百度直通车sem推广计划如何为关键词推广生成文章

百度直通车sem推广计划是什么

我第一次接触百度直通车sem推广计划是前年帮表哥的装修公司做线上推广,当时他愁着怎么让“北京老房翻新”这种关键词在百度上被更多人看到，研究半天发现，这工具说白了就是把关键词推广的全流程打包好了，从选哪些词、怎么分组，到出价多少、怎么写创意，再到每天看数据调整，不用咱们自己对着后台瞎琢磨，它就像个贴心的小助理，把复杂的SEM操作拆成一步步能看懂的步骤，就算是我这种之前只会发朋友圈的人，跟着指引也能搭起一个像模像样的推广计划。

后来帮表哥实操时才发现,它不光能搭计划，还能根据关键词自动生成推广文章的框架，比如我输入“北京老房翻新价格”，系统会提示可以从“价格构成”“省钱技巧”“避坑指南”这几个方向写，甚至连标题都给了几个参考，当时我直接复制框架填内容，两小时就写出一篇能用的推广文，比之前自己憋三天强多了。

百度直通车sem推广计划如何搭建关键词推广

搭建关键词推广计划得先明确目标,我给表哥定的是“每月通过关键词带来50个咨询电话”，打开百度直通车后台，点“新建推广计划”，选“关键词推广”类型，接着就是最关键的选词环节，这里有个小技巧，别一上来就抢“装修公司”这种大词，出价高不说，来的流量还杂，我当时让表哥把业务拆细，北京朝阳老房翻新”“80平米老房翻新预算”，这些长尾词虽然搜的人少，但都是真有需求的，转化起来事半功倍。

选好词后要分组,把意思相近的词放一起，老房翻新价格”“老房装修预算”放一组，“老房翻新公司推荐”“靠谱老房装修团队”放另一组，分组后写创意就方便多了，针对价格组的创意就突出“透明报价”，针对公司推荐的就强调“10年经验团队”，出价环节不用死磕最高价，我当时设置的是“智能出价”，系统会根据对手情况自动调整，晚上睡觉都不用担心出价被超。

关键词就像推广计划的眼睛,选对了才能看清用户想看啥，我表哥一开始非要加“装修”这种大词，结果一周烧了两千块才来3个咨询，后来换成长尾词，同样的预算，咨询量直接涨到20个，这就是精准选词的魔力。

百度直通车sem推广计划的关键词选择方法

选关键词有三个渠道不能错过,第一个是百度直通车自带的“关键词规划师”，输入核心词比如“老房翻新”，它会跳出几百个相关词，还标着搜索量、竞争度，我当时就靠这个工具挖到了“老房翻新墙面处理技巧”这种低竞争高转化的词，第二个是看竞争对手，用百度搜你想推的词，看看前排广告都用了哪些词，记下来拿去规划师里查数据，合适的直接拿来用，这不叫抄，叫“借鉴成功经验”。

第三个是从自家产品出发,比如表哥公司擅长“老房水电改造”，那就围绕这个服务拆关键词：“老房水电改造注意事项”“北京老房水电改造报价”“老房水电改造公司排名”，我还会把用户常问的问题当关键词，老房翻新要不要铲墙皮”“老房翻新多久能完工”，这些词搜的人都是带着明确问题来的，只要文章里给出答案，转化概率超高。

选完词记得定期“体检”，我每周都会看数据，把那些点击多但没咨询的词删掉，给有咨询的词加价，上个月发现“老房翻新报价明细表”这个词，虽然点击量只有20，但带来了8个咨询，我直接把出价提高30%，这个月咨询量又涨了5个，简直是捡到宝了。

百度直通车sem推广计划的优化步骤

优化推广计划就像给花浇水,得定期看状态，我每天早上第一件事就是打开百度直通车后台，看“搜索词报告”，这里能看到用户实际搜了什么词点进来的，有次发现很多人搜“老房翻新免费设计”，但我之前没加这个词，赶紧添进去，当天就多了3个咨询，这种“漏网之鱼”抓一个赚一个。

创意也得常换,同一个创意用户看久了会腻，我给表哥的计划准备了3组创意，每周换一组，数据好的就多投，差的就改，比如有组创意写“100平米老房翻新仅需8万”，点击量比另一组“专业老房翻新团队”高两倍，我就把这组创意的展现量提高，成本直接降了15%。

出价优化别太死板,凌晨和半夜搜装修的人少，我就把出价调低30%；早上9点、下午3点是咨询高峰，出价就提高20%，让钱花在刀刃上，有次表哥嫌麻烦说“一直用智能出价就行”，结果一周多花了八百块，还是得手动盯着才放心。

百度直通车sem推广计划的效果评估方式

评估效果主要看三个数：展现量、点击量、转化量，展现量就是有多少人看到你的广告，点击量是多少人点进来，转化量是多少人留了电话或下单，我给表哥定的标准是：展现量低于5000就优化关键词，点击量低于3%就改创意，转化量低于2%就调落地页。

落地页也很关键,之前表哥的落地页全是公司介绍，用户点进来秒退，我让他改成“老房翻新3大痛点+解决方案”，开头就说“老房翻新怕被坑？这3招教你避开90%的陷阱”，中间放几个装修前后的对比图，底部加个“免费获取报价”的表单，转化量立马从1%涨到4%。

数据报表别只看当天的,得对比一周、一个月的趋势，上个月表哥的点击量突然掉了30%，我翻了历史数据发现是竞争对手加了新关键词，赶紧调整策略，把对方的词抢过来，第二周数据就恢复了，做推广就像打仗，得时刻盯着敌人动向。

百度直通车sem推广计划与同类工具对比

用过传统的百度推广后台的人都知道,手动搭计划能把人累死，关键词分组得一个个拖，出价得盯着大盘调，我之前帮朋友搭一个计划花了整整一天，百度直通车sem推广计划就智能多了，“一键搭建计划”功能直接根据行业模板生成框架，关键词、创意、出价都给建议，我现在搭个计划半小时搞定，省下的时间能多写两篇推广文。

跟360推广比,百度直通车的用户基数优势太明显了，同样投“老房翻新”这个词，百度直通车每天能有2000多次展现，360推广只有800多次，毕竟用百度搜索的人还是多，而且百度直通车的“关键词推荐”更精准，它能分析用户搜索习惯，推荐的词跟业务匹配度更高，不像有些工具推荐一堆八竿子打不着的词。

之前试过某第三方SEM工具,号称“比百度直通车更便宜”，结果用了两周发现关键词质量分虚高，点击成本比百度直通车还贵10%，数据报表也乱七八糟，最后还是换回百度直通车，虽然贵点但踏实，就像买东西，一分钱一分货。

百度直通车sem推广计划的常见问题解决

最常见的问题就是“有点击没转化”，遇到这种情况先看落地页，是不是加载太慢？有没有突出用户关心的点？我之前帮一个卖家具的朋友看计划，他的落地页打开要5秒，用户早跑了，换成加速后的页面，转化量立马涨了一倍，要是落地页没问题，就看关键词是不是太泛，比如卖“实木床”的投“家具”这个词，来的人可能是买沙发的，自然不转化。

另一个问题是“展现量低”，这时候先检查关键词匹配方式，是不是全用了“精确匹配”？可以试试“短语匹配”，扩大范围，我表哥一开始把“北京朝阳老房翻新”设成精确匹配，展现量才几百，改成短语匹配后，展现量涨到5000，点击量也跟着涨，要是还不行，就看看出价是不是太低，低于行业均价太多肯定没展现，稍微提一点试试。

还有人问“钱花太快怎么办”，这就得设置日限额，比如每天最多花500块，花完自动下线，不用担心超预算，我一般会把日限额分时段投放，比如早上9点到晚上8点是高峰，分配80%的预算，其他时间分20%，既能保证效果又能省钱。