百度sem账户搭建基础方法
做百度sem第一步得把账户搭好,这就像盖房子前要先画图纸、打地基，账户结构乱了，后面优化起来就是一团乱麻，我一般会把账户分成几个大计划，比如按产品类型分，卖英语课的就建“成人英语计划”“少儿英语计划”；按推广地区分，做全国业务的就建“华北地区计划”“华南地区计划”，每个计划下面再建单元，单元里放意思相近的关键词，北京英语培训”“北京学英语”就可以放一个单元。清晰的账户结构能让你后期调词、看数据时一目了然，不会像找东西时翻遍整个抽屉还找不到，之前帮一个开奶茶店的朋友搭账户，他一开始把所有词都堆在一个单元里，后来想暂停某个地区的推广都找不到对应的词，重新整理花了一下午，所以搭账户时千万别图省事。
百度sem关键词选择实用方法
选关键词就像给店铺选招牌菜,得选大家常点、又符合自家特色的，别一上来就盯着“英语培训”这种大词，竞争激烈不说，出价高得吓人，小预算根本扛不住，我通常会用百度推广后台的“关键词规划师”，输入核心词比如“英语培训”，它会弹出一堆相关词，像“英语培训多少钱”“零基础英语培训”“周末英语培训班”，这些长尾词虽然搜索量没大词高，但意向更明确，比如搜“零基础英语培训”的人，十有八九就是想学英语且基础不好的，转化起来更容易。选关键词时要结合业务范围，比如只做北京地区就加地域词，只做成人就加“成人”“职场”这种限定词，之前帮朋友做账户，他一开始投“英语培训”，一天烧500块才来2个咨询，后来换成“北京朝阳区成人英语周末班”，一天300块就能来5个咨询，成本直接降了一半。
百度sem创意撰写优化方法
创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接决定用户点不点击，创意里一定要包含关键词，比如用户搜“英语培训多少钱”，创意里最好有“英语培训多少钱”这几个字，系统会标红，用户一眼就能看到，卖点要突出，别写“专业英语培训”这种空话，换成“免费试听3节课+不过退费”“5年教龄老师1对1”，具体的好处用户才买账，行动召唤语也很重要，立即咨询”“点击领取优惠”，告诉用户接下来该干啥。创意别只写一条，每个单元至少写2-3条，测试哪个点击率高就用哪个，我之前给一个做考研培训的客户写创意，一开始写“专业考研辅导”，点击率1%都不到，后来改成“考研英语不过线全额退！名师1对1规划”，点击率直接涨到3%，点击量一下就上去了。
百度sem出价调整核心方法
出价不是越高越好,就像买东西不是越贵越好，得看值不值，百度sem有个“质量度”，就像考试分数，关键词的点击率、创意相关性、落地页体验都会影响质量度，质量度高的关键词，出价低也能排前面，比如同样排第3名，质量度1星的词可能要出价10块，质量度3星的词出价5块就行，调整出价时可以先按系统建议出价跑几天，然后看排名和转化，排名太靠后就适当加价，转化不好就降价或暂停。别手动一个个调，用百度推广的“智能出价”工具，设置好目标转化成本，系统会自动帮你调价，省事儿还精准，我之前帮一个做装修的客户调出价，手动调了三天，眼睛都花了，后来用智能出价，设置目标成本80块一个咨询，系统自动优化，一周后成本稳定在75块，比手动调还省。
百度sem数据分析改进方法
做sem不看数据就是瞎花钱,数据就像导航仪，告诉你哪里走错了，每天都要看看后台的“搜索词报告”，看看用户到底搜了啥词点进来的，有些词可能和业务没关系，比如做英语培训的，搜“英语四级答案”的词就可以屏蔽，还要看“转化数据”，哪个词带来的咨询多、成本低，就多投；哪个词烧了钱没转化，就赶紧停，上个月帮一个做装修的客户看账户，发现“装修公司”这个词点击量很高，一天有50多个点击，但转化为0，我点开落地页一看，全是公司介绍，没有预约按钮，用户想咨询都找不到入口，后来让他们加了“立即预约免费设计”的按钮，还放了几个装修案例图，一周后这个词的转化就从0涨到了每天3个，成本也降了不少。数据分析不是看一眼就完，得盯着数据变化，发现问题赶紧改，别等钱烧完了才反应过来。
百度sem落地页设计关键方法
落地页是转化的“最后一公里”，用户点进来了，落地页不行还是白搭，落地页要和创意对应，比如创意里说“免费试听英语课”，落地页就别讲别的，直接放试听预约表单，别让用户找半天，加载速度也很重要，用户等3秒打不开就会走，图片别太大，能用文字说清的就别用图，转化按钮要显眼，用红色、橙色这种亮颜色，放在页面顶部和中部，让用户随时能看到。别太复杂，用户没耐心看长篇大论，把核心卖点列3-5条，配上用户评价或案例，增加信任感，我之前帮一个做健身器材的客户改落地页，原来页面全是产品参数，没人看，后来改成“30天瘦10斤！家用跑步机免费送货安装”，加了几个用户减肥成功的照片，咨询量一下涨了40%。
百度sem与同类工具对比优势方法
现在做推广的工具不少,比如360推广、搜狗推广，还有信息流广告，但百度sem有它自己的优势，首先用户基数大，百度是国内最大的搜索引擎，每天有几亿人用，不管是老人还是年轻人，想找东西第一反应就是百度一下，其次关键词覆盖全，不管多偏的行业词，百度基本都能搜到，不像有些平台，小众行业的词都没有，和信息流广告比，百度sem是用户主动搜索，意向更高，比如用户搜“英语培训”，就是明确想学英语；而信息流广告是系统推给用户的，用户可能只是随便刷手机，不一定真有需求。百度sem的精准度是信息流广告比不了的，钱花在真正有需求的人身上，性价比更高，我之前帮一个客户同时投百度sem和信息流，百度sem的转化成本是80块，信息流是150块，而且百度来的客户成交率也更高。
常见问题解答
百度sem和seo有啥不一样？
seo就是让网站自己慢慢排到前面，不用花钱，但得等好久，就像种小树，得天天浇水施肥才能长大，sem是直接花钱买排名，就像打车，给钱马上就能走，不过钱花完了就没了，要是想快点有效果，就用sem；要是长期做，想省点钱，就慢慢做seo，两个一起搞也行，效果更好。
百度sem出价越高排名就越前吗？
才不是呢！还有个叫“质量度”的东西，就像考试，不光看你花了多少钱（出价），还看你平时表现好不好（创意写得咋样、落地页相关吗），质量度高的话，就算出价低一点，排名也可能比出价高但质量度低的词靠前，所以别傻乎乎一直加价，先把创意和落地页搞好，质量度上去了，花少点钱也能排前面。
新手学百度sem从哪儿开始啊？
先搞懂账户结构，就像搭乐高，先把大的模块（计划）拼好，再分小格子（单元），最后放小零件（关键词），然后用百度推广后台的“关键词规划师”找词，免费的，很好用，接着学写创意，记得加关键词和卖点，最后每天看数据，慢慢调出价和关键词，多练几天就会了，不难的，我刚开始学的时候也觉得难，搞了两周就顺手了。
关键词匹配方式咋选啊？
有精确、短语、广泛三种，精确匹配就是只能搜到一模一样的词，北京英语培训”，搜“北京英语培训班”就搜不到，范围太小；广泛匹配啥都能搜到，可能会有不相关的词点进来，浪费钱，新手刚开始用“短语匹配”比较好，北京英语培训”，搜“北京哪里有英语培训”“北京英语培训多少钱”都能匹配到，范围适中，不容易跑偏。
预算不够咋搞百度sem？
少投大词！像“英语培训”这种词竞争太激烈，出价高还不精准，多投长尾词，北京朝阳区成人英语周末班”，这种词搜的人虽然少，但都是真的想学的，出价也便宜，然后把转化不好的词赶紧删了，别让钱白花，还可以设置投放时间，只在目标用户活跃的时间段投，比如上班族就投晚上和周末，学生就投放学后，钱花在刀刃上，预算少也能有效果。