谷歌网站关键词优化怎么做？有哪些实用技巧

谷歌网站关键词优化怎么选关键词

做谷歌网站关键词优化，选对关键词就像给船选对航向，方向对了才能顺风顺水，很多人觉得选关键词就是挑搜索量大的，其实没那么简单，得考虑三个核心：关键词搜索量、竞争度和相关性，搜索量高的词看着诱人，但要是竞争太激烈，小网站根本挤不进去，就像在春运时抢热门车次的票,费力不讨好。

我见过有个卖小众手工皂的朋友，一开始把关键词定为“手工皂”，搜索量确实高，但首页全是大品牌，她的网站连前50页都摸不到，后来我建议她换思路，用“敏感肌手工皂 无香精”这种长尾关键词，搜索量虽然低了一半，但竞争度直接降了80%，不到一个月就排到了谷歌前20，所以选关键词得学会“避重就轻”，先从和业务高度相关的长尾词入手,慢慢积累权重。

还有个小技巧，看看竞争对手在用什么关键词，你可以在谷歌里搜行业相关词，点进排名靠前的网站，用“Ctrl+U”看源代码，找“keywords”标签，或者用免费工具查他们的关键词排名，比如我之前帮一个做宠物用品的客户，发现竞品网站在“猫咪自动喂食器 静音”这个词上排名很好，而客户的产品刚好主打静音，就赶紧把这个词加到优化清单里，三个月后流量涨了40%。

谷歌网站关键词优化的具体步骤

选好关键词后，就得落地执行了，我把优化步骤总结成“三步走”，亲测有效，第一步是分析现有关键词表现，打开谷歌搜索控制台，在“性能”->“查询”里看你网站现在有哪些关键词有排名，哪些有点击没转化，哪些转化高但排名低，比如我之前发现一个客户的“儿童平衡车 3-5岁”这个词，点击量挺高但转化率只有1%，后来发现是着陆页没突出“安全认证”，改了之后转化率直接提到了3%。

第二步是调整内容布局，关键词不能瞎放，得“埋”在关键位置，标题里最好包含核心关键词，Best Handmade Soap for Sensitive Skin - [你的品牌名]”； meta描述里自然融入关键词，告诉用户“我们的敏感肌手工皂无香精无酒精，温和清洁”；正文里开头100字内出现一次，中间每300字左右自然提一次，别堆得像电线杆上的小广告,谷歌会认为你在作弊。

第三步是优化页面元素，图片要加alt标签，比如一张手工皂的图片，alt标签写“handmade soap for sensitive skin”，既能帮助谷歌识别图片内容，又能增加关键词相关性，URL也要简洁，比如用“yoursite.com/handmade-soap-sensitive-skin”，别整一堆数字和乱码，去年我帮一个客户改了所有产品页的URL和图片alt标签,两个月后图片搜索带来的流量翻了一倍。

谷歌网站关键词优化用什么工具好

做优化不能光靠感觉，得有工具帮忙，免费工具里，Google Keyword Planner必须人手一个，它是谷歌官方的，数据最准，能查关键词搜索量、竞争度，还能推荐相关词，缺点是需要有谷歌广告账户，不过注册个账户不投钱也能用，我每次选关键词第一步就是用它，输入核心词，yoga mat”，它会列出“best yoga mat for beginners”“non-slip yoga mat”等相关词,还会显示月均搜索量和竞争度。

免费工具里还有UberSuggest，界面比Keyword Planner简单，适合新手，它能直接看关键词的搜索量、SEO难度、CPC（点击成本），还能查竞争对手的关键词排名，我有个朋友刚开始做优化，用UberSuggest查“organic tea”的相关词，发现“organic green tea for weight loss”这个词搜索量中等、竞争度低，就重点优化，三个月后这个词带来的订单占了总订单的20%。

付费工具里，Ahrefs是“全能选手”，能查关键词排名、竞争对手的反向链接、网站健康度，它的“关键词 Explorer”功能特别好用，输入一个词，能看到“父关键词”“子关键词”“问题类关键词”，还能预测排名到前10需要多少反向链接，不过价格不便宜，基础版每月99美元起，适合有一定预算的企业，我合作的一个外贸公司，用Ahrefs监控竞争对手的关键词，发现对方突然多了很多“best [产品名] 2024”的排名，他们赶紧也写了相关文章,没两个月就追上了。

谷歌网站关键词优化效果怎么分析

优化不是做完就完事了，得盯着数据看效果，最核心的三个指标是：关键词排名、自然流量和转化率，排名不用天天看，每周查一次就行，用Google Search Console或者Ahrefs的“Rank Tracker”，记录核心关键词的排名变化，比如你优化的“organic coffee beans”从第30名升到第15名，说明方向对了；要是从第10名掉到第20名,就得找找原因。

自然流量看谷歌 Analytics（GA），在“获取”->“所有流量”->“渠道”->“自然搜索”里，能看到每天、每周的流量变化，我有个客户优化了两个月，自然流量从每天500涨到800，看起来不错，但我一看GA里的“跳出率”，居然有70%，说明用户来了就走，内容没吸引力，后来他们改了着陆页，加了“用户评价”和“使用教程”，跳出率降到40%,转化率也跟着涨了。

转化率是最终目标，得看哪些关键词带来的转化多，在GA里设置“目标转化”，提交表单”“完成购买”，然后在“获取”->“搜索控制台”->“查询”里，勾选“转化”，就能看到每个关键词带来的转化次数和转化价值，buy organic coffee beans online”这个词，虽然搜索量不如“organic coffee beans”，但转化率是它的3倍，这种词就得重点维护,甚至可以投点谷歌广告推一把。

谷歌网站关键词优化和同类工具对比优势

和百度关键词优化比，谷歌关键词优化更“讲道理”，百度有时候会给付费推广的网站更高排名，而谷歌对“内容质量”和“用户体验”看得更重，比如你写一篇原创的、详细的“手工皂制作教程”，谷歌会觉得这对用户有价值，更容易给好排名；百度可能更看重网站的“权重”，新网站想排上去很难，我帮一个客户同时做谷歌和百度优化，谷歌用了3个月，长尾词排到前10；百度做了半年,还在20名左右徘徊。

和Bing（必应）比，谷歌的用户基数大太多，全球70%以上的搜索都是通过谷歌，优化谷歌能带来更多流量，而且谷歌的算法更新更快，对新内容更友好，我之前写了一篇关于“2024年户外露营装备趋势”的文章，谷歌一周就收录了，Bing过了一个月才收录，排名也差了20多名，不过Bing的用户群体年龄偏大，购买力强，如果你的产品适合这个群体,也可以顺带优化Bing。

和一些第三方优化工具比，比如SEMrush、Moz，谷歌自带的工具（搜索控制台、GA）虽然功能没那么全，但数据最权威，而且免费，SEMrush确实能分析竞争对手的广告策略，但很多功能对中小网站来说用不上，花几百美元买会员有点浪费，我建议新手先把谷歌官方工具玩明白，等网站有一定规模了,再考虑付费工具。

谷歌网站关键词优化常见问题解决

最常见的问题是“关键词排名忽高忽低”，别慌，这很正常，谷歌算法每天都在微调，排名波动10名以内都不用紧张，要是波动超过20名，或者持续下降，就得检查是不是内容出了问题，比如我有个客户，为了加关键词，把产品描述改得乱七八糟，读起来都不通顺，结果排名掉了50多名，后来恢复原来的描述，再自然加入关键词,两周后排名又回来了。

另一个问题是“新网站关键词没排名”，新网站就像刚入学的新生，谷歌还不认识你，得先让它“眼熟”，你可以提交网站到谷歌搜索控制台，做个XML网站地图，把重要页面都提交上去，然后写几篇高质量的博客，敏感肌手工皂怎么选”“手工皂的制作流程”，帮谷歌了解你的网站是做什么的，我之前帮一个新网站做优化，前两个月几乎没排名，第三个月开始，博客里的长尾词慢慢有了排名,现在每月自然流量有2000多。

还有人问“关键词密度多少合适”，现在谷歌早不看密度了，以前有人故意堆关键词，比如在文章里把“手工皂”重复50次，结果被谷歌惩罚，现在只要自然就行，就像说话一样，该提到的时候提到，我写文章时，一般会在标题、开头、结尾各放一次核心关键词，中间段落根据内容自然带入，读者看着舒服,谷歌也喜欢。