谷歌怎么优化网站关键词？步骤和注意事项有哪些

谷歌优化网站关键词的基础步骤

优化谷歌网站关键词，第一步得搞明白到底要优化哪些词，不是拍脑袋随便选几个词就完事，得结合用户真的会搜什么，我之前帮一个做外贸灯具的朋友优化网站，他一开始拍板选了“led lights”这个大词，结果折腾了两个月，排名一直在二十名开外，流量少得可怜，后来我让他用谷歌关键词规划师，输入“led lights”后，发现下面有一堆长尾词，outdoor led string lights for patio”“waterproof led garden lights”，这些词搜索量虽然没大词高，但竞争度低，而且用户搜索意图更明确,转化率可能更高。

选好词之后，就得考虑怎么把关键词“放”进网站里。标题是重中之重，得让谷歌一眼就知道这个页面是讲什么的，比如刚才说的“outdoor led string lights for patio”，标题可以写成“Outdoor LED String Lights for Patio - Weatherproof & Energy Saving”，既包含了主关键词，又加了“weatherproof”“energy saving”这些用户可能关心的属性词，Meta描述也不能忽略，虽然不直接影响排名，但写得好能提高点击率，Looking for durable outdoor LED string lights for your patio? Our weatherproof lights last 50,000 hours and save 80% energy. Free shipping over $50!”

里也要自然融入关键词，首段最好就出现一次主关键词，比如开头就说“Outdoor LED string lights for patio are a great way to light up your outdoor space...”，别硬生生堆砌，不然读起来像机器人说话，谷歌也不喜欢，图片的alt文本也别忘了加关键词，比如给一张产品图加“outdoor led string lights for patio installation”，既能帮助谷歌理解图片内容,又能增加关键词相关性。

谷歌关键词优化的工具推荐

做谷歌关键词优化，没有工具帮忙简直是“盲人摸象”。谷歌关键词规划师必须第一个提，它是谷歌自家的工具，免费又好用，输入核心词就能看到搜索量、竞争度、建议出价这些数据，我刚开始学优化的时候，每天都泡在里面，对着数据琢磨哪个词值得做，不过它有个小缺点，得有谷歌广告账号才能用，不过注册个账号又不花钱,怕啥。

如果想深入分析竞争对手，SEMrush是个好帮手，有次我帮一个客户分析同行网站，用SEMrush一看，发现他们排名前10的关键词里，有好几个是“best [产品] 2024”这种带年份的词，best outdoor led string lights 2024”，我赶紧建议客户也写一篇类似的“年度推荐”文章，把这些词放进去，三个月后，这些词真的排到了首页，流量一下就涨起来了，不过SEMrush是付费的，预算有限的话,先用免费版试试水也行。

还有个免费工具叫UberSuggest，不用注册就能用，输入网址或关键词，能看到排名、流量、外链情况，我之前帮一个新网站做优化，就用它查了几个目标关键词的排名变化，看着排名从50名慢慢爬到20名，再到首页，那感觉跟养孩子似的，特有成就感，谷歌搜索控制台也得用上，它能告诉你网站在谷歌的表现，哪些关键词带来了流量，哪些页面有问题，简直是“优化仪表盘”。

影响谷歌关键词排名的因素

谷歌判断一个关键词该不该给你好排名，可不是随便看的，有一堆“打分项”。内容质量绝对是老大，谷歌喜欢原创、有深度、能真正帮到用户的内容，我之前帮一个卖宠物用品的客户写文章，一开始他让我随便抄点网上的产品介绍，结果排名一直上不去，后来我改成写“猫咪应激反应怎么办？从环境到饮食的全方位解决指南”，里面详细讲了应激的原因、症状、解决办法，还加了真实案例，用户停留时间从1分钟提到了5分钟,排名直接从第15名蹦到了第3名。

外链就像“别人给你的推荐信”，来自高权威网站的链接，能大大提高谷歌对你网站的信任度，我有个客户是做有机护肤品的，之前找了个行业知名博客写了篇评测，博客里加了他们网站的链接，结果没过多久，好几个关键词排名都涨了10名以上，不过别乱买外链，谷歌特讨厌那种低质量的垃圾外链，被发现了可能会降权,得不偿失。

页面加载速度也很重要，现在用户没耐心等，谷歌也没耐心等，我之前优化过一个网站，首页图片都没压缩，打开要5秒多，用GTmetrix一测，得分惨不忍睹，后来用 TinyPNG 压缩了图片，把JS和CSS文件合并了一下，加载时间降到2秒，没过多久，谷歌搜索结果里的“速度标签”就从“慢”变成了“快”,排名也跟着提了3位。

谷歌关键词优化的常见错误

很多人做优化，明明花了功夫，排名却上不去，多半是踩了坑。关键词堆砌绝对是重灾区，我见过最夸张的，一篇500字的文章，“led lights”硬是塞了20多次，标题里放、段落里堆、图片alt文本也全是，读起来跟绕口令似的，谷歌又不傻，一眼就看出来是故意的，直接给了个“过度优化”的标签，排名不跌才怪，关键词要自然融入，就像聊天一样，提到产品时顺嘴带上,才是正道。

忽视长尾关键词也是很多人的通病，大家都盯着“led lights”这种大词，觉得流量大，可竞争也大啊，新网站根本抢不过老站，其实长尾词才是“宝藏”，how to install outdoor led string lights”“best led lights for small patio”，这些词搜索量可能只有几百，但竞争小，而且用户搜索意图明确，转化率反而高，我帮一个新网站做优化时，就主攻长尾词，半年下来，虽然大词没排上去，但靠一堆长尾词带来的流量,比有些盯着大词的网站还多。

还有人觉得网站做好了就一劳永逸，内容从来不更新，谷歌喜欢“活跃”的网站，就像老师喜欢爱举手回答问题的学生，我有个客户，网站做好后就扔那儿不管了，一年没更新过内容，结果之前排首页的词慢慢掉到了第二页，后来我建议他每月更新2篇行业博客，2024年户外照明趋势”“LED灯保养小技巧”，半年后，不仅老词回到了首页,还新增了好几个有排名的新词。

谷歌关键词优化案例分享

去年我接手了一个卖猫爬架的外贸网站，老板愁得不行，说网站上线半年了，除了几个朋友访问，基本没流量，我一查，他们选的关键词是“cat tree”，这个词月搜索量20万，竞争度“高”，而他们网站权重低，内容就几行产品介绍,怎么可能排上去。

我先让他们用谷歌关键词规划师找长尾词，发现“best cat tree for large cats”“sturdy cat tree with scratching post”“cat tree for multiple cats”这些词搜索量虽然只有几千，但竞争度“中”，而且用户明显是想买猫爬架的，然后我帮他们写了一篇“Top 5 Sturdy Cat Trees for Large Cats in 2024”，里面不仅介绍了5款产品，还分析了材质、承重、安装难度,甚至加了几个真实用户的使用反馈。

文章里自然融入了那些长尾词，比如标题用“best cat tree for large cats”，段落里提到“this sturdy cat tree with scratching post is perfect for multiple cats”，图片alt文本也都加了相关关键词，我还帮他们在几个宠物论坛和博客上发了文章链接,引了几个高质量外链。

三个月后，再查排名，“best cat tree for large cats”排到了第6名，“sturdy cat tree with scratching post”排到了第8名，网站流量从原来的每天十几个IP涨到了每天200多个，老板高兴得给我发了个大红包，说订单都多了不少，这个案例告诉我，选对词、做好内容,小网站也能在谷歌上分到一杯羹。

谷歌关键词优化与百度优化的区别

很多人以为谷歌和百度优化差不多，其实差远了，简直像两个不同的“考试”。谷歌更看重内容质量和用户体验写得好，用户喜欢看，停留时间长，它就给你好排名，百度呢，可能更“本土化”一些，比如网站备案、中文内容的理解度，还有和百度自家产品（比如百度百科、百度知道）的关联度。

我帮一个做跨境电商的客户同时优化谷歌和百度，策略完全不一样，谷歌那边，我让他们重点做英文长尾词，写深度博客，how to choose the right cat tree for your pet”，然后找英文行业网站换外链，百度那边，就优化meta标签，多用“[产品]哪个牌子好”“[产品]多少钱”这种中文用户常搜的词，还让他们在百度百科创建了品牌词条，在百度知道回答相关问题,引流量。

还有个明显区别是对外链的态度，谷歌对外链的“质量”要求极高，来自权威网站的一个链接，顶过一百个垃圾链接，百度虽然也看重外链，但对“数量”的容忍度好像高一点，不过近年来也在往质量方向靠，我之前帮一个客户做百度优化，早期发了不少论坛外链，确实有点效果，换成谷歌的话,估计早就被惩罚了。

谷歌关键词优化的长期维护方法

谷歌关键词优化不是“一锤子买卖”，得长期维护，就像养花，得时不时浇水施肥。定期检查关键词排名是必须的，我一般每周用SEMrush或UberSuggest查一次目标关键词的排名，看看哪些词涨了，哪些词跌了，有次发现一个词从第5名掉到了第15名，一查才知道，竞争对手上个月更新了一篇更详细的文章，还多了几个高权威外链，我赶紧让客户补充了文章内容，又联系了一个行业博客合作，两个月后,排名又回到了第6名。

持续更新内容也很关键，谷歌喜欢“新鲜”的网站，你老不更新，它就觉得你这个网站“不活跃”，慢慢就不给好排名了，我建议客户每周至少更新一篇博客，内容可以是行业新闻、产品评测、用户案例，甚至是常见问题解答，有个客户坚持了一年，网站权重从0慢慢涨到了3，以前只能做长尾词,现在连一些中等竞争度的词也能排到首页了。

还要注意监测外链质量，有些时候，你没主动发外链，也会有一些低质量网站自动给你加链接，这些“垃圾外链”可能会拉低网站权重，可以用Ahrefs或谷歌搜索控制台查外链，发现低质量的，就用谷歌的“拒绝外链”工具把它们拒掉，我之前帮一个客户拒掉了200多个垃圾外链，拒完第二个月,有几个关键词排名就涨了5名左右。