2016网络推广的主流平台
2016年的网络推广江湖,平台格局和现在比起来简直像另一个世界，那会儿没有抖音快手的疯狂刷屏，没有小红书的种草狂潮，大家的注意力主要集中在几个“老大哥”身上。微信公众号是当时的绝对顶流，就像刚出道的明星，自带流量光环，那时候公众号刚火没几年，用户还保持着“关注即真爱”的热情，打开率随随便便就能到10%以上，现在能有3%都算不错了，我记得当时身边做推广的朋友，每天睁眼第一件事就是看公众号后台的新增粉丝，涨粉几百都能开心一整天。
百度搜索也是实打实的流量入口，那会儿“竞价排名”还是很多企业的首选，中小企业做推广，基本都会在百度开个账户，买几个核心关键词，北京装修公司”“上海法律咨询”，单次点击成本从几毛到几块不等，比现在动辄十几块的点击费良心多了，除了微信和百度，微博虽然开始走下坡路，但瘦死的骆驼比马大，当时还有不少大V靠着转发广告赚钱，一条微博几千到几万块，比现在的短视频植入性价比高不少。
论坛和贴吧在2016年也还有一席之地,像天涯、猫扑这些老牌论坛，虽然流量不如巅峰期，但聚集了不少垂直领域的忠实用户，当时做本地推广的商家，喜欢去本地论坛发“探店帖”，配上几张美食或产品图片，再悄悄带上店铺地址和联系方式，只要内容真实，很容易吸引同城用户，我当时帮一个朋友的火锅店做推广，就在本地论坛发了篇“人均50吃到撑的火锅店，老板居然还送霸王餐”的帖子，两天就有20多个人加微信咨询，效果比现在发朋友圈广告直接多了。
2016网络推广的典型方法
2016年的推广方法,说简单也简单，说实在也实在，核心就是“内容+渠道”的组合拳。微信公众号的内容营销是绝对主力，那会儿不像现在追求短平快的短视频，大家还愿意静下心来看一篇2000字的长文，企业号要么发行业干货，2016年SEO优化全攻略”，要么搞活动裂变，最常见的就是“转发到朋友圈截图，免费领XX福利”，我记得当时帮一个母婴店做推广，写了篇“新手妈妈必看：10个带娃神器让你少走弯路”，文末引导“关注公众号+转发朋友圈，免费领婴儿辅食食谱”，一周就涨了1000多粉丝，到店兑换的宝妈排起了长队。
百度竞价的玩法相对简单粗暴，那会儿关键词匹配方式主要是“精确匹配”和“短语匹配”，不像现在有那么多复杂的智能匹配，企业只要选好核心关键词，设定好每日预算，调整好出价，基本就能有稳定的流量，我见过一个做办公家具的老板，就投了“北京办公家具定制”“办公室桌椅套装”几个词，每天预算500块，能带来10多个咨询电话，成交率还不低。
微博话题营销也是当时的热门操作，企业会找几个粉丝量几十万的大V，让他们转发带有品牌信息的微博，再带个话题，#2016最值得买的口红#”，吸引用户讨论，当时一条几十万粉丝的大V转发，价格大概在3000-5000块，比现在请个百万粉的短视频博主便宜多了，还有论坛软文，那会儿管得不严，只要不直接发硬广，写点“个人体验”“测评”之类的帖子，带个产品链接或联系方式，很容易通过审核，不像现在论坛基本成了广告的坟墓。
2016网络推广的成功案例
2016年的网络推广圈,出过不少让人拍案叫绝的案例，有的甚至成了后来推广的教科书。最火的肯定是papi酱，她那会儿刚从中央戏剧学院毕业没多久，靠在微博和微信发吐槽类短视频爆火，视频里用变声器模仿各种场景，又犀利又搞笑，几个月就涨粉千万，2016年3月，她的第一条广告拍出了2200万的天价，成了当时的热议话题，也让大家看到了短视频推广的潜力，现在想想，她算是现在短视频博主的“祖师奶奶”了吧。
还有一个案例是“咪蒙”，虽然现在争议很大，但2016年她的公众号简直是现象级的存在，她的文章标题特别抓眼球，致贱人：我凭什么要帮你？”“我爱上了我的学生，他今年19岁”，内容戳中了很多年轻人的情绪点，篇篇10万+，广告报价一路水涨船高，据说一条头条广告能卖到百万级，那会儿很多企业都想模仿她的风格，但大多画虎不成反类犬，说到底还是内容功力不到位。
我自己也经历过一个小成功案例,2016年夏天，我帮一个本地女装店做推广，当时老板手里没什么预算，就想靠免费渠道试试，我给她出的主意是：先注册个微信公众号，每周发3篇穿搭教程，100元搞定一周穿搭”“微胖女生显瘦技巧”，文末放个“关注+转发朋友圈，到店免费领丝巾”的活动，我去本地论坛和贴吧发“探店帖”，拍了店里的衣服实拍图，写了“学生党也能买得起的平价女装店，老板人超nice”，偷偷把公众号二维码放在图片里，没想到一个月下来，公众号涨了3000多粉丝，到店消费的顾客有100多个，老板直接给我包了个大红包，说比她之前投传单效果好多了。
2016网络推广与现在的差异
要是把2016年的网络推广比作“自行车”，那现在就是“高铁”，速度和玩法都差了十万八千里。平台数量天差地别，2016年就微信、百度、微博、论坛那几个，现在光主流平台就有抖音、快手、小红书、B站、视频号、知乎、淘宝直播……选平台都得挑花眼，以前做推广，熟悉两三个平台就能玩得转，现在得是“十项全能选手”，啥平台都得懂点。
用户注意力被切得更碎了，2016年大家看微信公众号文章，能花5分钟看完一篇长文，现在刷短视频，3秒划不动就直接划走，以前推广是“一篇文章打天下”，现在得“短视频+直播+图文”全方位出击，不然用户根本记不住你，我去年帮一个品牌做推广，光是短视频脚本就改了十几版，一会儿要考虑完播率，一会儿要考虑互动率，比2016年写公众号文章累多了。
推广成本也翻了好几倍，2016年百度竞价一个点击几毛钱，现在热门行业比如教育、医疗，一个点击能到几十块；当时微信公众号涨粉，靠活动裂变成本可能就几块钱一个，现在买一个精准粉动辄几十上百，以前中小企业几千块就能做推广，现在没个几万块都不敢下场，我认识一个开小旅行社的老板，2016年投百度竞价，一个月5000块能带来20多个客户，现在投抖音广告，一个月花两万，客户还没以前多，气得他直骂“钱都打水漂了”。
2016网络推广对现在的启示
虽然2016年的推广玩法和现在大不相同,但有些“老理儿”到现在还管用，就像老面发酵，越陈越香。永远是王道，2016年靠优质图文吸引人，现在靠优质短视频打动人，本质上都是用内容解决用户需求，当时公众号火的文章，要么能提供干货，要么能引发共鸣，现在抖音火的视频也是一样，要么教你技能，要么让你开心，要么帮你避坑，我现在做推广，还是会先问自己：这个内容对用户有什么用？能不能让他们看完记得住？
用户需求没变，只是表达方式变了，2016年用户想知道“怎么学英语”，会搜文章看；现在想知道“怎么学英语”，会刷短视频看教程，2016年用户想买衣服，会看公众号穿搭推荐；现在会看小红书测评、抖音直播带货，核心需求还是“获取信息”“解决问题”“买到好东西”，变的只是用户获取信息的渠道和形式，所以做推广，别老盯着平台怎么变，多想想用户到底想要什么。
数据追踪的重要性一点没减，2016年我们用百度统计看网站流量，用微信后台看文章阅读量、转发量；现在用巨量算数看短视频数据，用生意参谋看电商数据，不管哪个年代，不看数据瞎推广，就像蒙着眼睛射箭，射中靶子全靠运气，2016年我帮企业做推广，每周都会整理数据报表，哪个关键词转化高，哪个文章打开率低，一目了然；现在做抖音推广，也会每天看完播率、互动率、转化率，数据不好就赶紧调整，这都是从2016年传下来的“老规矩”。
2016网络推广的常见误区
2016年的推广圈,虽然简单直接，但也有不少坑，当时踩过的雷，现在想想都想笑。最常见的误区就是“只要发广告就能有效果”，那会儿很多企业老板觉得，推广就是到处发广告，微信公众号天天发产品信息，论坛帖子全是硬广，结果粉丝哗哗掉，帖子被删，我见过一个卖保健品的，公众号天天发“XXX胶囊，包治百病”，一个月下来粉丝没涨几个，还被投诉封号了，后来我跟他说，你得写点老年人关心的健康知识，冬天怎么预防感冒”，文末再提一嘴产品，效果才好。
过度依赖单一平台也是个大问题，2016年有些企业只做微信公众号，觉得“把公众号做起来就万事大吉”，结果后来公众号打开率下滑，流量一下子没了，抓瞎了，我认识一个做美食的博主，2016年靠公众号火了，接广告接到手软，就没做其他平台，2018年公众号不行了，他想转型抖音，发现早就被别人甩在后面了，现在只能接点小广告勉强糊口。
不重视数据，凭感觉推广的也大有人在，当时有些老板投百度竞价，从来不看关键词转化，觉得“只要有点击就好”，结果钱花了不少，咨询的没几个，还有做公众号的，写完文章发出去就不管了，阅读量多少、转发多少都不知道，更别说优化内容了，我2016年帮一个企业做推广，老板就跟我说“你随便发，发了就有效果”，我硬拉着他看数据，告诉他哪个关键词转化高、哪个时间段发文章阅读量高，他才慢慢明白“数据比感觉靠谱”。
常见问题解答
2016年最火的网络推广方式是什么？
2016年最火的肯定是微信公众号推广啊！那时候大家都在玩公众号，不管是企业还是个人，都想分一杯羹，写篇好文章就能刷屏，涨粉特别快，我记得当时我关注的好几个公众号，随便一篇文章阅读量都10万+，而且那会儿公众号广告也值钱，好多人靠接广告赚钱，比现在的短视频刚开始火的时候还热闹，简直是“风口上的猪”，站上去就能飞。
2016年网络推广和现在有啥不一样？
差别可大了去了！2016年大家主要看文字和图片，现在都刷短视频、直播了，连我奶奶都天天抱着手机刷抖音呢，那时候微信公众号打开率超高，随便发篇文章都有好多人看，现在我关注的公众号，十篇有八篇都懒得点开，而且以前推广平台少，就微信、百度、微博那几个，现在平台多到数不过来，抖音、小红书、B站、视频号……选平台都要挑花眼，感觉脑子都不够用了。
2016年做网络推广要花多少钱？
2016年推广成本比现在低多啦！如果自己做微信公众号，基本不用花钱，写好文章就行，最多花点时间，要是做百度竞价，小企业一个月几千块就能玩，关键词点击一次几毛钱到几块钱，不像现在热门行业一个点击几十块，简直是“烧钱”，找大V转发微博，当时一条也就几千块，现在随便一个小网红都要上万了，感觉钱越来越不值钱了。
2016年中小企业怎么做网络推广？
中小企业当时一般先做个微信公众号，发点行业干货或者优惠活动，关注领优惠券”“转发抽奖”之类的，涨粉又快又便宜，再到本地论坛、贴吧发帖子，带上联系方式，XX城市最好吃的火锅店，人均50吃到撑”，很容易吸引同城用户，有条件的就投点百度竞价，选本地关键词，XX城市装修公司”，性价比挺高的，我认识一个开小餐馆的，当时靠微信公众号发优惠活动，一个月多赚了好几千呢。
2016年网络推广的成功案例有哪些？
2016年最火的案例肯定是papi酱啊！她拍的短视频又搞笑又接地气，在微博和微信火得一塌糊涂，几个月就涨粉千万，还拿到了千万投资，当时简直是“顶流中的顶流”，还有咪蒙，写的文章篇篇10万+，标题特别抓眼球，致贱人：我凭什么要帮你？”，广告接到手软，当时还有很多淘宝店靠微信公众号引流，卖衣服卖化妆品，生意超好，感觉那时候做推广只要找对方法，赚钱挺容易的。