谷歌seo和aso的区别在哪？优化方向有何不同

谷歌seo和aso的核心定义差异

**谷歌seo（Search Engine Optimization）是针对谷歌等搜索引擎的优化**，简单说就是让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多人通过搜索关键词找到你的网站，比如你做了一个卖手工饰品的网站，通过优化“手工银饰 原创设计”这样的关键词，让用户搜这个词时你的网站出现在首页，这就是seo要干的事。

**aso（App Store Optimization）则是针对应用商店的优化**，目标是让你的APP在苹果App Store、谷歌Play这些应用商店里更容易被找到，提升下载量，就像你开发了一个健身APP，想让用户在应用商店搜“在家健身 教程”时，你的APP能排在前面，还能让用户一看截图和描述就想下载，这就是aso的活儿。

从定义就能看出,两者“服务”的平台完全不一样，一个是搜索引擎，一个是应用商店，这就像开餐厅，seo是把餐厅地址放在地图最显眼的位置，aso是把餐厅菜单做得好看又诱人，让路过的人想进去尝尝。

谷歌seo和aso的应用场景区别

**谷歌seo主要用在网站推广上**，不管你是企业官网、电商网站还是博客，只要想通过谷歌搜索获取流量，就得做seo，比如一个做旅游攻略的博客，通过优化“东南亚自由行攻略”“泰国清迈必去景点”这类关键词，让喜欢旅游的人搜攻略时看到他的博客，进而增加网站访问量。

**aso则专门为APP服务**，只要你的产品是手机应用，不管是游戏、工具还是社交APP，都需要通过aso在应用商店里“曝光”，比如一个天气APP，用户通常会在应用商店搜“精准天气预报”“实时天气预警”，aso就是让这些搜索结果里你的APP排得更靠前，下载按钮更吸引人。

我之前帮一个朋友的教育科技公司分析推广方案,他们开发了一款少儿编程APP，同时也做了一个介绍课程的官网，朋友一开始把预算全砸在官网seo上，优化“少儿编程课程 线上”这样的关键词，结果官网访问量上去了，但APP下载量没动静，后来才发现，家长给孩子找编程APP时，更习惯直接在应用商店搜“儿童编程APP”“少儿编程 入门”，这时候aso没做好，APP就像藏在商店角落里的商品，再好也没人看见。

谷歌seo和aso的优化方法对比

**谷歌seo的优化重点在网站内容和外部链接**，内容上，要写用户真正想看的东西，比如你做美食网站，写“红烧肉的10种家常做法”比单纯介绍“红烧肉历史”更容易被谷歌推荐，关键词要自然地放在标题、段落开头和图片alt文本里，但不能堆太多，不然谷歌会觉得你在“作弊”，外部链接就像朋友推荐，别的网站链接到你的网站越多，谷歌越觉得你靠谱，排名就可能越靠前。

**aso的优化核心在应用商店的“门面”和用户行为数据**，首先是应用标题和副标题，得包含用户常搜的关键词，比如健身APP标题里加“减肥 塑形 在家练”，截图和视频也很重要，用户刷应用商店时，截图就像APP的“脸”，得清晰展示核心功能，比如记账APP的截图要突出“自动分类账单”“每月消费报表”这些亮点，用户的评分和评论也会影响aso效果，评分高、评论里总提“好用”“实用”的APP，应用商店会更愿意推荐。

举个例子,我之前帮一个工具类APP做aso，发现标题里只有“万能工具箱”，但用户常搜的是“手机清理 垃圾文件”“电池优化 APP”，后来把标题改成“万能工具箱 - 清理垃圾 电池优化”，两周后搜索“垃圾清理APP”的排名从第20名提到了第5名，下载量直接涨了40%。

谷歌seo和aso的效果影响因素不同

**影响谷歌seo效果的因素比较复杂，像网站加载速度、移动端适配、内容原创性都很关键**，如果你的网站打开要等5秒以上，用户可能直接关掉，谷歌也会觉得这个网站体验不好，排名就会降，移动端适配更不用说了，现在大家都用手机搜东西，网站在手机上显示乱七八糟，谷歌肯定不喜欢，内容原创性也很重要，抄别人的文章不仅用户不爱看，谷歌还可能惩罚你，让网站排名掉得厉害。

**aso的效果主要看应用商店的算法和用户行为**，不同应用商店的算法不一样，苹果App Store更看重关键词相关性和用户留存率，谷歌Play则更关注用户评论和下载增速，用户行为里，下载量、安装后的打开频率、留存率都是硬指标，比如一个APP下载后，用户用了两天就删了，应用商店会觉得这个APP不好用，慢慢就不给推荐了。

我认识一个做游戏APP的团队,他们的游戏画面很精美，但上线后aso效果一直不好，后来分析发现，他们只优化了关键词，没注意用户留存——游戏新手引导太复杂，80%的用户玩5分钟就退了，后来简化了引导流程，用户留存率从20%提到了50%，应用商店的推荐位也拿到了，下载量一下翻了倍。

谷歌seo和aso的投入成本差异

**谷歌seo的成本主要在内容创作和技术优化上**，如果你自己会写文章、懂网站代码，成本可能不高；但要是请专业的seo团队，每月可能要几千到几万块，内容创作是长期投入，比如一个博客网站，每周至少要发2-3篇原创文章，这需要时间和人力，技术优化像网站速度提升、代码精简，可能还需要请程序员，这些都是成本。

**aso的成本相对灵活，初期优化成本低，但后期可能需要投广告配合**，基础的aso优化，比如改标题、换截图，自己就能做，几乎没成本，但如果想快速提升排名，可能需要投应用商店的广告，比如苹果的Search Ads，用户搜关键词时你的APP会出现在广告位，点击一次可能几块到几十块钱，为了提升评分和评论，有些团队会找用户做调研、送小礼品，这也需要一定成本。

目前官方暂无明确的谷歌seo和aso服务定价,不同服务商报价差异很大，小公司可以先自己做基础优化，比如seo写原创内容，aso改关键词和截图，等有一定效果了再考虑找专业团队，这样能节省不少成本。

谷歌seo和aso的见效时间区别

**谷歌seo是个“慢热型”选手，见效通常需要3-6个月**，因为谷歌需要时间抓取和评估你的网站内容，还得积累一定的外部链接和用户数据，我之前帮一个新网站做seo，优化了“新手学吉他 教程”这个关键词，前两个月排名一直在50名以外，第三个月开始慢慢往上爬，半年后才稳定在首页前5名，不过一旦排名上去了，效果比较稳定，只要持续更新内容，不容易掉下来。

**aso则“快一些”，基础优化1-2周就能看到效果**，改个标题、换组截图，应用商店通常几天内就会重新抓取信息，排名可能很快有变化，比如之前那个工具APP，改完标题后第3天，搜索相关关键词的排名就从20名提到了15名，一周后到了第5名，但aso的效果也容易波动，比如有竞品突然投了大量广告，或者应用商店算法调整，排名可能一下就掉下来，需要持续关注和调整。

谷歌seo和aso的适用企业类型

**谷歌seo更适合靠网站盈利的企业，比如电商网站、在线教育平台、内容博客**，电商网站通过seo让用户搜“运动鞋 男 透气”时找到自己的商品页，直接带来销量；在线教育平台优化“Python入门课程 在线”，吸引想学习的用户报名；博客则通过seo带来流量，再靠广告或 affiliate marketing赚钱。

**aso则是APP企业的“必备技能”，尤其是工具类、游戏类、社交类APP**，工具类APP用户搜功能词时需要靠aso被找到，图片编辑 APP”“视频剪辑 免费”；游戏类APP竞争激烈，aso能帮你在同类游戏中脱颖而出；社交类APP则需要通过aso提升下载量，形成用户规模效应。

不过现在很多企业既有网站又有APP,这时候seo和aso得一起做，比如一个购物APP，官网做seo吸引用户了解品牌，APP做aso让用户下载使用，两者配合才能最大化流量和转化。