必应ADS是怎么做的？新手入门要注意什么

必应ADS开户流程

想要做必应ADS,第一步得先开户。**必应ADS开户需要准备企业营业执照、网站域名备案证明（如果是国内网站）、法人身份证等基础材料**，我之前帮一个做跨境服饰的朋友开户时，他一开始以为随便提交个身份证就行，结果因为网站没备案被驳回了，来回折腾了快一周，现在开户主要有两种方式，一种是直接通过必应官方申请，另一种是找授权代理商，官方申请的话需要自己填资料、等审核，代理商则能提供全程协助，对新手来说更省心，提交资料后，审核一般1-3个工作日，通过后就能创建账户开始操作了。

开户时要注意网站内容必须和推广产品一致,比如你推广的是运动鞋，网站里却全是零食，审核肯定过不了，还有联系方式要真实有效，不然官方可能会打电话核实，联系不上就麻烦了，我那个朋友当时就是留了个不常用的手机号，审核员打了两次没接通，差点以为他是虚假信息。

必应ADS账户搭建步骤

开户成功后,就得搭账户了，这就像盖房子，地基得打牢。**账户结构一般分三层：账户-广告系列-广告组**，我习惯先按产品类别建广告系列，比如朋友的服饰店，就建了“男装系列”“女装系列”“配饰系列”，每个广告系列下再按产品细分建广告组，男装系列”里分“T恤”“牛仔裤”“夹克”，这样后期优化时能精准调整，不会像一团乱麻。

接下来是加关键词,关键词就像钓鱼的鱼饵，选对了才能钓到客户，可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词比如“男士纯棉T恤”，工具会推荐相关词，还能看到搜索量和竞争度，新手别贪多，每个广告组放20-30个关键词就行，太多了不好管理，我朋友一开始把所有关键词都堆在一个广告组，结果数据乱糟糟，根本不知道哪个词效果好。

然后写广告创意,这是吸引用户点击的关键。**广告标题要包含核心关键词，描述里突出产品优势**，男士纯棉T恤买一送一 透气舒适 全国包邮”，落地页也要和广告内容对应，别点进去是T恤，页面却在推鞋子，用户会直接关掉，我帮朋友写创意时，一开始只写了“男士T恤热卖”，点击率特别低，后来加上优惠信息和产品特点，点击量直接涨了一倍。

必应ADS优化技巧

账户搭好了不是万事大吉,还得不断优化，就像养花要浇水施肥一样。**出价策略是优化的重点**，必应提供手动出价和自动出价两种，新手建议先用自动出价，让系统跑一周，看看哪些关键词表现好，之后再手动调整，对高转化的词适当提高出价，低转化的词降低出价甚至暂停，我朋友一开始全用自动出价，结果有些不相关的词也花了不少钱，后来手动筛选后，成本降了30%。

否定关键词也很重要,能帮你过滤无效流量，比如你卖的是“儿童运动鞋”，搜索“老年运动鞋”“运动鞋修理”的用户肯定不是目标客户，把这些词设为否定关键词，就不会浪费预算了，我之前帮朋友分析数据时，发现有个词“男士运动鞋 二手”点击很多但没转化，赶紧设为否定，第二天无效点击就少了一半。

还有投放时间和地域也要调整,如果你的客户主要在欧美地区，就得按照当地时间投放，别北京时间白天投，人家那边正半夜呢，地域方面，通过数据看看哪些地区转化好，就重点投放，转化差的地区可以减少预算，我朋友做跨境生意，一开始全球投放，后来发现美国和加拿大的转化占了80%，就把其他地区预算砍了，ROI一下子上去了。

必应ADS效果评估方法

做推广不能凭感觉,得看数据说话。**必应后台有详细的数据分析工具**，主要看这几个指标：点击率（CTR）、点击成本（CPC）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低说明广告创意或者关键词不够吸引人，点击成本高可能是出价太高或竞争太激烈，转化率低要检查落地页是否有问题，ROI则直接反映赚钱还是亏钱。

我每天都会帮朋友看数据,比如上周他的“男士牛仔裤”广告组点击率才1.2%，低于行业平均的2%，我就建议他修改广告标题，把“新款牛仔裤”改成“2024新款男士牛仔裤 修身显瘦 买二减50”，结果点击率提到了2.5%，转化率方面，如果发现某个关键词点击很多但没转化，可能是落地页加载太慢，或者没有明确的购买按钮，这些都得及时优化。

每周最好做一次数据总结,把表现好的词、广告组记下来，复制成功经验；表现差的分析原因，该调整的调整，该暂停的暂停，就像考试后要分析错题一样，只有不断复盘，效果才能越来越好。

必应ADS与同类工具对比优势

现在做广告的平台不少,必应ADS和谷歌广告、百度推广比，有自己的独特优势。**和谷歌广告比，必应的流量成本更低**，同样是点击一次，在必应可能只要1美元，在谷歌可能要1.5美元，对预算有限的中小企业很友好，而且必应用户年龄偏大，购买力强，像做高端家具、奢侈品的，在必应投放效果可能更好。

和百度推广比,必应的国际流量更有优势，如果你做跨境电商，目标客户在海外，必应能覆盖全球多个国家和地区，而百度主要集中在国内，我有个做跨境电子配件的客户，之前只做百度，订单都是国内的，后来加了必应ADS，海外订单占比提到了40%，必应和微软旗下的其他产品（如Edge浏览器、Xbox）有联动，能触达更多潜在用户。

操作方面,必应后台界面比谷歌更简洁，对新手更友好，功能也够用，不像有些平台那么复杂，而且必应经常有新用户优惠，比如首次充值送一定比例的广告费用，能帮新手降低试错成本。

必应ADS常见问题解决

做必应ADS时难免会遇到问题,别慌，大部分都有解决办法。**最常见的问题是广告审核不通过**，原因可能是网站有违规内容、广告创意含虚假宣传，或者落地页打不开，遇到这种情况，先看审核反馈，按提示改就行，我朋友有次广告因为“最好”“顶级”这类绝对化用词被拒，删掉后重新提交就过了。

另一个问题是没展现量,可能是出价太低，或者关键词太冷门，可以先提高出价试试，观察24小时，如果还是没展现，就换一批搜索量高的关键词，还有可能是账户预算设太低，系统没给足够曝光，适当提高预算看看。

点击量高但转化低,大概率是落地页的问题，检查落地页是否加载快、信息是否清晰、有没有明确的行动指引（立即购买”“咨询客服”按钮），我之前帮一个客户优化落地页，把购买按钮从页面底部移到中部，还加了用户评价，转化率一下子提升了50%。