百度推广网站怎么建效果好有哪些注意事项

百度推广网站是什么

百度推广网站简单说就是企业或个人通过百度平台搭建的、用于推广产品或服务的网站，它不是普通的展示型网站，而是带着明确推广目标的“营销工具”——让用户在百度上搜索相关关键词时，能优先看到你的网站，进而产生咨询、购买等行为，就像开实体店要选在人流量大的街道，百度推广网站就是把你的“店”开到了百度这个流量巨大的“街道”上。

我之前帮一个开宠物店的朋友弄过百度推广网站,他的店开在小区里，平时主要靠熟客光顾，生意一直不温不火，后来他想扩大客源，就问我能不能通过百度让更多人知道他的店，我告诉他，百度推广网站就是干这个的——用户在百度搜“附近宠物美容”“宠物寄养”，他的网站就能排到前面，相当于在百度这个“大市场”里给自己的店挂了个显眼的招牌。

百度推广网站怎么搭建

搭建百度推广网站其实没那么复杂,跟着步骤走就行，先得有个百度推广账号，打开百度推广官网，按提示填企业名称、联系方式这些基本信息，再提交营业执照、行业资质，等百度审核通过后，账号就激活了，这一步就像开店前先办营业执照，合法合规才能开门营业。

接下来要选推广类型,百度推广有好几种模式，比如搜索推广、信息流推广、开屏广告，搜索推广就是用户搜关键词时出现你的网站，适合想精准触达目标用户的；信息流推广是在百度APP、百度贴吧这些地方主动推给用户，适合想扩大品牌曝光的，我朋友当时选的是搜索推广，因为他的目标很明确——吸引想给宠物做美容或寄养的本地用户，搜关键词的用户需求更直接。

然后是设置关键词,这是最关键的一步，关键词选得好不好，直接影响谁能看到你的网站，得站在用户角度想，他们会搜什么词，比如朋友的宠物店，我让他列了“宠物美容 北京朝阳”“宠物寄养 短期”“猫咪洗澡 附近”这些词，既有地域范围，又有具体服务，这样搜这些词的用户就是他的潜在客户。

制作落地页,落地页就是用户点击广告后看到的页面，相当于“店铺门面”，得让用户一眼看到他需要的信息，朋友的落地页放了宠物美容前后的对比图、寄养环境的视频，还有优惠活动——“首次到店美容立减30元”，联系方式直接放在顶部，用户不用翻页就能找到电话，我当时跟他说：“落地页别整那些花里胡哨的，用户点进来就想知道你能提供啥、多少钱、怎么联系，把这些说清楚比啥都强。”

百度推广网站内容怎么优化

网站搭好了,内容不优化，用户来了也留不住。内容优化的核心就是让用户觉得“这就是我要找的”，标题里必须有关键词，比如朋友的落地页标题是“北京朝阳宠物美容寄养-专业团队上门接送-首次到店享8折”，直接把地域、服务、优惠都写进去了，用户一看就知道是不是自己要找的。

图片和视频也很重要,模糊的图片还不如不放，用户看到模糊的宠物照片，会怀疑你店里的卫生和技术，朋友之前用手机随便拍了几张宠物照片，我让他请人拍了高清图，还拍了美容过程的短视频，用户点击量一下就上去了，联系方式要显眼，最好在页面顶部、中部、底部各放一次，别让用户找半天找不到电话。

我还发现一个小技巧,在落地页加个“在线咨询”按钮，用户有疑问可以直接聊，朋友的网站加了这个功能后，咨询量增加了30%，很多用户不确定宠物能不能寄养，直接在线问，客服及时回复，就能把潜在客户留住。

百度推广网站推广效果怎么看

花了钱做推广,效果好不好得用数据说话，百度推广后台有个“数据报告”，里面能看到很多指标，比如展现量、点击量、点击率、转化率，展现量就是有多少人看到了你的广告，点击量是多少人点进了网站，点击率是点击量除以展现量，转化率是有多少人点击后产生了咨询、下单等行为。

我朋友刚开始推广时,展现量挺高，但点击率只有1%，比同行平均水平低了不少，我帮他分析，发现他的标题太普通，“宠物美容寄养”，没有突出优势，后来改成“北京朝阳宠物美容｜30分钟上门接送｜不满意免费重做”，点击率一下涨到了3%，这说明标题里的“上门接送”“不满意免费重做”这些点戳中了用户需求。

转化率也很关键,朋友的网站点击量上去了，但咨询量还是不多，我看了后台数据，发现用户平均停留时间只有15秒，说明页面内容没留住人，后来他在落地页加了“客户真实评价”板块，放了十几条带图的好评，用户停留时间延长到了40秒，转化率也从5%提到了10%，所以说，不是有点击就万事大吉，得让用户愿意在你的网站多待一会儿，才有转化的可能。

投入产出比（ROI）是最终要算的账，朋友每个月推广预算2000元，平均点击一次2元，能获得1000次点击，咨询量大概50个，转化成10单，每单平均消费300元，总收入3000元，扣除推广费2000元，还赚1000元，这个投入产出比1:1.5，虽然不算特别高，但对他这种小店来说，已经能覆盖成本还有盈余，后续再优化，效果还能更好。

百度推广网站和同类工具对比

现在做推广的工具不少,除了百度推广网站，还有360推广、搜狗推广、抖音推广这些，我帮朋友对比过，百度推广网站的优势还是挺明显的，首先是用户基数大，百度是国内最大的搜索引擎，每天有几亿人用百度搜索，不管是老年人还是年轻人，想找东西第一反应就是“百度一下”，360和搜狗的用户量比百度少很多，同样投1000元，百度能触达的用户是360的1.5倍，搜狗的2倍。

关键词匹配更精准,百度的搜索算法经过这么多年优化，能精准识别用户的搜索意图，比如用户搜“宠物寄养 短期”，百度推广网站能优先展示提供短期寄养服务的商家，而360有时会把“长期寄养”的结果也混进来，导致无效点击，朋友之前试过360推广，同样的关键词，无效点击占比30%，百度只有10%，钱花得更值。

再者是后台操作更简单,百度推广后台的“智能投放”功能很适合新手，你告诉它你的目标（比如想提升咨询量）、预算，系统会自动帮你优化关键词和出价，360和搜狗的后台相对复杂，设置起来费时间，朋友这种没接触过推广的人，用百度后台半小时就能上手，用360可能得研究大半天。

抖音推广这种短视频平台也很火,但它更适合做品牌曝光，用户刷抖音时可能没想找宠物服务，看到广告才产生兴趣，转化链路比较长，百度推广网站是用户主动搜索时出现，需求更明确，转化效率更高，朋友后来也试过抖音推广，花了1000元只带来5个咨询，还是百度推广的效果更稳定。

百度推广网站费用怎么算

百度推广网站的费用不是固定的,目前官方暂无明确的定价，主要看你选的推广方式、关键词竞争度、投放时长这些因素，最常见的是“按点击付费”（CPC），用户点击你的广告一次，你就付一次钱，没点击不花钱，不同关键词的点击价格不一样，竞争越激烈的词越贵。

比如朋友选的“北京朝阳宠物美容”，属于中等竞争度的关键词，点击一次大概2-3元；如果是“宠物美容 北京”这种大词，竞争激烈，点击一次可能要5-8元，要是想抢排名，出价得更高，比如想排在前3位，可能要比平均价高30%，我当时建议他别盲目抢第一，排3-5位性价比更高，点击成本低，效果也不差。

除了点击费,有些推广类型还有服务费，比如找代理商帮忙搭建网站、优化账户，代理商可能会收服务费，一般是推广预算的10%-20%，朋友一开始想自己弄，后来发现账户优化太费时间，就找了个代理商，每月服务费200元，帮他调整关键词、优化落地页，省了他不少事，效果也比自己弄好。

预算方面,建议从小额开始试，朋友一开始每月只投1000元，跑了一个月，看看哪些关键词效果好，哪些落地页转化高，下个月再调整，要是一开始就投5000元，万一没效果，损失就大了，试错成本低一点，慢慢摸索规律，后面再加大投入也不迟。

百度推广网站注意事项有哪些

做百度推广网站,有些坑千万别踩。第一个注意事项是别选太宽泛的关键词，比如朋友刚开始想选“宠物服务”这个词，我赶紧拦住了，这个词范围太广，用户可能是想找宠物医院、宠物用品，不一定是美容寄养，点击进来也不会转化，纯属浪费钱，后来选的都是带地域和具体服务的词，精准度一下就上来了。

第二个注意事项是落地页和广告内容要一致,比如广告里说“宠物寄养99元/天”，落地页里却写“寄养199元/天”，用户点击进来发现被骗了，马上就关掉页面，还会投诉你，朋友之前有次改了落地页价格，忘了改广告，结果一天内收到3个投诉，百度还罚了款，得不偿失。

第三个注意事项是别频繁改账户设置,有些人为了追求效果，今天改关键词，明天改出价，后天换落地页，结果数据乱七八糟，根本看不出哪种方式有效，我让朋友每周只调整1-2次，每次只改一个变量，比如这周只测试不同的标题，下周只测试不同的出价，这样才能清楚看到哪个因素影响了效果。

第四个注意事项是及时看数据报告,百度推广后台每天都会更新数据，要是一周都不看一次，钱花在哪儿了都不知道，朋友有次出差一周没看后台，回来发现有个关键词点击一次要10元，比平时高了3倍，原来是竞争对手突然加价抢排名，他没及时调整，多花了500元冤枉钱，所以每天花10分钟看看数据，发现问题及时解决，能省不少钱。