百度竞价推广模板怎么用？制作时有哪些关键步骤

百度竞价推广模板是什么

百度竞价推广模板其实就是帮咱们搭建和管理百度竞价账户的“半成品框架”，它把账户里常见的结构，比如推广计划、单元、关键词、创意这些模块提前规划好，咱们用的时候往里面填自己的产品信息就行，我之前帮表哥的奶茶店做推广，一开始完全没头绪，账户搭得乱七八糟，关键词今天加几个明天删几个，钱花了不少咨询量却没涨，后来朋友给了个模板，我才发现原来推广计划可以按“奶茶口味”“优惠活动”“加盟咨询”这样分类，每个计划下面再按关键词词性分组，XX奶茶多少钱”“XX奶茶加盟条件”，条理一下子清楚了。模板的核心作用就是让账户搭建从“盲人摸象”变成“按图索骥”，尤其适合像我当时那样的新手，它就像给新手司机配了导航，不用自己摸索路线，跟着模板的指引走，至少不会跑偏。

百度竞价推广模板包含哪些内容

一个完整的百度竞价推广模板通常有这么几块“硬骨头”，首先是账户结构模块，这里面会预设推广计划和单元的分类方式，比如按产品类型、地域、时段分，就像给衣柜做了隔板，衣服（关键词）该放哪一目了然，我用的奶茶店模板里，计划分了“堂食消费”“外卖配送”“加盟合作”三大块，每个计划下的单元又按“核心词”“长尾词”“疑问词”细分，找关键词的时候直接对应单元就行，然后是关键词库，模板里会有行业常见的关键词分类，比如核心词“奶茶加盟”“奶茶店加盟”，长尾词“开一家奶茶店需要多少钱”“新手怎么开奶茶店”，还会标注建议出价范围，不用咱们一个个去查搜索指数，创意模块也很关键，模板会给不同类型的创意模板，痛点式”（想喝奶茶怕胖？试试这款低卡奶茶）“优惠式”（今日下单立减20元），甚至连落地页的链接位置都留好了空，最后还有数据追踪部分，模板会自带UTM参数设置，方便咱们在百度统计里看哪些关键词带来的咨询多，哪些钱花得不值，我上次用的模板里，连“周末时段出价系数”都预设好了，周六日自动加价20%，省了我每天调价格的功夫。

百度竞价推广模板怎么制作

制作百度竞价推广模板其实没想象中那么难,我自己摸索过一次，总结出几个关键步骤，第一步得明确推广目标，是想拉新客户下单，还是让更多人知道品牌？目标不同，模板结构也不一样，比如我帮奶茶店做的是“拉新客到店消费”，那计划就重点分“到店核销”“外卖下单”这两个方向；如果是做品牌曝光，计划可能就要按“品牌故事”“产品特色”来分，第二步是整理关键词，把行业里所有相关的词都列出来，用Excel按词性、搜索量、转化意向分组，奶茶加盟”是高意向词，“奶茶做法”就是低意向词，得分开放在不同单元，我当时从百度指数、5118这些工具里扒了200多个词，筛出50个核心词放进模板，第三步要写创意模板，每个单元准备2-3条创意，用通配符把关键词套进去，{奶茶名称}限时优惠，点击立减{金额}元”，这样系统会自动替换成单元里的关键词，创意飘红率更高，我还在创意里加了行动指令，立即咨询”“点击下单”，引导客户下一步操作，最后别忘了设置出价和匹配方式，核心词用精确匹配，出价高一点；长尾词用广泛匹配，出价低一些，我当时做完模板后，又找了做竞价的朋友看，他说我漏了“否定关键词”设置，后来加上“免费”“教程”这类不相关的词，果然无效点击少了30%。

百度竞价推广模板使用技巧

拿到模板后怎么用才能效果翻倍？我踩过几个坑，总结出几个实用技巧，首先千万别直接套用，模板是“通用款”，咱们得根据自己的产品改细节，比如模板里的关键词是“XX奶茶”，你得换成自己的品牌名，不然客户搜的时候根本找不到你，我之前帮一个朋友用模板做推广，他卖的是“小李烧烤”，结果模板里的关键词没改，还是“XX烧烤”，跑了三天没一个展现，后来改成“小李烧烤”才开始有点击，其次要定期更新模板，百度的算法和用户搜索习惯一直在变，半年前的模板可能已经不适用了，我去年用的模板里还有“微信小程序下单”的创意，今年发现客户更喜欢直接跳转美团，我就把落地页链接全换成了美团店铺，咨询量立马涨了15%，还有个小技巧是分时段测试，把模板里的出价策略拆成“工作日上午”“周末晚上”这样的小单元，每个时段跑一周数据，看哪个时段转化好就重点加价，我发现奶茶店周末下午3-5点咨询最多，就把这个时段的出价系数调到120%，其他时段保持100%，钱花得更值。结合百度指数调整关键词，比如夏天“冰奶茶”搜索量高，就把模板里的“热奶茶”关键词暂时替换掉；冬天来了再换回来，跟着季节走准没错。

百度竞价推广模板和同类工具对比

用过百度竞价推广模板后,我也试过其他工具，发现它有几个明显优势，和手动搭建账户比，模板能省至少80%的时间，手动搭一个账户，光整理关键词就得花一天，模板里自带分类好的词库，改改就能用，我第一次手动搭账户，从早上9点弄到晚上8点，眼睛都花了；用模板后，2小时就搞定了，剩下的时间还能研究创意怎么写，和360推广模板、搜狗推广模板比，百度的模板更懂百度用户，我之前帮朋友做360推广，用了百度的模板，结果发现360用户更爱搜“性价比高的XX”，而百度用户更关注“XX效果怎么样”，关键词匹配度差了不少，后来换了360专用模板才好转，和第三方竞价工具比，百度官方模板更安全，不会有数据泄露风险，而且完全免费，第三方工具要么按点击收费，要么月费几百块，对小商家不友好，我用过一个第三方工具，一个月要300块，功能和百度模板差不多，后来果断换回免费的，不过百度模板也有缺点，功能没第三方工具全，比如没有自动调价功能，得自己手动调，但对新手来说，免费又安全已经很香了。

百度竞价推广模板常见问题解决

用模板时难免会遇到问题,我整理了几个高频坑和解决办法，最常见的是关键词不精准，比如模板里的“奶茶加盟”关键词，可能匹配到“奶茶加盟骗局”这类无效搜索，解决办法是在模板里提前加否定关键词，把“骗局”“免费”“教程”这些词排除掉，我之前没加否定词，一周内有20%的点击都是“免费奶茶加盟”，钱白花了，加上否定词后无效点击立马降下来，还有创意点击率低，很多人直接用模板里的默认创意，肯定没效果，我后来学乖了，在创意里加数字和表情符号，🎉今日下单立减20元，前100名送小礼品”，点击率从2%提到了5%，落地页打不开也是个麻烦事，模板里的落地页链接可能过期了，用之前一定要检查链接是否有效，最好自己建个简单的落地页，把模板里的链接替换掉，我有次用了模板里的旧链接，客户点击后显示“404页面”，白白浪费了点击费。数据波动大别慌，可能是模板里的出价策略没跟上节假日，比如国庆期间客户搜索量增加，得手动把出价提高10%-20%，等假期过了再调回来，我去年国庆没调整，咨询量比平时少了一半，后来才知道是出价没跟上竞争。