百度seo及sem推广核心方法有哪些，如何高效结合

百度seo核心方法详解

做百度seo,说白了就是让自己的网站在百度搜索结果里排得更靠前，让更多人看到，这可不是随便发发文章就行，得有章法。**关键词研究是seo的第一步**，就像打仗前得摸清楚敌人的位置，我会先想用户可能搜什么词，比如卖宠物用品的，用户可能搜“新手养宠必备用品”“性价比高的猫粮推荐”，然后用工具看看这些词的搜索量、竞争度，挑那些搜索量大但竞争小的词重点做。

优化也得跟上，百度喜欢原创、有用的内容，那种东拼西凑的文章肯定不行，我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做seo，他一开始网站全是产品图片，文字描述就一两句话，我让他写了“戚风蛋糕失败原因分析”“新手烘焙工具选购指南”这类教程，内容里自然地带上“北京烘焙培训”“家庭烘焙工具”这些关键词，两个月后网站在百度的排名就从第二页爬到了首页。**内容要像给朋友讲故事，既有用又好读**，别整那些干巴巴的专业术语，用户看着头疼，百度也不爱推。

还有网站结构,这就像超市货架，东西摆得乱七八槽，顾客找不到想要的，自然就走了，网站得清晰，比如一级栏目分“产品中心”“教程攻略”“关于我们”，每个页面都有面包屑导航，让用户知道自己在哪，我见过一个网站，点进产品页想返回首页，找了半天都没找到按钮，这种体验太差，百度肯定不喜欢。**网站加载速度也不能忽视**，现在人没耐心等，页面半天打不开，用户直接就关了，百度会觉得这个网站体验不行，排名也会受影响。

百度sem推广核心策略

sem和seo不一样,是花钱买百度的广告位，见效快，但得会花钱，不然钱花了没效果，那就亏大了。**账户搭建是sem的基础**，就像搭积木，底层搭不好，上面就容易塌，得先分计划，比如按产品类型分“护肤品计划”“彩妆计划”，每个计划下再分单元，保湿面霜单元”“口红单元”，单元里放相关的关键词，这样管理起来清楚，优化也方便。

出价策略也有讲究,不是出价越高越好，我之前帮一个做教育机构的客户投sem，他们一开始所有关键词都出高价，结果一天花了五千，咨询量才三个，后来我分析数据，发现“考研英语培训”这个词虽然搜索量大，但转化成本高，而“本地考研周末班”搜索量小，但咨询的人基本都是真要报名的，于是调整出价，把高价词降下来，重点投精准词，一周后成本降了一半，咨询量还涨了。**出价要根据转化效果调整，不是盲目砸钱**。

创意也很重要,就像广告的“脸面”，得吸引人点进来，创意里要包含关键词，比如用户搜“性价比高的笔记本电脑”，创意就可以写“【性价比之选】XX笔记本电脑，学生党必备，性能强价格低，点击了解详情”，同时要突出卖点，免费试用”“限时优惠”，让用户觉得不点就亏了，我还见过有些创意写得模棱两可，专业服务，值得信赖”，用户看了都不知道你到底卖啥，自然不会点。**好的创意能提高点击率，降低点击成本**，这钱花得才值。

seo与sem结合使用技巧

seo和sem不是非此即彼,结合起来用效果才最好，就像吃饭得有菜有汤，光吃菜噎得慌，光喝汤吃不饱。**新网站适合先做sem**，因为seo见效慢，新站没权重，百度收录都得一两个月，这时候投sem能快速带来流量，让网站先活起来，我去年帮一个刚上线的服装品牌做推广，前三个月重点投sem，选了“新款连衣裙”“夏季女装搭配”这些词，每天花两三百，带来了不少订单，同时慢慢做seo，优化产品详情页和博客内容。

等seo有了一定基础,就可以用sem测试关键词效果，比如seo里不确定“复古风连衣裙”和“法式复古连衣裙”哪个转化好，就可以在sem里同时投这两个词，看哪个点击率、转化率高，然后把效果好的词在seo内容里重点优化，我之前帮一个客户测试，发现“法式复古连衣裙”虽然搜索量比“复古风连衣裙”少30%，但转化率高50%，于是seo内容就重点围绕“法式复古”来写，后来这个词的自然排名也上去了，流量和转化都翻倍。**sem就像探路兵，帮seo找到更精准的方向**。

还可以用sem弥补seo的短板,比如有些高竞争的词，seo很难排到首页，这时候就用sem买断首页位置，保证流量稳定，我一个做装修的客户，“北京装修公司排名”这个词竞争特别大，seo做了一年都在第二页，后来投了sem，出价不算高，但稳稳占着首页前三位，咨询量一下子就上来了。**两者结合，既能保证短期流量，又能做长期的免费流量，性价比最高**。

百度推广效果优化方法

不管是seo还是sem,效果优化都是重中之重，不然做了半天白忙活。**数据监控是优化的前提**，得知道哪些地方做得好，哪些地方不行，seo要看百度统计里的访客来源、跳出率、平均访问时长，跳出率高说明内容不行，用户进来就走了；sem要看点击量、点击率、转化率、转化成本，这些数据能告诉你哪个关键词、哪个创意效果好。

seo优化要定期更新内容,百度喜欢新鲜的东西，一个网站半年不更新，排名肯定会掉，我之前维护的一个美食博客，有段时间忙没更新，一个月后发现好多关键词排名都掉了，后来每周更新两篇原创食谱，两个月后排名又回来了。**内容更新还要有规律，别三天打鱼两天晒网**，百度会觉得你这个网站不稳定。

sem优化要及时调整出价和匹配方式,广泛匹配虽然能带来更多流量，但可能会有很多不相关的点击，比如你卖“儿童运动鞋”，广泛匹配可能会匹配到“运动鞋清洗方法”，这些点击没用还花钱，可以改成短语匹配或精确匹配，虽然流量少点，但精准度高，我帮一个客户把“儿童运动鞋”从广泛匹配改成短语匹配后，无效点击少了40%，转化成本降了25%。**匹配方式就像筛子，得选合适的孔径，既要能筛到想要的，又别让太多杂质进来**。

新手入门百度推广注意事项

新手做百度推广,很容易踩坑，我刚开始做的时候也走了不少弯路。**千万别上来就追求“快速排名”**，网上那些说“7天百度首页”的，基本都是骗钱的，要么用黑帽手段，比如关键词堆砌、买垃圾外链，短期可能有效，但百度一更新算法，网站就会被降权，严重的甚至被K站，到时候哭都来不及，我一个朋友不听劝，找了个“快速排名”服务，花了五千块，排名是上去了，但不到一个月网站就被百度惩罚，之前做的努力全白费。

sem投放别贪多求全,一开始选太多关键词，管理不过来，效果也差，可以先选20-30个核心关键词，把这些词优化好，有了效果再慢慢加词，我刚开始投sem的时候，一口气加了200多个词，结果每天数据看得头大，哪个词效果好都分不清，后来精简到30个词，重点优化，效果反而好了。**做推广就像种地，先把一小块地种好，再慢慢扩大面积**，不然精力分散，啥都种不好。

还要多学习,百度的算法和规则一直在变，seo的话要关注百度站长平台的公告，sem要研究百度推广后台的新功能，我每天都会花半小时看行业博客，SEO每日一贴”“百度营销中心”，了解最新的玩法和规则，这样才能跟上变化。**做推广不能闭门造车，得知道外面的世界在变，自己也要跟着变**。

我的百度推广实战案例

去年我帮一个开小众香薰品牌的朋友做推广,他的产品很好，但知道的人少，网站流量基本为零，我给他制定了“sem+seo”的组合策略，先投sem，选了“小众香薰推荐”“卧室香薰什么味道好”这些长尾词，出价不高，每天预算控制在200元，重点测试创意和着陆页，第一个月下来，带来了50多个咨询，转化了12单，虽然不多，但至少有了初步效果。

同时开始做seo,分析了他的网站，发现产品页内容太简单，就帮他写了“不同香调香薰适合什么场景”“香薰蜡烛和香薰机哪个更好用”这类科普文章，每篇文章都自然融入“小众香薰”“天然香薰”等关键词，还优化了网站结构，把“产品分类”按香调重新整理，添加了面包屑导航，两个月后，网站被百度收录的页面从10个涨到了80个，“天然香薰推荐”这个词排到了百度首页第6位。

第三个月调整策略,把sem里转化好的“卧室香薰什么味道好”这个词，在seo内容里重点优化，写了一篇详细的“卧室香薰选购指南”，还在文章里放了用户评价截图，增加信任感，同时把sem的预算提高到300元，重点投放晚上8-10点这个时间段，因为数据显示这个时间咨询量最高，到第四个月，网站自然流量从每月200多涨到了800多，sem转化成本从50元降到了35元，整体销售额比之前翻了3倍，这个案例让我明白，**seo和sem就像一对搭档，配合好了，1+1绝对大于2**。