app信息流怎么搭建和优化？实用技巧全解析

app信息流搭建的基本步骤

搭app信息流就像给房间搭书架,得先想好放什么书、怎么摆才好看，我之前帮朋友的健身类小app搭信息流时，第一步就是明确目标用户，他的app主要用户是20-35岁的上班族，平时没时间去健身房，所以信息流得围绕“碎片化健身”“居家锻炼”来做，要是一开始没搞清楚用户是谁，内容就容易跑偏，比如给宝妈推硬核增肌教程，肯定没人看。

确定用户后,就得选工具了，现在市面上有不少现成的信息流工具，像友盟+、极光、个推这些，不用自己从零写代码，我当时帮朋友选的是友盟+，因为它的后台操作比较简单，新手也能很快上手，而且支持自定义内容模块，想放文字、图片还是视频都能调，选工具时得看自家app的技术实力，要是团队小没程序员，就别选太复杂的，不然光配置就得耗半个月。

接下来是模块，我朋友一开始想把所有内容都堆上去，健身视频、饮食建议、用户打卡、专家问答……结果预览时页面乱得像菜市场，后来我们砍了一半模块，只留“每日锻炼推荐”“饮食小贴士”“用户动态”三个核心板块，每个板块占固定位置，用户打开app一眼就能找到想看的，模块设计得遵循“少而精”，太多信息反而会让用户犯选择困难症。

测试和调整,上线前我们找了20个真实用户内测，让他们随便划信息流，记录哪些内容停留时间长、哪些直接划走，有个用户说“饮食小贴士”的标题太死板，都是“今天吃什么”，后来改成“打工人带饭别再只带沙拉！这3种搭配越吃越瘦”，点击量一下子涨了40%，信息流不是搭完就完事，得像养花一样常浇水、常修剪，才能长得好。

app信息流内容怎么设计

是信息流的灵魂，要是内容不行，用户划两下就跑了，我见过一个母婴app，信息流里全是广告，不是奶粉就是纸尿裤，用户打开三次就卸载了，好的内容得像聊天一样自然，让用户觉得“这说的不就是我吗”。

标题得下功夫，我之前帮另一个教育类app写信息流标题，一开始用“学习英语的5个方法”，数据平平，后来改成“英语差到不敢开口？试试这招，30天让老外夸你发音地道”，点击率直接翻倍，标题要戳中用户的痛点或痒点，比如打工人怕加班、宝妈怕带娃累、学生怕考试难，把这些写进标题里，用户才愿意点进来。

形式要多样，光放文字太单调，现在用户更喜欢看视频和图文结合的内容，我朋友的健身app后来加了“15秒跟练视频”，用户划到就能跟着做，不用点开详情页，停留时间比纯文字内容多了2分钟，还可以加些动态元素，比如用户打卡后的小动画、成就徽章，让信息流活起来，就像给内容加了“表情”，看着更有趣。

节奏也很重要，不能全是干货，得穿插点轻松的内容，比如健身app里，周一到周五推锻炼教程，周末推“健身冷知识”，像“为什么健身后体重反而涨了？其实是肌肉在变多”，用户看得轻松，也能学到东西，就像吃饭，总吃大鱼大肉会腻，偶尔来盘青菜，反而更开胃。

app信息流和传统推送的区别

很多人搞不清信息流和传统推送的区别,觉得都是给用户发东西，其实两者差远了，传统推送像大街上发传单，不管你需不需要都塞给你；信息流像逛超市，货架上摆的都是你可能喜欢的东西，你可以慢慢挑。

传统推送是“广撒网”，比如短信推送、app通知，内容都是统一的，不管用户是新用户还是老用户，是男是女，都发一样的东西，我手机里有个购物app，每天晚上8点准时发“全场五折”的推送，我从来没点开过，因为我根本不买它家东西，后来直接关了通知，信息流不一样，它会根据用户的行为数据来推荐，你昨天看了瑜伽视频，今天就给你推瑜伽垫测评；你收藏了减脂餐，明天就给你推食材购买链接，精准得像你肚子里的蛔虫。

用户体验也天差地别,传统推送容易打扰用户，比如你正在开会，手机突然弹出推送，尴尬又烦人，信息流是用户主动打开app才看到的，主动权在用户手里，想看就看，不想看就划走，不会让人觉得被打扰，我之前做过一个小调查，80%的用户说“讨厌推送，但愿意刷信息流”，就是因为信息流更“懂事”，知道什么时候该出现。

转化效果也不一样,传统推送的点击率一般只有1%-3%，信息流能到5%-10%，我朋友的健身app之前靠推送拉新，一个月才新增200用户；后来优化信息流，用户打开app后，通过信息流里的“邀请好友得会员”活动，一个月新增了1000多用户，信息流就像一个“无声的销售”，在用户逛的过程中悄悄引导他们行动。

app信息流优化的实用技巧

信息流搭好只是开始,想让用户天天看、愿意分享，还得不断优化，我总结了几个亲测有效的技巧，照着做，信息流数据绝对能涨。

A/B测试是法宝，同一个内容，换个标题、换张封面图，效果可能差十倍，我之前帮一个美食app测试“早餐吃什么”的内容，一张封面是精致的三明治，另一张是冒着热气的包子，结果包子那张点击率比三明治高30%，因为目标用户是下沉市场的上班族，更熟悉包子，每次上新内容前，选20%的用户做小范围测试，看哪个版本数据好，再全量上线，别凭感觉拍脑袋决定。

根据用户行为标签推送,现在的信息流工具都能给用户打标签，经常看减脂内容”“周末活跃”“喜欢视频形式”，我朋友的健身app给用户贴了“新手”“进阶”“宝妈”“学生党”等标签，新手用户推“零基础入门动作”，进阶用户推“突破瓶颈期训练”，精准推送后，用户停留时间从3分钟涨到了5分钟，就像老师给学生布置作业，给小学生讲微积分肯定听不懂，得因材施教。

控制更新频率,信息流不是更频繁越好，太频繁用户会觉得烦，太少又会被遗忘，我观察过很多app，发现“工作日每天2-3条，周末1-2条”是比较合适的频率，有个美妆app之前每天推5条信息流，用户投诉“像被刷屏”，后来降到每天2条，打开率反而提高了20%，就像吃饭，饿了要吃，但吃太多会撑，得把握好度。

及时清理“死内容”，有些内容放久了就没人看了，比如去年的节日活动、过时的教程，留着只会占位置，每隔一个月，我会帮朋友的app筛选一次信息流内容，把点击率低于1%的删掉，换上新内容，就像整理衣柜，把不穿的旧衣服扔掉，才能给新衣服腾地方。

app信息流变现的常见方法

做信息流不能只花钱不赚钱,得想办法变现，让它成为app的“摇钱树”，现在常见的变现方法有几种，我给大家掰扯掰扯。

广告分成是最简单的，在信息流里插广告，用户点击或观看后，广告商就会给你钱，比如健身app可以插运动装备的广告，母婴app插奶粉广告，我朋友的app一开始接的是横幅广告，占地方还影响体验，后来换成“原生广告”，把广告内容包装成普通信息流，这款瑜伽垫我用了半年，防滑又舒服，链接在下面”，用户以为是真实分享，点击率高了不少，广告收入也涨了3倍。

付费也能赚钱，把优质内容做成付费专栏，30天减脂特训营”“营养师私藏食谱”，用户付99元就能解锁全部内容，有个教育app靠信息流推付费课程，一个月卖了500多份，收入5万多，但内容得足够好，要是随便凑几篇文章就收费，用户买了一次就不会再买了，还会骂你“割韭菜”。

电商导流是个好路子,在信息流里放商品链接，用户点击跳转购买，你拿佣金，比如美食app推“空气炸锅食谱”，下面挂空气炸锅的购买链接；穿搭app推“小个子显高搭配”，挂衣服鞋子的链接，我见过一个宠物app，信息流里推“猫咪掉毛怎么办”，顺便卖除毛梳，一个月导流卖了2000多把，佣金赚了不少，这种方式得选和app定位相关的商品，不然用户会觉得“不务正业”。

现在很多app还靠“信息流+直播”变现，在信息流里预告直播，用户点进去看直播，直播里卖货或打赏，有个美妆app每天在信息流推“今晚8点主播教你画职场妆”，直播场均观看人数1万多，带货销售额一个月能到100万，直播和信息流结合，能让用户从“看内容”变成“互动消费”，粘性更高。

app信息流用户体验怎么提升

用户体验是信息流的“生命线”，体验不好，用户分分钟卸载，我见过不少app，信息流内容还行，但加载慢、排版乱，用户根本没耐心看下去，提升体验其实不难，做好这几点就行。

加载速度要快，用户划信息流就像翻书，一页没加载出来，下一秒就划走了，我朋友的app之前图片没压缩，一张封面图2MB，加载要3秒，用户停留时间不到1分钟，后来把图片压缩到200KB以内，加载时间降到1秒，用户停留时间立刻涨到3分钟，现在的用户都没耐心等，加载超过2秒，就等于把用户推给竞争对手。

排版要清爽,文字别太小，行间距别太挤，重点内容用加粗或不同颜色标出来，我帮一个资讯app改排版，之前文字密密麻麻，像小蚂蚁，看着眼睛疼，后来把字体从12号调到14号，行间距加宽，段落之间留白，用户反馈“看着舒服多了”，阅读完成率提高了25%，排版就像给内容穿衣服，得体的衣服才能让人愿意多看几眼。

党，有些app为了吸引点击，标题写得特别夸张，震惊！吃这个东西会致癌”，点进去发现是普通的健康科普，用户被骗一次就不会再信了，还会觉得app不真诚，我朋友的app坚持“标题和内容一致”，虽然初期点击率低一点，但用户留存率比同行高15%，长期来看更划算。

给用户“退出权”，要是用户不喜欢某个内容，得能方便地屏蔽，比如信息流里加个“不感兴趣”按钮，用户点了之后就少推类似内容，我之前用一个新闻app，总给我推明星八卦，我点了“不感兴趣”后，果然没再推了，现在还在用那个app，尊重用户的选择，用户才会尊重你的app。

app信息流常见问题及解决办法

做信息流时难免遇到各种问题,比如用户不活跃、内容没新意、数据上不去，我整理了几个常见问题，附带上解决办法，照着做能少走不少弯路。

用户打开率低，很多app信息流搭好了，但用户就是不点开看，这时候可以看看是不是入口不够显眼，比如把信息流入口放在app首页的顶部或中间，用“新鲜事”“今日推荐”这样的词吸引点击，我朋友的app之前把信息流藏在“发现”页的二级菜单里，没几个人知道，后来移到首页顶部，打开率一下子涨了50%。

内容没新意,用户看腻了，信息流内容不能一成不变，得定期更新主题，比如健身app可以搞“周一上肢训练”“周三核心训练”“周五拉伸放松”，每周换着花样来，我还见过一个旅行app，每月换一个主题，“三月去婺源看油菜花”“四月去大理发呆”，用户每个月都有新期待，打开频率自然高。

数据波动大,忽高忽低，这时候要检查是不是内容发布时间有问题，比如上班族app，早上7-9点、中午12-13点、晚上19-21点是用户活跃高峰，这时候发内容，数据肯定好，我帮朋友的app测试过，同一篇内容，早上8点发比下午3点发，点击率高2倍，找到用户活跃的“黄金时间”，数据就能稳定不少。

用户不互动,评论转发少，可以在内容里加引导互动的话，你平时怎么健身？评论区聊聊”“觉得有用就分享给朋友吧”，我朋友的app之前内容后面加了“打卡领积分”，用户评论“已打卡”就能领积分换会员，评论量一下子多了10倍，互动就像打乒乓球，你得先发球，用户才会接。