百度竞价怎么读？正确发音及核心含义解析

百度竞价怎么读的正确发音

“百度竞价”这四个字，乍一看好像很简单，但真要读标准了，还是有不少人会踩坑，先把拼音拆开来看：“百”是bǎi，第三声；“度”是dù，第四声；“竞”是jìng，第四声；“价”是jià，第四声，连起来就是“bǎi dù jìng jià”，四个音节里有三个第四声，读的时候得注意节奏，别一口气全压下去,听起来像吵架似的。

我之前带过一个刚接触互联网推广的实习生，第一次听我说“百度竞价”，他跟着念成了“bǎi dù jǐng jià”，把“竞”（jìng）读成了“警”（jǐng），还问我是不是和“警察”的“警”一个音，我当时差点笑出声，赶紧纠正他：“你这是把‘竞争’念成‘警争’啦，‘竞’是竞赛的竞，第四声，不是第三声哦。”后来他每天对着镜子练几遍,现在读得比谁都标准。

正确发音的关键在于“竞”字，一定要发第四声，和“竟然”的“竟”同音，很多人会把它和“竞争”的“争”（zhēng）搞混，或者误读成第三声，这些都是需要避免的，其实只要记住“竞”是“竞赛、竞争”的意思，发音自然就准了——毕竟“竞赛”的“竞”就是第四声，总不能说“jǐng赛”吧？

百度竞价的核心含义是什么

光会读还不够，得知道这四个字到底是啥意思，说白了，百度竞价就是企业在百度上做广告的一种方式，你想啊，咱们平时搜东西，百度首页前几条总有“广告”标识的结果，那些就是通过百度竞价推出来的，企业花钱买关键词，用户搜这个词时，广告就有机会排在前面，用户点一次，企业就给百度付一次钱，这就是“竞价”的由来——大家抢着出钱,价高者能拿到更靠前的位置。

打个比方，百度就像一个大菜市场，每个关键词都是一个摊位，企业想在菜市场卖东西，就得租摊位，而摊位位置越好（比如入口处、显眼处），租金越贵，百度竞价就是企业竞拍这些“摊位”的过程，你出的价越高，摊位位置可能就越好，被用户看到的机会也就越大，不过这个“摊位费”不是固定的，是按用户“走进摊位”（也就是点击广告）来算钱的,不点击就不花钱。

核心含义可以总结为：企业通过付费竞争关键词排名，在用户搜索时获得广告展示，按点击收费的网络推广模式，它和咱们平时看电视广告不一样，电视广告是不管有没有人看都得花钱，百度竞价则是“看人下菜碟”，有用户点击才有成本,相对来说更灵活。

百度竞价在推广中的实际作用

要说百度竞价有啥用，那可太多了，我去年帮一个开小型装修公司的朋友做推广，他之前只靠老客户介绍，半年都接不到几个单，后来我们试了百度竞价，选了“北京装修公司”“小户型装修报价”这些关键词，上线第一个月，咨询电话就从原来的每周2个涨到了每天5个，第二个月就签了3个单子,直接把之前投入的广告费赚回来了。

最直观的作用就是快速获客，传统的发传单、贴小广告，一天能触达的人有限，而且很多是无效人群，百度竞价不一样，用户是主动搜“装修”“搬家”“学英语”这些词的，说明他本身就有需求，广告推给他，转化率自然高，就像你饿了搜“附近餐厅”，看到广告点进去，很可能就直接下单了,这比在街上被人塞传单靠谱多了。

百度竞价还能精准定位，你可以设置广告只给北京、上海的用户看，或者只给25-40岁的人看，甚至可以设定在工作日的9点到18点展示，我朋友的装修公司主要做北京地区的业务，我们就把地域限定在北京，避免广告费浪费在其他城市的用户身上，预算方面也灵活，你想一天花100块还是1000块，都能自己设置，花完了广告就自动停了,不会超支。

百度竞价和SEO的具体区别

很多人会把百度竞价和SEO搞混，其实两者差远了，简单说，百度竞价是“花钱买排名”，SEO是“免费抢排名”，我之前认识一个做电商的老板，一开始觉得SEO免费，就只做SEO，结果半年过去了，网站在百度首页影子都没有，后来他又加了百度竞价，第二天广告就排到了首页，这就是最明显的区别：百度竞价见效快，SEO见效慢。

再说说成本，百度竞价是按点击收费的，一个点击几块到几十块不等，关键词越热门，点击费越高，SEO呢，前期需要找人写文章、优化网站，可能要花点人力成本，但一旦排名上去了，基本不用额外花钱，属于“一劳永逸”型，就像种地，百度竞价是直接买现成的菜，当天就能吃；SEO是自己种菜，得等几个月才能收获,但后续成本低。

排名稳定性也不一样，百度竞价的排名是实时变动的，你出价高就排前面，别人出价更高，你就被挤下去了，像坐过山车似的，SEO的排名相对稳定，只要网站内容一直在更新，优化做得好，排名能维持很久，不过SEO也有风险，万一百度算法变了，排名可能一夜之间掉下去，而百度竞价只要你钱够,排名就相对可控。

百度竞价的基础操作流程

自己做百度竞价其实不难，我第一次操作的时候，跟着百度营销的教程一步步来，半天就上手了，第一步是注册账户，去百度营销官网（以前叫百度推广）注册，提交企业营业执照、法人身份证这些材料，审核通过后就能用了，第二步是充值，就像手机充话费，账户里有钱才能打广告，最低充值好像是5000块,具体可以问客服。

接下来是核心步骤：选关键词，这一步特别重要，关键词选得好不好，直接决定广告有没有人点，我第一次选关键词的时候，脑子一热选了“最好的装修公司”，结果出价高得离谱，一天花了200块才来了1个点击，后来才知道要选“北京装修公司哪家好”“装修报价明细表”这种更具体的词，点击成本低,用户需求也明确。

选完关键词就写广告创意，就是用户搜关键词时看到的那段文字，得写得吸引人，北京10年装修老店，免费设计报价，点击预约立减500元”，比干巴巴的“专业装修”强多了，然后设置出价，每个关键词可以单独设出价，新手建议先从低价开始试，比如一个词出5块，看看有没有展现，再慢慢调整，最后上线推广，记得打开“每日预算”开关，比如设300块,防止一天花超了。

上线后千万别不管了，每天都要看看后台数据，哪些关键词点击多、哪些没点击，哪些关键词花钱多但没转化，都要分析，我之前帮朋友优化的时候，发现“装修效果图”这个词点击量很高，但咨询的人很少，后来才知道用户搜这个词只是想看看图片，不是真要装修，就把这个词删了,一周就省了好几百块。

百度竞价的常见误区及避坑

做百度竞价踩坑的人可不少，我见过最夸张的一个老板，上来就说“我要排第一，多少钱都行”，结果一个月花了3万块，就来了5个咨询，差点把公司赔进去，这就是典型的盲目追求排名，觉得排名第一就一定有效果，其实排名前三位就够了，第一位的点击成本往往比第二位高三分之一,性价比反而低。

还有人忽视关键词质量分，百度有个“质量分”指标，衡量关键词和广告创意、着陆页的相关性，质量分越高，同样的出价能排得越靠前，点击成本也越低，我之前帮一个客户优化时，发现他的关键词“英语培训”和广告创意里的“雅思培训”不相关，质量分只有4分（满分10分），后来把创意改成“英语培训，涵盖雅思/托福，免费试听”，质量分提到了8分，点击成本直接降了30%。

不看数据瞎优化也是大忌，有个朋友做百度竞价，看某个关键词一天花了100块没转化，第二天就把它删了，结果后来才发现，那个关键词虽然当天没转化，但有3个用户加了微信，一周后都成交了，所以数据要看长期的，不能只看一天两天，最好每周做一次总结，看看哪些词是“潜力股”，哪些是“吸血鬼”。

百度竞价与同类推广工具的优势

现在推广工具那么多，为啥很多企业还是选百度竞价？我对比过谷歌广告、抖音推广这些，发现百度竞价有几个独特的优势，首先是用户覆盖广，百度是中文搜索引擎的“老大”，国内用户搜东西，80%以上都会用百度，尤其是30岁以上的人群，对百度的依赖度特别高，如果你做的是面向国内大众的业务，比如装修、教育、本地服务,百度竞价的触达率比其他工具高得多。

用户意图明确，用户在百度上搜“北京牙科医院”，就是明确想找医院看牙；搜“空调维修电话”，就是马上要修空调，这种“主动搜索”的用户，转化意愿比抖音上刷到广告的用户强10倍都不止，抖音推广虽然流量大，但很多用户是在“被动刷视频”，看到广告可能随手就划走了,不像百度用户是带着需求来的。

操作门槛也低，百度竞价的后台界面做得很直观，新手跟着教程走，一天就能上手，不像谷歌广告全是英文，设置起来头大，而且百度有专门的客服，有问题随时能打电话咨询，对中小企业特别友好，我之前帮一个开小超市的老板做推广，他50多岁，电脑都不太会用，跟着百度客服的指导,照样把竞价账户打理得有模有样。

成本方面也灵活，目前官方暂无明确的定价，你可以根据自己的预算调整，几百块能玩，几万块也能投，不像有些推广工具，起投金额就要几万，小公司根本负担不起，所以如果你想快速获客，又不想花太多冤枉钱,百度竞价确实是个不错的选择。