百度sem基本操作步骤有哪些？账户结构怎么搭建

百度sem基本概念

百度sem其实就是在百度平台上做付费推广,简单说就是花钱让自己的产品或服务在用户搜索相关词时能排到前面，它跟咱们平时发传单、贴小广告不一样，那些是盲目撒网，而百度sem就像给口渴的人递水，能精准找到正在找这类东西的人，比如你想给自家的奶茶店做推广，用户搜“附近好喝的奶茶店”时，你的广告就可能出现在搜索结果前面，这样来的顾客大多是真的想喝奶茶的，不像发传单可能人家根本不感兴趣。**百度sem的核心就是“精准”，让每一分推广费都花在可能转化的用户身上**。

百度sem基本账户结构

百度sem的账户结构就像咱们家里的衣柜,得分类清楚才能好找衣服，它分四层：账户、计划、单元、关键词和创意，账户是最大的框，下面可以建多个计划，比如你卖衣服，能建“男装计划”“女装计划”；每个计划里再分单元，像“男装计划”里可以有“T恤单元”“裤子单元”；单元里就是具体的关键词和创意了，纯棉T恤男”这个关键词，配上“夏季新款纯棉T恤，透气舒适，买一送一”这样的创意，我刚开始学的时候，觉得随便建几个计划就行，结果关键词堆在一起，想改个出价都找不到对应的词，后来按这个结构整理完，就像衣柜里的衣服分好类，找啥都一目了然。**账户结构是百度sem的地基，结构乱了后面优化就像在烂泥地上盖房子，白费功夫**。

百度sem基本操作步骤

第一步是开户,得找百度的代理商或者直接在百度推广官网申请，准备好营业执照、行业资质这些材料，我第一次开户时，以为填个表就完事，结果忘了准备商标注册证，代理商催了好几次才补上，耽误了快一个星期，所以提前把资料准备齐，能少走很多弯路，第二步是搭建账户结构，就是前面说的计划、单元、关键词那些，这一步别偷懒，分类越细后面越好管理，第三步是添加关键词和写创意，关键词要选用户常搜的，创意要写得吸引人，限时折扣”“免费试用”这种词就很抓眼球，第四步是设置出价和投放时间、地域，出价太低广告排不上去，太高又费钱，得根据自己的预算慢慢调，最后就是投放后盯着数据，看看哪些词效果好，哪些不行，随时优化。**操作步骤就像串珠子，一步错了整串都可能散架，所以每个环节都得细心**。

百度sem基本优化技巧

优化的关键是让花出去的钱有回报,先说关键词，别光挑热度高的词，得看“转化”，我之前帮一家花店做推广，一开始选了“鲜花”这个大词，点击一次要几块钱，一天花了几百块，咨询的没几个，后来换成“生日鲜花同城配送”“教师节鲜花预定”这种具体的词，点击成本降了一半，咨询量反而多了，因为这些词都是用户真的要买花时才会搜的，创意也很重要，要突出自己的优势，2小时送达”“不满意免费退换”，用户一看就觉得靠谱，出价方面，别跟别人硬抢第一名，有时候第二名、第三名的点击成本低，效果还不差，就像排队买东西，不一定非要挤到最前面，中间位置可能更划算。**优化就像给植物浇水，不是越多越好，得看它缺不缺水，缺多少水**。

百度sem基本工具使用

百度sem有几个好用的工具,能帮你省不少事，第一个是关键词规划师，在百度推广后台就能找到，输入你的产品，它会推荐一堆相关关键词，还告诉你每个词的搜索量、竞争度，选关键词时照着它来，比自己瞎想靠谱多了，第二个是百度统计，这个工具能告诉你用户是从哪个关键词点进来的，在你的网站上看了多久，有没有下单，就像个“小侦探”，把用户的行为摸得清清楚楚，我刚开始不会用百度统计，以为点击多就是好，后来看数据发现，有些词点击量高，但用户进来两秒就走了，这种词就是“无效点击”，赶紧把出价降了，省了不少钱，还有百度推广助手，能批量管理关键词和创意，不用一个个手动改，效率特别高。**用好这些工具，就像给你配了几个得力助手，自己就能轻松不少**。

百度sem基本效果评估

做百度sem不能光看花了多少钱,得看效果怎么样，主要看三个数据：点击率、转化率、投入产出比（ROI），点击率就是有多少人看到你的广告并点击了，点击率低可能是创意写得不好，或者排名太靠后，转化率是点击广告后有多少人真的咨询或下单了，比如100个人点击，有10个人下单，转化率就是10%，投入产出比就是你花的推广费和赚的钱的比例，比如花了1000块推广，赚了3000块，ROI就是3:1，这就算不错的，我之前帮一个朋友的网店做推广，第一个月花了5000块，带来20个订单，每个订单利润300块，赚了6000块，ROI是1.2:1，虽然没亏，但不算好，后来优化了关键词和落地页，第二个月ROI就到了2.5:1。**效果评估就像考试后的成绩单，能看出哪里学得好，哪里还得加油**。

百度sem和同类推广工具对比

现在除了百度sem,还有360推广、搜狗推广这些同类工具，它们各有各的特点，百度sem的优势主要在用户基数大，咱们平时搜东西，十次有七八次用的都是百度，用户多了，潜在客户自然就多，我之前同时试过百度和360推广，同样的预算，百度带来的咨询量是360的两倍还多，就像开店，百度是开在市中心的热闹街道，360可能是开在小巷子里，人流量差不少，另外百度的工具更成熟，像百度统计、关键词规划师这些，功能比360、搜狗的工具更详细，数据分析也更精准，还有百度的广告形式更多样，能做搜索广告、信息流广告，满足不同的推广需求，不过360和搜狗的点击成本可能低一些，如果预算特别少，也可以试试，但要是想效果好，百度sem还是首选。**选推广工具就像选交通工具，百度sem是高铁，快又稳，其他可能是普通火车，慢一点但便宜**。