百度竞价网站推广的核心方式
百度竞价网站推广简单说就是在百度上打广告,用户搜相关词时你的广告能出现在搜索结果里，别人点一次你付一次钱，这就是按点击付费的模式，它最核心的方式就是通过关键词广告来触达用户，你选好和自己网站产品相关的关键词，比如卖运动鞋的选“运动鞋推荐”“新款运动鞋”，然后给这些词出价，出价高的广告就可能排在搜索结果页的顶部或右侧，让更多人看到。
除了关键词广告,还有一些辅助方式，地域定向”，你可以设定只在特定城市或地区展示广告，像开奶茶店的就没必要让全国人都看到，只投本地就行，还有“时段定向”，比如你的网站主要卖早餐食材，那就可以在早上6-10点加大投放，这时候搜的人多，广告效果也更好，这些方式组合起来，就能让推广更精准，钱花在刀刃上。
百度竞价推广账户搭建步骤
搭建百度竞价账户就像搭积木,得一层一层来，不能乱，第一步肯定是开户，你得先在百度推广官网提交资料，等审核通过后充值，账户就算开好了，我之前帮一个开服装店的朋友弄过，他一开始啥都不懂，直接让客服帮忙开户，结果后面账户结构一塌糊涂，钱没少花，咨询量却很少。
开户后就是账户结构规划，这步特别重要，得先建“计划”，可以按产品分，比如男装计划、女装计划；也可以按推广地区分，北京计划、上海计划，计划下面建“单元”，单元里放意思相近的关键词，比如女装计划里建“连衣裙”单元，放“夏季连衣裙”“碎花连衣裙”这些词，最后在单元里写“创意”，就是用户搜关键词时看到的广告内容，我那朋友之前把所有关键词都堆在一个单元，创意也是随便写的，导致广告要么不展现，要么展现了没人点，后来按我教的分计划、分单元，关键词和创意对应上，一周后咨询量就涨了30%。
百度竞价出价策略制定方法
出价就像竞拍,你想出多少钱买一个关键词的展示机会，现在有两种出价方式，手动出价和智能出价，手动出价就是自己定每个关键词的价格，适合对行业很了解的人，比如知道“运动鞋正品”这个词竞争激烈，就适当出高一点，智能出价是百度系统根据你的目标帮你出价，比如你设定“每次转化成本不超过50元”，系统就会自动调整，省心但可能没手动灵活。
制定策略时得看关键词的“转化目标”，有的词能直接带来订单，购买运动鞋”，这种词可以出高一点；有的词只是让人了解，运动鞋品牌有哪些”，这种词出价低一点就行，我之前给朋友的账户调过价，把“新款运动鞋促销”这种高转化词出价提高了20%，把“运动鞋历史”这种没啥转化的词出价降了50%，结果当月广告费少花了15%，订单反而多了5单。
百度竞价创意优化技巧
创意就是广告的“脸面”，写得好不好直接影响别人点不点，创意一般包括标题、描述和URL，标题要吸引人，比如用数字“限时5折”，或者疑问“运动鞋磨脚怎么办？”，让人一看就想点，描述得突出产品优势，免费退换”“顺丰包邮”，这些都是用户关心的点。
我朋友一开始写的创意特别干,就“XX服装店，卖运动鞋”，没人点，后来我让他改成“夏季新款运动鞋！透气不闷脚，今日下单立减30元！”，标题有数字和优惠，描述有产品卖点，点击率一下从1%涨到了3%，还有URL要链接到相关页面，别用户搜“运动鞋男”，点进去却是女装页面，那样人家肯定立马关掉。
百度竞价效果追踪工具使用
投了广告不能不管,得看效果，这时候就需要百度统计这个工具，你把百度统计的代码放到自己网站上，就能看到广告带来了多少人访问，这些人看了哪些页面，有没有填表单、打电话，这就是转化追踪，比如有人点了广告，在网站上留了电话，这就算一个转化。
看数据报表也很重要,重点看“展现量”（广告被看了多少次）、“点击量”（被点了多少次）、“转化率”（多少人转化了），我每周都会帮朋友看报表，有一次发现“跑步运动鞋”这个词展现量很高，但转化率很低，后来查了才知道落地页没写跑步鞋的特点，赶紧改了页面，转化率就上来了，数据就像导航仪，能告诉你哪里走错了，及时调整方向。
百度竞价与其他推广方式对比
百度竞价和其他推广方式比,各有各的特点，和SEO（搜索引擎优化）比，百度竞价见效快，今天投明天就能有展现，SEO得优化几个月才可能排上去，但SEO长期免费，适合预算少的小公司，我朋友一开始想做SEO，结果等了半年都没什么效果，后来加了百度竞价，当月就有订单了。
和信息流广告比,百度竞价精准度高，用户是主动搜关键词的，有明确需求，比如搜“买运动鞋”的人肯定是想买；信息流广告是系统根据用户兴趣推荐的，可能用户只是刷手机时看到，不一定真想买，不过信息流广告覆盖人群广，适合做品牌曝光，百度竞价更适合直接卖货。
百度竞价推广常见问题解决
做百度竞价经常会遇到各种问题,最常见的就是账户没展现，这时候先检查关键词匹配方式，如果用了“精确匹配”，只有用户完全搜这个词才展现，可以改成“短语匹配”或“广泛匹配”试试，还有可能是出价太低，比别人低太多，广告就排不上去，适当提高出价就行。
点击率低的话,大概率是创意不行，得优化创意，多加点吸引眼球的词，免费”“优惠”“限时”，要是转化差，就要看落地页，页面加载慢、内容不相关、没有明确的购买引导，都会导致用户流失，我朋友之前落地页就一张图片，啥介绍都没有，后来加了产品详情、用户评价、购买按钮，转化立马好了不少。
常见问题解答
百度竞价推广怎么收费啊？
百度竞价推广是按点击收费的，就是别人点了你的广告你才花钱，不点击不花钱，具体每次点击多少钱，要看你选的关键词热门程度，热门词比如“手机”“电脑”可能一次几块甚至几十块，冷门词可能几毛，而且你可以自己设置出价，想花多少钱自己定，目前官方暂无明确的定价，完全看你自己的预算和关键词竞争情况啦。
百度竞价和SEO有啥不一样啊？
百度竞价和SEO都是让网站在百度上排前面，但区别还挺大的，百度竞价是花钱买广告位，投了钱很快就能排上去，不投钱就没了；SEO是靠优化网站内容，让百度觉得你的网站好，免费排上去，但得优化好久才能有效果，简单说，竞价是“快花钱”，SEO是“慢免费”，各有各的好，看你急不急着要效果啦。
账户没展现是咋回事啊？
账户没展现可能有好几种原因，首先看看关键词匹配方式是不是太严了，比如用了“精确匹配”，别人搜的词差一个字都不行，改成“短语匹配”试试，然后检查出价是不是太低了，别人都出5块，你出1块，肯定排不上，还有可能是账户没充值，或者广告被拒了，去后台看看有没有违规提示，改改再提交就行啦。
创意怎么写才能让人点啊？
写创意要让别人一眼就想看，比如标题里加数字“限时3折”“买一送一”，或者用疑问“皮肤干燥怎么办？”，描述里要说清楚你的优势，免费送货”“7天无理由退换”，让人家觉得你这靠谱，别写那种干巴巴的“我家卖东西”，没人看的，多想想用户关心啥，就写啥，准没错。
新手刚开始做百度竞价要注意啥？
新手做百度竞价别一上来就瞎投钱，先把账户结构搭好，关键词分好类，别乱七八糟堆一起，然后出价别太高，先从小词开始试，看看效果再说，创意多写几条，选点击率高的用，最重要的是每天看数据，看看哪些词花钱多没转化，赶紧停了，哪些词转化好，适当加钱，多试几次就有经验啦，别怕出错，慢慢调就行。