必应怎么做ADS营销？有哪些实用投放技巧

必应ADS营销是什么

必应ADS营销简单说就是在微软旗下的必应搜索引擎上投广告，让更多人看到你的产品或服务，它和咱们平时刷手机刷到的广告不一样，是用户主动搜索时才会出现，就像你想买鞋子，搜“运动鞋推荐”，结果页最上面的广告就是ADS营销的效果，我第一次接触的时候，还以为和其他平台广告差不多，后来才发现它的用户群体挺特别——大多是年龄稍大、消费能力强的人，比如我姑姑开的家具店，投了之后接到不少40岁以上客户的咨询电话,比她在其他平台投的效果更精准。

必应ADS营销的核心是通过关键词匹配，把广告展示给有需求的用户，比如你卖考研资料，用户搜“2025考研英语真题”，你的广告就可能出现在结果页，用户点击后跳转到你的网站，你再通过产品或服务转化他们，它不像短视频广告那样“硬塞”给用户，而是用户主动找过来,所以转化意愿通常更高。

必应ADS营销账户搭建步骤

搭账户其实不难，我帮表哥的茶叶店搭过一次，全程花了不到2小时，先得注册微软广告账户，用邮箱就能注册，和注册微信差不多简单，注册完登录，第一步是设置广告系列，就像给广告建个“文件夹”，起个名字，选投放地区——表哥的茶叶主要卖本地，我就选了我们市和周边几个区县,这样不会浪费预算。

然后建广告组，一个广告系列里可以放多个广告组，每个广告组对应一类产品，表哥有红茶、绿茶、乌龙茶，我就建了三个广告组，每个组里写3-5条广告语，广告语要包含关键词，XX牌正宗祁门红茶 回甘醇厚”，再配上落地页链接——就是用户点击后跳转到的页面，得和广告内容对应，不能写着红茶却跳转到绿茶页面,不然用户会觉得被骗。

最后设置预算和出价，预算就是每天最多花多少钱，出价是每次有人点击你的广告你愿意付多少钱，表哥刚开始不敢多投，预算设了每天200块，出价0.8元一次点击，后来数据跑起来发现效果不错，才慢慢加到500块，这里要注意，预算和出价不是固定的，后面可以根据效果调整,不用一开始就定死。

必应ADS营销关键词选择技巧

关键词就像给广告“指路”，选对了才能让目标用户看到，我之前帮小区里开宠物店的王姐选关键词，一开始她想加“宠物用品”这种大词，我说不行，太笼统了，搜这个词的人可能只是随便看看，不一定买，后来我们换成“XX区宠物狗粮 无谷低敏”这种带地区和产品特点的词，点击的人果然都是住在附近、想买特定狗粮的客户。

选关键词可以用必应自带的关键词规划工具，输入核心词比如“宠物美容”，它会推荐相关词，还能看到每个词的搜索量和竞争度，搜索量高、竞争度低的词最划算，就像菜市场里人多但摊位少的菜，容易卖出去，还要注意否定关键词，比如王姐的店不做宠物医疗，就把“宠物医院”“宠物看病”设为否定词，避免广告展示给这些用户,浪费钱。

关键词不用贪多，精准最重要，我给王姐选了20个左右的关键词，每个广告组放5-6个，这样更容易控制效果，如果一下子加几百个词，后期优化起来头都大,还容易因为词不精准导致钱白花。

必应ADS营销出价策略制定

出价就像竞拍，你出的钱越高，广告越容易排在前面，但也不能盲目乱出价，我刚开始帮朋友投广告时，觉得出价高肯定好，结果一天花了500块，才来了10个点击，后来才明白出价要“聪明”，必应有几种出价方式，新手建议用“自动出价”，系统会根据你的预算和目标帮你调整,不容易出错。

如果想自己控制，可以用“手动出价”，但要多观察数据，比如某个关键词“儿童保温杯 防摔”，搜索量高，点击一次要1.2元，但转化好，买的人多，这种词可以适当提高出价；而“保温杯 图片”这种词，点击多但没人买，就降低出价或者直接删掉，我之前帮一个卖文具的老板调整出价，把“文具批发”的出价从1元降到0.6元，点击量没变，转化率反而提高了,因为留下的都是真想买批发的客户。

出价不是一成不变的，每周要看一次数据，根据点击量、转化率调整，就像开车要根据路况调整方向盘，出价也要根据广告效果“微调”,才能花最少的钱拿到最好的效果。

必应ADS营销效果优化方法

优化广告效果就像给花浇水，得时不时看看哪里需要调整，我上个月帮同事的烘焙店优化广告，发现有个广告组“生日蛋糕定制”点击量很高，但转化率只有2%，比其他组低很多，后来我点进落地页一看，页面加载要5秒，而且没有明显的下单按钮，用户等不及就走了，我让她把落地页换成加载快的，加了个“立即预约”的红色按钮，一周后转化率就涨到了5%。

除了落地页，广告语也要经常换，同一个广告看久了用户会腻，我一般每周换2-3条广告语，手工蛋糕 新鲜现做”换成“生日蛋糕 市区3小时送达”，测试哪个点击率高，还有投放时间，比如烘焙店晚上8-10点下单的人多，就把预算集中在这个时间段，其他时间降低出价,避免白天没人的时候浪费钱。

数据报表是优化的“导航仪”，要看点击量、转化率、平均点击成本这些指标，点击量高但转化率低，可能是落地页有问题；平均点击成本太高，可能是关键词竞争太激烈，需要换词或调整出价，我每天都会花10分钟看报表，像医生看化验单一样，发现问题就及时“对症下药”。

必应ADS营销与谷歌ADS区别

很多人问我必应ADS和谷歌ADS哪个好，其实它们就像两个不同的菜市场，各有各的特点，谷歌用户多，全球都在用，但竞争也激烈，热门关键词点击一次可能要几块钱；必应用户相对少一些，但主要是欧美和国内中高端用户，竞争没那么大，CPC（每次点击成本）可能比谷歌低30%左右，我之前帮一个做外贸的朋友投广告，谷歌上“户外露营装备”点击一次要5美元，在必应只要3美元,效果还差不多。

必应还有个优势是整合了微软生态，比如可以用LinkedIn的用户数据精准定位，如果你想投给“25-35岁、从事金融行业的女性”，在必应能更精准地找到这些人，谷歌虽然功能也强，但操作相对复杂，新手容易晕；必应的后台界面更简单，像用微信一样容易上手,我教我妈用都没费多少劲。

如果你的目标客户是国内30岁以上人群，或者做欧美市场，必应ADS更划算；如果想覆盖更广泛的用户，尤其是年轻人，谷歌可能更合适，当然也可以两个都投，就像开实体店同时在线上线下卖东西,多一个渠道多一份机会。

必应ADS营销新手常见问题

新手做必应ADS最容易踩坑，我总结了几个常见问题，第一个是预算设置太高，有个刚创业的小伙伴，上来就把日预算设成1000块，结果第一天没转化，吓得赶紧停了，其实新手可以从低预算开始，每天200-300块，跑一周看看效果,再慢慢加。

第二个是落地页和广告内容不符，比如广告写“买一送一”，落地页却没提这个活动，用户点进来发现被骗，肯定不会下单，我之前帮一个卖零食的老板改落地页，把广告里的“满50减20”直接放在页面最上面,转化率一下子涨了不少。

第三个是不管数据瞎投，有些人投了广告就不管了，以为钱花出去就有效果，其实广告就像养宠物，得每天看看它“吃没吃饭”“有没有生病”，也就是看数据报表，及时调整，我见过有人投了一个月没看数据，后来发现80%的钱都花在了一个没人转化的关键词上,心疼得不行。

新手不用怕犯错，多试几次就有经验了，就像学骑自行车，一开始会摔，但骑多了就稳了，必应也有新手教程，遇到不懂的可以去看看，或者像我一样，找有经验的人请教,少走弯路。