百度sem使用该怎么做？新手入门有哪些步骤

百度sem使用前的准备工作

想让百度sem用得顺手，前期准备得做足。明确推广目标是百度sem使用的第一步，你得知道自己想通过推广达到什么效果——是想让更多人知道你的产品，还是想直接让人下单买东西，或者是让人留个联系方式，目标不一样，后面的操作方向就差远了，我之前帮一个开奶茶店的朋友做推广，他一开始就说“随便推推就行”，结果账户搭起来后，钱花了不少，来咨询的人要么是问加盟的，要么是问原料的，根本不是想喝奶茶的顾客，后来我们重新定了目标：吸引周边3公里内想喝奶茶的年轻人,账户才慢慢有了起色。

除了目标，还得摸清楚你的目标用户是谁，他们多大年纪？喜欢逛什么平台？搜东西时爱用什么词？这些都搞明白了，后面选关键词、写创意才能戳中他们，就像给小学生卖文具，你总不能用“高端商务办公用具”当关键词吧？推广预算也得提前想好，每个月打算花多少钱在百度sem上，钱怎么分配到不同的产品或服务上，这些都得心里有数,不然很容易钱花完了啥效果没有。

百度sem账户搭建步骤

账户是百度sem的“大本营”，搭不好后面操作全白搭。账户结构清晰是百度sem使用的基础，就像搭积木，得一层一层来，不能乱堆，首先你得有个百度推广账户，注册好后登录，然后开始建计划，计划可以按产品分，比如卖衣服的，男装建一个计划，女装建一个计划；也可以按推广地域分，北京一个计划，上海一个计划，我第一次搭账户时图省事，把所有产品都塞一个计划里，结果关键词乱七八糟，想调整某个产品的出价都找不到地方，后来拆成不同计划,操作起来顺畅多了。

计划下面是单元，单元要比计划更细分，比如女装计划里，可以按“连衣裙”“T恤”“牛仔裤”分别建单元，每个单元里放意思相近的关键词，这样写创意的时候才能更精准，关键词和创意都填好后，记得设置出价和匹配方式，出价就是你愿意为一次点击付多少钱，匹配方式决定了用户搜什么词能触发你的广告——精确匹配只能搜到完全一样的词，广泛匹配能搜到相关的词，新手建议先从短语匹配开始,不容易跑太偏。

百度sem关键词选择方法

关键词就像百度sem的“眼睛”，选对了才能找到目标用户。关键词选择直接影响百度sem使用效果，选太泛的词，衣服”，虽然搜的人多，但竞争大、花钱快，而且来的人可能不是真想买；选太偏的词，2024年夏季新款粉色波点雪纺连衣裙XS码”，搜的人太少，广告根本没机会展现，我之前帮一个卖小众手账的朋友选关键词，一开始选了“手账”，花了一周钱，点击挺多，但问的都是“手账是什么”，后来换成“手账素材”“手账贴纸套装”,转化一下子就上来了。

找关键词有很多办法，百度的“关键词规划师”是免费又好用的工具，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，你也可以看看竞争对手在用什么词，搜搜他们的产品，看排名靠前的广告里都藏了哪些关键词，别忘了用户的“口语化”搜索习惯，比如有人会搜“哪个牌子的口红不掉色”，而不是“持久型口红品牌推荐”，这些词也得加进去，选好关键词后，记得定期筛选，把那些没人搜、没点击的词删掉,给有用的词多留预算。

百度sem创意撰写技巧

创意是百度sem的“脸面”，写得好不好直接影响用户点不点击。好的创意能提高百度sem使用的点击率，就像商店的招牌，得让人一眼就想进去看看，创意里一定要包含关键词，这样用户搜的时候看到关键词在广告里，会觉得更相关，比如用户搜“性价比高的笔记本电脑”，你的创意里最好有“性价比高”“笔记本电脑”这几个词。

还要突出你的卖点，别人没有的你有，别人有的你更优，比如卖手机的，可以说“24期免息”“赠耳机”“三年保修”，我之前帮一家卖运动鞋的写创意，一开始写“新款运动鞋，舒适透气”，点击率平平，后来改成“新款运动鞋限时8折，买就送运动袜，30天无理由退换”，点击量一下子涨了30%，最后别忘了加行动号召，告诉用户该干嘛，立即抢购”“点击咨询”“查看详情”,让他们一看就知道下一步该做什么。

百度sem出价策略设置

出价就像百度sem的“油门”，踩太猛费钱，踩太轻没效果。合理出价是百度sem使用中控制成本的关键，新手刚开始可以用手动出价，先设置一个行业平均价试试水，观察几天，看看关键词的排名和点击情况，如果排名太靠后，没人看到，就适当加价；如果点击太贵，预算扛不住，就稍微降价，我之前帮一个客户做推广，一开始为了抢排名，所有词都出高价，结果第一天预算就花光了，后来调整策略，对转化好的词加价，转化差的词降价，成本一下子降了20%。

百度还有智能出价功能，目标转化成本”“最大化转化”，系统会根据你的目标自动调整出价，适合没太多时间手动调价的人，不过智能出价也不是万能的，得先积累一定的转化数据，系统才能学得准，出价不是一成不变的，不同时段、不同地域的竞争情况不一样，比如晚上8-10点是购物高峰期，出价可以稍微高一点；偏远地区竞争小，出价可以低一点,灵活调整才能让每一分钱都花在刀刃上。

百度sem数据分析方法

数据是百度sem的“导航仪”，看不懂数据就像开车没方向。数据分析是百度sem使用持续优化的核心，百度推广后台有个“数据报告”，里面有各种数据：展现量（广告被看到的次数）、点击量（广告被点击的次数）、点击率（点击量/展现量）、消费（花了多少钱）、转化量（有多少人下单或留资）、转化成本（消费/转化量），这些数据每天都要看，周总结、月总结也不能少。

我每周都会花半天时间分析数据，看看哪些关键词转化好，就给它们多分配预算；哪些关键词只点击不转化，就降低出价或者删掉；哪些创意点击率低，就换个写法试试，比如有次发现“儿童书包 护脊”这个关键词，点击率很高，但转化成本也高，后来一看落地页，里面根本没提“护脊”功能，赶紧改了落地页，转化成本马上就降下来了，数据分析就像给账户“体检”，早发现问题早解决,才能让推广效果越来越好。

百度sem常见问题解决

用百度sem的时候，遇到问题别慌，大部分问题都有解决办法。及时解决问题能保证百度sem使用的稳定性，最常见的问题就是广告没展现，这时候先看看账户余额够不够，是不是不小心暂停了计划，关键词是不是没通过审核，如果这些都没问题，可能是关键词出价太低，排名太靠后，或者关键词太冷门，没人搜,适当加价或者换词就行。

还有点击率低，这通常是创意的锅，要么是创意不够吸引人，要么是关键词和创意不相关，改改创意内容，加些卖点和行动号召，点击率很快就能上来，转化差的话，就要从落地页找原因了，看看页面加载快不快，内容清不清晰，有没有联系方式，下单流程复不复杂，我之前遇到一个客户，广告点击不少，但没人下单，后来发现他的落地页要填一大堆信息才能购买，简化成只需手机号就能下单后,转化量立马翻了倍。