百度sem推广计划类型可以分为什么，有哪些常见分类

百度sem推广计划类型按推广目的分为什么

做百度SEM推广时,计划类型的选择就像给不同需求的人准备不同口味的套餐，得先明确自己到底想要啥，按推广目的分，最常见的就是品牌推广计划和效果推广计划，品牌推广计划就像给新品办一场“出道发布会”，重点是让更多人知道这个品牌或产品，不在乎立刻成交，更看重曝光量和品牌搜索量，比如我之前帮一个刚出新款运动鞋的客户做推广，他们当时的核心需求是让“XX品牌新款运动鞋”这个词被更多年轻人记住，我就建议用品牌推广计划，关键词选“XX运动鞋新品”“潮流运动鞋品牌”这类泛词，出价不用太高但要保证排名稳定，预算占总预算的60%，跑了一个月，品牌相关搜索量涨了30%，很多用户开始主动搜他们的品牌名，这就是品牌计划的作用。

效果推广计划则完全相反,它像个“急性子的 sales”，眼里只有转化——不管是表单提交、电话咨询还是直接下单，每一分钱都要花在能带来实际效果的地方，去年我帮一家做教育机构的客户推暑假班，他们明确说“就要报名量”，我就建了效果推广计划，关键词全选“XX暑假班报名”“XX培训机构学费”这种高转化意向词，出价直接卡前三，还设置了转化追踪，只要有用户提交表单就记为转化，最后一个月下来，平均每个转化成本比他们之前乱投时低了25%，报名量翻了一倍多，所以选计划类型第一步，先想清楚你要的是“让更多人知道”还是“让更多人买单”。

百度sem推广计划类型按投放方式分为什么

投放方式就像开车,有人喜欢自己手握方向盘，有人宁愿让导航全自动，百度SEM推广计划按投放方式分，主要是常规推广计划和智能推广计划，常规计划是“手动挡”，关键词、出价、创意、匹配方式全靠自己设置，适合对账户有经验的人，我刚开始做SEM时，老板让我管一个老账户，全是常规计划，每天要调关键词出价、改创意、看搜索词报告，虽然累但特别有掌控感，比如有次发现“XX课程培训”这个词转化成本突然变高，我立刻查搜索词，发现很多“免费XX课程”的无效点击，赶紧把匹配方式从广泛改成短语，第二天成本就降下来了。

智能推广计划则是“自动挡”，系统会根据你的目标（比如转化量、点击量）自动选关键词、出价、写创意，甚至优化落地页，适合新手或者预算不多、人手不够的小公司，我去年帮一个开奶茶店的朋友做推广，他完全不懂SEM，我就给他开了智能计划，设置好“到店核销”作为转化目标，预算每天300块，系统自己选了“附近奶茶店”“XX奶茶新品”这些词，一周后他跟我说：“居然真有人拿着手机导航过来买奶茶，比我发传单有用多了！”不过智能计划也不是万能的，它像个“省心但不省钱”的助手，有时候会为了完成目标乱出价，所以我后来还是帮他搭配了常规计划，手动控制核心词，效果才更稳定。

百度sem推广计划类型按产品类型分为什么

如果公司有多个产品或服务,把它们塞进一个计划里就像把所有衣服堆在一个衣柜，找起来费劲还容易乱，按产品类型分，推广计划可以是单一产品计划和多产品组合计划，单一产品计划就像给每个孩子单独准备房间，只推一款产品，关键词、创意、落地页都围绕它来，我之前帮一个卖护肤品的客户做推广，他们有“保湿面霜”和“抗老精华”两个爆款，我给每个产品单独建了计划，保湿面霜计划投“敏感肌保湿面霜”“秋冬保湿霜推荐”，创意突出“温和补水”；抗老精华计划投“25+抗老精华”“淡化细纹精华”，创意强调“紧致淡纹”，分开投放后，两个产品的转化成本都比之前混合投放时低了15%，数据也清晰，哪个产品效果好一目了然。

多产品组合计划则适合“打包销售”的场景，比如电商平台推“夏季服装套餐”（T恤+短裤+凉鞋），或者教育机构推“全科辅导套餐”（语文+数学+英语），这种计划的关键词要包含多个产品相关词，创意也要突出“组合优惠”，我帮一个做母婴用品的客户推过“新生儿大礼包”，计划里包含“婴儿奶粉”“纸尿裤”“婴儿床”等多个产品词，创意写“买大礼包立减200元，一站式备齐宝宝用品”，落地页直接放礼包详情和购买链接，虽然单个产品的转化可能不如单一计划精准，但整体客单价提高了30%，也算另一种成功。

百度sem推广计划类型按地域范围分为什么

推广就像撒网,得看鱼在哪里，不能盲目撒向整个大海，按地域范围分，百度SEM推广计划主要有本地推广计划和全国推广计划，本地推广计划适合有实体店的商家，比如餐馆、美容院、婚庆公司，目标用户就在周边几公里，我之前帮一家本地火锅店做推广，老板说“只要本市的人来吃就行，外地的来不了”，我就给他建了本地计划，地域只选本市及周边50公里，关键词加地域词，XX市火锅”“XX区火锅店推荐”“附近火锅外卖”，还开启了“门店推广”功能，用户搜索时能直接看到门店地址和电话，一个月后，到店消费的顾客里，有40%说是通过百度搜索来的，比之前发传单的效果好太多。

全国推广计划则适合电商、在线服务、全国连锁品牌，目标用户遍布全国，比如做在线教育的，不管用户在哪个城市，都能通过网课学习；做软件销售的，全国客户都能在线购买，我帮一个做SaaS软件的客户推过全国计划，地域选了除港澳台外的所有省份，关键词投“企业管理软件”“在线办公系统”，创意突出“全国免费试用”，为了更精准，还按地域设置了不同出价，一线城市竞争激烈出价高，三四线城市出价低，最后全国咨询量平均成本控制在200元以内，比他们之前瞎投全国时省了不少钱。

百度sem推广计划类型按设备类型分为什么

现在大家用手机和电脑的习惯完全不一样,推广计划也得“看人下菜碟”，按设备类型分，主要是PC端推广计划和移动端推广计划，PC端计划适合B2B业务，比如企业采购、软件下载，用户通常在办公室用电脑搜索，时间充裕，会看更多信息，我帮一个做工业设备的客户推PC端计划，关键词选“XX型号机床价格”“工业设备供应商”，创意里放详细的产品参数和公司资质，落地页是官网的产品详情页，数据显示，PC端用户平均停留时间5分钟以上，咨询时问的问题也更专业，成交周期虽然长，但客单价高。

移动端计划则适合C端业务,比如餐饮、零售、本地服务，用户用手机搜索时往往“说走就走”，可能在等公交、逛街时突然想找东西，我帮一个连锁奶茶品牌做移动端推广，关键词选“奶茶外卖”“附近奶茶店”“XX奶茶优惠”，创意要短平快，30分钟送达，首单立减10元”，落地页直接跳小程序或外卖平台，移动端用户停留时间短，平均1分钟左右，所以转化按钮要大，立即下单”“电话咨询”要放在最显眼的位置，我们还发现，移动端晚上8-10点转化最高，就把预算重点投在这个时间段，效果比全天平均投好30%。

百度sem推广计划类型按预算分配分为什么

预算就像零花钱,得规划好怎么花才不浪费，按预算分配分，推广计划可以是固定预算计划和动态预算计划，固定预算计划适合预算稳定的企业，比如每月固定10万推广费，均匀分配到每天，不用天天调整，我之前帮一家做办公用品的客户做固定预算计划，每月8万预算，每天大概2700元，关键词、出价都固定好，每周看一次数据，微调一下转化差的词就行，这种计划的好处是稳定，不会因为突然加预算导致成本飙升，缺点是旺季时可能“有钱花不出去”，淡季时又“钱花不完”。

动态预算计划则适合淡旺季明显的行业,比如月饼、羽绒服、旅游产品，旺季时多投钱，淡季时少投钱，我帮一个做月饼的客户推过动态预算，平时每月预算5万，中秋前3个月开始加预算，从5万加到10万，再到15万，重点投“中秋月饼礼盒”“企业月饼团购”这些词，创意强调“提前预订享8折”，中秋过后，预算立刻降到3万，只投“月饼礼盒剩余促销”，结果那年他们的月饼销量是去年的2倍，而且旺季的ROI达到1:4，比固定预算时赚得更多，不过动态预算需要天天盯数据，旺季时甚至要每小时看一次消耗，不然容易超预算，对优化师的精力要求比较高。