aso优化推广怎么做？有哪些实用技巧

什么是aso优化推广

现在手机里的APP多到数不过来，打开应用商店一搜，同类APP能跳出几十上百个，想让自己的APP被更多人看到、下载，就绕不开aso优化推广，简单说，它就像给APP在应用商店里“做广告”，通过优化APP的各种信息，让它在搜索结果里排得更靠前，吸引用户点击下载，我之前帮朋友的摄影APP做推广，一开始它在应用商店里搜“拍照”“修图”都排到几十名开外，根本没人注意，后来我们调整了关键词、标题这些，没过多久排名就冲到了前10,下载量直接翻了三倍。

ASO优化推广不是瞎折腾，它有明确的目标：提升APP在应用商店的曝光量、提高搜索排名、增加下载转化率，就像开实体店要选好位置、装修门面，ASO就是给APP在应用商店里选个“黄金地段”，再把门面装修得亮眼,让路过的用户忍不住想进来看看。

aso优化推广的核心步骤

关键词研究是aso优化推广的第一步，选对关键词，用户才能精准找到你，我那朋友的摄影APP一开始用的关键词是“专业摄影”“高清拍照”，但后来发现搜这些词的人太少了，反而是“免费修图”“自拍美颜”这类词搜索量高，竞争还没那么激烈，我们把关键词换成这些后，搜索曝光量一下子就上去了，怎么找关键词？可以用应用商店的搜索联想功能，看看用户常搜什么，也可以分析竞品APP用了哪些关键词,还能借助一些ASO工具查关键词的搜索量和竞争度。

接着是标题和副标题优化就像APP的“名字”，得包含核心关键词，还得让人一眼就知道APP是干嘛的，XX相机 - 免费修图自拍神器”，既说了APP叫什么，又突出了“免费修图”“自拍”这些关键词，副标题可以补充更多信息，比如功能特色、用户评价等，不过别写太长，应用商店显示有限,太长了看不到重点。

截图和视频优化也很关键，用户点进APP详情页，第一眼看到的就是截图和视频，它们就像APP的“宣传照”，得把最吸引人的功能展示出来，我那朋友的APP原来的截图是一堆功能按钮的堆砌，看着就头疼，后来我们重新拍了几张：第一张是用户用APP拍出的好看照片对比，第二张是修图步骤的简单演示，第三张是用户好评截图，改完之后，点击到下载的转化率提高了20%，视频的话，尽量控制在30秒以内，把核心功能快速演示一遍,别拖沓。

还有评论和评分管理，应用商店的评论和评分就像用户给APP的“口碑”，评分高、好评多的APP，用户更愿意下载，我们当时安排了客服专门回复用户评论，不管是好评还是差评都及时回应，遇到差评，耐心解决问题后请用户修改评价；遇到好评，感谢用户并鼓励他们继续支持，慢慢的，APP的评分从3.5星提到了4.8星,下载量也跟着涨。

aso优化推广的关键指标

做aso优化推广不能瞎忙活，得看数据说话，几个关键指标必须盯着。搜索排名是最直观的，核心关键词的排名越靠前，曝光量就越大，比如你APP的核心关键词是“外卖”，如果能排到搜索结果的前3，那每天的自然下载量肯定少不了，我们之前那个摄影APP，“免费修图”这个词从第20名提到第5名后,每天通过这个词来的下载就多了100多个。

下载转化率也很重要，就是用户看到APP后，有多少人会点击下载，影响转化率的因素有标题、截图、评分、评论这些，如果点击量很高，但下载量上不去，说明详情页没做好，得赶紧优化截图、描述这些内容，我之前见过一个APP，点击量挺高，但转化率只有5%，后来改了截图和标题，转化率直接提到了15%,效果立竿见影。

留存率是衡量APP质量的关键，就算通过ASO来了很多用户，如果用了两天就卸载了，那之前的努力就白费了，应用商店也会根据留存率判断APP是否优质，留存率高的APP，排名会更稳定，我们那个摄影APP，一开始留存率只有30%，后来优化了新手引导和功能体验，留存率提到了50%,排名也更稳了。

还有关键词覆盖量，就是APP能被多少个关键词搜索到，覆盖的关键词越多，被用户搜到的机会就越大，但也不是越多越好，得是相关的关键词，比如摄影APP，覆盖“拍照”“修图”“滤镜”这些相关词就有用，要是覆盖“游戏”“购物”这些不相关的词，就算被搜到了,用户也不会下载。

aso优化推广和seo的区别

很多人搞不清ASO和SEO，觉得都是“优化排名”，其实它们差得远了。优化的平台不一样，ASO是针对应用商店，比如苹果的App Store、安卓的应用宝、华为应用市场这些；SEO是针对搜索引擎，比如百度、谷歌，就像ASO是在手机应用商店里“摆摊”，SEO是在电脑搜索引擎里“开店”，地方不一样,规矩也不一样。

也不同，ASO主要优化APP的标题、关键词、截图、评论这些应用商店里能看到的信息；SEO主要优化网站的内容、关键词、外链这些，比如ASO改个标题可能几天就有效果，SEO改网站内容可能要等一两个月才能看到排名变化，我之前帮一个做旅游攻略的网站做SEO，改了首页关键词和内容，等了快两个月，百度排名才慢慢上来；而帮那个摄影APP做ASO，改完关键词一周,搜索排名就动了。

流量来源也有差异，ASO带来的流量是想下载APP的用户，目标更精准，转化率高；SEO带来的流量可能只是想了解信息的用户，不一定会下载APP，比如用户搜“北京旅游攻略”，可能只是想看看文章，不一定会下载旅游APP；但用户在应用商店搜“旅游APP”,那就是明确想下载一个APP来用。

aso优化推广的常见误区

做aso优化推广很容易踩坑，我见过不少人走弯路。最常见的误区就是关键词堆砌，有些人觉得关键词越多越好，就在标题和描述里塞一堆关键词，结果读起来不通顺，用户看着也烦，应用商店还可能判定违规，之前有个教育APP，标题写成“XX教育-英语数学语文物理化学辅导学习APP”，看着就像关键词的堆砌，用户根本记不住，搜索排名也一直上不去，其实标题里放2-3个核心关键词就够了，关键是自然、好记。

只看重排名，忽略用户体验也是个大问题，有些人一门心思刷排名，用黑科技手段把排名刷上去，但APP本身功能不行、体验差，用户下载了就卸载，最后排名还是会掉下来，还可能被应用商店处罚，我朋友之前有个同行，花钱刷排名冲到了前5，结果一周内用户大量卸载，评分掉到2星，最后被应用商店下架了,得不偿失。

不重视评论管理也很要命，有些APP觉得评论无所谓，差评放着不管，好评也不互动，结果用户一看全是差评，谁还敢下载？我之前用过一个天气APP，功能挺好用，但评论区全是“广告太多”“闪退”的差评，而且没人回复，我用了两天就卸载了，其实只要及时回复差评，解决用户问题,很多差评是可以转化为好评的。

aso优化推广的工具推荐

做aso优化推广少不了工具帮忙，好的工具能让效率翻倍。关键词分析工具必须得有，蝉大师”“ASO100”，它们能查关键词的搜索量、竞争度、排名变化，还能分析竞品的关键词策略，我做那个摄影APP的时候，每天都用蝉大师查“免费修图”“自拍美颜”这些关键词的排名，看看有没有变化,需不需要调整。

数据监测工具也很重要，友盟+”“TalkingData”，能看APP的下载量、留存率、用户画像这些数据，通过这些数据，能知道哪些关键词带来的用户质量高，哪些功能用户用得最多，这样优化就更有方向，我当时就是通过友盟看到，“免费修图”带来的用户留存率比“自拍美颜”高,后来就重点优化这个关键词。

评论管理工具可以试试“AppTweak”，它能实时监测应用商店的评论，还能自动分类好评和差评，方便及时回复，之前我们手动刷评论很费劲，用了AppTweak后，一有新评论就提醒,处理效率提高了不少。

不过工具只是辅助，最重要的还是结合自己APP的情况分析，别盲目依赖工具数据，得有自己的判断，比如工具显示某个关键词搜索量高，但和你的APP不相关，那就别用,不然引来的用户也留不住。

aso优化推广的成功案例

我之前接触过一个做健身的APP，叫“每日健身”，刚上线的时候没什么名气，下载量每天只有几十，他们找到我做ASO优化推广，我们先分析了竞品，发现“在家健身”“减肥教程”这些关键词搜索量高，竞争也适中，于是把APP标题改成“每日健身 - 在家减肥教程运动APP”，副标题写“30天瘦10斤，新手也能练”。

然后优化截图，第一张放用户健身前后的对比图，第二张放简单的运动步骤截图，第三张放用户好评截图，评论方面，安排客服每天回复评论，遇到说“运动太难”的用户，就推荐简单的入门课程；遇到说“效果好”的用户,就感谢并鼓励他们分享。

不到一个月，“在家健身”这个关键词排名从第50名提到了第8名，“减肥教程”从第30名提到了第12名，下载量从每天几十涨到了每天500多，评分也从3.2星提到了4.6星，后来他们又根据数据优化了课程内容，留存率提高了，现在已经成了小有名气的健身APP，这个案例说明，只要ASO方法对,小APP也能快速起量。

aso优化推广的未来趋势

随着手机APP越来越多，用户对APP的要求也越来越高，aso优化推广会越来越注重用户体验，应用商店可能会把用户留存率、使用时长这些反映体验的数据，作为排名的重要依据，以后光靠优化关键词、截图可能不够，还得把APP本身的功能、内容做好，让用户用得满意,排名才能稳定。

AI技术可能会在ASO中发挥更大作用，比如通过AI分析用户搜索习惯，自动推荐适合的关键词；通过AI生成更吸引人的截图和描述；甚至通过AI预测关键词排名变化，提前调整策略，之前看到有ASO工具已经开始尝试用AI生成标题，据说效果还不错,以后可能会更普及。

垂直领域的ASO竞争会更激烈，现在很多大类APP已经被头部玩家占据，新APP想在大类里突围很难，所以会更多地转向垂直领域，比如专门做“儿童教育”“老人健康”“宠物护理”这些细分领域，垂直领域的用户更精准,ASO优化起来也更容易找到差异化的关键词和定位。