广告投放360是什么？怎么用才高效？

广告投放360是什么工具

广告投放360其实是360公司推出的一个广告投放平台，说白了就是帮企业把广告精准投到目标用户眼前的工具，它整合了360搜索、360浏览器、360导航等自家产品的流量资源，还能对接一些外部合作平台，相当于一个广告投放的“超级中转站”。它的核心作用就是让广告主花更少的钱，把广告展示给更可能买单的人，比如你是卖考研资料的，它能帮你把广告推给正在搜“考研英语真题”“24考研时间”的学生，而不是推给小学生,这样就不会浪费广告费。

我第一次接触广告投放360是去年，当时帮表哥的小公司做推广，他开了家本地的装修公司，之前自己瞎投广告，钱花了不少，咨询电话没几个，后来用了这个平台，才发现原来广告投放还能这么“聪明”——能选地区、选年龄、选用户最近搜过什么词，甚至能排除掉已经咨询过的人,避免重复投放。

广告投放360使用流程步骤

用广告投放360其实没那么复杂，跟着步骤走就行，第一步得先注册账号，用公司营业执照或者个人身份信息认证，认证通过后就能进后台了，第二步是创建广告计划，这里要填清楚你想投什么类型的广告，是图文、视频还是弹窗，还要设定投放时间，比如只在工作日的晚上8-10点投,因为这个时间段目标用户可能在刷手机。

第三步是设置定向条件，这步最关键。你可以选投放地区，精确到城市甚至区县；选用户年龄，比如25-40岁；选用户兴趣标签，像“装修”“母婴”“数码”这些；还能根据用户最近的搜索行为来定向，我表哥当时就把地区设为他们市的几个区，兴趣标签选了“家居装修”“新房装修”，年龄定在28-45岁,都是刚买房需要装修的人群。

第四步是上传广告素材，就是图片、文案、视频这些，这里要注意，广告文案得简单直接，本地装修公司，免费设计报价”，别写得太复杂，用户刷过去一眼抓不住重点就划走了，最后一步是设置预算和出价，预算就是你打算花多少钱，出价是你愿意为一次点击付多少钱，设置好就能提交审核,审核通过后广告就上线了。

广告投放360核心功能有哪些

广告投放360的功能挺多的，最实用的有三个，第一个是智能定向功能，它不像有些平台只能选大方向，这里能根据用户的搜索历史、浏览习惯、甚至手机型号来定位，比如你卖高端化妆品，它能找到最近搜过“大牌口红推荐”“敏感肌护肤品”，并且手机价格在5000元以上的用户,这些人购买力可能更强。

第二个是数据分析功能，后台能实时看到广告的展现量、点击量、花费、咨询量这些数据，你能清楚知道每一分钱花在了哪里，哪个时间段点击多，哪个地区转化好，我表哥当时发现他们市的高新区点击量特别高，后来一查才知道那边新小区多，就把预算往高新区倾斜,果然咨询电话多了不少。

第三个是多平台整合功能，不用一个个平台单独投放，你在广告投放360后台设置好，它能同时把广告投到360搜索、360导航、快资讯这些平台，省得你来回切换账号，而且不同平台的广告样式还能自动适配，比如在搜索结果里是文字广告，在导航页是图片广告,不用自己再单独做素材。

广告投放360收费标准如何

广告投放360的收费模式主要有两种，一种是按点击收费（CPC），就是用户点击了你的广告你才花钱，没点击不花钱；另一种是按千次展现收费（CPM），广告被展示1000次收一次钱，不管用户点没点击，这两种模式可以自己选，一般小预算建议选CPC，更划算,避免钱花了没人点。

至于具体价格，目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同地区的出价差异挺大的，比如教育行业竞争激烈，可能一次点击要几块钱；而一些小众行业，可能几毛钱就能有一次点击，我表哥做装修的，刚开始出价1.5元一次点击，后来发现竞争没那么激烈，降到1元也能有不错的展示,一个月下来比之前瞎投省了一半钱。

除了点击费，有些服务商可能会收服务费，帮你优化广告账户、调整投放策略，服务费一般是按预算的百分比收，比如月预算1万收10%，就是1000块，不过也有固定收费的，比如一个月3000块包运营,具体得和服务商谈。

广告投放360和同类工具对比优势

和百度推广比，广告投放360的优势在于用户覆盖更精准，百度用户多但杂，有时候投出去的广告会被很多无关用户看到，360的用户更偏向于二三线城市，年龄稍大一些，比如30-50岁的人群，像我表哥做本地装修，目标用户正好是这个群体,投360比投百度转化更好。

和巨量引擎（抖音、头条的广告平台）比，广告投放360的搜索广告更有优势，巨量引擎擅长信息流广告，用户在刷视频时被动看到广告；而360的搜索广告是用户主动搜相关词时才出现，比如用户搜“装修公司哪家好”，你的广告就在搜索结果里，这种用户需求更明确，转化率更高，我之前帮一个朋友投过巨量引擎，信息流广告点击多但咨询少，后来加了360的搜索广告,咨询量立马上来了。

和腾讯广告比，广告投放360的操作更简单，腾讯广告后台功能太多，新手容易看晕，设置定向、出价都得研究半天，360的后台界面很简洁，每个功能都有提示，像“怎么选定向”“出价多少合适”都有引导，新手跟着走也能很快上手,不用请专门的运营人员。

广告投放360实际使用案例分享

去年夏天，我帮一个开奶茶店的朋友用广告投放360做推广，她的店开在大学城附近，主打低脂低糖奶茶，目标用户是大学生和年轻上班族，刚开始她没经验，随便投了个“奶茶店优惠”的广告，预算一天200块，投了一周，才来了5个顾客,差点就放弃了。

后来我帮她调整了投放策略，首先把定向地区缩小到大学周边3公里，年龄设为18-30岁，兴趣标签选“美食”“奶茶”“健康饮食”，然后广告文案改成“大学城首家低脂奶茶！第二杯半价，戳我领券”，图片用了奶茶的高清实拍图，看着就有食欲，出价从1.2元调到0.8元,因为学生群体点击成本没那么高。

改完之后第二天，点击量就从之前的每天20多次涨到了80多次，咨询量也多了起来，有人打电话问地址，有人直接在后台领券，一周下来，花了1400块，来了30多个顾客，其中20多个成了回头客，算下来一个新顾客的成本才40多块，比她之前发传单便宜多了，现在她每个月都固定投广告投放360,生意比之前好太多了。

广告投放360适合哪些企业使用

广告投放360不是所有企业都适合，得看你的目标用户和产品类型。本地生活服务类企业特别适合，比如装修公司、家政服务、餐饮外卖，这些业务有明显的地区限制，用360的定向功能能精准投到本地用户，不会浪费钱在外地，我表哥的装修公司就是典型例子，只投本市用户,效果立竿见影。

中小微企业也很适合，大公司有钱投全网广告，小公司预算有限，360的按点击收费模式能控制成本，几百块就能试投，效果不好随时停，不像有些平台起投金额就几万，小公司根本不敢试，我之前接触过一个开小服装店的老板，每月预算才2000块，用360投本地广告,照样能带来不少客流。

还有有明确用户需求的企业，比如教育培训机构（用户会搜“考研培训”“英语四六级”）、婚庆公司（用户会搜“婚礼策划”“婚纱照价格”），这些用户会主动搜索相关词，360的搜索广告就能精准触达他们，相反，如果你的产品是新奇特的，用户还不知道 ，比如一款全新的智能水杯，可能信息流广告更适合，因为需要先让用户知道有这个产品。