360广告素材怎么制作有哪些类型和技巧

360广告素材有哪些常见类型

360广告素材就像超市里不同货架的商品，各有各的“摆放位置”和“吸引点”，最常见的是搜索广告素材，就是用户在360搜索框输入关键词时，排在前面带“广告”标的那条，这种素材主要靠文字打天下，标题和描述得抓住用户痛点，考研英语单词记不住？试试这个方法”，然后是信息流广告素材，刷360浏览器资讯页、手机助手时滑到的那些图文或短视频广告就是它，像朋友圈刷到的动态一样，得自然融入内容流，不能太像硬广，还有开屏广告素材，打开360相关APP时全屏弹出的，几秒钟就消失，所以图片要够亮眼，文字要够简洁，618大促！全场5折起”，另外还有横幅广告素材，在网页顶部或底部的长条广告，尺寸多是728×90或300×250,适合放活动信息或品牌Logo。

不同类型的素材适用场景也不一样，搜索广告素材适合用户主动找东西的时候，比如有人搜“减肥方法”，你就推减脂产品广告；信息流广告素材适合“种草”，用户在刷资讯时无意间看到，可能就被吸引了；开屏广告素材适合品牌曝光，让用户一眼记住你的品牌；横幅广告素材则像“小告示”,在用户浏览网页时持续提醒。

360广告素材制作步骤是什么

制作360广告素材其实不用太复杂，按步骤来就行，上个月，我朋友小林开了家奶茶店，想在360上投广告吸引附近学生，让我帮忙做素材，第一步是明确目标和受众，她的目标是提升周末销量，受众是15-25岁的学生，喜欢高颜值、性价比高的东西，第二步是选素材类型，学生刷手机多，信息流广告素材最合适，图文形式比纯文字更吸引眼球，第三步是写文案得戳中他们，学生党必喝！这家奶茶买一送一，就在学校门口”，描述补充“周末限定，转发还能抽免单”，简单直接，没废话，第四步是设计图片，她店里的珍珠奶茶颜值高，我就让她拍了张近景图，背景用粉色渐变，突出“买一送一”的黄色大字，旁边画了个卡通学生举着奶茶，看着就有食欲，第五步是测试调整，先投了3天，发现“买一送一”比“抽免单”点击率高，就把描述里的重点改成前者,后来周末销量真的涨了不少。

整个过程就像搭积木，先想好要搭什么（目标受众），再选积木块（素材类型），然后拼出形状（文案图片），最后看看稳不稳（测试调整），新手不用怕,多试几次就熟了。

360广告素材审核有哪些要求

360广告素材不是随便做了就能上的，得通过审核这道“关卡”，最基本的是内容真实，不能吹牛，比如你卖护肤品，不能说“用了立马变白”，得有实际效果支撑，要是有检测报告最好附上，然后是图片清晰，模糊的、拉伸变形的图肯定过不了，就像你拍身份证照片不能糊一样，广告图也得清清楚楚，文字方面，不能用绝对化词语，像“最好”“第一”“全网最低”这些词，审核员看到直接打回，换成“很受欢迎”“很多人选择”就安全多了。

还有些“雷区”要避开，比如医疗、药品类广告，必须有相关资质证明，不然就算素材做得再好也白搭；政治、色情、暴力内容更是碰都不能碰，审核绝对通不过，之前我帮一个朋友做教育机构广告，他想在素材里写“保过”，我赶紧拦住了，改成“专业老师辅导，提高通过率”，才顺利通过审核，所以做素材时多看看360的广告审核规范,别等被拒了才返工。

360广告素材优化技巧有哪些

做好的素材投出去不是结束，还得优化让它“更能打”，第一个技巧是标题用数字或疑问，数字比文字更直观，3个技巧，让你英语听力提高20分”，疑问能勾起好奇心，“为什么学霸都在用这款笔记本？”，我之前帮一家书店做广告，标题从“好书推荐”改成“5本豆瓣9分以上的书，学生党必看”，点击率一下涨了25%，第二个技巧是图片用高饱和色彩，红色、黄色这些亮色在信息流里特别显眼，就像黑夜里的灯泡，一眼就能看到，不过也别太花，重点突出一个主题，比如卖口红就放口红特写,背景简单点。

第三个技巧是落地页和素材内容一致，用户点进广告看到的页面，得和素材说的一样，比如素材说“领100元优惠券”，落地页就得直接显示领券入口，别让用户找半天，不然人家可能直接关掉，还有就是多做版本测试，同一个产品做3-4版不同文案或图片的素材，投出去看哪个效果好，然后重点推那个版本，就像考试多做几套模拟卷,总能找到最适合自己的答题方法。

360广告素材制作工具怎么选

做360广告素材不用非得会PS，很多工具上手简单又好用。Canva可画是我常用的，里面有各种广告模板，搜索“360信息流广告”就能找到现成的尺寸和样式，把文字和图片换一下就行，新手也能10分钟搞定。创客贴和Canva差不多，模板更多，还有免费素材库，字体、图标随便用，适合预算不多的小商家，要是你有点设计基础，PS当然更专业，能精细调整图片细节，但对新手来说可能有点难，像学骑自行车,得练一阵子才会。

360自己也有广告素材库，在广告投放后台就能找到，里面有官方提供的模板和素材，直接套用改文字，特别方便，还不用担心尺寸不对，我之前帮小林做奶茶店广告时，就是先用Canva做了初稿，觉得背景不够亮眼，又去360素材库找了个奶茶相关的背景图，组合一下效果立马不一样，选工具不用纠结，根据自己的技术水平和需求来,能做出好看的素材就行。

360广告素材案例分析

看看别人怎么做的，能学到不少，有个教育机构做360搜索广告，素材标题是“初二数学差？30天提分技巧，免费试听”，图片是老师在黑板上解题的场景，旁边坐着认真听讲的学生，这个素材好在哪？标题直击痛点，初二学生和家长最愁数学成绩；给出解决方案，“30天提分”给了明确预期；降低行动门槛，“免费试听”让用户愿意点进来，后来他们说这个素材的点击率比之前高了30%,咨询量也多了不少。

还有个卖运动鞋的品牌，做信息流广告素材，用短视频形式，视频开头是一个人穿着他们的鞋在操场跑步，配文“跑800米不累脚？试试这双运动鞋”，中间展示鞋子的减震鞋底，最后说“学生党专属价，买鞋送运动袜”，这个素材用短视频更生动，场景化展示让用户有代入感，“学生党专属价”精准定位受众，转化效果自然好，所以做素材时多参考成功案例,看看别人怎么抓住用户心理的。

360广告素材和同类平台对比优势

和百度、巨量引擎这些平台比，360广告素材有自己的“过人之处”，首先是用户群体更精准，360的用户很多是三四线城市的中年人和学生，要是你的产品主要面向这些人群，投360效果更好，比如卖平价日用品，在360投广告可能比在百度投更划算，因为用户匹配度高，其次是广告成本低，同样的点击量，360的出价通常比百度低一些，对预算不多的小商家很友好,花更少的钱就能获得曝光。

然后是审核速度快，一般提交素材后1-2个工作日就能审核通过，百度有时可能要3天以上，着急上线的广告选360更合适，最后是素材格式灵活，支持图片、文字、短视频、动态图等多种形式，尺寸要求也没那么严格，比如信息流广告素材，横版、竖版都能投，不用特意做多种尺寸，省了不少功夫，我之前帮一个做乡镇快递的客户投广告，在360上用简单的文字素材，成本比在其他平台低了40%,效果还不错。