百度seo sem推广怎么做效果好？两者有啥区别

百度seo sem推广的区别

很多人刚开始接触网络推广时，都会把百度seo和sem混为一谈，觉得都是在百度上做推广，没什么不一样，其实这俩兄弟虽然都服务于“让用户在百度上找到你”这个目标，但脾气和做事方式完全不同。百度seo全称是“搜索引擎优化”，简单说就是通过优化网站内容、结构、关键词这些“内功”，让百度觉得你的网站有价值，主动把你排到搜索结果前面，不用花广告费，而百度sem是“搜索引擎营销”，核心是花钱买广告位，比如百度首页的“推广”标签结果，你出价越高，广告排得越靠前，按点击收费,钱停广告就停。

打个比方吧，seo就像在学校里靠成绩拿奖学金，平时认真学习（优化网站），考试（百度算法）成绩好自然有奖励（排名）；sem则像直接花钱买演唱会前排票，只要钱到位，马上就能坐到好位置，但票钱得一直花，这俩最大的区别就是“免费vs付费”“慢热vs速效”，搞清楚这点,后面做推广才不会走弯路。

百度seo推广怎么做

做百度seo推广，就像给网站“攒人品”，得一步一步来，急不得，第一步是关键词研究，你得知道用户会搜什么词找你，比如你卖“手工蛋糕”，用户可能搜“北京手工蛋糕定制”“好吃的手工蛋糕推荐”，用百度指数、5118这些工具把这些词找出来，挑那些搜索量中等、竞争小的词重点做。

然后是优化，百度喜欢原创、有用的内容，你不能随便复制粘贴别人的文章，我之前帮朋友做一个宠物用品网站，他一开始总抄别人的产品介绍，百度一直不收录，后来我让他每天写一篇“宠物喂养小知识”，猫咪换粮要注意什么”“狗狗泪痕怎么处理”，内容实用，还加了用户常问的问题，两个月后，这些文章就慢慢排到了百度首页,带来了不少自然流量。

外链建设，就像现实中朋友多了路好走，网站也需要“朋友”——别的网站给你链接，但不能乱加，要找和你行业相关的网站，比如你做教育的，和教育论坛、培训机构网站换链接，质量比数量重要，之前有个客户不信邪，买了一堆垃圾外链，结果百度直接给网站降权，半年都没恢复,血的教训。

百度sem推广如何操作

百度sem推广是“花钱办事”，但钱要花在刀刃上，不然就是打水漂，第一步是账户搭建，先在百度推广后台注册账号，然后建推广计划，比如按产品分“主推产品计划”“新品测试计划”，每个计划下再建推广单元，把意思相近的关键词放一起，英语培训多少钱”“英语培训费用”放一个单元,方便管理。

接下来是创意撰写，就是用户搜关键词时看到的广告标题和描述，创意得吸引人点进去，【限时优惠】北京英语培训1对1，试听免费！”比干巴巴的“英语培训”效果好10倍，我之前帮一个婚纱摄影工作室写创意，加了“拍婚纱照送婚纱”“不满意重拍”这些用户关心的点，点击率直接从2%涨到了5%。

然后是出价和预算控制，出价不是越高越好，得看“性价比”，比如一个关键词“婚纱摄影北京”，出价5元能排第3，点击一次5元，一天有20个人点击，花100元；出价8元排第1，点击30次，花240元，但咨询量可能只多5个，明显不划算，预算要设上限，避免某天突然点击暴增花超了，后台可以设置日预算，比如每天200元,花完自动停推。

百度seo sem推广效果对比

seo和sem的效果就像龟兔赛跑，各有各的优势。seo的优势是长期免费，一旦排名上去，只要维护好，流量会一直有，而且用户更信任自然排名结果，觉得不是广告，比如我之前做的那个宠物用品网站，seo做起来后，每个月能带来300多个免费流量，一年能省好几万广告费，但缺点是慢，通常要3-6个月才能看到明显效果，而且受百度算法影响大,有时候排名会突然掉。

sem的优势是快，今天建账户，明天就能有流量，而且可以精准控制，想推哪个地区、哪个时间段都能设置，比如电商大促前，用sem推“618家电优惠券”，当天就能带来订单，但缺点是花钱如流水，一旦停投，流量马上掉，而且竞争激烈的行业，关键词出价能炒到几十块一次,小公司很难扛得住。

我建议最好把两者结合起来：用sem快速打开市场，同时做seo长期布局，等seo有效果了，慢慢降低sem预算，这样既能短期见效益,又能长期省钱。

百度seo sem推广工具推荐

做百度seo sem推广，没工具帮忙就像打仗没武器，效率低还容易出错，先说说seo工具，百度统计必须装，能看网站的流量来源、用户行为，知道哪些页面受欢迎；爱站网可以查网站的关键词排名、权重，还能分析竞争对手的网站； Screaming Frog是个爬虫工具，能扫描网站有没有死链接、标题重复这些问题,对优化网站结构很有用。

再说说sem工具，百度推广后台自带的“关键词规划师”能查关键词搜索量、出价建议，是建账户的必备；九枝兰可以批量管理关键词、优化创意，比手动操作快10倍；热力图工具比如百度热力图，能看用户在广告落地页上点了哪里，帮你优化页面按钮位置,提高转化率。

这些工具里，百度统计、关键词规划师是免费的，爱站网有免费版和付费版，Screaming Frog基础功能免费，够用了，我平时做推广，这几个工具换着用，效率提高不少,比纯手动操作省一半时间。

百度seo sem推广案例分享

去年我帮一个做儿童早教的客户做推广，他们之前只做线下地推，效果一般，想转到线上，我给他们出的方案是“sem+seo”双管齐下，先建sem账户，推“北京儿童早教班”“宝宝早教课程”这些词，出价控制在3-5元，每天预算500元，第一个月就带来了20多个咨询，签了5单， roi（投入产出比）1:3,客户很满意。

同时我开始做seo，帮他们优化网站内容，每周写3篇“早教知识”文章，0-3岁宝宝早教重点”“怎么选适合宝宝的早教班”，标题里包含关键词，内容里加用户常问的问题，还找了几个母婴论坛、早教机构网站换外链，3个月后，“北京儿童早教课程”“宝宝早教方法”这些词排到了百度首页，每天能带来100多个免费流量,咨询量也稳定增长。

现在他们sem预算降到了每天300元，因为seo流量已经能满足大部分需求，总体成本降了，咨询量反而比以前多了，这个案例让我明白，seo和sem不是非此即彼,结合起来才能发挥最大效果。

百度seo sem推广常见问题

做百度seo sem推广时，新手经常会踩坑，这里总结几个常见问题，帮大家避坑，第一个问题是seo只做关键词堆砌，有些人觉得把关键词塞满文章就能排名，结果百度认为是作弊，直接降权，正确的做法是关键词自然出现，比如1000字的文章，关键词出现3-5次就够了,重点是内容有用。

第二个问题是sem盲目追求排名第一，觉得排第一就能有更多点击，其实有时候排第二、第三性价比更高，我之前有个客户非要抢“装修公司北京”的第一名，出价15元一次，结果一天花800元，咨询量和排第三、出价8元的差不多，后来降到第三名,成本直接砍了一半。

第三个问题是忽视落地页优化，不管是seo还是sem，用户点进来后，落地页不好，转化率就低，比如sem广告说“免费试听”，落地页却找不到试听入口，用户肯定走，一定要确保落地页和广告内容一致，重点突出用户关心的点，比如价格、优惠、优势。