网站优化的好处有哪些？对企业有什么帮助

网站优化的好处之提升用户体验

你有没有过这样的经历？打开一个网站，等了半天页面还在转圈圈，或者想找个产品信息，点了好几下导航都找不到入口，最后只能烦躁地关掉页面，这就是用户体验差的典型表现。网站优化的第一个好处，就是让用户在你的网站上待得舒服、用得顺手。

我之前帮一个开烘焙店的朋友做网站优化,她的网站本来加载一个首页要5秒多，顾客还没看到蛋糕图片就跑了一半，我们先压缩了图片大小，把那些高清但没必要的蛋糕细节图换成了合适分辨率的，又清理了后台冗余的代码，加载速度一下子提到了1.5秒，后来她跟我说，顾客停留时间从原来的30秒变成了2分钟，还有人留言说“你们网站真丝滑，看蛋糕都觉得更美味了”。

除了加载速度,导航结构也特别重要，优化前她的网站菜单乱七八糟，“新品”“优惠”“关于我们”挤在一起，顾客想买个生日蛋糕得翻半天，我们重新梳理了导航，把“生日蛋糕”“日常小蛋糕”“定制服务”单独列出来，还加了个搜索框，现在顾客打开网站3秒内就能找到自己想要的分类，用户体验上去了，就像给自家店铺铺了红地毯，顾客自然愿意多停留一会儿。

网站优化的好处之提高搜索引擎排名

你知道吗？现在大部分人找东西都是先打开百度、谷歌这些搜索引擎，输入关键词搜索，如果你的网站在搜索结果里排到几十页之后，基本就等于“隐身”了。网站优化能帮你的网站在搜索引擎里“站得更高”，让更多人看到你。

还是说我朋友的烘焙店,之前她网站在百度搜“北京朝阳区生日蛋糕定制”，得翻到第10页才能找到，我们优化的时候，在网站标题里加了“朝阳区”“生日蛋糕定制”这些关键词，又在文章里自然地提到“适合生日派对的奶油蛋糕”“朝阳区免费配送”，不到两个月，再搜这个关键词，她的网站直接排到了首页第3位，她跟我炫耀：“现在每天都有好几个顾客说是百度搜来的，以前一个月接5个定制单，现在能接20多个！”

搜索引擎就像个挑剔的评委,它喜欢内容相关、结构清晰、用户喜欢的网站，优化的时候，我们还调整了网站的标签，比如每个产品页都加上了“产品名称+材质+口味”的标题标签，图片也加了描述文字，这些小动作看起来不起眼，却能让搜索引擎更“懂”你的网站，给你更高的排名，排名上去了，不用花钱打广告，顾客自己就找上门了。

网站优化的好处之增加流量转化

有了流量不代表能赚钱,就像开实体店，人来人往但没人下单也白搭。网站优化能让进来的流量“留下来”并“下单”，把访客变成真金白银的顾客。

我朋友的网站以前有个问题,顾客看完蛋糕详情页，想下单却找不到“立即购买”按钮，按钮藏在页面最底部，字还特别小，我们优化的时候，把“立即购买”按钮放在了详情页显眼的位置，颜色用了醒目的橙色，还加了“限时优惠”的小标签，就这一个改动，下单率直接提升了40%，有个顾客后来跟她说：“本来犹豫要不要买，看到那个橙色按钮就忍不住点了，感觉不买就亏了。”

转化不仅仅是下单,还包括留电话、加微信、预约咨询这些，我们在网站底部加了个“免费获取蛋糕搭配建议”的弹窗，顾客输入手机号就能收到一份电子版的《生日蛋糕搭配指南》，结果一个月就收集了200多个潜在客户的联系方式，朋友每周给他们发点新品信息，转化率又提高了不少，流量就像水流，优化就像修水渠，把水引到田里（转化），才能长出庄稼（收益）。

网站优化的好处之塑造品牌形象

现在的人买东西,不光看产品好不好，还看品牌靠不靠谱，一个乱糟糟的网站，会让人觉得“这家公司不专业”；而一个干净、流畅、内容用心的网站，会让顾客觉得“这是个靠谱的品牌”。网站优化能帮你打造专业的品牌形象，让顾客更信任你。

我之前接触过一个做手工皮具的工作室,他们的产品质量特别好，但网站做得像十年前的网页，字体混乱，图片模糊，还有好几个链接点了没反应，顾客一看就觉得“这手艺估计也不怎么样”，后来他们找我们优化网站，我们重新设计了页面风格，用了简约的黑色和棕色配色，放了高清的皮具制作过程视频，还写了创始人的故事，优化后，有顾客留言说：“本来只是随便看看，结果被你们网站的细节打动了，感觉你们对产品的用心和对网站一样，就果断下单了。”

品牌形象还体现在细节上,比如网站的错误页面（404页面），很多网站会显示冷冰冰的“页面不存在”，我们给那个皮具工作室设计了一个可爱的皮匠小人，旁边写着“哎呀，你找的页面迷路啦，要不要看看这些热门款式？”还加了几个热门产品的链接，顾客就算点错了页面，也不会觉得烦躁，反而觉得“这家品牌好有趣”，这些小细节积累起来，品牌形象就立起来了。

网站优化的好处之降低长期运营成本

很多企业觉得做网站优化要花钱,不如直接投广告来得快，但广告是“停药就没效果”，优化却是“一次投入，长期受益”。网站优化能帮你减少对广告的依赖，降低长期的运营成本。

我有个做办公用品批发的客户,以前每个月要花3万块投百度竞价广告，不投广告网站流量就掉一半，后来我们帮他做了优化，半年后，他的网站在“北京办公用品批发”“办公文具套装”等关键词上都排到了首页，自然流量占比从原来的20%提到了70%，现在他每个月只需要花5000块投广告，就能达到以前3万块的效果，一年下来省了30多万，他笑着说：“早知道优化这么省钱，我早就不砸广告了！”

除了省广告费,优化还能减少客服压力，比如之前有顾客总打电话问“你们的店在哪”“怎么付款”，我们在网站首页加了“联系方式”和“支付流程”的快捷入口，还做了个常见问题（FAQ）页面，把顾客常问的问题都列出来，现在客服接到的重复问题少了一半，能腾出时间处理更重要的订单咨询，长期来看，优化就像给企业装了个“自动引流器”，不用一直花钱“买流量”，成本自然就降下来了。