百度sem推广分类有哪些？不同分类该怎么用

百度sem推广分类按推广目的分

做百度SEM推广，先得搞清楚自己想通过推广达到什么目的，按推广目的分，百度sem推广主要有品牌推广和效果推广两大类，品牌推广就像给品牌做“自我介绍”，重点是让更多人知道这个牌子，提升知名度，比如新出的饮料品牌，投品牌推广可能会用“XXX饮料，年轻人的新选择”这样的创意，不求马上卖货，就求大家眼熟，效果推广则是直奔“卖货”或“获客”，每一分钱都想看到实实在在的转化，像电商平台促销时投的推广，创意里直接写“领券立减50元，点击抢购”,就是典型的效果推广。

之前帮一个开服装店的朋友做百度SEM推广时，他一开始没分清这两种分类，把预算全砸在了品牌推广上，结果一个月下来，品牌搜索量涨了不少，但进店咨询的没几个，库存积压得厉害，后来调整策略，把70%预算投效果推广，配合“进店消费满300减100”的活动创意，第二周订单量就翻了倍，所以选对推广目的分类，就像射箭先瞄准靶心,不然力气再大也射不准。

百度sem推广分类按账户结构分

百度SEM账户就像一个“文件柜”，不同的推广内容要放进不同的“抽屉”，这就是按账户结构分的百度sem推广分类，主要有计划层级分类、单元层级分类和关键词层级分类，计划层级是最大的“抽屉”，可以按产品线分，比如卖化妆品的，设“护肤品计划”“彩妆计划”；也可以按地域分，像“华北地区计划”“华南地区计划”，单元层级是计划里的“小格子”，护肤品计划”里再分“面霜单元”“爽肤水单元”，每个单元放意思相近的关键词，关键词层级就是单元里的“小纸条”，每个关键词对应具体的用户搜索词，保湿面霜哪个牌子好”“敏感肌爽肤水推荐”。

我之前接手过一个杂乱的账户，所有关键词都堆在一个计划里，像打翻的积木盒，调整时按账户结构分类重新梳理，把“连衣裙”“牛仔裤”分进不同计划，再按“夏季”“秋季”细分单元，关键词归类后，出价和创意都能精准调整，账户点击率一下提升了20%，可见账户结构分类做得好，推广就像整理好的衣柜，找东西方便,效果也更可控。

百度sem推广分类按出价方式分

出价方式决定了推广费用怎么花，这也是百度sem推广分类的重要维度，常见的有CPC出价、OCPC出价和CPM出价，CPC是“按点击付费”，用户点一次广告，商家付一次钱，就像去超市买东西，拿一件付一件的钱，适合预算有限、想控制单次成本的新手，OCPC叫“智能优化点击出价”，系统会根据转化目标自动调整出价，比如你设定“表单提交”为转化目标，系统会帮你找到更容易提交表单的用户，在这些用户面前适当提高出价，就像请了个“智能导购”，帮你把钱花在刀刃上，CPM是“按千次曝光付费”，不管用户点不点击，只要广告被看了1000次就收费，适合做品牌曝光，比如新品发布会期间，想让更多人看到广告,就可以用这种方式。

有次帮一家教育机构投推广，他们刚开始用CPC出价，每天盯着后台调价格，累得不行还没效果，后来换成OCPC，设定“课程咨询”为转化目标，系统自动优化后，同样的预算，咨询量反而多了30%，所以选对出价方式，就像选对付款方式,省心又划算。

百度sem推广分类按物料形式分

广告长什么样，就是物料形式，这也是百度sem推广分类的一部分，主要有文字创意、图片创意和视频创意，文字创意是最基础的，由标题、描述和URL组成，像“学英语认准XX机构，外教1对1，免费试听”，靠文字传递信息，适合所有行业，图片创意则用图片展示产品或场景，比如卖衣服的放模特穿搭图，餐饮品牌放美食特写，视觉冲击力比文字强，就像朋友圈发图比纯文字更吸引人，视频创意是动态的，能讲小故事或展示使用过程，比如护肤品拍“使用前后对比”短视频，用户看得更直观，现在短视频火,视频创意的效果也越来越突出。

文字创意像简洁的名片，用精炼语言传递核心信息；图片创意像生动的表情，用视觉冲击吸引目光，之前帮一家蛋糕店做推广，文字创意点击率一直不高，后来加了张“奶油滴落”的动态图片创意，点击率直接翻倍，可见物料形式选对了,广告吸引力会大不一样。

百度sem推广分类按投放设备分

现在大家用手机、电脑、平板上网，百度sem推广也会按投放设备分类，主要有PC端推广和移动端推广，PC端推广是在电脑上展示的广告，适合需要详细信息的行业，比如B2B企业的产品介绍，用户在电脑上能更方便地看参数、下载资料，移动端推广则是在手机、平板上展示，屏幕小但用户多，创意要更简洁，点击预约”“立即咨询”的按钮要大一点，方便用户手指点击，就像手机上的APP图标都做得圆圆的,好戳。

我之前帮一个装修公司投推广，一开始PC和移动端用一样的创意，移动端点击率很低，后来发现移动端用户没耐心看长文案，就把移动端创意改成“本地装修报价，输入面积立算”，按钮放大，还加了“手机专享优惠”，结果移动端转化量提升了40%，可见按设备分类调整推广，就像给不同身材的人做衣服,合身了才好看又舒服。