什么是优化网站优化要做哪些核心工作

什么是优化网站

优化网站简单说就是让网站在互联网上“表现更好”，不只是长得好看，更要让别人能轻松找到它、用着舒服，就像开实体店，不光要装修漂亮，还得选对位置、东西好，顾客才会来，我理解的优化网站，就是通过调整网站的内容、结构、技术等方方面面，让它在搜索引擎里排名更靠前，用户打开速度更快，看内容时更愿意停留。

举个例子,你在百度搜“附近好吃的火锅”，排在前几页的网站，大多是经过优化的，它们可能标题里有“火锅”“附近”这样的词，页面加载快，菜单和地址写得清清楚楚，所以搜索引擎觉得它“有用”，就把它推给你，优化网站的最终目标，就是让网站既能被搜索引擎“喜欢”，又能被用户“需要”。

优化网站的核心目的

让更多人看到网站是优化网站最直接的目的，现在网上的网站多如牛毛，要是你的网站藏在搜索结果的几十页之后，就像把店铺开在深山老林里，基本没人会去，优化就是给网站“指路”，让搜索引擎知道它的存在，并且觉得它值得推荐给用户。

让用户用得更舒服也很关键，就算有人通过搜索进来了，要是网站半天加载不出来，或者找个联系方式要翻半天，用户肯定会关掉，优化网站会调整页面布局、按钮位置、文字大小这些细节，让用户打开网站就像走进一家收拾整齐的超市，想要的东西一眼就能看到，拿起来也方便。

还有个隐藏目的是帮网站“省钱”，很多人会花钱投广告让网站有流量，但优化网站带来的流量是“免费”的，而且更精准，比如做培训的网站，优化后吸引来的都是主动搜“会计培训”的人，比随便投广告引来的看热闹的人，转化率高多了，长期下来能省不少推广费。

优化网站要做哪些具体工作

我之前帮朋友小王的花店网站做过优化,他的网站刚建好时，首页就一张大图片，写着“小王花店”，其他啥都没有，我问他：“别人搜‘北京朝阳花店’能找到你吗？”他说：“不知道，反正没人来。”后来我们一起做了这些事，三个月后他的网站每天能接到五六个订花电话。

第一步是，我们把首页的大图片换成了具体的花束图片，配上“北京朝阳鲜花速递 生日花束/求婚玫瑰 2小时送达”这样的标题，还写了“花店故事”“鲜花养护小知识”这些文章，里面反复提到“北京朝阳花店”“鲜花速递”这些用户可能会搜的词。

第二步是调技术，之前他网站打开要等5秒，我发现是图片太大，就把图片压缩了，又把一些没用的代码删了，后来加载时间变成1秒多，用户打开快了，自然愿意多待一会儿。

第三步是整结构，原来网站菜单就“首页”“花束”“联系我们”三个按钮，我们加了“生日专区”“节日花束”“企业团购”这些分类，用户点进去就能看到对应的花束，不用在一堆花里乱翻。

最后还做了手机适配，现在大家都用手机上网，之前他的网站在手机上字特别小，按钮点半天没反应，我们调整了页面布局，让手机打开时字清楚、按钮好点，用手机搜“花店”的人也能顺利下单了。

优化网站的常用工具

做优化网站不能光靠感觉,得用工具看数据，我常用的工具有几个，各有各的用处。

百度统计是免费的“网站体检仪”，它能告诉你每天有多少人访问网站，是从百度搜来的还是从朋友圈点进来的，用户在哪个页面停留最久，又在哪个页面直接关掉了，比如小王的网站，一开始我们发现70%的用户打开首页就走了，后来改了内容，这个比例降到了30%。

爱站工具包能查关键词排名，你想知道“北京朝阳花店”这个词排第几，输进去就能看到，还能看竞争对手的网站排名怎么样，我们当时发现小王的网站在“北京花店”这个词上排50名以外，后来重点优化这个词，一个月后提到了第15名。

GTmetrix是“速度检测仪”，它会给网站的加载速度打分，还告诉你哪里拖慢了速度，比如图片太大、代码冗余，小王的网站一开始得分只有50分，按它的建议改完后，得分提到了90分。

还有Ahrefs这种专业工具，能看竞争对手的网站有哪些外部链接，不过它是收费的，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格从几百到几千元不等，适合预算比较多的企业用，对中小网站来说，百度统计和爱站工具包基本够用了。

优化网站的常见误区

很多人做优化网站时会踩坑,我见过最常见的是“关键词堆砌”，有人觉得把关键词塞满页面，搜索引擎就会多推荐，结果写出来的文章像“北京花店北京花店北京花店”，读起来根本不通顺，搜索引擎现在可聪明了，会认为这种网站“不真诚”，反而会降排名，小王一开始也想在文章里多写“花店”，被我拦住了，后来我们自然地把关键词放进句子里，在朝阳开了5年的花店，我们每天早上5点去花市选最新鲜的花”，效果反而更好。

另一个误区是“只看排名不看用户”，有人天天盯着关键词排名，排名上去了就不管了，结果用户来了留不住，之前有个做装修的网站，关键词排到了首页，但用户打开一看，全是密密麻麻的文字，连个联系方式按钮都找不到，最后咨询量还是零，优化网站不能只讨好搜索引擎，得让用户真的觉得有用才行。

还有人觉得“优化是一次性的”，网站改完一次就放那儿不管了，这是大错特错，搜索引擎的规则会变，用户的需求也会变，比如以前大家搜“诺基亚手机”，现在都搜“智能手机推荐”了，小王的花店网站，我们每个月都会看看哪些关键词搜的人多了，哪些文章没人看，然后调整内容，排名才能一直稳定在前面。

优化网站对企业的实际好处

优化网站就像给公司装了一个“24小时不打烊的业务员”，小王的花店以前靠发传单、朋友圈宣传，一天最多接两三个单，优化网站后，每天能多接五六个线上订单，而且很多是新客户，都是搜“附近花店”找到的，这些客户不像传单上的人，可能只是路过，他们是主动想订花才来的，下单率特别高。

优化网站还能提升品牌信任度，现在大家买东西前都习惯先搜一下，要是搜公司名字，网站排在后面甚至找不到，别人可能会觉得“这公司是不是不靠谱”，反之，网站排在前面，内容专业又清晰，用户会觉得“这家公司挺正规”，合作意愿自然就强了，我认识一个做法律咨询的公司，优化网站后，客户打电话第一句经常是“我在百度上看到你们网站，觉得很专业”。

长期来看,优化网站能降低获客成本，投广告按点击收费，一次可能几块到几十块，而优化网站带来的流量，只要维护好，基本是免费的，小王以前每个月花2000块发传单，效果一般，现在优化网站花的时间和工具费用加起来不到1000块，订单反而多了，性价比高多了。

优化网站与同类工具对比优势

和投广告比,优化网站的优势在于流量更稳定、成本更低，投广告时，钱一停，流量就没了，就像给花浇水，一停水花就蔫了，优化网站就像种树，前期慢慢养，等树长大了，就算不特意浇水，也能自己结果子，比如同样是带来100个客户，投广告可能要花5000块，优化网站可能前期花2000块，后面基本不用花钱，长期算下来省很多。

和建站工具自带的“一键优化”比，优化网站更精准、灵活，现在很多建站工具说能“自动优化”，但它们的优化是固定模板，比如统一改标题格式、压缩图片，没法针对具体行业调整，优化网站可以根据企业的特点来，比如小王的花店，我们重点优化“鲜花速递”“生日花束”这些和他业务相关的词，建站工具的一键优化可做不到这么细致。

和社交媒体推广比,优化网站的用户更精准，社交媒体上发帖子，看到的人可能只是随便刷到，不一定真的需要你的产品，但通过优化网站来的用户，都是主动搜相关关键词的，比如搜“会计培训”的人，十有八九是想学会计的，转化率比社交媒体上的“泛流量”高得多。

自己动手优化网站的步骤

要是你想自己动手优化网站,不用觉得难，跟着步骤做就行，我把小王花店的优化步骤总结了一下，你可以参考。

第一步,确定目标关键词，打开百度，搜和你业务相关的词，比如你开咖啡店，就搜“北京咖啡店”“朝阳区咖啡店推荐”，看看别人都在搜什么，把这些词记下来，挑5-10个搜的人多、竞争又不太大的词，北京朝阳性价比高的咖啡店”，这些就是你的目标关键词。

第二步,优化网站内容，把目标关键词自然地放进网站标题、文章里，比如咖啡店网站的首页标题可以是“北京朝阳咖啡店 | 手冲咖啡/甜点 周末打卡好去处”，文章内容要有用，比如写“咖啡店的咖啡豆怎么选”“新手喝咖啡避坑指南”，别光发广告。

第三步,检查网站速度，用GTmetrix测一下加载速度，要是太慢，就压缩图片（把大图片用PS或在线工具改小）、删没用的插件（比如网站上那些不常用的特效插件），手机端也要看，确保在手机上字清楚、按钮好点。

第四步,看数据调整，装个百度统计，每天看看哪些页面人多、哪些人少，人少的页面可能内容不好，就改改；哪些关键词带来的人多，就多写相关内容，小王一开始写了篇“鲜花养护技巧”，结果看的人特别多，我们后来就每周都写一篇这类文章，流量越来越高。

第五步,坚持更新，优化网站不是一蹴而就的，就像养宠物，得天天喂饭、陪它玩，每周更新1-2篇文章，每月检查一次关键词排名，慢慢就会看到效果，小王前两个月没什么变化，第三个月开始，电话就多起来了，所以别着急，坚持最重要。