谷歌网站 seo什么意思？优化要注意哪些要点

谷歌网站 seo具体指什么

谷歌网站 seo其实就是“谷歌搜索引擎优化”的意思，简单说就是通过一系列方法让你的网站在谷歌搜索结果里排得更靠前，让更多外国人或者用谷歌的人能搜到你的网站，就像开了家店，想让路过的人都能看到，seo就是把店门口的招牌擦亮点、摆到更显眼的位置。

我之前帮一个做外贸的朋友弄过他的网站,一开始他的网站在谷歌上搜他卖的“手工陶瓷花瓶”，翻了十几页都找不到，后来我们一起研究谷歌seo，调整了网站内容和关键词，三个月后再搜，居然排到了首页第五名，他说那段时间咨询量直接翻了三倍，订单都接不过来，所以说，谷歌网站 seo对想做海外市场的人来说，真的挺重要的。

谷歌网站 seo的核心目标就是提升网站在谷歌搜索中的自然排名，不用花钱买广告，靠优化让谷歌觉得你的网站对用户有用，主动把它推荐给搜索的人，和咱们国内常用的百度seo有点像，但谷歌的“脾气”不一样，优化的重点也得跟着变。

谷歌网站 seo的核心优化内容

要做好谷歌网站 seo，得抓几个核心点，就像做菜得有主料、调料和火候，第一个是关键词研究，得知道外国人搜什么词找你的产品或服务，比如你卖“有机茶叶”，不能只盯着“organic tea”，可能还有人搜“best organic tea for weight loss”或者“where to buy organic tea online”，这些词都得挖出来。

我之前帮一个卖宠物用品的客户做关键词研究,一开始他只想着“pet toys”，后来用工具一查，发现“durable dog toys for aggressive chewers”（给爱咬东西的狗用的耐咬玩具）这个词搜索量虽然不大，但竞争小，转化率高，我们把网站内容围绕这个词优化后，没两个月，这个词就排到了谷歌首页，带来的客户都是直接想买耐咬玩具的，成交率特别高。

第二个核心是内容优化，谷歌特别看重内容质量，不是随便复制粘贴或者堆关键词就行，得写对用户有用的东西，比如你卖户外帐篷，就可以写“如何选择适合露营的帐篷”“帐篷保养小技巧”，这些内容既能帮到用户，也能让谷歌觉得你的网站有价值，我朋友的陶瓷花瓶网站，之前产品页就几句话描述，后来我们每个产品都写了“制作工艺”“搭配建议”“客户使用评价”，内容丰富了，谷歌排名也慢慢上去了。

第三个是外链建设，简单说就是让别的网站链接到你的网站，就像别人给你“背书”，谷歌会觉得你网站更可信，但外链不是越多越好，得是相关的、质量高的网站，比如你是做美食博客的，链接来自美食论坛或知名食谱网站就比来自游戏网站有用，我之前帮一个美食博主做优化，找了几个国外的美食测评网站合作，他们写文章时加了博主网站的链接，没几个月，博主的网站权重就提升了不少。

还有技术优化也不能忽视，比如网站打开速度（谷歌喜欢快的，超过3秒加载可能就影响排名）、手机适配（现在很多人用手机搜索，网站在手机上显示不正常可不行）、有没有死链接（点进去404的页面会让谷歌扣分），我朋友的网站一开始打开要5秒多，后来压缩了图片、优化了代码，速度提到2秒内，排名明显又往前挪了挪。

谷歌网站 seo和百度seo的区别

虽然都是搜索引擎优化,但谷歌和百度就像两个不同风格的老师，打分标准不一样，谷歌更看重“内容为王”，只要你的内容对用户真有用，哪怕网站新一点、外链少一点，也可能有好排名，百度呢，有时候会更“看脸”，比如网站年龄大、内链结构复杂一点，可能排名会更稳。

我之前帮一个客户同时做百度和谷歌seo,产品是“智能家居设备”，在百度上，我按老办法，把“智能家居”“智能音箱”这些关键词在文章里多放几次，标题也堆关键词，排名很快就上去了，但同样的内容放到谷歌上，排名一直上不去，后来才发现，谷歌觉得内容太“水”，没有深度，后来我重新写了几篇“智能家居设备选购指南”“不同品牌智能家居对比”的深度文章，谷歌排名才慢慢起来。

还有外链方面,谷歌对外链的质量要求特别严，垃圾外链（比如那种专门卖链接的网站）不仅没用，还可能被惩罚，百度呢，早期的时候，有些网站靠买一堆垃圾外链也能混个不错的排名，不过现在百度也在改进，慢慢向谷歌靠拢了，谷歌对网站的技术要求更高，比如HTTPS加密（就是网址带个小锁）、移动适配，这些在谷歌排名里占的权重比百度高不少。

最大的区别可能是对“原创”的理解，谷歌几乎零容忍抄袭，哪怕你抄了自己网站的旧内容，稍微改改再发，都可能被降权，百度呢，虽然也反对抄袭，但有时候一些伪原创（把别人的文章改改句子顺序）也能有一定排名，当然现在这种情况也在减少了。

谷歌网站 seo的常见优化步骤

做谷歌网站 seo不用一下子搞得太复杂，按步骤来就行，第一步肯定是网站现状分析，就像看病先做检查，你得知道自己网站现在在谷歌的表现：有没有被谷歌收录（可以在谷歌搜“site:你的网址”），现在有哪些关键词有排名，网站加载速度怎么样，有没有死链接，我一般会用谷歌搜索控制台（Google Search Console）和PageSpeed Insights这两个工具，前者能看收录和关键词数据，后者能测网站速度和技术问题。

第二步是关键词研究，前面也提到了，这是基础，可以用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）、Ahrefs、Semrush这些工具，找那些搜索量适中、竞争度低、转化率高的词，比如我之前帮一个卖手工皂的客户，一开始想做“handmade soap”，但竞争太大，后来发现“natural handmade soap for sensitive skin”（敏感肌用的天然手工皂）这个词，搜索量虽然只有前者的五分之一，但竞争小，而且搜索的人都是明确有需求的，最后就围绕这个词做内容，效果很好。

第三步是内容创作和优化，根据选好的关键词，写原创、有价值的内容，标题里最好包含目标关键词，开头和结尾也可以适当提一下，但别硬堆，内容长度也有讲究，谷歌喜欢长篇内容，一般建议一篇文章至少800字以上，当然前提是内容充实，不是凑字数，我给客户写文章时，会先列大纲，确保每个部分都能解决用户的疑问，比如写“手工皂制作教程”，会从材料准备、步骤、注意事项、常见问题这些方面写，让用户看完真的能学会。

第四步是技术优化，把前面分析出来的技术问题解决掉：压缩图片（用TinyPNG这种工具），开启浏览器缓存，用CDN加速（比如Cloudflare），修复死链接，确保网站在手机上显示正常，我之前有个客户网站，图片都是直接用相机拍的，一张图几兆，加载特别慢，后来压缩后，每张图几百KB，速度快了一倍，谷歌排名也跟着涨了。

第五步是外链建设，可以找行业相关的网站合作，比如写客座博文（给对方网站写文章，里面带自己网站的链接），参加行业论坛留链接，或者让客户在社交媒体分享你的网站，但千万别买外链，谷歌现在抓得严，被发现了可能会被惩罚，我帮一个客户做外链时，找到一个国外的手工制品论坛，在里面回答别人的问题，顺便推荐了客户的网站，对方觉得有用，就主动加了链接，这种自然的外链质量最高。

最后一步是数据监控和调整，优化不是一劳永逸的，得定期看数据：关键词排名有没有变化，网站流量有没有增长，用户停留时间长不长，发现问题就调整，比如某个关键词排名掉了，可能是内容过时了，就更新一下内容；流量来了但转化低，可能是着陆页有问题，就改改页面布局或文案，我一般每周看一次数据，每月做一次大调整，这样才能让seo效果越来越稳定。

谷歌网站 seo的工具推荐

做谷歌网站 seo，用好工具能省不少事，就像干活得有趁手的工具，第一个必须提的是谷歌搜索控制台（Google Search Console），这是谷歌官方的工具，完全免费，它能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，网站有没有技术错误（比如抓取失败、移动适配问题），我每天都会打开看一眼，看看有没有新的错误提示，比如之前有个客户网站突然出现“服务器错误500”，通过搜索控制台发现后，赶紧让技术修复，没影响到排名。

第二个是Google Analytics（GA），也是谷歌的免费工具，能看网站的流量来源、用户行为（比如用户在哪个页面停留最久、从哪个页面离开），通过GA能知道哪些内容受欢迎，哪些关键词带来的用户转化高，我帮客户分析时，会重点看“转化路径”，比如发现很多用户是通过“手工陶瓷花瓶保养”这篇文章进入网站，然后下单的，那就会多写这类保养相关的内容。

关键词研究工具里,Ahrefs和Semrush是比较好用的，虽然是付费的，但功能强大，它们能查关键词的搜索量、竞争度、排名难度，还能看竞争对手的关键词和外链情况，我一般用Ahrefs查竞争对手的外链，看看他们都从哪些网站获得链接，然后模仿着去联系那些网站，Semrush的关键词魔术工具也不错，能列出很多相关关键词，帮我拓展思路。

如果预算有限,免费的Ubersuggest也够用，功能虽然不如Ahrefs全面，但查关键词数据、看网站排名还是可以的，还有AnswerThePublic，能通过可视化的方式展示用户常搜的问题，比如搜“organic tea”，它会列出“organic tea benefits”“organic tea vs regular tea”这些问题，帮你找到内容创作的方向，我写文章时经常用它找灵感。

技术优化方面,PageSpeed Insights（谷歌官方工具）用来测网站速度，会给出具体的优化建议，比如压缩图片、减少CSS代码等。Screaming Frog是个爬虫工具，能扫描整个网站，找出死链接、重复标题、缺失的alt标签等问题，对做大网站优化特别有用，我之前帮一个有几百个页面的电商网站做优化，就用Screaming Frog扫了一遍，发现了二十多个死链接，修复后网站收录量提升了不少。

谷歌网站 seo的常见问题及解决

做谷歌网站 seo时，总会遇到各种小问题，别慌，大部分都有办法解决，最常见的就是关键词排名突然下降，可能是谷歌算法更新了，也可能是竞争对手优化得更好了，或者你的内容太久没更新，之前我一个客户的网站，“handmade jewelry”这个词排名一直稳定在首页，突然有一天掉到了第三页，后来发现是谷歌核心算法更新，对内容质量要求更高了，我们把文章重新写了一遍，增加了更多原创案例和用户评价，一个月后排名又回到了首页。

另一个问题是网站不被谷歌收录，如果搜“site:你的网址”显示“没有找到结果”，可能是网站有robots.txt文件禁止了谷歌抓取，或者网站有严重的技术错误（比如404页面太多），我之前帮一个新网站做优化，发现它的robots.txt文件误写了“Disallow: /”，把整个网站都屏蔽了，修改后第二天谷歌就开始收录了，还有一种可能是网站内容太“薄”，谷歌觉得没价值，这时候就得补充高质量内容，比如多写几篇详细的行业指南。

外链突然减少也是个头疼事，如果之前有很多外链，突然掉了一大半，可能是那些外链所在的网站被谷歌惩罚了，或者对方删了链接，这时候别慌，先通过Ahrefs等工具看看哪些外链掉了，如果是垃圾外链，掉了反而好；如果是优质外链，就联系对方网站管理员问问能不能恢复，我有个客户，之前和一个行业博客合作的外链被删了，联系对方后才知道是对方网站改版，忘了加上，沟通后很快就恢复了。

还有移动端体验差，现在谷歌是“移动优先索引”，手机上体验不好，排名肯定受影响，可以用谷歌的移动设备友好性测试工具（Mobile-Friendly Test）检查，看看有没有字体太小、按钮太密、内容超出屏幕等问题，我帮一个客户检查时，发现他的网站在手机上文字挤在一起，根本看不清，后来调整了字体大小和行间距，移动端排名马上就上去了。

关键词堆砌，有些人为了让谷歌“看到”关键词，在文章里反复重复，买手工皂就找我们，我们的手工皂是最好的手工皂，手工皂价格便宜”，这种做法谷歌特别反感，会认为是作弊，正确的做法是自然地融入关键词，我们的手工皂采用天然植物精油制作，适合敏感肌人群，洗完皮肤不紧绷”，这样既包含了关键词，又不生硬，我之前有个客户就犯过这错，改了内容后，排名反而比之前好了。

企业做谷歌网站 seo的好处

对想做海外市场的企业来说,谷歌网站 seo简直是“性价比之王”，最大的好处就是带来精准流量，通过seo来的用户，都是主动搜索相关关键词的，比如有人搜“buy chinese tea online”，说明他明确想买中国茶叶，这时候你的网站排在前面，他点进来的概率就大，成交的可能性也高，我一个做外贸服装的客户，之前主要靠展会获客，成本高还不稳定，做了谷歌seo后，现在30%的订单都来自谷歌搜索，客户质量还特别好，因为都是有需求才来的。

第二个好处是成本低，效果持久，和谷歌 ads（付费广告）比，seo不用按点击付费，一旦排名上去了，只要维护好，就能长期有流量，我另一个客户，做工业设备的，2019年做的seo，核心关键词现在还在谷歌首页，每年省了几十万的广告费，而付费广告呢，一旦停钱，流量马上就没了，seo就像种树，前期浇水施肥（优化），后期就能一直结果。

还能提升品牌知名度，用户在谷歌上搜行业关键词时，你的网站总在前面，会让用户觉得你是行业里的“靠谱选手”，比如搜“best LED lights manufacturer”，如果你的网站总在首页，客户会觉得你比那些排在后面的品牌更专业，我帮一个灯具厂做seo，一年后他们反映，国外客户开会时会说“我们知道你们，在谷歌上经常看到”，合作起来也更顺利。

对小公司来说,seo是和大公司竞争的好机会，大公司可能有钱砸广告，但seo更看重内容和优化技巧，小公司只要内容做得好、优化得当，完全能在某些细分关键词上超过大公司，我之前帮一个小外贸公司做“custom wooden furniture for small apartments”（小户型定制木家具）这个关键词，虽然大公司看不上这种细分市场，但这个词的转化率特别高，小公司靠这个词一年多赚了上百万。

seo还能帮助企业了解市场需求，通过分析用户搜索的关键词，能知道国外客户关心什么、想要什么，比如我帮一个卖电子产品的客户分析关键词数据，发现“how to fix XXX product”（如何修理某个产品）的搜索量很大，他们就专门做了一个产品维修教程板块，不仅提升了seo排名，还减少了售后咨询量，一举两得。