谷歌aso优化关键词怎么选 生成步骤有哪些

谷歌aso优化关键词怎么选

选谷歌ASO优化关键词就像给App找“身份证”，得让用户一眼看到就知道这App是干嘛的。**核心关键词要贴合App核心功能**，比如做健身App，“home workout”“fitness plan”这种直接描述功能的词就很关键，之前帮朋友的英语学习App选关键词，他一开始想用“language learning”这种大词，结果发现竞争太激烈，排名根本上不去，后来我们换成“daily English speaking practice”这种带场景的词，搜的人虽然少点，但精准度高，下载量反而涨了不少。

还要看关键词的“热度”和“难度”，热度就是有多少人搜这个词，难度是排到前面要花多少力气，可以用工具查，比如看看某个词最近一个月的搜索量，再看看排在前面的App评分、下载量，要是前排App都是大厂的，那这个词难度就高，小App最好先绕着走。**选关键词时得平衡热度和难度**，别一上来就啃硬骨头，先找那些“中等热度+低难度”的词，等App有了一定基础再慢慢冲击大词。

用户的搜索习惯也很重要,不同国家的人搜词习惯不一样，比如在美国搜“math homework help”，在英国可能更习惯说“maths homework help”，之前帮一个做留学App的客户选关键词，没注意到“color”和“colour”的区别，导致英国区的搜索量一直上不去，后来改过来才好。*选关键词前最好先研究目标市场的用户怎么说话**，别想当然地用自己习惯的词。

谷歌aso优化关键词生成步骤

生成关键词第一步是“头脑风暴”，把App的功能、特点、用户可能的需求都列出来，比如一个记账App，能想到“budget tracker”“expense manager”“save money app”“personal finance”等等，想到什么写什么，先别管好坏，我之前帮一个外卖App做这个步骤，团队一起想，连“late night food delivery”“healthy meal delivery”这种细分场景的词都列出来了，最后挑出了不少好用的。

第二步是“扩展长尾词”，核心词确定后，用“核心词+修饰词”的方式扩展，比如核心词是“photo editor”，可以加“free”“best”“for beginners”“with filters”这些修饰词，变成“free photo editor”“best photo editor for beginners”，长尾词虽然搜索量低，但竞争小，而且用户搜索意图更明确，转化率通常更高。**长尾词是小App突围的好办法**，别觉得词太长没人搜，现在用户搜东西越来越具体了。

第三步是“筛选和排序”，把扩展出来的词用工具查热度、难度、相关性，然后打分，相关性最高的词放在标题里，次高的放描述里，剩下的做标签，之前有个客户把所有词都堆在标题里，结果关键词密度太高，反而被谷歌判定为“关键词堆砌”，排名掉了不少。*筛选时一定要注意关键词的合理性**，别贪多，标题里放1-2个核心词就够了。

谷歌aso优化关键词工具推荐

谷歌官方的Google Keyword Planner肯定要提，免费又好用，能查关键词的搜索量、竞争度，还能根据你输入的词推荐相关词，我每次做ASO都会先用它，比如输入“yoga app”，它会列出“yoga for beginners app”“yoga poses app”这些相关词，还能看到每个词的月搜索量范围，帮我判断哪个词值得重点推。

AppTweak也是个不错的工具,虽然付费，但功能很全，它能分析竞品的关键词排名，还能预测某个关键词排到Top10需要多少下载量，之前帮一个健身App分析竞品，发现竞品用了“30 day fitness challenge”这个词，排名很好，我们就也把这个词加到标签里，两周后排名就从50名外升到了20名左右。**AppTweak的竞品分析功能对找差异化关键词特别有用**，能看到别人没注意到的机会。

Moz Keyword Explorer也可以试试，它的“关键词难度”评分很准，能帮你快速排除那些太难的词，不过它更偏向SEO，ASO功能没那么专一，所以我一般是和Google Keyword Planner配合着用，取长补短，目前这些工具官方暂无明确的定价，免费版功能有限，付费版价格从几十美元到几百美元不等，看具体需求选就行。

谷歌aso优化关键词案例分享

去年帮一个做“冥想App”的朋友做ASO优化，他的App叫“Calm Mind”，一开始关键词只用了“meditation app”“relax app”，在谷歌商店里排名一直在100名开外，下载量每天就几十个，我让他先分析竞品，发现排名前10的冥想App都用了“guided meditation”“sleep meditation”“anxiety relief”这些词，而他的App里刚好有引导冥想和助眠功能，之前却没加这些关键词。

改成“Calm Mind: Guided Meditation & Sleep Stories”，标签里加了“anxiety relief app”“mindfulness meditation”“relaxing sounds”，两周后，“guided meditation app”这个词排到了第30名，“sleep meditation app”排到了第45名，下载量直接翻了三倍，每天能有200多个下载。**这个案例说明，选对关键词比盲目堆词重要多了**，得让关键词和App功能、用户需求对应上。

后来他想冲击“meditation app”这个大词，我们先优化了App的评分和评论（之前评分只有3.5星，后来通过改进功能提到了4.8星），再慢慢增加这个词的权重，三个月后终于排到了前20名，现在每天下载量稳定在500+，所以关键词优化不是一锤子买卖，得结合App自身情况慢慢调整。

谷歌aso优化关键词注意事项

千万别搞“关键词堆砌”，就是把一堆不相关的词硬塞进标题或描述里，健身App 减肥 跑步 瑜伽 游泳 增肌 免费 最好用”，谷歌算法很聪明，会认为你在作弊，直接降低排名，之前有个客户不信邪，标题里堆了10个关键词，结果排名从50名掉到200名外，花了两个月才恢复过来。**关键词要自然融入，读起来通顺才是王道**。

要定期更新关键词,用户的搜索习惯会变，比如季节变化（夏天搜“swim app”的人多，冬天搜“ski app”的多），或者新的流行词出现（AI fitness coach”最近很火），我一般建议客户每个月查一次关键词数据，把那些搜索量下降、排名一直上不去的词换掉，换成新的有潜力的词。**关键词不是一成不变的，得跟着市场走**。

别忽略“否定关键词”，有些词虽然和App相关，但带来的用户质量低，free meditation app”，如果你的App是付费的，搜这个词的用户可能不会付费，反而拉低转化率，这时候可以把“free”设为否定关键词，让谷歌少推给搜这些词的用户，之前帮一个付费学习App做优化，加了“free”“cracked”这些否定词后，付费转化率提高了15%。

谷歌aso优化关键词和同类工具对比

和苹果的Search Ads Keyword Tool比，谷歌的关键词工具更侧重安卓市场，数据覆盖更广，苹果的工具主要针对App Store，而谷歌的Google Keyword Planner能看到整个谷歌生态的搜索数据，包括网页搜索、YouTube搜索，甚至用户在谷歌上搜“best meditation app for android”这种词的数据都能拿到，能帮你找到更多安卓用户的搜索习惯。

和Sensor Tower比，谷歌的工具胜在免费，Sensor Tower功能很强，能看到竞品的下载量、收入、关键词排名变化，但价格不便宜，小团队可能负担不起，Google Keyword Planner虽然功能没那么全，但基础的搜索量、竞争度数据都有，而且完全免费，适合预算有限的创业者。**对小团队来说，谷歌的免费工具性价比更高**，够用就行。

和Ahrefs比,谷歌的工具更专注ASO，Ahrefs是做SEO的神器，能分析网站的关键词排名、外链，但ASO功能比较弱，而谷歌的工具从一开始就是为了帮助开发者优化App在谷歌商店的表现，数据更贴合ASO需求，比如能直接看到某个关键词在谷歌商店的搜索量，而不是整个网络的搜索量，更精准。

谷歌aso优化关键词效果评估

看关键词排名是最直接的方法,每天记录核心关键词的排名变化，guided meditation app”昨天排30名，今天排25名，说明优化有效果，如果排名一直掉，就得检查是不是关键词选得有问题，或者App评分、评论下降了，我一般用Google Play Console里的“关键词排名”功能，能看到每个关键词的日排名变化，还能对比不同时期的数据。

下载量和转化率也很重要,关键词排名上去了，但下载量没涨，可能是关键词和用户需求不匹配，比如你App是“专业瑜伽教学”，却选了“瑜伽入门”这种词，用户点进来发现太专业，就会走，这时候要看“点击下载率”，如果点击多下载少，就得优化App的截图、描述，让用户一眼知道这App是不是他想要的。**排名只是过程，下载和转化才是目的**。

用户留存率也能反映关键词质量,如果通过某个关键词进来的用户，用了两天就卸载了，说明这个关键词吸引的不是目标用户，比如一个付费健身App，用“free fitness app”吸引来的用户，可能因为要付费而流失，这时候就得调整关键词，吸引愿意付费的用户，我会让客户统计不同关键词带来的用户留存率，把留存低的词换掉，保留那些带来高留存用户的词。