dsp广告投放是什么
可能有小伙伴会问,dsp广告投放到底是个啥？说白了，它就是一个帮你把广告精准投给目标用户的智能平台，你可以把它想象成一个“广告管家”，手里握着海量用户数据，知道谁喜欢啥、最近在关注啥，然后把你的广告“快递”到这些人眼前，比如你最近搜了“夏天去哪旅游”，刷短视频时就刷到了三亚酒店的广告，这背后可能就有dsp在悄悄工作，它不像以前贴小广告那样瞎撒网，而是像给鱼喂饵，只喂爱吃这种饵的鱼。
dsp广告投放的流程步骤
想做dsp广告投放,步骤其实不难，跟着做就行，第一步得先明确目标，你是想让更多人知道你的产品，还是想让人买你的东西，或者留个电话咨询？目标不一样，后面的操作也不一样，我之前帮一个开汉服店的朋友做投放，她的目标就是让18-25岁喜欢汉服的女生看到，所以后面所有步骤都围着这个目标转。
第二步是搭建账户,就像开个线上“广告小店”，得把你的产品信息、预算、投放时间这些填进去，预算这块要注意，别一上来就把钱全砸进去，先小范围试试水，看看效果再说，第三步是人群定向，这是最关键的一步，你可以选年龄、性别、兴趣爱好，甚至用户最近搜过啥关键词、去过哪些地方，比如卖考研资料的，就定向22-25岁、搜过“考研英语”“政治真题”的学生，精准度一下子就上来了。
第四步是做广告创意,图片、文案得吸引人，之前见过一个卖零食的广告，文案写“熬夜追剧没零食？这包薯片让你停不下来”，配上薯片脆生生的图片，我一个不爱吃零食的人都差点点进去，第五步就是投放后盯着数据，看看多少人看了、多少人点了、多少人买了，不行就调整，比如发现早上9点没人看，就把投放时间改到晚上7-9点，数据立马就好起来了。
dsp广告投放的核心优势
dsp广告投放的好处可太多了,最让人喜欢的就是精准度高，传统广告比如公交站牌，路过的人啥样的都有，可能一半人根本不是你的客户，dsp就不一样，它能像“雷达”一样，锁定那些真正对你产品感兴趣的人，我之前帮一个宠物用品店投放，定向“养宠物”“关注宠物健康”的用户，结果点击量比之前投朋友圈广告高了40%，钱花得值多了。
实时优化，投传统广告，一旦投出去就改不了了，就算效果不好也只能硬着头皮等结束，dsp就灵活多了，你随时能看数据，发现某个时间段没人点，马上调整投放时间；某个文案没人看，立刻换个新的，就像玩游戏随时存档读档，总能找到最好的状态。
数据透明也是个大优势,你花了多少钱、多少人看了广告、多少人点了、多少人买了，平台都会给你详细的数据报表，清清楚楚，不用担心钱花哪儿了，不像有些广告公司，只告诉你“投了效果很好”，具体好在哪却说不清。
dsp广告投放的收费模式
dsp广告投放的收费方式挺灵活的,常见的有几种，第一种是CPC按点击收费，就是有人点了你的广告才花钱，没点不花钱，这种适合想控制成本的新手，比如你预算不多，就可以选这个，每一分钱都花在有人点击的广告上，第二种是CPM按千次展示收费，不管有没有人点，只要广告被展示了1000次就收一次钱，这种适合想快速提高品牌知名度的，比如新品牌刚出来，就想让更多人知道，就可以用CPM。
还有CPA按转化收费,就是用户看了广告后，完成了你想要的动作（比如留电话、买东西）才花钱，这种对广告主来说最划算，但对投放平台要求高，不是所有平台都有，目前官方暂无明确的定价，不同平台、不同行业、不同定向条件，价格都不一样，比如投美妆行业，CPC可能1块钱一次，投教育行业可能2块钱一次，得具体去问平台客服。
dsp广告投放和传统广告的区别
要说dsp广告投放和传统广告的区别,那可太大了，传统广告就像在广场上撒传单，不管对方是不是你的客户，见人就发，很多传单被随手扔垃圾桶，钱就白花了，dsp广告投放就像拿着“用户画像地图”精准找人，你知道谁需要你的产品，直接把广告“递”到他手里。
传统广告的效果也不好衡量,你在电视上投个广告，根本不知道有多少人看了、多少人因为广告买了产品，dsp就不一样，每一个数据都能追踪，看了多少、点了多少、买了多少，清清楚楚，效果好不好一目了然，而且传统广告投放周期长，想改都改不了，dsp随时能调整，灵活得像只猴子。
成本方面,传统广告一般起投金额高，中小企业根本投不起，dsp就友好多了，几百块、几千块都能投，门槛低，小老板也能玩得转，我有个开小火锅店的朋友，就用5000块做了dsp投放，周边3公里的吃货都看到了，一个月多赚了2万多，把他乐坏了。
dsp广告投放的常见问题
做dsp广告投放时,新手容易踩坑，我总结了几个常见问题，第一个是定向太窄，有人觉得越精准越好，把年龄、性别、兴趣、地区卡得死死的，结果没人看到广告，上次有个客户卖儿童玩具，定向“3-6岁男孩+喜欢奥特曼+北京海淀区”，结果一天曝光才200，后来把地区放宽到整个北京，曝光量直接涨到2万，订单也多了。
第二个是创意不行,广告图模糊、文案没吸引力，就算定向再准也没人点，见过一个卖防晒霜的广告，图片用了张黑乎乎的风景照，文案写“防晒霜打折”，谁看得出来是防晒霜啊？后来换成模特涂防晒霜的清爽照片，文案写“夏天怕晒黑？这款防晒霜让你白到发光”，点击量立马翻了三倍。
第三个是预算设置不合理,有人一开始就把全天预算设满，结果早上没人看的时候钱就花完了，晚上黄金时间反而没预算了，正确的做法是根据数据调整，看看哪个时间段点击高、转化好，就把预算多分给那个时间段，像给花浇水，哪朵长得好就多浇点。
dsp广告投放的实际案例
去年我帮一家新开的手作面包店做dsp投放,老板是个刚毕业的大学生，预算只有8000块，想让周边3公里的居民知道这家店，我先在平台后台看了周边用户的数据，发现25-40岁的女性居多，喜欢“烘焙”“早餐”“健康食品”这些关键词，而且早上7-9点、晚上6-8点刷手机最频繁。
我帮他们做了两组创意,一组是刚出炉的面包特写，文案写“早上7点，热乎乎的面包在等你”；另一组是老板娘做面包的视频，文案写“纯手工无添加，给家人吃的放心面包”，定向就选了周边3公里、25-40岁女性、兴趣标签选“烘焙”“美食”“健康生活”，投放时间设为早上7-9点和晚上6-8点，预算每天400块。
投放第一天,曝光量就有5000多，点击量300多，有20多个人打电话问地址，一周后，到店的客人明显多了，很多人说“在手机上看到你们的广告，特意过来尝尝”，一个月投放结束，老板说营业额比之前翻了一倍，8000块的投入换来了5万多的收入，现在还在跟我合作呢。
常见问题解答
dsp广告投放是什么意思啊？
dsp广告投放就是一个智能广告平台啦，它会收集用户的年龄、兴趣、平时搜什么、去过哪里这些数据，然后把你的广告精准推给可能喜欢的人，比如你最近想买运动鞋，刷视频时就刷到了运动鞋广告，这大概率就是dsp在帮忙，它不像以前贴小广告那样乱撒网，而是像给特定的人寄快递，只寄给需要的人，超聪明的！
dsp广告投放平台有哪些呀？
常见的dsp广告投放平台还挺多的，比如百度信息流、腾讯广点通、阿里妈妈这些大公司的平台，还有专门做dsp的公司像品友互动、悠易互通，选平台要看你的目标用户在哪，要是想找年轻人，就选抖音、快手的dsp平台；要是想找上班族，就试试微信朋友圈的dsp投放，不同平台用户不一样，得选对地方才行。
dsp广告投放效果怎么看好不好？
看dsp广告投放效果主要看几个数据：曝光量就是多少人看到了你的广告，点击量是多少人点进去看了，转化率是点了之后有没有买东西或者留电话，比如你花了1000块，曝光10万，点击500，有20个人买了东西，这样就挺划算的，要是曝光高但没人点，可能是广告创意不行；点击高但没人买，可能是产品介绍有问题，得慢慢调。
dsp广告投放和rtb有啥关系？
rtb其实就是实时竞价的意思，dsp平台投放广告时，会通过rtb和其他广告主抢广告位，就像拍卖会上抢东西一样，你出的价格高，广告位就归你，dsp是指挥官，负责分析用户数据、确定要投给谁；rtb是它用的武器，帮它抢到合适的广告位，两者配合起来，才能让广告又精准又及时地投出去，缺一不可哦。
哪些行业适合做dsp广告投放？
好多行业都适合做dsp广告投放！比如电商卖衣服、化妆品的，能定向喜欢逛街的女生；教育机构像英语培训、考研辅导，能找准备考试的学生；本地生活服务比如奶茶店、健身房，能投给周边3公里的人，只要你想精准找到目标客户，不管是大公司还是小店铺，dsp都能帮上忙，尤其是那些预算不多但想提高效果的商家，超合适的！