必应做ADS需要做哪些技术？技术基础和账户搭建要点

必应ADS的技术基础要求

必应做ADS，技术基础就像盖房子的地基，得打牢才行。**必应ADS的技术基础首先包括账户注册与资质审核的技术规范**，注册账户时要填对企业信息，比如营业执照、法人身份证这些资料得清晰，不然审核容易卡壳，我之前帮一个开外贸店的朋友注册，他把营业执照拍得歪歪扭扭，审核来回折腾了三次才过，后来教他用手机垂直拍摄，一次就过了,所以资料的规范性也是技术活儿。

除了资料，还得懂点基础的网络技术常识，比如知道什么是IP地址、Cookie，明白广告投放时怎么设置定向，像按地区、设备类型筛选用户，有次帮客户设置投放地域，他想投美国加州，结果选成了加拿大的“不列颠哥伦比亚省”，广告跑了两天才发现，白白花了几百刀,这就是基础定向技术没掌握好的坑。

**对必应广告平台的后台操作界面要熟悉**，平台的每个按钮、每个功能入口在哪，广告系列”“广告组”“关键词”这些模块怎么切换，数据报表从哪看，这些都是基础中的基础，就像玩游戏得先熟悉地图，不然找个功能都得半天,效率太低了。

必应ADS账户搭建的技术要点

账户搭得好不好，直接影响后面的投放效果。**账户搭建的核心技术在于结构的逻辑划分**，得把广告系列、广告组、关键词、创意层层分清楚，就像整理衣柜，上衣放一柜、裤子放一柜，找起来才方便，我之前接过一个账户，前任运营把所有产品的关键词都堆在一个广告组里，有卖耳机的、卖充电器的，还有卖手机壳的，导致创意没法精准匹配，点击成本高得吓人，后来我按产品类型拆分成三个广告系列，每个系列下再按型号分广告组，关键词和创意一一对应，两周后CTR（点击率）直接涨了20%。

设置预算和出价也是技术活，预算不能瞎填，得根据产品利润、预期转化量来算，比如一个产品利润50元，想每天赚200元，假设转化率5%，那至少需要40次转化，每次转化成本控制在25元以内，再倒推点击量和预算，出价呢，不能盲目抢第一，得看“推荐出价”区间，刚开始可以出中间价，观察两天数据再调整，像钓鱼一样,太急了容易脱钩。

还有跟踪代码的安装技术。**必应ADS需要安装UET（Universal Event Tracking）跟踪代码**，用来监测用户在网站上的行为，比如有没有加购、下单，之前帮一个客户装代码，他自己随便找了个教程复制粘贴，结果代码放错位置，数据根本没收集到，优化了半个月才发现是代码的锅，正确的做法是把代码放在网站每个页面的标签里，或者用Google Tag Manager管理,这样数据才能准确。

必应ADS关键词优化的技术方法

关键词就像广告的“眼睛”，选对了才能找到目标用户。**关键词优化的第一步是精准挖掘**，可以用必应自带的“Keyword Planner”工具，输入核心词比如“wireless earbuds”，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度、建议出价，我之前帮一个卖无线耳机的客户挖词，一开始只想到“bluetooth earbuds”，用工具一查，发现“noise canceling wireless earbuds”搜索量高且竞争度低,加进去后转化直接多了15单。

关键词匹配方式的选择也有技术讲究，广泛匹配会带来很多不相关流量，精准匹配又可能限制曝光，所以得混合用，比如核心词用“词组匹配”，长尾词用“精准匹配”，举个例子，“wireless earbuds for running”这种长尾词，精准匹配能锁定真正想跑步用耳机的人，而“wireless earbuds”这种大词用词组匹配，既能覆盖相关搜索,又不会太泛。

还要定期“修剪”关键词。**每周都要检查关键词数据，把没点击、没转化的“僵尸词”删掉**，给有潜力的词加价，就像养花，得把黄叶剪掉，养分才能集中给好花，我有个客户账户里躺了200多个关键词，其中80%半年都没转化，删掉后预算省了30%,剩下的词反而跑得更好了。

必应ADS创意制作的技术技巧

创意是广告的“脸面”，得让人一眼就想点。**创意制作的核心技术是突出用户痛点和产品卖点**，比如卖防晒霜，别说“防晒效果好”，要说“出门浪一天，回来脸不红——XX防晒霜，SPF50+ PA++++”，用具体场景和数字打动人，我之前帮一个卖户外帐篷的客户写创意，一开始写“高品质帐篷，防风防雨”，点击率0.8%，后来改成“暴雨天露营不慌！XX帐篷，PU2000mm防水涂层，撑过3场台风实测”，点击率直接飙到2.5%。

格式也有讲究，必应广告的标题最多30个字符，描述1和描述2各90个字符，得在有限字数里塞干货，标题可以用疑问句，还在为XXX烦恼？”或者数字，“3步解决XXX”，描述里加行动号召，像“立即抢购”“免费试用”，引导用户点击，有次帮客户写创意，标题用“100元以内的性价比耳机？这款闭眼入！”，描述写“蓝牙5.3秒连，续航30小时，现在下单送收纳盒”，CTR比之前提升了40%。

还有A/B测试技术。**同一广告组里放2-3版不同创意，看哪版点击率、转化率高，就重点推哪版**，就像考试前做模拟题，哪类题型错得多就多练，我给一个客户同时测了“强调价格”和“强调功能”的创意，结果“强调功能”的转化成本低20%,后来就把预算都给了这版创意。

必应ADS数据分析的技术工具

数据是广告优化的“导航仪”，看不懂数据就像开车没导航，容易走错路。**必应ADS自带的数据分析工具得会用**，广告系列报表”“关键词报表”“受众报表”，从这些报表里能看到哪些广告组花钱多没转化，哪些关键词是“转化王”，哪些地区的用户更爱点击，我每天上班第一件事就是看数据，上周发现一个广告组点击量很高，但转化为0，一查发现是定向错了，把“美国”选成了“美属萨摩亚”，赶紧改过来,第二天就有转化了。

除了平台自带工具，还可以用Excel做数据透视表，把后台导出的数据复制到Excel，用透视表按“关键词”“地区”“设备”分类汇总，能更清楚看到数据规律，比如我用透视表发现，晚上8-10点的转化率是白天的2倍，就把这段时间的出价提高20%，ROI（投资回报率）立马涨了一截。

UET数据也要深度分析。**通过UET可以看到用户从点击广告到下单的完整路径**，比如哪些页面跳出率高，是不是 landing page（落地页）加载太慢？或者产品描述不清晰？我之前帮一个客户分析UET数据，发现90%的用户在“填写收货地址”页面跳出，后来才知道是地址填写框太多，优化成“一键导入地址”后，转化率提升了35%。

必应ADS投放优化的技术策略

投放不是一劳永逸的，得像给花浇水一样，根据土壤湿度调整。**出价优化是投放的核心策略**，可以用“自动出价”和“手动出价”结合，新品期用自动出价熟悉市场，稳定后手动调整，比如发现某个关键词转化成本低，就适当加价抢排名；转化成本高的词，就降价或暂停，我有个客户卖宠物用品，“dog bed for large breeds”这个词转化成本10元，利润30元，我就把出价从1.5元提到2元，排名从第5到第2,转化量翻了一倍。

时段和地域优化也很关键，通过数据看哪些时段、哪些地区转化好，就重点投放，比如帮一个做留学咨询的客户，发现美国西海岸（洛杉矶、旧金山）的用户在晚上10点-凌晨2点咨询量最大，就把这段时间的预算占比提到60%，其他时段降预算，咨询成本降了25%。

还有受众优化技术。**必应ADS可以按兴趣、年龄、性别、搜索行为等定向受众**，得找到最精准的人群，比如卖母婴用品，就定向“25-35岁女性”“有新生儿的家庭”“近期搜索过婴儿奶粉”的用户，我之前帮一个客户定向“第一次当妈妈”的受众，转化率比通投高了50%,因为这类用户需求更明确。

必应ADS与同类工具的技术对比

和百度SEM比，必应ADS的技术优势很明显。**首先是海外流量覆盖更强**，必应在欧美市场份额高，尤其美国，很多用户习惯用必应搜索，做跨境电商的话，必应ADS能触达更多目标客户，百度SEM主要做国内，想做海外市场，必应是更好的选择，我有个做亚马逊代运营的客户，同时投百度和必应，百度带来的都是国内咨询，必应带来的都是海外订单,ROI差了3倍。

后台操作技术更简单，必应ADS的后台界面比百度SEM清爽，功能分类更直观，新手学起来快，比如创建广告系列，必应步骤更少，不用填那么多复杂参数，像设置预算和出价，直接输入数字就行，不像百度有一堆“智能出价策略”让人眼花缭乱，我教过一个完全没接触过广告的新手，用必应ADS半天就上手了,用百度SEM学了三天还晕乎乎。

数据更新技术更快。**必应ADS的数据实时性比百度SEM好**，点击、转化数据基本10分钟内就能看到，百度有时候要等几小时，这对优化很重要，发现问题能及时调整，减少浪费，有次在必应投广告，中午发现一个词点击成本突然涨了，马上暂停，只花了50元；要是在百度,等数据出来可能已经花了几百元了。

还有关键词匹配技术更精准，必应的“词组匹配”比百度更严格，不容易匹配到不相关的词，比如投“wireless mouse”，必应很少会匹配到“wired mouse”（有线鼠标），百度偶尔会出现这种情况，导致无效点击，我对比过两个平台的同一批关键词，必应的无效点击占比15%，百度是28%,省下来的钱都能多投好几个词了。