百度新媒体sem怎么操作效果好？核心功能有哪些

百度新媒体sem是什么

百度新媒体sem其实就是把百度的搜索营销（sem）和新媒体内容结合起来的推广方式，它不只是单纯在百度搜索上投广告，还能把广告放到百度系的新媒体平台，比如百家号文章里、百度短视频里，甚至是百度地图这些地方，简单说，就是让推广内容不只出现在用户搜东西的时候，还能在用户刷内容、看视频的时候“偶遇”，这样触达用户的机会就多了不少。

我之前帮一家开连锁奶茶店的朋友做推广,他一开始只做传统的百度sem，就是用户搜“奶茶加盟”“好喝的奶茶店”时才会看到广告，但后来发现年轻人现在刷短视频、看百家号文章的时间比单纯搜东西多，于是试了百度新媒体sem，把奶茶制作过程的短视频、新品推荐的图文内容和竞价广告结合起来，结果一个月内到店咨询的人直接多了40%，这就是新媒体和sem结合的魔力。

百度新媒体sem核心功能有哪些

**多平台整合投放**是百度新媒体sem最核心的功能之一，它能把广告一次性投放到百度搜索、百家号、百度短视频、百度地图这些百度系的平台上，不用你一个个平台去开户、设置，后台统一操作就行，比如你想推一款新款运动鞋，既可以在用户搜“运动鞋推荐”时出现搜索广告，也能在用户刷百家号的“运动装备选购指南”文章时，在文章底部看到你的产品广告，还能在百度短视频里刷到产品的展示视频，全方位触达用户。

**智能创意生成**也特别实用，你只要把产品信息、卖点填进去，系统会自动生成适合不同平台的创意，比如适合搜索的短标题、适合短视频的脚本、适合图文的文案，我上次帮一个卖宠物用品的客户操作，输入“宠物自动喂食器，容量大、定时喂食、APP控制”，系统直接生成了10个不同风格的创意，有“出差一周不怕饿到毛孩子！这款喂食器让你安心出门”这种偏情感的，也有“容量3L+定时精准，宠物自动喂食器实测推荐”这种偏测评的，省了我不少写文案的时间。

**数据整合分析**功能也很关键，所有平台的投放数据，比如点击量、咨询量、转化量，都能在一个后台看到，不用来回切换平台看数据，你还能看到不同平台的用户画像，比如搜索来的用户可能更关注价格，短视频来的用户更关注外观，这样就能针对性调整投放策略，之前有个客户做母婴用品，发现短视频来的用户里90后妈妈占比高，就专门给短视频创意加了“新手妈妈必看”“带娃神器”这样的关键词，转化效果立马提升了25%。

百度新媒体sem操作步骤详解

第一步是注册并开通百度新媒体sem账户,你得先在百度营销官网注册账号，提交企业资质，审核通过后就能开通了，这个过程和普通sem开户差不多，就是多了一步选择“新媒体整合投放”的选项，勾上之后就能使用多平台投放功能了，我第一次弄的时候，资质审核花了两天，主要是营业执照的经营范围要和推广内容对应上，大家提交的时候注意核对清楚。

第二步是设置投放目标和预算,目标可以选“获取咨询”“提升销量”“增加品牌曝光”这些，预算就是你打算每天花多少钱推广，这里有个小技巧，新手可以先设个小预算试投，比如每天200块，看看不同平台的效果，再慢慢调整，我帮一个刚创业的客户设置时，先给百度搜索和短视频平台各分了100块预算，一周后发现短视频的点击成本更低，就把短视频预算提到了150块，搜索降到50块，性价比更高。

第三步是选择投放渠道和人群定向,渠道就是前面说的百度搜索、百家号、短视频这些，你可以全选，也可以只选几个，人群定向要设置年龄、性别、地域、兴趣标签这些，比如你卖考研资料，就定向22-25岁、有“考研”“教育”兴趣标签的人群，我之前帮一个本地考研机构投放，只定向了本市的高校周边区域，避免广告投到外地浪费预算，结果咨询成本比之前低了30%。

第四步是制作并上传创意,用系统的智能创意生成工具，或者自己上传提前做好的文案、图片、视频，这里要注意不同平台的创意格式，比如搜索广告标题不能超过30字，短视频时长最好控制在15-30秒，我有个客户一开始上传了一个1分钟的长视频到短视频平台，结果完播率特别低，后来剪短到20秒，突出产品核心卖点，完播率立马上去了。

第五步是上线投放并优化,广告上线后，要每天看后台数据，调整出价、创意、定向，比如某个关键词点击量高但转化低，可能是创意和 landing页不匹配，得改创意；某个渠道成本太高，就降低预算，我之前有个客户的广告上线后，发现“低价课程”这个关键词点击很多，但咨询后都嫌贵，后来把关键词换成“性价比高的课程”，转化质量就好多了。

百度新媒体sem效果提升实用技巧

优化创意文案是提升效果的关键,要让文案更“接地气”，多用用户常说的话，少用专业术语，比如卖护肤品，别说“富含烟酰胺等活性成分”，可以说“用完脸蛋像剥了壳的鸡蛋，又嫩又亮”，我帮一个美妆品牌写创意时，把“长效保湿”改成“早上涂完，到下午脸还是润润的，再也不会卡粉啦”，点击率直接涨了28%。

精准定位人群也很重要,除了基本的年龄、地域，还要利用百度的“用户行为标签”，比如用户最近搜过“减肥方法”“健身房”，可能就是减肥产品的潜在客户；搜过“婚礼策划”“婚纱摄影”，可能对钻戒、婚庆服务感兴趣，我之前帮一个婚纱店投放，定向了“近3个月搜索过婚礼相关词”的用户，咨询量比之前盲目投放时多了一倍。

合理调整投放时段,不同行业的用户活跃时间不一样，比如教育机构，家长可能在晚上8-10点刷手机，学生可能在下午放学后；餐饮行业，饭点前1-2小时用户搜“吃什么”的多，我帮一家火锅店投放时，把主要预算放在11:00-13:00、17:00-19:00这两个时段，这时候用户刚好在找吃饭的地方，到店转化特别高。

定期更新创意和落地页,用户会审美疲劳，同一个创意看久了就不想点了，建议每周换1-2个新创意，落地页也要根据用户反馈调整，比如用户总问“有没有优惠”，就在落地页显眼位置加上“新用户立减50元”；用户担心效果，就放一些客户好评截图，我之前有个客户的落地页用了半年没换，转化率越来越低，后来加了“客户真实案例”板块，转化率立马回升了15%。

百度新媒体sem与同类工具对比优势

和传统的百度sem比,百度新媒体sem的优势在于**流量覆盖更广**，传统sem只能投百度搜索，而百度新媒体sem能触达百度系的多个平台，比如百家号有亿万级的图文用户，百度短视频日活也很高，等于把广告放到了用户刷内容的“必经之路”上，我有个客户之前只做搜索sem，每月曝光量10万，用了新媒体sem后，曝光量直接涨到30万，因为多了百家号和短视频的流量。

和其他平台的新媒体推广工具（比如抖音信息流、微信朋友圈广告）比，百度新媒体sem的优势是**用户 intent（意图）更明确**，百度系平台的用户，不管是搜东西还是看文章、刷视频，大多带有一定的需求，比如搜“空调推荐”是想买空调，看“夏天降温小技巧”的文章可能也有买空调的潜在需求，而其他平台的用户可能只是随便刷着玩，广告转化难度更高，我对比过同一款家电产品，在百度新媒体sem的转化率是抖音信息流的1.8倍，就是因为百度用户的需求更直接。

数据整合能力也是一大优势,其他平台的推广工具，数据都是分开的，你投了抖音、微信、百度，要看三个后台的数据，对比起来很麻烦，百度新媒体sem把所有百度系平台的数据都整合在一个后台，你能清楚看到每个平台的投入产出比，方便调整策略，我帮一个连锁品牌做推广时，用百度新媒体sem的后台，一眼就看出短视频平台的ROI（投入产出比）最高，就把更多预算投到短视频，整体ROI提升了20%。

智能优化功能更强大,百度有多年的搜索算法积累，百度新媒体sem的智能出价、智能创意生成功能更精准，比如智能出价，系统会根据用户的转化可能性自动调整出价，转化可能性高的用户就出高价抢，可能性低的就低价或不出价，比人工出价更省成本，我有个客户一开始自己手动出价，经常出现“钱花了但没转化”的情况，用了智能出价后，相同预算下的转化量多了25%。

企业用百度新媒体sem真实案例分享

我朋友小李开了一家小型英语培训机构,主要做成人职场英语，之前他试过发传单、朋友圈广告，效果都一般，后来找到我，我建议他试试百度新媒体sem，我们先分析了他的目标用户：25-35岁，职场人士，想提升英语应对工作需求，平时喜欢刷手机学习、看职场干货。

我们设置投放渠道时,重点选了百度搜索（用户搜“职场英语培训”“英语口语提升”）、百家号（投放在职场类、学习类文章底部）、百度短视频（制作“3分钟学会商务英语邮件”“面试英语常见问题”等短视频），人群定向25-35岁，兴趣标签选“职场提升”“英语学习”“教育培训”，地域就选我们本地的市区。

创意方面,我们写了几个版本：搜索广告用“职场英语太难？3个月流利说！本地小班教学，试听免费”；百家号文章广告用“同事英语流利升职快？你也能！[本地机构]职场英语定制课程，告别哑巴英语”；短视频创意就是直接展示老师和学员的对话场景，配文案“每天15分钟，职场英语从小白到大神”。

预算一开始设的每天300块,投放一周后，我们看数据：短视频平台带来的咨询量最多，占了60%，而且用户停留时间长，说明内容吸引他们；百家号文章广告的转化成本最低，因为用户看文章时本身就在关注职场内容，更容易被打动；搜索广告虽然咨询量不是最多，但转化质量最高，因为用户是主动搜索的，需求明确。

我们根据数据调整了策略：把短视频预算提到每天180块，百家号100块，搜索20块，还优化了短视频内容，增加了“学员学习前后对比”“职场英语实用句型”等更干货的内容，两个月后，小李的机构咨询量比之前翻了3倍，每月新增学员20多个，投入产出比达到1:5，他现在见人就说百度新媒体sem是“救星”。

百度新媒体sem常见问题及解决办法

很多人刚开始用百度新媒体sem会遇到“曝光量低”的问题，这可能是因为定向太窄了，比如只定向了一个小区域、一个小年龄段，或者关键词太少，解决办法就是适当放宽定向，比如地域从一个区扩大到整个市，兴趣标签多勾几个相关的，关键词也多添加一些同义词、长尾词，我之前有个客户定向只选了“25-30岁女性”，曝光量很低，后来把年龄放宽到“22-35岁”，曝光量立马上去了。

“点击成本太高”也是常见问题，这可能是创意不够吸引人，或者出价太高，也可能是竞争太激烈，可以先优化创意，用更吸引眼球的标题和图片；再看看关键词的出价，把转化差的关键词降价，转化好的适当提价；如果是竞争激烈的行业，可以避开高峰时段投放，或者选择竞争较小的平台，我帮一个做装修的客户投放时，发现“装修公司”这个关键词点击成本特别高，后来换成“本地装修公司推荐”“老房翻新装修”这些长尾词，成本降了40%。

“有点击没转化”可能是落地页有问题，用户点击广告后，看到的落地页如果和创意不符，或者内容不清晰、没有行动引导，就不会转化，解决办法是让落地页和创意“呼应”，比如创意说“免费试听”，落地页就要显眼地放“立即预约试听”的按钮；还要把核心卖点、用户评价、优惠活动放在显眼位置，我之前有个客户的落地页只有产品介绍，没有联系方式，用户想咨询都找不到入口，加了“在线咨询”按钮后，转化率涨了30%。