什么叫网站优化？网站优化有哪些作用

什么叫网站优化

说起网站优化，可能有人觉得是程序员才玩得转的技术活，其实没那么玄乎，简单说，网站优化就是给网站“做体检+精装修”，让它既符合用户的使用习惯，又能被搜索引擎“多看两眼”，比如你开了家线上商店，优化就像把店门口的招牌擦亮点、货架摆整齐、过道留宽敞，客人进来舒服了，才会愿意多待一会儿,甚至下单买东西。

我去年帮小区楼下的早餐店老板做过网站优化，他之前的网站就像个堆满杂物的储藏室：首页全是模糊的包子图片，菜单藏在三级菜单里，想找豆浆价格得点三次鼠标，加载还特别慢，打开页面能泡好一碗面，我当时就跟他说：“叔，你这网站不是给客人看的，是给客人‘添堵’的。”后来我们一起调整了结构，把热门早餐挪到首页，压缩了图片大小，还加了“附近配送”的显眼按钮，一个月后他说电话咨询量多了快一倍，附近搜“早餐配送”他家网站也能排到前几名了。

网站优化的核心目标

网站优化的核心目标说起来就俩：让用户用得爽，让搜索引擎喜欢，用户用得爽，就是打开速度快、找东西方便、内容有用；搜索引擎喜欢，就是让百度、谷歌这些“信息管理员”觉得你的网站靠谱，愿意把你推荐给更多人，这俩目标其实是相辅相成的，就像好的商品既要质量好（用户喜欢），又要包装亮眼（搜索引擎能识别）,才能卖得好。

之前帮早餐店优化时，我发现老板最愁的是“没人知道他的店”，优化后，不仅老顾客觉得网站好用了，新顾客在百度搜“小区附近早餐店”时也能刷到他，这就是优化帮他实现了“被看见”和“被选择”的目标，要是只照顾用户不管搜索引擎，就像把好东西藏在深巷里，没人找得到；只讨好搜索引擎不顾用户，就像把店装修得花里胡哨却卖过期食品,客人来了也会走。

网站优化包含哪些方面

网站优化可不是单指改改标题那么简单，它是个“全家桶套餐”，主要包括这几块：内容优化、结构优化、速度优化、用户体验优化优化就是让网站上的文字、图片、视频有价值，比如早餐店网站得写清楚“包子用的是土猪肉”“豆浆每天现磨”，而不是光放几张图；结构优化是让页面布局合理，就像超市货架分类，零食归零食、日用品归日用品，用户不用绕路；速度优化是让网站打开快，现在人没耐心，3秒打不开就会关掉，就像你点外卖超过30分钟没送到，可能就取消订单了；用户体验优化更细节，比如按钮够不够大、字体清不清楚、有没有错别字,这些都影响用户愿不愿意留下来。

我给早餐店做优化时，内容上帮他写了“老板的早餐故事”，讲他凌晨3点起来揉面的经历，结果很多客人说看完觉得“包子都变香了”；结构上把“早餐预订”“配送范围”“优惠活动”三个按钮放在首页最显眼的地方，用户不用再点来点去；速度上把首页7张高清包子图压缩了大小，加载时间从5秒降到1.5秒；用户体验上把字体从12号调到16号，还加了“一键拨号”按钮,老年人也能轻松下单。

网站优化的具体步骤

网站优化得一步一步来，像拼乐高一样，先看清图纸再动手。第一步是“体检”，看看网站到底哪里有问题，我当时打开早餐店网站，先用工具测了加载速度，发现是图片太大；再看内容，发现菜单没有价格，联系方式藏在“关于我们”最后一段；然后假装自己是顾客，想订10个包子，结果找了半天没找到预订入口——这些都是“体检”发现的问题。

第二步是“对症下药”，针对速度慢，就压缩图片、清理冗余代码；针对内容乱，就重新写产品介绍，加故事性内容；针对结构不合理，就调整导航栏，把常用功能放首页，我给早餐店改导航栏时，把“菜单”从原来的二级菜单提到一级，还加了“今日特惠”专栏，每天更新一款打折早餐,客人打开网站第一眼就能看到。

第三步是“监测效果”，优化不是一锤子买卖，得看改完后有没有用，我让老板注册了百度统计，每天看看有多少人访问网站、从哪里来、停留多久、有没有下单，第一个星期数据变化不大，第二个星期“从百度搜索来的访客”多了40%，停留时间从20秒涨到了2分钟,老板高兴得给我送了两笼包子。

网站优化对企业的好处

网站优化就是“花小钱办大事”的买卖。最直接的好处是省钱，比起花钱做广告，优化是“一次投入长期受益”，早餐店老板以前试过在本地论坛打广告，一个月花800块，效果时好时坏；优化后没再投广告，光靠搜索来的客人就比以前多了,等于省了广告费。

第二个好处是吸引精准客户，搜索“附近早餐配送”的人，都是真的想吃早餐的，这些人比随便刷到广告的人更容易下单，老板说现在接到的电话，十有八九是问“能不能送10个肉包”，而不是以前那种“你家卖不卖面条”的无效咨询。

第三个好处是提升品牌形象，优化后的网站看起来专业、正规，客人会觉得“这家店靠谱”，有次老板跟我说，有个顾客本来想订别家的早餐，看到他网站做得整齐，说“就冲这网站，我信你家包子卫生”,直接订了一个月的早餐。

网站优化和同类优化的区别

现在优化的方式挺多，网站优化和SEM（付费推广）、社交媒体优化比起来，各有各的特点。跟SEM比，网站优化是“免费的流量密码”，SEM是给搜索引擎交钱，关键词出价越高排越前，一旦停交钱，排名就掉下来，就像租房子，每月交房租才有地方住；网站优化是把自己的“房子”装修好，搜索引擎觉得你好，免费给你好位置，就算后期不特意优化,排名也不会一下子掉光。

跟社交媒体优化比，网站优化是“自己的地盘自己做主”，社交媒体优化（比如公众号、抖音运营）是在别人的平台上发内容，平台规则一变，你的内容可能就没人看了，就像在商场租摊位，商场改规矩你就得跟着改；网站是企业自己的“独立地盘”，内容想怎么发就怎么发，不用担心平台限制，客人来了直接到你的“店”里，而不是在别人的平台上“路过”。

我之前帮一家服装店做优化时，老板同时在做抖音和网站，抖音涨粉快，但粉丝都是平台的，哪天账号出问题，粉丝就没了；网站虽然前期流量慢，但来的都是直接搜“女装定制”的精准客户，而且客户信息都存在自己的后台，不怕丢，后来老板把抖音流量引到网站，两边配合着做,效果比单做一个好多了。

网站优化的常见误区

做网站优化时，很多人容易踩坑，我见过最典型的有三个。第一个误区是“只盯着排名，不管用户”，有人觉得只要网站在百度排第一就万事大吉，结果标题堆了一堆关键词，内容全是“XX产品最好”“XX服务第一”，用户点进来一看，全是广告，立马就走，就像你去饭馆吃饭，菜单上全是“本店宇宙第一好吃”，却不写菜名和价格,谁会留下来？

第二个误区是“一次性优化，之后不管了”，有人觉得优化做完就完事了，结果过了半年，网站内容还是老样子，竞争对手都更新了新产品、新活动，你的网站还停留在去年的信息，搜索引擎自然不会再推荐你，这就像种地，播了种不浇水施肥,怎么可能有收成？

第三个误区是“追求完美，不敢动手”，有些老板总觉得“等我把所有内容都准备好再优化”，结果拖了半年网站还是老样子，其实优化是个边做边改的过程，先把基础的改好，比如速度、结构，再慢慢优化内容，总比啥都不做强，就像减肥，不用等买齐所有运动装备才开始，先每天多走10分钟,总比躺着强。