tvc广告与普通的广告有哪些区别？制作时有什么不同

tvc广告与普通的广告定义是什么

想弄明白tvc广告和普通的广告,得先知道它们各自是啥。tvc广告其实就是电视商业广告的英文缩写，简单说就是在电视上或者视频平台的长视频里播的那种广告，时长一般很固定，常见的有15秒、30秒、60秒，内容得精炼，还得有故事性，毕竟要在短时间内抓住观众眼球，就像咱们小时候守在电视机前看动画片，中间插播的那些卖零食、饮料的广告，大多都是tvc广告。

普通的广告范围就广多了，除了tvc广告，咱们平时看到的几乎都能算，比如手机刷短视频时突然冒出来的十几秒广告，电梯里循环播放的海报和视频，路边的广告牌，甚至朋友圈里商家发的推广图文，这些都属于普通的广告，它们形式更灵活，时长可长可短，有的几秒钟，有的几分钟，传播渠道也五花八门，哪儿人多往哪儿钻。

tvc广告与普通的广告核心区别有哪些

要说tvc广告和普通的广告最不一样的地方,得从好几个方面来看，先看载体和传播渠道，tvc广告一开始主要靠电视，现在虽然也上了视频平台，但基本都是在长视频内容里，比如看电视剧、电影前必须看的广告，有点“强制观看”的意思，普通的广告就没这么“挑地方”，短视频平台、社交媒体、电梯屏、公交站牌，甚至App开屏页面，哪儿都能看到，传播渠道更分散也更灵活。

再说说节奏，tvc广告时长卡得很死，15秒的广告多一秒少一秒都不行，所以内容得特别紧凑，开头3秒就得抓住人，中间讲清楚核心信息，结尾还得留个记忆点，普通的广告就没这限制，短视频广告可能5秒就完事，长一点的产品介绍视频能有三五分钟，内容节奏可以慢悠悠的，甚至能像讲故事一样慢慢聊。

制作标准和专业性也是大不同，tvc广告简直是广告里的“高富帅”，制作团队得专业，导演、摄影师、剪辑师一个都不能少，拍摄设备得用电影级的，后期调色、配音、特效也得精细，普通的广告就“接地气”多了，小商家自己用手机拍个产品视频，加个字幕发抖音，也能算普通广告，对设备和团队的要求没那么高。

tvc广告与普通的广告制作流程差异

我之前帮两个朋友做过广告,一个是开连锁奶茶店的，想拍个tvc广告投放到本地电视台；另一个是开淘宝店卖手账贴纸的，需要做几个普通广告发短视频平台，这两个流程一比，差异简直太大了。

先说说tvc广告的制作流程，当时奶茶店朋友的需求是突出“新鲜水果现做”，我们光前期策划就花了两周，先是开会讨论核心卖点，然后写脚本，每个镜头怎么拍、演员说什么台词、背景音乐用啥风格，都得写得明明白白，脚本确定后，要找拍摄团队，租专业摄影机、灯光设备，还得选演员、找拍摄场地——为了拍水果新鲜的镜头，专门联系了本地的果园，拍摄花了3天，每天从早上拍到半夜，导演盯着每个镜头，一个不满意就重拍，拍完之后是后期，剪辑、调色、配音、加特效，又花了一周，最后还得送去电视台审核，确保内容合规，整个流程下来，前前后后快一个月。

再看普通广告的制作流程，手账贴纸的朋友就简单多了，她自己有个小工作室，我们当天下午就开始弄，先是确定拍3个视频，分别展示贴纸的不同用法：贴笔记本、贴手机壳、贴礼物包装，她自己当模特，用iPhone 13拍摄，我用剪映剪辑，加了点卡通贴纸和轻快的背景音乐，每个视频也就15-30秒，从策划到拍完剪好，总共花了不到5个小时，当天晚上就发抖音了。

tvc广告与普通的广告适用场景对比

tvc广告和普通的广告就像不同场合穿的衣服,适用场景完全不一样。tvc广告适合“搞大事情”，比如品牌要推新产品、做年度形象宣传，或者想提升品牌知名度的时候，像饮料品牌每年夏天的tvc广告，明星代言、画面精美，在电视和视频平台反复播，就是为了让大家一想到夏天就想起它，还有汽车品牌新车上市，也喜欢用tvc广告，通过大气的画面和故事性的情节，展现车的性能和档次。

普通的广告更适合“日常小打小闹”，比如商家搞促销活动，“双十一满200减50”“周末到店消费送小礼品”，这种信息用普通广告就很合适，发个短视频、朋友圈海报，简单直接，成本还低，还有一些小众品牌或者小商家，预算不多，想靠内容吸引粉丝，也会做普通广告，比如美妆博主拍的产品试用视频、美食博主推荐的宝藏小店，这些本质上都是普通广告，目的是精准触达目标用户，促进转化。

举个例子,某国产护肤品牌去年推高端线，专门拍了tvc广告，请了知名导演和影星，在央视和各大视频平台黄金时段投放，主打“科技抗老”的品牌形象；而它家日常的“买一送一”活动，就是通过抖音短视频广告和小红书图文广告来宣传，前者提升品牌格调，后者直接拉动销量。

tvc广告与普通的广告成本差异分析

说到成本,tvc广告和普通的广告简直是“一个天上一个地下”。tvc广告的成本高得吓人，主要花在这几个方面：策划阶段请专业团队写脚本，少则几万，多则几十万；拍摄时租设备、请演员（尤其是明星）、搭场景，一天拍摄成本可能就几十万；后期制作更不用说，调色、特效、配音，每一项都是钱，再加上投放费用，在央视黄金时段播30秒tvc，一秒可能就几万块，一个月下来几百万都打不住，之前听说某快消品牌拍一条tvc广告，加上投放，总预算超过了千万。

普通的广告成本就亲民多了，如果自己拍，一部手机、一个免费剪辑软件，成本几乎为零；就算找专业团队，几千到几万块也能搞定，比如找个小工作室拍3条短视频广告，包含策划、拍摄、剪辑，可能1-3万就能拿下，投放费用也灵活，抖音投信息流广告，几百块就能起投，还能精准定位人群，花小钱办大事，我那个手账贴纸朋友，上次做广告总共才花了200多块，就是买了个剪辑软件的会员，其他全是自己弄的。

不过要说明的是,目前官方暂无明确的定价，不管是tvc广告还是普通的广告，成本都会受很多因素影响，比如制作团队水平、演员咖位、投放渠道、广告时长等等，具体价格得根据实际需求来谈。

tvc广告与普通的广告效果评估方式

tvc广告和普通的广告效果怎么看？方法也不一样。tvc广告更看重“长期影响力”，比如品牌知名度有没有提升，大家提到某个品类时会不会想到这个品牌，评估指标主要有收视率（电视播放时看有多少人看）、曝光量（视频平台播放次数）、品牌搜索量（广告播完后大家会不会去搜这个品牌），比如某家电品牌播了tvc广告后，发现百度指数里品牌相关关键词搜索量涨了30%，就说明广告有效果。

普通的广告更关注“短期转化”，就是看广告有没有直接带来销量或者用户行为，评估指标有点击量（广告被点了多少次）、转化率（点广告后有多少人买了东西）、互动率（点赞、评论、分享数），比如淘宝店投的短视频广告，花了1000块投放，带来了50个订单，销售额2000块，那这笔广告就赚了，我手账贴纸朋友的广告，发出去3天，视频播放量5万，涨了200多个粉丝，还卖了100多单贴纸，她觉得效果特别好。

两者也不是完全割裂的,tvc广告长期提升品牌形象，也能间接促进销售；普通广告带来的短期转化，也能让更多人知道品牌，只是评估时侧重点不同而已。