搜索引擎上做优化该从何入手有哪些实用方法

搜索引擎上做优化的基础步骤

刚开始接触搜索引擎上做优化时，我踩过不少坑，那时候以为随便发几篇文章，网站就能在搜索引擎里排前面，结果折腾了一个月，搜索自己网站名字都找不到，后来才明白，做优化就像搭积木，得一步一步来，不能着急。基础步骤其实很简单，先弄清楚自己的网站是干嘛的，目标用户是谁，他们会搜什么词，比如我帮朋友的宠物用品店做优化，第一步就是确定他的客户主要是养小猫小狗的年轻人，他们可能会搜“新手养猫必备用品”“性价比高的狗粮推荐”这类词。

接着得把网站本身收拾干净，就像家里来客人前要打扫卫生，网站也得检查有没有打不开的页面、加载速度慢不慢、手机上看起来会不会乱，我之前碰到过一个网站，图片都没压缩，打开要等半分钟，别说搜索引擎不喜欢，我自己都没耐心看，后来帮他把图片压缩，删除了死链接，网站加载速度快了一倍，没过多久搜索排名就上去了一点。这一步叫“网站基础优化”，是搜索引擎上做优化的地基，地基不稳，后面再努力也白搭。

搜索引擎上做优化的核心策略

基础打好了，就得琢磨核心策略了，我发现很多人做优化只盯着“关键词排名”，觉得排第一就万事大吉，其实这是个误区，搜索引擎的目的是给用户最有用的内容，所以核心策略应该是“让用户觉得你的网站有用”，怎么让用户觉得有用？就得站在用户角度想问题，比如有人搜“夏天空调不制冷怎么办”，他要的不是一堆专业术语，而是简单易懂的解决步骤,最好还能配上图片教程。

我之前帮一个家电维修的网站做优化，他们一开始写的文章全是“压缩机工作原理”“氟利昂型号分类”，普通人根本看不懂，后来我让他们改，写“空调不制冷？3步自查搞定，不用花钱请师傅”，里面分步骤说“检查电源有没有插好”“滤网是不是脏了”“外机是不是被东西挡住了”，结果文章发出去一周，搜索量就涨了3倍。所以核心策略就是“用户需求导向”，你提供的内容越能解决用户问题，搜索引擎就越喜欢把你往前推。

搜索引擎上做优化的关键词选择方法

选关键词就像给网站选“招牌”，招牌选对了，客人才能找到你，我刚学优化时，老板让我选“最好的旅游网站”，我说这词竞争太大，全国那么多旅游网站，咱们小公司根本拼不过，他不信，非要做，结果半年花了不少精力，排名一点没动，后来我偷偷换了“XX市周边一日游攻略”，没想到一个月就有了排名，还带来了不少咨询。选关键词的关键是“找对自己能抓住的词”，别贪大求全。

怎么找这样的词呢？可以用工具，比如百度指数，输入一个大词，旅游”，下面会出来“周边游”“亲子游”“自驾游”这些相关词，再看这些词的搜索量和竞争度，选那种搜索量中等、竞争度低的，我现在帮客户选关键词，都会先列100个相关词，然后一个个筛，留下那些“用户会搜、我们能做上去”的。关键词不是越热门越好，适合自己的才是最好的。

搜索引擎上做优化的内容优化技巧

是搜索引擎上做优化的“肉”，没有好内容，其他都白搭，我见过不少网站，内容全是复制粘贴的，或者写得干巴巴的，读起来像说明书，这样的内容，用户不爱看，搜索引擎也不爱推，怎么写出好内容？秘诀就是“说人话、讲细节、有价值”，比如写一篇“新手化妆教程”，别只说“先涂粉底液再画眉毛”，要写“粉底液选轻薄款，用美妆蛋拍开，记得脖子也要带一下，不然脸和脖子两个色号很尴尬”,这样才叫有用。

我之前帮一个美妆博主做优化，她刚开始写的文章就是“10款口红试色”，只说颜色好看，没说适合什么肤色、什么场合用，后来我让她改，每款口红都写“黄皮姐妹冲这支！素颜涂也显白”“约会必备，带细闪超温柔”，还配上自己的试色图和穿搭图，结果文章阅读量直接翻倍。内容优化不用搞得多高深，就把自己当成用户，想想你搜这个词时，最想看到什么信息，然后写出来就行。

搜索引擎上做优化的外链建设要点

外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越多，搜索引擎就觉得你越靠谱，但外链不是随便发的，我见过有人在各种论坛乱发链接，结果网站被降权了。好的外链是“相关、权威”的，比如你是做美食的网站，从美食类的博客、论坛来的链接,就比从游戏网站来的链接有用。

怎么找这样的外链呢？可以先找同行的网站，看他们的外链都来自哪里，我之前帮一个烘焙店做优化，发现同行的外链很多来自美食教程网站，我就去那些网站投稿，写“家庭烘焙常见问题解答”，文末加上自己的网站链接，没过多久就有了几个高质量外链。外链不在多，在于精，一个权威网站的链接，比一百个垃圾网站的链接还管用。

搜索引擎上做优化的实用工具推荐

做搜索引擎上做优化，没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，我常用的工具有几个，第一个是百度指数，查关键词热度和趋势，比如想知道“露营装备”最近火不火，一查就知道，第二个是5118，能分析关键词竞争度，还能看对手网站的优化情况，对选关键词特别有用，第三个是百度统计，看网站的访客从哪来、看了什么页面，这样就能知道哪些内容受欢迎,哪些需要改进。

还有一个工具叫Google Search Console（虽然国内主要用百度，但这个工具的思路可以借鉴），能看到网站在搜索引擎里的收录情况，有没有错误链接，这些工具基本都是免费的，或者有免费版，对新手很友好。工具是辅助，别依赖工具，最终还是要看内容和用户体验，目前官方暂无明确的定价,大部分基础功能都能免费使用。

搜索引擎上做优化的效果评估方式

做优化不能瞎做，得知道有没有效果，我刚开始做优化时，老板天天问“排名上去了吗”，其实排名只是一方面，更重要的是流量和转化，比如一个网站排名第一，但没人点进去，或者点进去了没买东西,那排名再高也没用。

我现在评估效果，主要看三个数据：一是访客数，通过百度统计看每天有多少人来网站；二是停留时间，用户在网站上待多久，时间越长说明内容越吸引人；三是转化量，比如咨询量、下单量，之前帮一个服装店做优化，刚开始访客数涨了，但转化不行，后来发现是下单按钮太小，用户找不到，改大之后，转化量一下就上去了。效果评估要多维度看，别只盯着排名，毕竟咱们做优化是为了赚钱，不是为了排名好看。

搜索引擎上做优化的常见误区

做搜索引擎上做优化，坑特别多，我自己就掉进去过好几次，第一个误区是关键词堆砌和文章里塞满关键词就能排前面，之前帮一个建材网站改内容，他们标题是“买瓷砖瓷砖瓷砖就选XX瓷砖”，结果被搜索引擎降权了，半个月没流量，后来改成“XX瓷砖怎么样？老业主真实评价来了”,才慢慢恢复。

第二个误区是只做首页优化，觉得只要首页排名上去就行，其实内页也很重要，很多长尾关键词的流量都来自内页，我之前帮一个教育机构做优化，重点推“雅思备考技巧”这个内页，结果这个页面带来的咨询量比首页还多，第三个误区是忽视移动端，现在大部分人用手机搜东西，如果网站在手机上看着乱、加载慢，用户直接就走了。避开这些误区，优化之路才能走得顺。