮一家做本地零食的朋友对接时，就是通过代理公司走的流程,省了不少事。

接下来要提交广告方案，得写清楚你想投什么内容、想在哪个栏目播、打算投多久，方案里最好带上品牌介绍和目标人群，比如你是卖年轻人喜欢的零食，就可以提想投《你好星期六》这种年轻人多的节目。

审核，湖南台对广告内容要求挺严的，不能有虚假宣传，也不能用“最”“第一”这种极限词，我那朋友一开始在广告里说“全网销量第一”，被打回来改了三次才通过，所以提前检查内容合规性特别重要。

审核过了就该定排期了，热门时段和栏目得抢，乘风破浪的姐姐》这种S级综艺，广告位提前半年就有人预定了，我当时帮朋友定的是周播综艺的中插广告,提前两个月才抢到一个15秒的位置。

最后签合同、付费用，然后等着开播，投放期间还要盯着播出情况，万一出现漏播、错播，得及时找对接方处理，我朋友那波投放就因为技术问题漏播了一次，还好代理公司很快协调补播了,没影响效果。

湖南台广告投放的费用构成

湖南台广告投放的费用没有固定价，官方暂无明确的定价，主要看你怎么选，最核心的影响因素是时段，黄金档（晚上7点到10点）和非黄金档（比如下午或凌晨）差老远了，我之前打听过，黄金档30秒的广告，热门栏目可能要上百万,非黄金档15秒可能只要几万块。

然后是时长，15秒、30秒、60秒的价格不一样，一般15秒是最常见的，性价比高，既能把信息说清楚，又不会太贵，30秒适合讲品牌故事，60秒就很少见了,除非是特别有预算的大品牌。

栏目类型也很关键，S级综艺（歌手》《披荆斩棘的哥哥》）、头部电视剧的广告位最贵，因为看的人多，像一些日间剧场或者冷门栏目，价格就低不少，我朋友当时选的是一档美食综艺的中插广告，不算顶流，但目标人群（喜欢美食的年轻人）很匹配,费用比黄金档电视剧便宜一半。

投放频次也会影响总价，投一天和投一个月肯定不一样，连投的话可能有折扣，有些代理公司会推出“季度套餐”“年度套餐”，算下来单条广告的成本能降10%-20%，不过得注意，频次不是越多越好，得根据品牌预算和目标来定,盲目堆量反而可能浪费钱。

湖南台广告投放的优势分析

湖南台最明显的优势就是观众基数大，而且年轻人特别多，不管是学生党还是刚工作的年轻人，都喜欢看湖南台的综艺和电视剧，我表妹上大学，宿舍里天天追《你好星期六》，广告一播，她和室友就会讨论“这个零食看起来好好吃”,转头就去网上搜。

品牌背书能力也强，湖南台做了这么多年，口碑一直不错，观众觉得在这儿播广告的品牌“靠谱”，我朋友的零食品牌之前没什么名气，投了湖南台广告后，不少顾客说“在湖南台看到你们广告了，应该挺好的”,信任感一下子就上来了。

联动性是湖南台的特色，不只是简单插播广告，还能做综艺植入、定制环节，比如在《中餐厅》里让嘉宾用你的产品，或者在《天天向上》做一期专题推荐，这种“软植入”比硬广更容易让人接受，我见过一个护肤品品牌在综艺里做了“护肤小课堂”环节，好多观众跟着学,销量涨得特别快。

湖南台的观众就像一群热情的朋友，总能第一时间接住品牌的信号，他们不光自己看，还会在微博、抖音上讨论，帮品牌免费宣传，我朋友那波广告播了之后，小红书上突然多了好多“在湖南台看到的零食，有人吃过吗”的帖子,直接带火了产品。

湖南台广告投放的注意事项

投放前一定要搞清楚内容合规，湖南台审核广告内容特别严，除了不能用极限词，医疗、教育类广告还有额外要求，我之前帮一个教育机构对接，他们广告里有“保过”“提分百分百”这种词，被驳回好几次，最后改成“助力学习进步”才通过，建议提前让代理公司帮忙把关,或者直接参考湖南台官网的广告审核标准。

热门时段和栏目得提前预定，别想着临时抱佛脚，比如想在春节期间投广告，至少提前3个月就得开始谈，我认识一个老板，想在《春晚》后投广告，结果11月才联系，位置早就被抢光了，最后只能选了个次一点的时段,效果差了不少。

效果监测不能少，投了广告不是就完事了，得看数据，湖南台会提供收视报告，告诉你有多少人看了广告、观众是什么年龄段的，但光看收视还不够，最好结合自己的销售数据，比如投广告后销量有没有涨、线上咨询量有没有增加，我朋友投广告后，每周都对比销量，发现周末的销量比平时高20%,后来就专门把广告集中在周五六日播。

别只依赖一种投放形式，除了传统的插播广告，还可以试试“冠名”“特约播出”这些形式，冠名虽然贵，但品牌曝光度超高，XXX冠名播出”，观众想不记住都难，预算有限的话，也可以选“角标广告”（屏幕角落的小logo），性价比高,适合长期刷存在感。

湖南台广告投放的案例分享

去年我帮一家新茶饮品牌“青柠气泡”做湖南台广告投放，现在想起来还挺有意思，他们当时刚推出一款新品“爆柠鸭屎香”，想打开湖南市场，预算不算特别多,大概50万。

第一步选栏目，我和团队分析了湖南台的观众画像，发现《你好星期六》的年轻观众占比最高，而且节目里经常有美食环节，和茶饮很搭，就定了这个栏目，选了15秒的中插广告，每周播一次,连播8周。

我们改了5版才定稿，一开始想强调“网红爆款”，但审核说“网红”可能涉及夸大，后来改成“年轻人都在喝的爆柠茶”，画面拍了几个年轻人在街头喝奶茶的场景,阳光又有活力。

投放期间出了个小插曲，有一期节目因为时长问题，我们的广告被延后了10分钟播出，我赶紧联系代理公司，他们协调后给我们补了一次凌晨时段的重播，虽然看的人少,但也算没浪费预算。

最惊喜的是效果，广告播到第4周，“青柠气泡”在湖南的销量就开始涨，3个月后比投放前提升了30%，线下门店还经常有人说“在《你好星期六》看到你们广告了，来尝尝爆柠鸭屎香”，后来品牌方又追加了预算，把投放延长到了3个月，还加了《中餐厅》的角标广告，这个案例让我明白，选对栏目、内容接地气,小预算也能做出好效果。

湖南台广告投放与其他平台对比

和其他卫视比，湖南台的年轻受众更集中，浙江卫视的电视剧收视不错，但观众年龄偏大；江苏卫视擅长晚会，广告偏高端；湖南台不管是综艺还是电视剧，15-30岁的观众占比能比其他卫视高15%左右，如果你的产品是卖给年轻人的，比如潮牌、零食、美妆,选湖南台准没错。

和网络平台（比如抖音、快手）比，湖南台的品牌信任度更高，虽然短视频平台用户多、投放灵活，但广告太多太杂，观众容易忽略，湖南台的广告经过严格审核，加上多年积累的口碑，观众会觉得“能上湖南台的品牌肯定不差”，我一个做母婴用品的客户，之前在抖音投了不少广告，转化率一般，后来在湖南台少儿频道投了广告，妈妈们觉得“电视上播的更放心”,销量直接翻了倍。

联动能力也比网络平台强，网络平台的广告大多是“硬广”或者“信息流”，湖南台可以做综艺植入、明星口播、定制剧情，把广告和内容结合得更自然，比如某洗发水品牌在《乘风破浪的姐姐》里，让姐姐们用产品梳头，还分享护发心得，观众看得津津有味，根本不觉得是广告,反而主动去买同款。

湖南台也有短板，比如价格比网络平台贵，投放灵活性没那么高，但如果你想做品牌长期曝光、提升知名度，湖南台的性价比其实很高，就像盖房子，网络平台是快速搭个简易房，湖南台是打地基、建高楼，虽然慢一点,但更稳固。