百度网站竞价推广都有哪些类型和核心优势

百度网站竞价推广有哪些核心类型

百度网站竞价推广可不是单一的形式，它就像一个工具箱，里面有好几样“工具”能帮企业把网站推给更多人，咱们先说说最常见的搜索推广，这玩意儿就像用户主动来敲门——用户在百度搜索框里输入关键词，北京蛋糕店”，你的推广信息就可能出现在搜索结果前面，这种是最直接的,因为用户搜的时候就是有明确需求的。

然后是信息流推广，这个就不一样了，它像在用户刷手机时递上一张“个性化名片”，比如你在百度APP刷新闻、看视频，或者逛贴吧的时候，信息流广告会根据你的兴趣爱好弹出来，哪怕你没主动搜，它也能找到可能需要你产品的人，我之前帮一个卖宠物用品的朋友做推广，就试过信息流，给喜欢宠物的用户推猫砂、狗零食，效果还真不错,好多人都是刷着刷着就点进来了。

还有品牌推广，这个更侧重“露脸”，如果你的品牌有点名气，用户搜品牌词的时候，品牌推广能让你的官网、品牌故事、产品系列在搜索结果最上面占一大块地方，看起来特专业，比如搜“华为手机”，你会看到华为官网、产品型号、活动信息都整整齐齐排在前面,这就是品牌推广在发力。

百度网站竞价推广的主要优势是什么

要说优势，第一个必须提精准投放，你可以像给广告装个“导航系统”，指定哪些地区的用户能看到（比如只投北京、上海），哪个时间段展示（比如早上8点到晚上10点），甚至用户用什么设备（手机还是电脑）、搜索什么关键词，都能设置，我之前帮一家本地装修公司做推广，就只投了他们城市的用户，预算没浪费一点,来咨询的都是真有装修需求的。

第二个优势是灵活可控，钱怎么花、花多少，全在你自己手里，今天想多投200块试试效果，明天觉得某个关键词太贵想停掉，随时能调整，不像有些推广方式，钱一交出去就只能干等着，竞价推广就像玩游戏调难度，难了就调低，简单了就加码,特别方便。

还有个大好处是效果能看见，后台会清清楚楚告诉你，今天有多少人点了广告、看了网站，甚至有多少人留了电话、买了东西，这些数据就像“成绩单”，你能知道哪部分做得好，哪部分得改进，之前我朋友的服装店做竞价，一开始转化不好，看了数据发现“连衣裙 显瘦”这个关键词点击多但没人买，后来把创意改成“显瘦连衣裙 买一送一”,转化立马上去了。

百度网站竞价推广的操作步骤有哪些

想做百度网站竞价推广，第一步得注册百度推广账户，去百度营销官网，按提示填公司信息、营业执照这些，审核通过后就能开通账户了，记得把账户充点钱，就像给手机交话费,没钱广告可跑不起来。

接下来是搭账户结构，这一步特关键，就像搭积木，得搭得稳当，先建推广计划，比如按产品分“男装计划”“女装计划”，再在计划里建推广单元，男装计划”里分“T恤单元”“裤子单元”，每个单元里放意思相近的关键词，这样管理起来才不乱，我刚开始学的时候，把所有关键词堆一个单元里，结果创意写得乱七八糟，后来按老师说的分单元,效果一下就清爽了。

然后是写创意，就是用户看到的广告标题和描述，创意得吸引人点，比如卖运动鞋的，别说“运动鞋打折”，可以写“新款运动鞋 轻便减震 买贵退差价”，把用户关心的点（轻便、售后）都写进去，写完创意还要选着陆页，就是用户点广告后跳转到的页面，最好直接对应广告里说的产品,别让人点进来发现货不对板。

最后就是出价和优化，出价就像拍卖，你出的价越高，广告排名可能越靠前，但也不是越高越好，得看“性价比”，比如一个关键词出价10块能排第三，转化还行；出价15块排第一，但转化没多多少，那就没必要花冤枉钱，每天看看数据，哪些关键词花钱多没转化就降价，哪些转化好就适当加价，慢慢调，就像给花浇水，多了涝少了旱,得找到刚好的量。

百度网站竞价推广和其他推广方式的区别

和SEO（搜索引擎优化）比，竞价推广就像“走高速”，SEO像“走国道”，SEO是通过优化网站内容让它自然排前面，不用花钱，但得等几个月甚至半年才能看到效果；竞价推广今天投钱，明天就能有流量，适合想快速获客的企业，我之前帮一个新开的奶茶店做推广，老板急着开业引流，就先做了竞价，同时慢慢做SEO,双管齐下。

和社交媒体推广（比如微信朋友圈广告、抖音广告）比，竞价推广的用户“目标更明确”，社交媒体广告是根据用户兴趣推，比如你平时刷宠物视频，就可能看到宠物用品广告；而竞价推广是用户主动搜关键词，比如搜“奶茶加盟”，那肯定是真的想加盟，转化率一般更高，不过社交媒体推广能触达更多潜在用户，比如有人本来没想喝奶茶，刷到广告突然想喝了,这也是它的好处。

和传统广告（比如传单、电视广告）比，竞价推广“省钱又精准”，传统广告你不知道谁看了、有没有用，竞价推广每一分钱花在哪、带来多少客户都能算清楚，之前有个开饭店的老板跟我说，他以前印传单，一万张发出去，能有10个人来就不错了，现在做竞价，花同样的钱,来的客人多了一倍还不止。

百度网站竞价推广适合哪些企业

中小企业想快速打开市场的话，竞价推广特别合适，大企业有品牌基础，可能靠口碑就能卖货，但中小企业没名气，就得靠竞价让更多人知道，我之前接触过一个做办公家具的小厂，没做竞价前，一年就接几个本地小单，做了竞价后，全国的客户都能找到他们,现在生意好得忙不过来。

有明确产品或服务的企业也很适合，比如装修公司、培训机构、医疗诊所，用户搜“北京装修公司”“英语培训班”，就是带着需求来的，竞价推广能直接把这些用户引到网站，反过来，如果是做品牌曝光的，比如一个新饮料想让大家知道名字，可能信息流推广更合适，竞价推广还是更侧重“有需求就找你”。

需要短期推广活动的企业也别错过，比如电商大促、新店开业、节日优惠，竞价推广能在短时间内把活动信息推出去，我朋友的服装店双11搞活动，提前一周开竞价，设置关键词“双11女装折扣”“女装买一送一”，活动期间网站流量翻了三倍,销量也跟着涨。

百度网站竞价推广的常见误区有哪些

最常见的误区就是只看点击量不看转化，有些老板觉得点击量越高越好，其实没用，得看有多少点击能变成客户，我之前见过一个账户，一天有几百个点击，但没一个人留电话，后来发现是关键词选太泛了，比如卖“儿童鞋”，选了“鞋子”这个词，很多搜“大人鞋子”的人点进来，自然不会转化，后来换成“儿童运动鞋 3-6岁”这种精准词，点击量少了,但转化多了。

还有人觉得出价越高排名越靠前就越好，其实排名第一不一定最划算，比如排名第二的出价低，点击成本低，转化和排名第一差不多，那何必花高价抢第一？我帮一个客户调账户时，把几个关键词从排名第一降到第三，点击成本降了30%，转化量反而没少,客户开心得不行。

关键词越多越好也是个坑，有些人为了“全面”，把能想到的词都加上，结果账户乱得像垃圾堆，管理不过来，关键词不在多，在精，选那些和你产品最相关、用户常搜的词就行，比如卖“考研英语资料”，重点做“考研英语真题”“考研英语词汇书”这些词，比加一堆“英语学习”“考试资料”之类的词有用多了。