必应ADS流程怎么操作？新手入门有哪些步骤

必应ADS流程的核心步骤

必应ADS流程就像串珠子，得一颗一颗按顺序穿好，不然线就容易乱，我第一次碰必应ADS时，以为随便填填信息就能跑起来，结果折腾了半天才发现漏了关键步骤，其实整个流程说难不难，主要分四大块：开户、搭建账户、投放设置、效果优化，每一步都得踩稳，不然广告要么跑不出去,要么钱花了没效果。

开户是第一步，就像给广告办“身份证”，得准备好公司营业执照（如果是企业账户）或者个人身份信息（个人账户），还要填基本信息比如联系方式、行业类型，我当时帮朋友弄个人账户，因为没提前准备好身份证照片，来回上传了三次才通过,耽误了两天时间。

账户搭建是“搭骨架”，得建广告系列、广告组、关键词，还得写广告文案，就像搭积木，先搭大框架（广告系列），再分小组（广告组），最后填细节（关键词和文案），我第一次建广告组时，把“运动鞋”和“运动服”放一个组里，结果关键词匹配乱七八糟,后来才知道同类产品才要放一起。

投放设置是“定规矩”，选投放地域、时段、设备，还有出价方式，比如你卖羽绒服，总不能投到海南吧？我之前帮一家北方的服装店投广告，没设置地域，结果云南的点击占了30%，转化率几乎为零,白白浪费了预算。

效果优化是“修细节”，每天得看数据，哪些关键词花钱多没转化，哪些广告文案点击率低，然后调整，就像养花，得时不时浇水施肥，不然就蔫了，我上个月优化一个账户，发现有个关键词“冬季保暖外套”出价太高，点击一次要15块，转化率才1%，果断调低出价后,成本降了一半。

必应ADS开户流程

必应ADS开户说简单也简单，说麻烦也麻烦，关键是材料要备齐，我整理了个开户流程图，照着走基本不会错，首先得登录必应广告平台，官网直接搜“必应ADS”就能找到，别进错钓鱼网站,现在骗子可多了。

个人开户和企业开户材料不一样，个人开户只要身份证正反面照片、手机号、邮箱，还有一张银行卡（用来收款和充值），企业开户就复杂点，得要营业执照照片、法人身份证、对公账户信息，有些行业还需要资质证明，比如教育机构要办学许可证，我之前帮一家教育公司开户，因为少传了办学许可证，审核卡了五天,耽误了广告上线时间。

信息填写有讲究，行业分类要选准，比如卖化妆品就选“美妆个护”，别乱选，不然可能影响广告审核，联系方式要填常用的，审核人员可能会打电话核实，我有个客户填了个不常用的手机号，没接到电话，审核直接被拒了,又得重新提交。

审核时间一般1-3个工作日，快的话当天就能过，慢的话可能要等三天，审核通过后会收到邮件，然后就能充值开始投广告了，充值金额没限制，一百块也能投，适合新手先试试水，我第一次充值了500块，跑了一周，虽然没赚回成本，但摸清了流程,也算值了。

必应ADS投放设置流程

投放设置就像给广告“定路线”，你得告诉它去哪儿、什么时候去、怎么去，这步要是没设置好，广告就像无头苍蝇，乱撞还费钱，我见过最离谱的案例，有个商家投本地餐饮广告，结果投放地域选了全国，预算三天就花光了,一个到店客户都没有。

地域设置要精准，如果你的店只在上海有分店，就别投到北京广州去，必应ADS可以精确到城市，甚至区县，我帮一家上海的奶茶店设置时，只选了上海的几个核心商圈，比如陆家嘴、南京路，点击成本比投整个上海低了40%,到店转化还提高了。

时段设置看目标用户习惯，比如卖早餐的，就得早上6-10点投，卖夜宵的就晚上8-12点投，我之前给一家烧烤店设置时段，刚开始全天投，后来发现凌晨1-3点几乎没点击，就把这个时段关了,每天能省200多预算。

设备选择别忽略，现在手机用户多，但有些产品适合电脑端，比如办公软件，必应ADS可以选只投移动端、只投PC端，或者都投，我帮一家卖设计软件的客户投广告，发现80%的转化来自PC端，就把移动端出价调低了,ROI一下子上去了。

出价方式有两种：手动出价和自动出价，新手建议先选自动出价，让系统帮你调，熟悉后再手动，我刚开始手动出价，总怕出高了浪费钱，结果出价太低，广告根本没曝光，后来用自动出价，曝光量马上上来了，虽然成本高了点,但能看到数据了。

必应ADS优化流程

广告投出去不是结束，是开始，优化才是真正“赚钱”的环节，就像种地，播了种还得除草、施肥，不然没收成，我见过很多人投了广告就不管了，结果钱花了一堆，订单没几个，还怪平台不行,其实是自己没优化。

关键词优化是核心，每天要看搜索词报告，看看用户到底搜什么词点了你的广告，有些词看着相关，其实转化很差，比如我投“运动鞋”，搜索词里出现“运动鞋 二手”，这种词点击多但基本不转化，直接添加否定关键词,不让它再触发广告。

广告文案要常换常新，同样的文案看久了用户会腻，点击率会下降，我一般每周换一次文案，用不同的卖点试，限时折扣”“买一送一”“免费试用”，哪个点击率高就留哪个，上个月测试“新用户立减50”比“优惠活动进行中”点击率高了25%,立马把所有文案都换成前者。

着陆页和广告要匹配，用户点了广告，结果 landing page 上的内容和广告说的不一样，肯定会走，比如广告说“这款面霜保湿效果好”，着陆页却一直在讲成分，用户会觉得被骗了，我帮一个护肤品客户改着陆页，把广告里的卖点放在最前面，转化率直接提升了30%。

预算分配要灵活，好的广告组多给预算，差的就砍，我有个账户分了三个广告组，A组转化好，B组一般，C组很差，我把C组的预算挪给A组，整体ROI提高了15%，别舍不得砍差的,留着就是浪费钱。

必应ADS效果分析流程

效果分析就像给广告“体检”，得知道哪里好哪里不好，才能对症下药，必应ADS后台有个“报表”功能，里面数据可多了，曝光量、点击量、点击率、转化量、转化成本……新手可能看着头大,其实抓住几个关键指标就行。

点击率（CTR）看广告吸引力，点击率低，说明广告文案或关键词不行，得改文案或换关键词，我有个广告组点击率一直低于1%，后来发现关键词太泛了，手机”，换成“华为Mate60手机 全新正品”，点击率立马涨到3%。

转化成本（CPC）看花钱效率，转化成本太高，可能是出价太高或转化路径有问题，比如我投“课程培训”，转化成本100块一个，后来发现着陆页注册表单太长，用户填到一半就走了，简化表单后,转化成本降到60块。

转化率（CVR）看用户意愿，点击率高但转化率低，可能是产品不行或着陆页有问题，我之前帮一家卖零食的客户投广告，点击率5%，转化率却只有0.5%，后来发现着陆页没放购买按钮，用户想下单都找不到地方，加上按钮后转化率提到2%。

ROI（投资回报率）看赚不赚钱，这个是最关键的，ROI大于1才不亏，我有个客户卖单价100块的产品，转化成本80块，ROI就是1.25，说明赚钱；如果转化成本120块，ROI0.83,就得赶紧优化了。

必应ADS新手入门流程

新手刚接触必应ADS，别想着一步登天，先从小目标开始，一周内让广告有曝光”“两周内有10个点击”，我刚开始学的时候，给自己定的第一个目标是“三天内搭好一个广告组”，虽然过程磕磕绊绊,但完成后特别有成就感。

先学基础操作，别上来就玩高级功能，必应ADS后台功能挺多，什么 audiences、remarketing，新手先把“广告系列-广告组-关键词-文案”这个基础结构搞明白，我见过有新手一上来就用智能投放，结果数据乱七八糟,根本不知道问题出在哪。

多模仿同行，少自己瞎琢磨，在必应上搜你行业的关键词，看看别人的广告怎么写的，用了什么关键词，着陆页长什么样，我做“宠物用品”广告时，搜“狗粮”看到同行广告写“30天无理由退货”，我也加上这句，点击率比原来高了10%。

从小预算开始试错，别一上来就砸钱，新手建议每天预算100-200块，先跑一周，看看数据，我有个朋友刚开始投就设每天1000块预算，结果第一天就花完了，转化才2个，心疼得不行，小预算试错，即使错了损失也不大,还能学到经验。

遇到问题多查官方文档，别自己瞎猜，必应ADS官网有详细的帮助中心，从开户到优化都有教程，比网上那些乱七八糟的帖子靠谱多了，我之前不知道怎么设置否定关键词，就是看官方文档学会的，一步一步跟着操作,特别清楚。

必应ADS与同类工具对比流程

现在做广告的工具不少，谷歌ADS、百度推广、必应ADS，各有各的特点，新手可能不知道选哪个，其实得看你的目标用户在哪，我帮不同客户试过这几个平台，总结了点经验,给大家参考参考。

和谷歌ADS比，必应ADS的优势在成本和人群，谷歌用户多，竞争也大，热门关键词点击一次可能要几十块，必应竞争小，同样的关键词，点击成本可能低30%-50%，而且必应在欧美国家用户多，如果你做外贸，投必应比谷歌划算，我有个做跨境电商的客户，投谷歌一个点击20块，投必应只要12块,转化还差不多。

和百度推广比，必应ADS的优势在海外流量，百度主要覆盖国内用户，必应覆盖全球，如果你想做出口生意，百度基本帮不上忙，必应就能触达国外客户，我帮一家卖机械配件的客户投必应，来自美国、德国的询盘占了70%,百度上根本没有海外咨询。

必应ADS的劣势是流量规模比谷歌小，毕竟谷歌是全球最大的搜索引擎，必应的市场份额没那么高，所以曝光量可能不如谷歌，但对中小商家来说，流量够用就行，关键是性价比，我有个客户预算有限，投谷歌不够烧，投必应刚好能覆盖目标客户,ROI还更高。

操作难度上，必应ADS比谷歌ADS简单点，谷歌后台功能太复杂，新手容易晕，必应后台界面更简洁，操作流程也没那么多弯弯绕绕，我教新手用必应ADS，一般半天就能上手，教谷歌ADS,可能要两三天才能搞明白基本操作。