信息流和feed流有什么区别如何正确使用

信息流和feed流的定义是什么

很多人刷手机时经常听到“信息流”和“feed流”这两个词，却总把它们混为一谈，其实它们就像双胞胎，看着像但脾气性格完全不同，先说说信息流，它就像你去超市，货架上的商品不是随便摆的，而是根据你的购物习惯、最近常买的东西来排列，你越喜欢的零食、日用品越放在显眼的位置，简单说，信息流是平台根据用户的兴趣、行为等数据，通过算法推荐的内容流，目的是让你看到“你可能喜欢”的东西。

再看feed流，它更像你朋友圈的动态，不管你是不是感兴趣，只要是你关注的人发了内容，就会按时间顺序一条接一条地出现，比如你早上打开朋友圈，看到的是朋友凌晨发的加班动态，然后是早上七点的早餐打卡，接着是八点的上班路上随拍，完全按时间线来，不挑内容好坏，只要是“关注关系”产生的内容都往里塞。

所以核心区别很明显：信息流靠算法“猜你喜欢”，feed流靠时间或关注关系“按顺序排”，就像你刷抖音，看到的视频是信息流，因为它总推你爱看的；刷微博关注页，看到的是feed流,因为是你关注的博主按发博时间排的。

信息流和feed流的核心区别

除了定义上的不同，信息流和feed流在“底层逻辑”“内容筛选方式”“用户体验”这三个方面简直像两个极端，先看底层逻辑，信息流的逻辑是“以用户为中心”，平台像个贴心的管家，每天研究你的喜好，把你可能感兴趣的内容打包推给你，生怕你觉得无聊，而feed流的逻辑是“以内容生产者为中心”，只要你关注了某个账号，不管它发的是干货还是废话，都会按时间顺序出现在你眼前,平台不怎么干预。

然后是内容筛选方式，信息流筛选内容就像考试打分，平台给每条内容贴标签，美食”“科技”“搞笑”，再给用户也贴标签，喜欢美食”“常看科技”，然后通过算法匹配，得分高的内容优先展示，feed流筛选就简单多了，像排队买奶茶，先来的先排，后来的后排，不管你是网红奶茶还是普通奶茶,按到店时间顺序来。

用户体验，信息流的体验是“爽但容易腻”，你刷起来停不下来，因为总能看到喜欢的内容，但刷久了会发现，翻来翻去都是类似的东西，好像被困在“信息茧房”里，feed流的体验是“真实但可能乱”，你能看到关注账号的所有动态，不会错过重要信息，但偶尔也会刷到不想看的内容，比如朋友发的广告刷屏,让人想划走。

信息流和feed流的应用场景有哪些

虽然信息流和feed流不一样，但在生活中它们早就渗透到各个角落，只是你可能没注意，先说信息流的应用场景，最典型的就是短视频平台，比如抖音、快手，你打开APP，首页推荐的就是信息流，平台通过你点赞、评论、停留时长这些数据，不断调整推荐内容，让你越刷越上瘾，还有新闻类APP，比如今日头条，它不会按时间给你推新闻，而是挑你可能关心的，比如你常看体育新闻，它就多推足球、篮球相关的，电商平台的“猜你喜欢”也是信息流，你逛淘宝时，首页那些“为你推荐”的商品，就是根据你的浏览、购买记录算出来的。

feed流的应用场景则更偏向“社交”和“信息同步”，微信朋友圈就是最典型的feed流，按发布时间排序，你能看到所有好友的动态，不管是晒娃、旅游还是吐槽，都按时间线排列，微博的“关注”页也是feed流，你关注的博主发了新内容，就会按时间顺序出现在页面上，让你不错过他们的更新，还有企业内部的工作群，比如钉钉的“同事圈”，同事发的工作动态按时间排，方便大家同步信息,这也是feed流的一种。

有些平台还会把两者结合起来，比如小红书的首页，顶部是“关注”tab（feed流，按时间看关注博主内容），下面是“推荐”tab（信息流，算法推荐感兴趣内容），让用户既能追更喜欢的博主，又能发现新内容，简直是“鱼和熊掌想兼得”。

如何优化信息流和feed流内容

不管是做内容的博主，还是运营账号的企业，想让自己的内容在信息流或feed流里“被看到”，就得懂点优化技巧，先说说优化，核心是“讨好算法”，算法喜欢什么？喜欢用户停留时间长、互动多的内容，所以标题要“抓眼球”，比如用疑问句“你敢信？这个方法能瘦10斤！”或者数字“3个技巧，让你拍照秒变大片”，用户一看就想点，内容开头3秒很重要，短视频前3秒没亮点，用户就划走了，所以得把最精彩的部分放前面，比如搞笑视频直接上笑点,教程视频直接展示成果。

我自己之前帮朋友运营一个美食账号，一开始发视频总没流量，后来才发现是内容太“慢”，原来她总先拍洗菜、切菜，半天才开始做菜，用户没耐心等，后来调整策略，开头直接展示做好的美食特写，配一句“3分钟做好的懒人早餐，好吃到舔盘！”，流量一下涨了两倍，这就是抓住了信息流的“黄金3秒法则”。

再看feed流内容优化，重点是“保持稳定和价值”，因为feed流是按时间排序，用户关注你是希望定期看到你的内容，所以更新频率要固定，比如每周一、三、五发，让用户养成“到点来看”的习惯，内容要有“独特价值”，比如你是职场博主，就分享真实的职场经验，而不是转发别人的文章；你是宝妈博主，就记录孩子成长的趣事，而不是发些无关的鸡汤，用户关注你，是想从你这里得到“别人给不了的东西”,所以保持内容的独特性很重要。

信息流和feed流的发展趋势

现在的信息流和feed流也在“进化”，不是一成不变的，先说信息流的趋势，最明显的是“更精准的个性化”，以前算法可能只看你点赞了什么，现在还会分析你“没点赞但看完了的内容”“划过但又回来的内容”，甚至你看内容时的表情（比如有些APP会通过摄像头捕捉微表情，当然这有隐私争议），未来的信息流可能会“比你更懂你”，比如你最近有点焦虑，它就推些解压的内容；你快过生日了,就推些礼物推荐。

另一个趋势是“互动性增强”，现在的信息流内容大多是“你看我发”，未来可能会变成“你参与我发”，比如刷到一个美食教程，你可以直接在视频里选择“换食材”，算法会实时调整教程内容；刷到一个旅游视频，你可以点击“预约同款行程”，直接跳转到预订页面，信息流会从“内容展示”变成“服务入口”。

feed流的趋势则是“智能化筛选”，纯时间排序的feed流已经满足不了用户了，因为关注的人多了，刷半天都是不想看的内容，所以现在很多平台的feed流开始加“智能过滤”功能，比如微信朋友圈的“不看他的朋友圈”，微博的“屏蔽关键词”，未来可能会更智能，比如自动识别广告内容并折叠，优先展示“互动多的好友动态”，让feed流既保留“关注关系”，又减少“信息噪音”。

企业如何选择信息流或feed流

营销时，选信息流还是feed流，得看自己的“目标”和“用户”，如果你的目标是“拉新”，想让更多陌生人看到你的品牌，那信息流更合适，因为信息流的算法能帮你找到“可能感兴趣的潜在用户”，比如你是卖宠物用品的，信息流可以把你的内容推给“养宠物、常搜宠物相关内容”的用户，精准触达新客户，而且信息流的传播范围广，只要内容够好，甚至能“破圈”,让不是目标用户的人也看到。

如果你的目标是“维护老客户”，想让已有的用户保持活跃，那feed流更靠谱，因为老客户已经关注了你的账号，通过feed流定期发内容，能让他们记住你的品牌，比如你是咖啡店，在feed流发“每周新品推荐”“会员专属优惠”，老客户看到了就可能来消费，feed流还能增强用户粘性，比如通过互动（评论、点赞）和用户建立连接，让用户觉得“这个品牌很懂我”。

至于成本，信息流涉及广告投放时，不同平台收费模式不同，比如按点击收费（CPC）、按千次曝光收费（CPM），目前官方暂无明确的统一定价，具体要看平台政策和内容质量，feed流则主要是内容制作成本，只要内容优质，就能免费触达关注用户，性价比更高，所以企业可以根据预算和目标灵活选择，甚至两者结合，用信息流拉新，用feed流促活,效果可能更好。

信息流和feed流和同类工具对比优势

展示方式比，信息流和feed流各有优势，先看信息流和传统门户网站对比，传统门户网站像报纸，内容按“新闻、娱乐、体育”等栏目分类，用户得自己找想看的内容，效率低，信息流则像“私人定制报纸”，直接把你可能喜欢的内容推到眼前，不用自己翻找，节省时间，比如以前看新闻要去不同栏目找，现在刷信息流，不用管什么栏目,算法直接给你推你关心的。

再看feed流和邮件订阅对比，邮件订阅是“批量发送”，不管用户是不是真的想看，都会收到邮件，很容易被当成垃圾邮件，feed流是“用户主动关注”，只有用户关注了才会看到内容，精准度更高，比如你关注了一个美妆博主，她的feed流动态你肯定想看，但如果她给你发邮件，你可能直接删了,因为邮箱里的邮件太多了。

还有信息流和搜索对比，搜索是“用户主动找内容”，得输入关键词才能找到，适合有明确需求的时候，信息流是“内容主动找用户”，适合用户“无聊想打发时间”的时候，比如你想查“怎么做蛋糕”，会用搜索；但你只是想刷手机放松，就会看信息流，让它推些有趣的内容给你，所以信息流和feed流不是取代其他工具，而是和它们互补,满足用户不同场景的需求。