ddt广告是什么怎么投放效果好吗

ddt广告是什么

ddt广告其实是一种基于大数据和用户行为分析的精准定向广告形式，主要在移动端APP生态内进行投放，覆盖的用户群体以年轻上班族和学生党为主，它不像传统广告那样“广撒网”，而是通过分析用户的浏览记录、搜索习惯、消费偏好等数据，把广告推送给真正可能感兴趣的人。**这种精准度是它最突出的特点**，就像你在网上搜过“考研资料”，第二天打开APP就看到相关的课程广告,这背后可能就有ddt广告的影子。

我第一次接触ddt广告是前年帮表哥的考研培训机构做推广，当时他的机构刚起步，预算不多，传统的传单和电梯广告效果差还贵，朋友推荐试试ddt广告，说能精准找到有考研意向的学生，抱着半信半疑的态度，我们开始研究，发现它的后台能设置用户的年龄、地域、近期搜索关键词，甚至能筛选“最近30天浏览过考研相关内容”的用户，这在当时对我们来说简直是“黑科技”。

现在ddt广告的应用场景越来越广，不光是教育行业，餐饮、美妆、数码产品都在用，比如你刷短视频时看到的“附近3公里奶茶买一送一”的弹窗，或者打开购物APP时首页推荐的“你可能喜欢的新款球鞋”，很多都是ddt广告在发挥作用，它就像一个懂用户心思的“广告管家”，既帮商家省了钱，又让用户看到的广告不那么“烦人”。

ddt广告投放步骤

投放ddt广告其实没想象中复杂，跟着步骤走，新手也能上手，第一步是注册账号，去ddt广告的官方平台注册企业账户，需要准备营业执照、法人身份证这些基本材料。**这里要注意，材料一定要真实完整**，我之前帮一家服装店注册时，因为营业执照照片拍得模糊，审核耽误了3天,所以建议大家提前把材料扫描成清晰的电子版。

账号通过后就进入核心环节：设置目标人群，后台有个“人群定向”功能，能选年龄、性别、地域，还能根据用户行为标签筛选，最近7天搜索过‘夏季连衣裙’”“常用购物APP”等，我给服装店设置的时候，选了“20-35岁女性，一二线城市，最近30天浏览过女装类内容”,这样广告就不会推给对女装没兴趣的用户。

接下来是制作广告素材，这步直接影响点击率，素材可以是图片或短视频，图片建议用明亮的颜色和清晰的产品图，短视频控制在15-30秒，开头3秒就要抓住眼球，我当时给服装店拍了条15秒的视频，开头是模特穿新款连衣裙转圈，配文“今夏最仙的碎花裙，点击立减50元”，后来这条素材的点击率比静态图片高了40%。

然后设置预算和出价，预算可以选“日预算”或“总预算”，新手建议先设日预算，比如每天200元，测试效果，出价方式有按点击（CPC）、按展示（CPM）、按转化（CPC），**中小商家推荐按点击付费**，用户点一次广告才花钱，比较划算，设置好后就能提交审核，一般1-2个工作日审核通过,之后广告就会自动上线。

上线后不是万事大吉，还要每天看数据优化，后台能看到曝光量、点击量、转化率这些数据，如果曝光低，可能是定向太窄，适当放宽地域或年龄；如果点击高但转化低，可能是落地页（广告链接的页面）有问题，比如购买按钮不明显，这时候就得改落地页，我表哥的考研机构一开始转化率只有2%，后来把落地页的“免费试听”按钮放大，还加了“前50名报名送资料包”的活动，转化率直接涨到了8%。

影响ddt广告效果的因素

ddt广告效果好不好，不是靠运气，而是由几个关键因素决定的，第一个是目标人群定位，**定位越精准，效果越好**，就像钓鱼，你用鱼饵钓不到鲨鱼，用虾饵也钓不到草鱼，广告定位错了，钱就白花，我之前帮一家母婴店投放，老板非要把人群设成“18-45岁女性”，结果很多大学生点进来，根本不买母婴用品，后来缩小到“25-35岁有孩子的女性”,转化成本立马降了一半。

广告素材的质量也特别重要，现在用户刷手机很快，广告要是没特色，2秒就划走了，素材要突出核心卖点，比如优惠信息、产品亮点，我见过一个外卖店的广告，图片上直接写“满30减20，首单再减5元”，字大到不用仔细看都能看清，点击率比那些只有菜品图片的广告高多了，还有视频素材，开头一定要有“钩子”，最后30份！”“90%的人不知道的省钱技巧”,先留住用户再介绍产品。

投放时间也得选对，不同行业的用户活跃时间不一样，比如学生党可能晚上7-10点刷手机多，上班族午休12-14点、下班后18-22点比较活跃，我帮一家考研机构投放时，一开始全天投放，后来发现晚上8-10点的转化率是其他时段的3倍，就把预算集中在这个时段，同样的钱,效果翻了一倍。

落地页的转化能力也不能忽视，广告把用户引到落地页后，能不能让用户下单，就看落地页了。**落地页要简洁明了，重点信息放在前面**，别让用户翻半天找不到购买按钮，我之前优化过一个教育机构的落地页，原来首页全是课程介绍，用户得滑到底才看到“立即报名”，后来把报名按钮固定在顶部，还加了“免费试听”的弹窗，转化率一下子提高了60%。

ddt广告收费标准

ddt广告的收费模式主要有三种，最常见的是按点击付费（CPC），用户点击一次广告，商家就付一次钱，费用从几毛到几块不等。**具体价格要看行业和竞争程度**，竞争激烈的行业，比如教育培训、医疗美容，CPC可能在2-5元；竞争小的行业，比如本地生活服务，可能0.5-1元就能搞定。

第二种是按展示付费（CPM），千次展示收费，就是广告被1000个人看到，商家付一次钱，这种模式适合品牌宣传，比如新品上市想让更多人知道，CPM一般在20-50元，具体看展示的人群质量,精准人群的CPM会高一些。

第三种是按转化付费（CPC），用户完成指定动作（比如下单、填写表单）后商家才付费，这种模式对商家来说风险低，但要求广告效果好，不然平台可能不接，转化成本没有固定标准，得和平台或代理商谈，一般比CPC贵,但能保证实实在在的转化。

目前官方暂无明确的定价，不同代理商或套餐可能有差异，中小商家建议先从CPC开始试，每天投几百块，测试效果后再调整，我表哥的考研机构一开始选的CPC，出价1.5元，每天投300元，平均能带来200个点击，10个咨询，算下来每个咨询成本30元,比线下地推便宜多了。

ddt广告与同类工具对比

和传统的百度推广比，ddt广告的定向更精准，百度推广主要靠关键词匹配，用户搜“考研英语”才会看到广告，但可能用户只是随便搜搜，不一定真的要报班，ddt广告能根据用户的行为数据，最近一周收藏了考研课程”“关注了考研相关公众号”来定向，**找到的用户意向更强**，我之前对比过，同样是获客100人，ddt广告的咨询转化率比百度推广高25%。

和微信朋友圈广告比，ddt广告的用户更年轻，朋友圈广告覆盖的人群年龄层广，从20岁到50岁都有，适合大众类产品，ddt广告主要在年轻用户多的APP投放，比如短视频、游戏类APP，学生党和刚工作的年轻人占比高，**如果你的产品是针对年轻人的，选ddt广告更合适**，比如卖潮牌服装的，在ddt广告上投，18-25岁用户占比能达到70%，朋友圈广告可能只有40%。

和抖音信息流广告比，ddt广告的操作更简单，抖音广告后台功能多，新手可能要学很久，ddt广告的后台设计更直观，像“人群定向”“素材上传”这些功能，跟着引导一步步填就行，**新手半天就能上手**，我教过一个开奶茶店的老板，他从没做过广告，跟着ddt广告的后台教程，1小时就完成了第一次投放,还挺顺利。

成本方面，ddt广告也有优势，百度推广和抖音广告因为竞争激烈，出价越来越高，而ddt广告目前还在发展阶段，竞争没那么大，同样的CPC价格，能拿到更多的曝光，我帮一家美妆店对比过，同样每天投500元，ddt广告的曝光量比抖音广告多30%，点击量多20%,性价比更高。

ddt广告企业使用案例

去年我帮一家新开的汉服体验馆做ddt广告投放，老板是个刚毕业的女生，预算不多，只有5000元，想在开业一个月内吸引100个顾客，我们先分析了目标用户：18-30岁女性，喜欢传统文化、拍照打卡，经常刷短视频和社交APP。**定向的时候，我们选了“20-28岁女性，本地用户，最近30天浏览过汉服、古风摄影相关内容”**,还排除了男性和年龄太大的用户。

素材方面，我们拍了3条15秒的短视频：第一条是模特穿汉服在体验馆的园林布景里转圈，配文“穿越回古代，做一天小仙女”；第二条是顾客打卡后的美照合集，配文“来这里，朋友圈点赞破百不是梦”；第三条是开业优惠，“前50名到店送古风发簪”，这三条素材轮流投放,看哪条效果好就多投。

投放时间选在周末和工作日的晚上7-10点，这时候年轻人刷手机的时间多，预算设每天200元，按点击付费，出价1.2元，上线第一天，曝光量就有1万，点击量150，有20个人加了老板微信咨询，老板特别开心,说比发传单有用多了。

投了一周后，我们看数据发现第二条“顾客打卡美照”的素材点击率最高，就把70%的预算都给了这条素材，同时发现22-25岁的用户转化最好，就把年龄范围缩小到22-28岁，到月底的时候，总共花了4800元，带来了120个顾客，平均每个顾客成本40元，老板说开业第一个月就回本了,现在每个月都会固定投ddt广告。

这个案例让我明白，**小预算也能通过ddt广告做出好效果**，关键是找对人群、做好素材、及时优化，后来我又用类似的方法帮一家宠物用品店投放，也取得了不错的效果，老板现在逢人就说ddt广告是“小商家的推广神器”。

ddt广告常见问题处理

投放ddt广告时难免会遇到问题，最常见的是广告审核不通过，审核不通过一般是因为素材或文案违规，比如用了“最”“第一”“国家级”这些极限词，或者图片有二维码、联系方式。**我之前帮一家食品店投放，文案写了“全网最好吃的蛋糕”，结果审核被拒**，后来改成“很多顾客回购的蛋糕”就通过了，建议大家投放前先看平台的广告规范,避免踩坑。

另一个问题是投放后没曝光，没曝光可能是定向太窄，比如只选了一个小县城，还限定了“最近1天搜索过产品”的用户，这样符合条件的人太少，这时候可以适当放宽定向，比如扩大地域范围，或者把“最近1天”改成“最近7天”，我有个客户一开始定向“北京朝阳区25-30岁女性，最近1天搜索过瑜伽服”，曝光量为0，后来改成“北京所有区20-35岁女性，最近30天浏览过运动服饰”,曝光量一下就上来了。

还有转化成本过高的问题，转化成本高可能是落地页没优化好，用户点进来后看不到关键信息，或者购买流程太复杂。**我之前优化过一个鲜花店的落地页，原来用户要填姓名、电话、地址才能下单**，后来简化成“选花-填地址-付款”三步，转化成本降了40%，出价太高也会导致成本高，可以慢慢降低出价,找到一个性价比最高的区间。

广告突然没效果也是常有的事，可能是平台算法调整，或者竞品加大了投放，这时候别慌，先看数据，对比之前的投放，看看是曝光、点击还是转化出了问题，如果是曝光突然下降，可能是平台流量波动，等一天看看；如果是点击率下降，可能是素材看腻了，换个新素材试试，我帮一家咖啡店投放时，有天点击率突然从5%降到2%，换了一张新品咖啡的图片后,点击率又回升了。