广告impression是什么意思
广告impression其实就是咱们常说的“广告曝光”，简单说就是广告被用户“看到”的次数，这里的“看到”不是说用户一定认真看了，只要广告在用户的屏幕上出现过，哪怕只是扫了一眼，或者广告页面加载完成了，都算一次impression，比如你刷朋友圈时，一条护肤品广告从你屏幕上滑过，不管你有没有点进去，这就算一次广告impression，它就像咱们在街上发传单，每把一张传单递到路人眼前，就算一次“传单曝光”，至于路人看没看内容，那是另一回事。广告impression的核心就是衡量广告触达用户的“广度”，告诉咱们有多少人次有机会看到这个广告。
广告impression怎么计算
广告impression的计算方式没有统一的标准,不同平台、不同广告形式可能会有细微差别，但大体逻辑是一致的：广告内容成功展示在用户面前，就计为一次impression，比如网页上的横幅广告，只要广告图片加载完成，不管用户有没有滚动到那个位置，系统就会记录一次impression；视频广告更有意思，有些平台要求广告播放达到3秒以上才算，有些则是广告开始播放就计数，我之前帮一个开奶茶店的朋友在短视频平台投过广告，后台数据里的“有效播放次数”其实就是广告impression——系统会统计视频广告被播放（哪怕只播了1秒）的次数。现在大部分广告平台都会在后台直接给出impression数据，不用咱们自己算，直接看数字就行，不过要注意，有些平台会过滤掉机器刷的无效曝光，所以看到的impression基本是真实用户的曝光量。
广告impression有什么作用
广告impression的作用可不小,它就像广告的“体温计”，能帮咱们判断广告的“存在感”，它能告诉你广告触达了多少人，比如一个新品推广，投了一周广告，impression有10万，说明大概有10万人次看到过这个产品，这对于评估品牌知名度扩散很有用，它能帮你优化投放策略，比如你在两个平台投广告，A平台impression是5万，B平台只有2万，那明显A平台的触达效果更好，后续就可以把预算多分给A平台，我之前帮一家服装店做推广，刚开始在三个平台都投了钱，结果发现某社交平台的impression特别高，后来就把另外两个平台的预算砍了，集中投到这个平台，品牌曝光度一下就上去了。广告impression还是后续计算其他指标的基础，比如点击率（点击量/impression）、转化率（转化量/impression），没有impression，这些数据都没法算。
广告impression和点击的区别
广告impression和点击就像“看”和“做”的关系，完全不是一回事，impression是“看到广告”，点击是“看完广告后点进去”，举个例子，你刷手机时看到一条运动鞋广告（这是impression），觉得款式不错，点进去看详情（这是点击），如果没点，那就只有impression，没有点击，它们的关系就像你路过一家新开的餐厅，看到招牌（impression），但不一定会进去吃饭（点击）。impression衡量的是“触达范围”，点击衡量的是“用户兴趣”，有时候impression很高，但点击很少，说明广告可能被很多人看到了，但内容不够吸引人；反过来，点击高但impression低，可能是广告内容不错，但触达的人太少了。
影响广告impression的因素
广告impression的多少可不是随便来的,受好多因素影响，第一个是投放时段，比如你投一个面向上班族的咖啡广告，早上7-9点和下午2-4点投放，impression肯定比凌晨高，因为这时候大家都在刷手机，我之前帮一个咖啡店投广告，刚开始选错了时段，凌晨12点投，impression低得可怜，后来改到早上通勤时间，数据直接翻了三倍，第二个是平台选择，不同平台的用户量和活跃度不一样，比如你卖潮流玩具，投在年轻人多的短视频平台，impression肯定比投在中老年为主的平台高，第三个是广告位置，在APP首页顶部的广告，肯定比藏在很深的内页更容易被看到，impression自然就高，还有广告素材也很重要，要是广告图模糊、文案没重点，用户可能直接划走，就算广告在眼前闪过，系统可能也不算有效impression（有些平台会过滤“无效曝光”）。
如何提升广告impression效果
想让广告impression更高,其实有不少小技巧，首先得选对投放时段，根据目标用户的活跃时间来投，比如学生党可能晚上8-10点刷手机多，上班族可能午休和通勤时活跃，其次要选对平台，别盲目投，先研究目标用户常逛哪些平台，比如宝妈可能在母婴APP活跃，游戏玩家可能在游戏社区多，投对平台才能让更多目标用户看到广告，然后优化广告位置，尽量选曝光量高的位置，比如APP开屏广告、首页信息流，虽然这些位置可能贵一点，但impression效果好，还有就是广告素材要亮眼，图片清晰、颜色鲜艳，文案简单直接，让人一眼就能注意到，比如用“限时优惠”“新品上市”这样的词吸引眼球，我之前帮一个朋友的花店优化广告，把原来灰暗的图片换成了色彩鲜艳的玫瑰图，文案从“买花吗”改成“情人节限定玫瑰，今日下单立减20”，结果impression一周内就涨了40%。
广告impression常见问题解析
大家在看广告impression数据时,经常会有一些疑问，impression越高是不是越好”“为什么我的impression突然下降了”，其实这些问题都需要结合实际情况来看，不能只看数字表面，接下来咱们就聊聊几个最常见的问题，帮你把广告impression的“门道”搞清楚。
常见问题解答
广告impression和点击量有什么关系？
广告impression是广告被看到的次数，点击量是用户点进广告的次数，它俩就像“路过”和“进店”的关系，比如你逛街看到一家奶茶店（impression），觉得不错进去买了（点击量），impression是点击量的前提，没有看到广告肯定不会点，但看到了也不一定会点，一般来说impression越高，可能点击量也会越多，但还要看广告内容吸不吸引人，要是广告做得不好，impression再高点击量也上不去。
广告impression越高越好吗？
不一定哦！要是impression高，但都是不相关的人看到，比如给小学生看考研辅导广告，就算看了100万次也没用，反而浪费钱，真正有用的impression是“精准曝光”，也就是让目标用户看到，比如你卖儿童玩具，impression来自宝妈群体才有用，要是都是大学生看到，就算数字再高也白搭，所以看impression时，得结合用户画像一起看，精准比数量更重要。
广告impression怎么统计才准确？
现在基本不用自己统计啦，广告平台都会帮你算好，比如投微信朋友圈广告，后台会直接显示“曝光量”；投抖音广告，巨量引擎后台有“展示次数”，这些其实都是impression，要想准确，就用平台官方工具，别自己瞎算，另外要注意排除“无效曝光”，比如机器刷的、用户没看到就划走的，好的平台会自动过滤这些，所以看到的impression数据基本是靠谱的。
广告impression和展示量是一回事吗？
大部分时候是一回事！就是不同地方的叫法不同，比如有的平台叫“曝光量”，有的叫“展示量”，其实都是指广告被用户看到的次数，不过极少数情况下，有些平台可能会细分，有效展示”和“总展示”，但一般咱们说的impression就是指总展示量，不用太纠结名称，看数据时注意平台的指标说明就行，反正意思都差不多。
广告impression对广告效果有影响吗？
当然有影响啦！impression是广告效果的“敲门砖”，要是没人看到广告，后面的点击、购买、咨询这些都没戏，比如你花了1000块投广告，结果impression只有100，说明只有100人看到，就算这些人都买了，销量也有限，但impression也不是唯一标准，还得看这些曝光有没有转化，要是impression高但没人买，可能是广告内容或产品有问题，得及时调整，所以impression是基础，结合其他指标一起看才能判断广告效果好不好。